在炎熱的夏日，一罐“冰滯”絕對是必不可少的。對于最受歡迎的可樂品牌百事可樂來說，如何讓一罐普通可樂玩出不同的新游戲，并將百事可樂的品牌理念和冰可樂傳遞給消費(fèi)者。在手中，它成為百事可樂今年夏季品牌營銷的突破點(diǎn)。

7月31日，百事公司與天貓合作，以最流行的流行元素來紀(jì)念經(jīng)典產(chǎn)品，并與品牌的獨(dú)家雙11一起創(chuàng)造百事天貓超級品牌日。在這一天的天貓超級品牌日，百事可樂還推出了新的“百事可樂商店”，結(jié)合天貓平臺(tái)，大量高性價(jià)比和眾多流行明星，大V一起引領(lǐng)流行前線，發(fā)揮最時(shí)尚這個(gè)夏天的方式。

的Tmall X Star X百事可樂為經(jīng)典時(shí)尚游戲致敬

談到品牌營銷的潮流領(lǐng)導(dǎo)者，百事可樂一直領(lǐng)先。作為一個(gè)品牌概念，百事可樂一直倡導(dǎo)年輕人對生活的積極態(tài)度。同時(shí)，他們邀請充滿活力的年輕偶像作為發(fā)言人，進(jìn)一步貼近消費(fèi)者，樹立特殊的品牌潮流文化，讓品牌形象個(gè)性化，創(chuàng)造同類產(chǎn)品的差異化，贏得更多年輕消費(fèi)者的青睞。

在這個(gè)百事可樂超級品牌日，百事可樂推動(dòng)新的“百事可樂封面店”，周東宇和王佳兒兩個(gè)年輕的偶像呼喚百事可樂。這一次是“百事可樂的商店”正式升級，百事可樂結(jié)合EVISU，JINNNN，大富飛躍等潮牌，推出了大浪一樣的明星同樣的好東西，百事可樂的經(jīng)典潮流。活動(dòng)以揭露獎(jiǎng)品和隨機(jī)抽獎(jiǎng)的形式進(jìn)行。普通消費(fèi)者可以參與其中，感受品牌的魅力。

周東宇和王嘉兒還合作以最具創(chuàng)意的方式錄制視頻，在邊境呈現(xiàn)各種炫酷物品，占據(jù)街頭潮流，邀請粉絲在百事天貓超級當(dāng)天搶劫百事可樂品牌日。限量禮盒。僅僅是王維爾的微博，它已經(jīng)收獲了260,000個(gè)前鋒和100,000多個(gè)評論和喜歡，以最有效的在線營銷吸引了最年輕的消費(fèi)者。

天貓還邀請莎士比亞@黑澤A用百事可樂作為拍攝王嘉偉視頻的故事線索。天貓官方微選擇5名轉(zhuǎn)播視頻的粉絲，并送出百事可樂天貓限量可禮盒，讓復(fù)古，經(jīng)典，愛情元素充滿火力，發(fā)揮炎炎夏日。

不僅明星和視頻轉(zhuǎn)移，百事天貓超級品牌日被天貓平臺(tái)授權(quán)，天貓的獨(dú)家致敬經(jīng)典限量版禮盒已經(jīng)成功吸引了大量百事可樂粉絲，四個(gè)百事可樂在不同年齡段的罐頭上捅了消費(fèi)者懷舊的心。據(jù)了解，預(yù)售期間將限購2,500套禮品盒。與“百事可樂商店”相關(guān)聯(lián)的天貓商店活動(dòng)也將使更多的消費(fèi)者能夠從明星那里獲得相同的產(chǎn)品。百事可樂天貓旗艦店正在運(yùn)營中。在此期間，新粉絲數(shù)量達(dá)到7萬，新會(huì)員數(shù)量為12,000，百事可樂飲料數(shù)量為72％，每日銷售量為平日的10.5倍。百事可樂飲料是工作日的164倍。

的天貓超級品牌日幫助百事可樂重塑品牌年輕化的形象

作為飲料行業(yè)的主要消費(fèi)者，年輕消費(fèi)者對百事可樂等品牌產(chǎn)生巨大影響。吸引更多年輕消費(fèi)者增加利潤已不是什么秘密。關(guān)鍵是如何選擇合適的藥物并選擇明顯的方法。吸引年輕消費(fèi)者。在《2018亞太食品與飲料行業(yè)趨勢》中，Mintel清楚地指出，這是一種非常有效的方式來對產(chǎn)品的質(zhì)地進(jìn)行大驚小怪，動(dòng)員新的感官體驗(yàn)并激發(fā)分享的意愿。

在產(chǎn)品方面，百事可樂使用了“百事可樂的珍貴店鋪”和致敬的經(jīng)典產(chǎn)品來捕捉喜愛復(fù)古時(shí)尚的年輕消費(fèi)者的心。天貓超級品牌日致力于運(yùn)用更具創(chuàng)意的營銷方式，幫助品牌重塑年輕形象。天貓超級品牌日，作為品牌營銷的主要地位，將基于阿里系統(tǒng)矩陣，借助天貓平臺(tái)，流行偶像，潮流KOL，微博V等的聯(lián)動(dòng)，在線創(chuàng)建新的零售游戲離線，深入觸動(dòng)年輕消費(fèi)者，將更多消費(fèi)者與品牌聯(lián)系起來。

天貓總裁景杰坦言：“所有快速消費(fèi)品公司中最重要和最核心的三個(gè)組成部分是：品牌建設(shè)，渠道管理和產(chǎn)品創(chuàng)新。簡而言之，快速發(fā)展的消費(fèi)品公司必須做的是兩件事，一個(gè)是如何獲得用戶，另一個(gè)是如何留住用戶。 ”的

的天貓總裁景杰

百事可樂天貓超級品牌日是PepsiCo獨(dú)特的品牌營銷活動(dòng)，也是重塑品牌形象的機(jī)會(huì)。百事可樂早些時(shí)候表示，百事可樂市場推廣的目標(biāo)是成為引領(lǐng)年輕潮流文化的品牌。它希望用年輕人的語言與他們交流，建立深厚的聯(lián)系，通過年輕人喜愛的文化傳達(dá)品牌精神。

在這樣的共識(shí)下，百事可樂和天貓都將其品牌形象重新塑造為百事天貓超級品牌日的目標(biāo)，并借此機(jī)會(huì)與年輕人建立更深層次的溝通橋梁。只有這樣，品牌的潮流元素才能引領(lǐng)消費(fèi)者的生活方式，吸引他們愛上品牌形象，真正留住年輕消費(fèi)者。

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