摘要：2018 Tmall Double 11 Launch

今年是天貓雙十一周年十周年。 10月19日，天貓?jiān)诒本┡e行了2018年的雙11啟動(dòng)儀式。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇，天貓總裁景杰，阿里相關(guān)領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)和品牌代表參加了會(huì)議。

從這次會(huì)議中，我了解到天貓，淘寶，盒馬，銀泰，饑餓，口碑，飛豬，優(yōu)酷和hellip; …阿里巴巴生態(tài)商務(wù)將是今年首次在天貓雙十一綜合大會(huì)上，從溫飽到吃，喝，玩，涵蓋生活的方方面面，與消費(fèi)者陶醉于世界。

“今天，雙11一直不僅是天貓節(jié)，也是中國乃至全世界商人和消費(fèi)者的盛大節(jié)日。這也是一次全球商業(yè)力量之旅，已成為商業(yè)領(lǐng)域的奧運(yùn)會(huì)。 ”的阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示。

眾所周知，張勇十年來一直在雙11。張勇在演講中還回顧了之前雙11的變化，從第一年的5200萬變?yōu)榈诰拍甑?682億，呈指數(shù)增長(zhǎng)。驗(yàn)證事實(shí)——“今年的高峰期將是明年的正常狀態(tài)”

談到雙11的價(jià)值和意義，張勇強(qiáng)調(diào)，阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)的實(shí)力將全面集結(jié)，再次刷新商業(yè)升級(jí)的高度，顯示出中國消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。他認(rèn)為，今年的Double 11更像是阿里的大量生態(tài)力量。互聯(lián)網(wǎng)可以重建和升級(jí)所有業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)者到供應(yīng)方的整個(gè)鏈路的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。他強(qiáng)調(diào)，阿里巴巴的使命是“讓世界上沒有難做的事情?！睆堄鹿室饧尤搿皵?shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代”這句話。這也是時(shí)代變遷的結(jié)果。天貓已經(jīng)11年了，目睹了阿里巴巴成為數(shù)字商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的整個(gè)過程。年度雙十一是對(duì)社會(huì)和商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的重大考驗(yàn)，如商業(yè)，支付，物流和服務(wù)。

從2009年第一雙11的27個(gè)品牌到今年的180,000個(gè)品牌系列的參與，天貓雙11已成為全球品牌自我展示的盛會(huì)。全球品牌融合背后的雙重11是數(shù)字電源對(duì)企業(yè)的深刻重建。天貓雙11不僅是商家接觸消費(fèi)者的渠道，也是數(shù)據(jù)資源提升運(yùn)營(yíng)效率和促進(jìn)供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型的最佳機(jī)會(huì)。 。

2009年，天貓雙11誕生，讓人們感受到消費(fèi)升級(jí)的力量，并看到了商業(yè)升級(jí)的新空間。阿里巴巴首席營(yíng)銷官，阿里媽媽總裁董本紅在接受采訪時(shí)表示，雙十一已成為國際消費(fèi)趨勢(shì)。在這一天，在國際上，許多知名媒體都有非常緊張的廣告位置。他很自豪。這是阿里巴巴。全球消費(fèi)革命。

可以說，在2018年，天貓雙11不僅能有效提升大眾消費(fèi)的信心，還能讓人們看到數(shù)字電源賦予實(shí)體經(jīng)濟(jì)的無限可能性。

從無奈之舉到全球盛會(huì)，天貓雙11加速商業(yè)進(jìn)程

今年的雙11更多是對(duì)生存的考驗(yàn)。今天的Tmall Double 11是商業(yè)展示商業(yè)化的結(jié)果，從單一服裝行業(yè)到移動(dòng)數(shù)字，家用電器，汽車，美容，食品，母嬰。 ，書籍和其他類別涵蓋;天貓雙11的發(fā)展歷史是依托數(shù)字平臺(tái)的品牌力量的成長(zhǎng)歷史。

“到第十年，天貓雙11已經(jīng)超越了電子商務(wù)推廣的概念，成為了奧運(yùn)會(huì)的全球品牌。 ”天貓總裁景杰表示，天貓雙11已經(jīng)成為推動(dòng)全球品牌數(shù)字化升級(jí)的最大舞臺(tái)。從誕生的第一天起，天貓的使命就是為品牌提供數(shù)字化和智能化的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。如今，天貓不僅僅是品牌和消費(fèi)者的在線交易市場(chǎng)，也是全球品牌和零售商在數(shù)字化過程中獲勝的動(dòng)力。

數(shù)據(jù)顯示，天貓新產(chǎn)品創(chuàng)新中心已與包括寶潔，三星，雅詩蘭黛，資生堂及其他行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在內(nèi)的70多家大公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，涉及600多個(gè)品牌。天貓?zhí)峁┐髷?shù)據(jù)，研究和預(yù)測(cè)模型，以指導(dǎo)品牌的新產(chǎn)品開發(fā)和引進(jìn)。新產(chǎn)品的平均潛伏期從18個(gè)月減少到9個(gè)月，大大降低了創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)了上市的爆發(fā)。 2018年的天貓雙11也將成為全年名牌業(yè)務(wù)的高潮，引起了很大的期待。

天貓雙11新玩法 從衣食住行到吃喝玩樂覆蓋生活全場(chǎng)景

景杰說，2018年，天貓雙11，淘寶天貓免費(fèi)飛魚優(yōu)酷蝦音樂UC等應(yīng)用，以及盒馬，口碑，饑餓等離線消費(fèi)場(chǎng)面，以及銀泰商城，居然家，大潤(rùn)發(fā)所有商店都充分參與，為用戶提供足夠的折扣。今年，不僅可以在線購物，離線，吃飯，吃飯，看電影，旅游，唱歌等，用戶還可以參加天貓雙11狂歡節(jié)。

在游戲玩法方面，今年的天貓雙11還首次推出了“雙11合作伙伴”計(jì)劃——消費(fèi)者可以使用Ali的應(yīng)用程序來積累能量值，以換取天貓購物紅包。

這一切幾乎涵蓋了人們?nèi)粘ＯM(fèi)的所有場(chǎng)景。天貓總裁景杰透露，在商家提供的優(yōu)惠基礎(chǔ)上，天貓平臺(tái)還將發(fā)行超過100億元的購物折扣和紅包，讓全球消費(fèi)者可以購買更多。此外，今年的比賽規(guī)則更簡(jiǎn)單，補(bǔ)貼，紅包和優(yōu)惠券可以并行堆放。

天貓11年來一直是名副其實(shí)的全球性節(jié)日。今年的天貓雙11，天貓國際，天貓海外，速賣通，拉扎達(dá)等跨境和海外電子商務(wù)平臺(tái)將允許200多個(gè)海外國家進(jìn)入“地區(qū)”區(qū)域參加天貓雙11，每次覆蓋世界上的區(qū)域。

挑戰(zhàn)商業(yè)效能極限

更值得注意的是，每年，天貓雙11大爆發(fā)都在不斷推高整個(gè)社交業(yè)務(wù)的效率限制。從第一年的5200萬到第九年的1682億，在交易量呈指數(shù)增長(zhǎng)的背后，整個(gè)社會(huì)業(yè)務(wù)，支付，物流和服務(wù)的限制繼續(xù)增加。在此過程中，阿里巴巴也發(fā)展成為一個(gè)對(duì)整個(gè)社會(huì)運(yùn)作至關(guān)重要的數(shù)字商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。

今年，新秀網(wǎng)將與業(yè)內(nèi)300多萬人合作，共同保證天貓雙11物流的順利運(yùn)營(yíng)。

支付系統(tǒng)也是如此。如今，支付寶每秒的高峰支付額可達(dá)到256,000，輕松支持每天超過10億筆交易?，F(xiàn)在，Ant Financial還與全球200多家合作伙伴合作，為200多個(gè)國家和地區(qū)的商家和用戶建立全球支付功能。

“Dmall Double 11不是公司的事情，也不是互聯(lián)網(wǎng)的事情，而是一種社會(huì)現(xiàn)象。這是社會(huì)協(xié)同作用和各種資源共振形成的結(jié)果。 ”的阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在過去幾年總結(jié)道。

今天的天貓雙11，它的意義已經(jīng)超過了消費(fèi)本身，從消費(fèi)升級(jí)到品牌升級(jí)，到供應(yīng)鏈重組，產(chǎn)業(yè)升級(jí)，天貓雙11以及阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)背后都在影響著中國和世界的業(yè)務(wù)流程。

可以說阿里已經(jīng)為昨天的雙11做好了充分的準(zhǔn)備。 1919年正式宣布已獲得阿里戰(zhàn)略投資20億美元?？梢灶A(yù)見，在下一個(gè)雙重11,1919中葡萄酒和飲料類別將是有力的;前天，阿里媽媽推出了全新的信息流營(yíng)銷工具，改變了原有的營(yíng)銷業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，超過了精準(zhǔn)營(yíng)銷的數(shù)字化流程。

可以說，社會(huì)對(duì)天貓雙十一的期望不僅是不斷刷新的營(yíng)銷人物，而且是越來越華麗的營(yíng)銷方式，而是其業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型帶來的商業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的價(jià)值。影響。

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