一年一度的“雙十一”即將到來，你的購物車和錢包準(zhǔn)備好了嗎？為了搶奪今年更多的交通，阿里京東打了什么樣的戰(zhàn)爭？

每年的接力戰(zhàn)“雙十一”即將到來，

你的購物車和錢包準(zhǔn)備好了嗎？

雙十一尚未到來，阿里京東已被??吸煙，并已采取各種營銷方法。在此期間，只要您生活在網(wǎng)絡(luò)世界，您就會被主要電子商務(wù)公司的廣告所包圍;離線，地鐵廣告，電梯廣告，車身和平臺廣告也是堅定不移的。

阿里巴巴和京東都選擇在10月20日正式啟動。在這一天，天貓雙11開始預(yù)售，京東直接開始了為期28天的“全球美食節(jié)”。

梅小華從阿里京東巨型電子商務(wù)開始，今年的雙十一，誰的營銷策略更好？

阿里

就在國慶節(jié)過后，距離雙十一月還有一個月的時間，天貓已經(jīng)發(fā)布了一個全新的2018年雙十一標(biāo)志，開啟了雙十一戰(zhàn)，新標(biāo)識是這樣的：

除了標(biāo)識的變化，今年的天貓雙十一不再局限于線上，線下城市的20萬家品牌店，近100箱新鮮馬店，以及通過淘大超轉(zhuǎn)型的470多家連鎖店，也參加了雙11作為“新零售”的一部分。

為了吸引更多用戶積極前進(jìn)和參與，今年的天貓雙11推出了很多游戲規(guī)則，允許參與者獲得優(yōu)惠券等優(yōu)惠。

例如，Double Eleven Partners計劃簽署或完成淘寶，天貓，休閑魚，淘寶票，優(yōu)酷，UC等阿里產(chǎn)品的任務(wù)，并收集所謂的“活動能量”，直到11月10日和11日。這兩天，您可以將能量轉(zhuǎn)換為100：1的紅包，并在雙11日當(dāng)天扣除天貓或淘寶的購買價格。

第二個是最近經(jīng)常有微信朋友幫助你的規(guī)則 - 團(tuán)隊PK。與小伙伴合作，每天與其他團(tuán)隊PK，與其他朋友分享活動頁面，讓對方開放淘寶來贊美你的團(tuán)隊。

除了收集能量的規(guī)則，用戶每天還可以在淘寶上收到3個紅包，并隨機(jī)收到現(xiàn)金或雙11購物紅包。

除了這些規(guī)則，天貓還一口氣推出了66張海報，共有44個品牌和22個阿里經(jīng)濟(jì)伙伴，共66個品牌共同呈現(xiàn)了“優(yōu)秀，剛剛開始”的主題。鑒于海報太多，梅小華在這里有截圖：

天貓X可口可樂

你分享的越多，就越有樂趣

Tmall X Laoganma

它越熱越熱

天貓X小米

你探索的越多，你就越愛。

除了一致的品牌鏈接海報和微博的實時折扣跟蹤信息，天貓還有幾個創(chuàng)意TVC走出街頭。

天貓的為期十天的戰(zhàn)斗是TVC十年的記憶，這是天貓發(fā)言人十年的記憶，以及天貓陪伴我們的十年。伴隨著我們的成長。變化和進(jìn)步。

與此同時，天貓雙十一周年主題曲《精彩才剛剛開始》，也被易千千唱，意味著更加精彩的明天，天貓與大家在一起。

此外，天貓和新世界推出了基于讀者真實體驗的短片，名為《裙夢十年》。廣告TVC意味著Tmall Double 11在過去十年中改變了許多人的生活，并伴隨著許多人的成長。十年是節(jié)點和起點。

網(wǎng)上營銷的種類很多，天貓也下線，在國內(nèi)12個城市的杭州，上海，重慶，武漢等核心商業(yè)區(qū)，空降13巨頭酷貓頭。涼爽而引人注目，告訴行人，雙十一已開始倒計時！

京東

在雙十一戰(zhàn)爭中，京東自然不愿落后，海報，TVC和紅包雨等營銷方式至關(guān)重要。

今年的京東環(huán)球好東西節(jié)已經(jīng)進(jìn)入10月20日的熱身期，并將于11月1日正式開啟特別期，大促將持續(xù)到11月15日。京東已經(jīng)聯(lián)合數(shù)百個品牌，共同呼吁2018年京東環(huán)球佳事節(jié)全面開幕。由于海報太多，梅小華在這里攔截了一部分：

京東X美容集團(tuán)

我想和你一起出去，快樂又實惠

京東X土家

我想收縮你的旅行之家

京東X中國銀行信用卡

我想帶你去體驗這個美好的世界

TVC的在線推廣就是這樣，意思是拉草，滿足，買好東西，享受美好時光。

在京東的APP中，除了基本優(yōu)惠之外，還有各種各樣的游戲，如峰值，優(yōu)惠券，全額折扣和購買，以及特定人群的專有權(quán)。一方面，聯(lián)合品牌推出了直接還原活動，另一方面，'號。 1北京郵政的游戲玩法已經(jīng)啟動，5000萬無門檻的“King Post”在限定時間內(nèi)發(fā)布。收到“手銬派對”后，可以在下訂單時直接扣除。

'頭號'要獲得優(yōu)惠券，您還可以在“Star Wish Guardian”中為您的偶像投票。當(dāng)雙十一時，前三名有機(jī)會出現(xiàn)在主要城市的標(biāo)志性建筑的大屏幕上。 ; '京東福利宮'，你可以拉一群朋友分開北京豆;設(shè)置分卡金豆，收集5張王卡并合成神卡，你可以與所有獲得神卡游戲的用戶共享100億精斗等小。

除了在線促銷，從10月22日起，京東與萬家離線商店合作推出了為期25天的“數(shù)字商店”活動，該活動發(fā)送了數(shù)十億美元的禮品，允許消費者離線購買在線優(yōu)惠券。真實的優(yōu)惠和便利的購物體驗。

總結(jié)：

圍觀阿里京東雙十一的營銷方式，雖然煙霧的味道不是很強(qiáng)，但它只不過是幾個套路：

1.團(tuán)隊?wèi)?zhàn)斗：分享折扣紅包的規(guī)則有所增加，兩家大型電子商務(wù)公司正在搶奪更多潛在消費者。

2.補貼紅包主要是：紅包和折扣券仍然是吸引主要電子商務(wù)公司用戶的最佳方式。

3.線上線下聯(lián)動：今年的雙十一，不再局限于線上，線下聯(lián)合業(yè)務(wù)超級，合作品牌都參與了這個全國性的購物狂潮。

當(dāng)然，梅小華想說的是，無論誰的營銷手段更好，只要有更多折扣，消費者自然會選擇誰去~~

最后，讓我們期待明年天貓京東雙十一購物的總量是驚人的~~

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