據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官卡斯帕· Kasper Rorsted最近在一次采訪《金融時(shí)報(bào)》中表示，預(yù)計(jì)阿迪達(dá)斯將在未來幾年關(guān)閉更多商店并進(jìn)一步轉(zhuǎn)向電子商務(wù)渠道。

他說：“隨著時(shí)間的推移，我們的商店會(huì)越來越少，但這些商店會(huì)變得更好?！彼A(yù)計(jì)，明年阿迪達(dá)斯商店的數(shù)量會(huì)略有縮減。

Rose Ted認(rèn)為：“該網(wǎng)站是我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)最重要的商店。在我們招聘時(shí)，這是分配資源和構(gòu)建基礎(chǔ)架構(gòu)時(shí)的優(yōu)先事項(xiàng)。 ”的

自2016年從德國(guó)消費(fèi)品公司漢高搬到阿迪達(dá)斯以來，Roth Ted將阿迪達(dá)斯的年度資本支出增加了近40％。他計(jì)劃今年投資9億歐元，其中很大一部分將用于數(shù)字業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。

阿迪達(dá)斯投資的關(guān)鍵領(lǐng)域之一是物流和基礎(chǔ)設(shè)施，包括電子商務(wù)渠道的物流倉(cāng)庫(kù)。羅斯泰德說：“整體物流發(fā)生了很大變化。如果你運(yùn)到一個(gè)大型連鎖店，你會(huì)運(yùn)送一批鞋子。但如果你賣給最終消費(fèi)者，你可能只會(huì)送一雙鞋，一些“這雙襪子，也許還有幾條短褲?！?/p>

阿迪達(dá)斯目前正在招聘約200名員工，數(shù)字業(yè)務(wù)是招聘的重點(diǎn)。阿迪達(dá)斯計(jì)劃到2020年將電子商務(wù)銷售額提高到40億歐元（49.1億美元）。去年，該公司的在線銷售額同比增長(zhǎng)了57％，接近16億歐元。

加拿大皇家銀行分析師Pilar· Piral Dadhania說：“這種增長(zhǎng)速度是驚人的?！焙汀跋鄬?duì)激進(jìn)的”2020年在線目標(biāo)表明，阿迪達(dá)斯對(duì)在線業(yè)務(wù)的中期前景充滿信心。

為了增加數(shù)字銷售，阿迪達(dá)斯發(fā)布了一款智能手機(jī)應(yīng)用程序，為用戶提供個(gè)性化體驗(yàn)。該應(yīng)用程序目前在美國(guó)，英國(guó)和德國(guó)可用，并計(jì)劃在未來幾個(gè)月進(jìn)入法國(guó)，西班牙和加拿大市場(chǎng)。

阿迪達(dá)斯未來發(fā)展的另一個(gè)主要因素是與德國(guó)Zalando等在線零售商建立合作伙伴關(guān)系。兩家公司的倉(cāng)庫(kù)相互關(guān)聯(lián)，阿迪達(dá)斯將幫助合作伙伴提供訂單。

阿迪達(dá)斯目前是德國(guó)表現(xiàn)最好的藍(lán)籌股之一。上個(gè)月，該公司宣布了30億歐元的股票回購(gòu)計(jì)劃以及將股息增加30％的計(jì)劃。今年，阿迪達(dá)斯股價(jià)上漲21％，而德國(guó)DAX指數(shù)下跌5％。

在Rosette擔(dān)任首席執(zhí)行官的第一年，阿迪達(dá)斯報(bào)告稱2017年收入同比增長(zhǎng)16％至212億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率增長(zhǎng)120個(gè)基點(diǎn)至9.8％。 Rose Ted的目標(biāo)是到2020年將收入每年增加10％至12％，同時(shí)將利潤(rùn)率提高至10％至11.5％。此外，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)到2020年凈利潤(rùn)將每年增長(zhǎng)22％至24％。

Berenberg分析師在研究報(bào)告中表示：“阿迪達(dá)斯是體育用品領(lǐng)域最成功的轉(zhuǎn)型故事之一?！?/p>

Rose Ted說：“10年前，我們的商店是收入的推動(dòng)力。在未來，他們將成為品牌的動(dòng)力。 ”目前，該公司在全球擁有2,500家店鋪和13,000家品牌店。

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