最近，中國領先的跨境進口零售電子商務平臺網(wǎng)易考拉宣布更名為“網(wǎng)易考拉”，并正式宣布進入綜合電子商務市場。與品牌名稱同步，“網(wǎng)易考拉”全新的品牌標識和新的標語 - —“我的精彩世界&quoquo;也將在iOS，Android和網(wǎng)絡上全面推出，歡迎使用全新的外觀< 618”電子商務促進了大眾消費的質量提升。

網(wǎng)易考拉誕生于2015年初。自推出以來，它一直受到消費者的青睞，質量選擇和最終的性價比，并迅速成長為中國跨境電子商務的領先品牌。在品牌成立之初，“網(wǎng)易考拉海寶”的命名主要基于動物考拉的本能和懶惰的特點，并將自己定義為“讓我們購買海外最受歡迎的產品?！逼脚_“rdquo;隨著跨境市場的長期穩(wěn)定，網(wǎng)易考拉已經(jīng)從傳統(tǒng)的海濤競爭關鍵詞中脫穎而出，如“正版”，“好貨”和“低價”。擴展精品制造和線下消費的可能性，品牌的名稱變更和升級不謀而合。

值得注意的是，從“網(wǎng)易考拉海購”改名為“網(wǎng)易考拉”，不是為了跨界，而是為了進一步擴大業(yè)務。如果進口商品代表中國消費者對更好生活質量的渴望，網(wǎng)易考拉未來提供的精選產品將不僅限于進口商品，而是包括中國在內的全球高品質制造商，如網(wǎng)易。拉出新業(yè)務——全球工廠店，不乏高品質的中國制造業(yè)和世界頂級資源，聯(lián)手生產優(yōu)秀產品。因此，未來的網(wǎng)易考拉不僅是一個跨境電子商務平臺，也是一個集全球優(yōu)質產品于一體的綜合電子商務平臺。

此外，將“網(wǎng)易考拉海寶”更名為“網(wǎng)易考拉”的原因不僅是從跨境電子商務向綜合電子商務的轉變，還希望用戶更加關注核心品牌價值。這也是一個重要原因。網(wǎng)易考拉的相關負責人說：“考拉是一種獨特的動物，有各種有趣的習慣，比如偏食，每天只有2小時清醒，堅持你最喜歡的樹木，只需嗅到桉樹就可以得到準確的信息這些特征與我們用戶的消費行為非常相似。他們有非常明確的消費偏好，只注重必要的信息，追求無限的追求，理解和善于自我介紹。內容等等，因此，我們希望加強這種公眾的共性?！?/p>

除了品牌名稱更新，新啟用的標語也反映了相同的思維變化。此前，網(wǎng)易考拉曾使用過“賣當?shù)貎r格”和其他口號，更多地強調“海淘”的屬性和價值點，但“我的美麗世界”更加強調。用戶對身體和情感層面的雙重認可，“我們想要傳達的是每個人都是世界的中心。他應該得到來自世界各地的優(yōu)質產品，并創(chuàng)造他自己的美好生活。 ”的網(wǎng)易考拉相關負責人介紹了這一變化，“這也符合丁磊先生的新消費’同樣的零售線，零售業(yè)離不開人，所有零售形式的演變，從需求出發(fā)用戶了解這是一切的起源。”

在視覺語言中，全新標志設計的核心概念是“整合”和“連接”，無論整體顏色還是細節(jié)表現(xiàn)都與前一個不同。 “我們希望用戶不僅會看到個人記憶的個性，而且還會看到整合的精神，更加專注的語氣和品味，這也符合我們作為生活方式電子商務的地位。遇見”據(jù)介紹，新標識已經(jīng)應用于杭州網(wǎng)易考拉開設的“海淘爆炸店”，并取得了很好的用戶反饋。

目前，新的品牌名稱，全新的品牌標識和Slogan的APP版本4.0已經(jīng)應用于新的iOS和Android應用程序商店，并且WEB頁面已經(jīng)同步更新。

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