3月19日，Vibrato宣布品牌升級，并將SLOGAN（品牌口號）從“從這里開始”改為“讓我們記錄一個美好的生活”。

4月，Box Horse Fresh宣布品牌升級，更名為“Box Horse”，SLOGAN從之前的“有一盒馬買新鮮”改為“奢侈生活”。

6月5日，網(wǎng)易考拉海寶正式宣布品牌升級，更名為“網(wǎng)易考拉”，并將SLOGAN從“Buy Import and Koala”改為“ 我美麗的世界“。

隨著新消費浪潮的出現(xiàn)，各大品牌也在忙著建立“新品牌”，忙于“品牌升級”。不僅今年，天貓品牌在2017年升級，SLOGAN從“天貓足夠”升級為“理想生活天貓”，也引起了業(yè)界的一些討論。一系列產(chǎn)品及其SLOGAN的變化圍繞著“生活”和“美麗”。通常，大多數(shù)產(chǎn)品升級都從“功能”升級到“場景化”和“生活方式”。該品牌已升級并開始談?wù)撋罘绞?。這代表了從消費者方到品牌方的新消費的總體趨勢。

網(wǎng)易考拉品牌的升級凸顯了定義用戶購物生活方式的雄心。

網(wǎng)易考拉品牌升級，主要升級“品味”

“網(wǎng)易是一家富有品味和創(chuàng)新的科技公司。 “在采訪中《彭博商業(yè)周刊中文版》，網(wǎng)易CEO丁磊曾經(jīng)說過：”工匠是一個執(zhí)行過程，態(tài)度和執(zhí)行精神。“品味是關(guān)于調(diào)性，定位，是更高層次，”丁磊解釋說，“我認為品味會在某些情況下提高用戶的愉悅感，有助于產(chǎn)品的創(chuàng)新和發(fā)展。……品味特定場景將提升用戶的樂趣，有助于產(chǎn)品的創(chuàng)新和發(fā)展?！岸±诟冻龅拇鷥r對產(chǎn)品為用戶創(chuàng)造的場景非常關(guān)注。為了成為一個有品位的電子商務(wù)，他創(chuàng)立了網(wǎng)易考拉和網(wǎng)易。網(wǎng)易考拉品牌的升級也可以看作丁磊背后的“氣味”痕跡。刀。

升級以“變臉”開始。網(wǎng)易考拉的LOGO從粉紅色變?yōu)榧t色，設(shè)計更接近考拉的特征，更容易識別。根據(jù)網(wǎng)易考拉視覺團隊的說法，隨著網(wǎng)易考拉的成長和發(fā)展，對網(wǎng)易考拉LOGO的認可越來越重要。顏色從粉紅色變?yōu)榧t色，視覺變化對于用戶來說并不那么尷尬。紅色比粉紅色更容易識別，具有更強的視覺沖擊力。同時，為了增強對“考拉”的認識，該設(shè)計還使用技術(shù)使考拉的化身更接近“考拉”和考拉之間的聯(lián)系。憑借強烈的時尚感，傳達了象征性的形象，讓用戶看到“紅色考拉”，與“網(wǎng)易考拉”產(chǎn)生強烈的聯(lián)系。

愿景之后也是“替代”。根據(jù)作者的觀察，在升級到網(wǎng)易考拉APP 4.0版之后，搜索框和購物指南圖標被替換為紅色。與之前的整體愿景相比，整體時尚感和精致感更強，可以把握用戶的注意力。

這個概念已經(jīng)升級。網(wǎng)易考拉已更名為網(wǎng)易考拉，并正式進入全面優(yōu)質(zhì)的電子商務(wù)市場。 SLOGAN來自“買進口考拉”，升級為“我的美麗世界”。根據(jù)網(wǎng)易考拉品牌相關(guān)負責(zé)人的說法，SLOGAN的升級對應(yīng)于新的消費倡導(dǎo)者“以人為本”。 “我的精彩世界——“使用來自世界各地的真正產(chǎn)品為每個人創(chuàng)造一個美麗的世界?！懊總€人都是他們自己美麗世界的創(chuàng)造者，這符合新消費者的消費時代。主動性和生活方式的要求。網(wǎng)易CEO丁磊不止一次提到過：“零售業(yè)與人們的基本核心密不可分。所有零售形式的演變都源于對用戶需求的理解，這是一切事物的起源?！?ndquo;“意義”美麗“是不言而喻的，對應(yīng)于”考拉模式“選擇和價格與價格比;”世界“，全球?qū)傩裕粌H限于”進口“屬性，而網(wǎng)易考拉從跨境轉(zhuǎn)型 - 全面優(yōu)質(zhì)電子商務(wù)的商務(wù)是非常合適的;“我的”強調(diào)獨特感，并與“考拉模式”的用戶關(guān)系相吻合.SLOGAN的升級以簡單的語言完成了屬性和情感的三維性，突出品牌的質(zhì)感。

打通概念，瞄準升級時機

網(wǎng)易考拉的品牌升級，旨在完成開拓內(nèi)部概念的機會。

從大環(huán)境的角度來看，網(wǎng)易考拉誕生于“淘?！睍r代，“富豪”，“精明”的消費者主動在世界各地尋找好產(chǎn)品。網(wǎng)易考拉應(yīng)運而生，并迅速出現(xiàn)，并強調(diào)其導(dǎo)入屬性——“買進口考拉“在SLOGAN。

在“海淘”之后，“自主覺醒”的消費者完成了從以價格為中心的炫耀性消費向價值消費的轉(zhuǎn)變。消費者希望通過不同的消費來展示自己。越來越多的消費者有自己的愛好和生活方式，并愿意投資。網(wǎng)易考拉已經(jīng)成為消費者享受消費生活的象征。

2017年，網(wǎng)易考拉提出了“考拉模式”，它遵循選擇，最終價格與價格比和用戶關(guān)系三個概念，與新消費者時代消費者的變化保持一致。但是“l(fā)dquo;買進口考拉”這個口號不再能夠容納網(wǎng)易考拉的所有品牌理念。

在業(yè)務(wù)發(fā)展方面，網(wǎng)易Q1的財務(wù)報告顯示，網(wǎng)易考拉以網(wǎng)易考拉為代表的電子商務(wù)業(yè)務(wù)2018年凈收入為37.32億元人民幣（5.95億美元），同比增長101％。 iiMediaResearch發(fā)布的《2018Q1中國跨境電商季度監(jiān)測報告》顯示，網(wǎng)易考拉第五次連續(xù)第一次贏得跨境電子商務(wù)市場份額調(diào)查，其市場份額從2016年的21.6％上升至2018年第二季度的26％繼續(xù)擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。網(wǎng)易考拉的全球工廠店和高端線下商店的新業(yè)務(wù)不斷擴大并得到用戶的認可。

如今，現(xiàn)在是升級品牌的時候了。

倡導(dǎo)更具品味的生活方式，釋放更大能量

在宣布品牌升級時，網(wǎng)易考拉創(chuàng)造性地開放了現(xiàn)有的創(chuàng)意，并展示了定義購物生活方式的雄心。

首先，視野更寬，圖案更大。

它不僅不再局限于跨境，新的SLOGAN更加注重價值;我的世界是指導(dǎo)價值的主人，更注重與用戶的情感溝通。 “我的奇妙世界”只比“購買進口考拉”更勝一籌，但信息更豐富，更具想象力，更永恒。

第二，講述一種有品位的生活方式和一種向往的感覺。

追求美好世界是人類的共同愿景。追求“我的美麗世界”，更強調(diào)個人主動性，個人視野的向往。七個字將購物與生活聯(lián)系在一起：“我是我世界的主人，我的美麗世界是由我建造的，我購買的商品構(gòu)成了我美麗世界的面貌。 ”的與用戶溝通：“您的生活是由您自己的生活方式和購物理念定義的。俗話說：“每次付款，你都在為自己選擇的生活投票”。

與此同時，新的品牌理念使得網(wǎng)易考拉和其他品牌在平臺上更加暢通，更具有可塑性，具有“網(wǎng)易考拉和全球品牌為用戶創(chuàng)造更美好生活”的含義，為品牌釋放更多能量。 。

講述生活方式，臺灣的誠品書店和日本的MUJI長期以來一直這樣做。這兩個品牌在大陸有很多粉絲和粉絲。網(wǎng)易考拉等品牌的升級標志著大陸品牌所有者開始意識到，在如此方便，快速，信息爆炸的日子里，強調(diào)產(chǎn)品功能和差異的記憶點會建立一個影響用戶的記憶點。殺死競爭產(chǎn)品的作用微乎其微。注重個性，講述生活方式，樹立場景，融入用戶的生活生態(tài)，成為PK品牌的新賽點。

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