擺脫低端價(jià)格戰(zhàn)，利用技術(shù)打造競(jìng)爭(zhēng)力已成為電子商務(wù)巨頭的必由之路。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在對(duì)實(shí)體零售業(yè)產(chǎn)生影響后，下一步投資機(jī)會(huì)可能會(huì)出現(xiàn)在零售行業(yè)，以幫助線下轉(zhuǎn)型的商店，智能物流，科技金融企業(yè)等配套產(chǎn)業(yè)也面臨新機(jī)遇

“雙11”是今年的第九年。從最初的笑話，“單身單曲”，汕頭的推廣已經(jīng)演變到今天，不僅是淘寶和天貓的推廣，而是行。在線甚至傳播海外電子商務(wù)市場(chǎng)最重要的年度促銷活動(dòng)是體驗(yàn)式的狂歡節(jié)，結(jié)合了購(gòu)物，娛樂(lè)和文化。可以毫不夸張地說(shuō)，“雙十一”已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)驚人事件，它正在深刻地影響中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)生態(tài)，甚至在一定程度上深刻地影響著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

那么，今年的“雙11”，阿里，京東，蘇寧等綜合電子商務(wù)平臺(tái)等主要電子商務(wù)巨頭的新游戲有哪些？除了新的高銷量，對(duì)于“雙11”，這些電子商務(wù)有哪些巨頭的吸引力？進(jìn)一步向產(chǎn)業(yè)鏈的上游和下游，我們發(fā)現(xiàn)仍然有許多與該盛宴相關(guān)的A股上市公司，然后他們可以獲得一部分并刺激年度業(yè)績(jī)。 ？

因此，不要認(rèn)為“雙11”只是購(gòu)物狂失去家園的好時(shí)機(jī)。對(duì)于投資者而言，也許這是尋找機(jī)會(huì)的好時(shí)機(jī)。

科技支撐電商巨頭各出奇招

如今，電視晚會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)視頻，VR等娛樂(lè)互動(dòng)元素和無(wú)人機(jī)，無(wú)人倉(cāng)庫(kù)等，加入了“黑色技術(shù)”，使“雙11”營(yíng)銷不再是以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)惠券。 ，越來(lái)越多的大數(shù)據(jù)和人工智能應(yīng)用，已成為電子商務(wù)發(fā)展的第一生產(chǎn)力。由于計(jì)算能力，人工智能和大數(shù)據(jù)的進(jìn)步，消費(fèi)者和商家今年看到了新的和酷的“雙11”。雖然許多高科技元素（如無(wú)人機(jī)交付）對(duì)于大規(guī)模應(yīng)用來(lái)說(shuō)還為時(shí)尚早，但是這種趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)了 - ——擺脫低端價(jià)格戰(zhàn)，利用技術(shù)帶來(lái)未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力已成為全球電子商務(wù)巨頭必須的方式。

不難發(fā)現(xiàn)，“雙十一”是推動(dòng)電子商務(wù)巨頭發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。例如，在阿里巴巴的情況下，公司的幾何級(jí)數(shù)的年銷售額增長(zhǎng)對(duì)應(yīng)于系統(tǒng)的瞬時(shí)處理能力成倍增加，包括從瀏覽，訂購(gòu)，支付到庫(kù)存管理的各種數(shù)據(jù)處理。有一天達(dá)到了今年的高峰期。去年，“雙十一”，淘寶的銷售額達(dá)到了驚人的1207億元，這意味著數(shù)億人在一天內(nèi)登陸網(wǎng)站或開通了移動(dòng)應(yīng)用程序。如何確保系統(tǒng)不泄漏甚至崩潰？

阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)堄鹿_表示，基于其飛行技術(shù)平臺(tái)的整個(gè)技術(shù)架構(gòu)背后的巨大技術(shù)銷售正在發(fā)揮作用。關(guān)鍵是，首先，它必須支持大量用戶同時(shí)訪問(wèn)網(wǎng)站和移動(dòng)APP，因?yàn)閺奈缫刮缫归_始，有數(shù)千萬(wàn)用戶瀏覽，訂購(gòu)和支付線上。去年的“雙11”，淘寶電子商務(wù)交易系統(tǒng)的零峰值數(shù)據(jù)是每秒產(chǎn)生175,000筆交易和每秒120,000筆交易，而整個(gè)交易系統(tǒng)必須及時(shí)可靠地履行訂單，實(shí)現(xiàn)零錯(cuò)誤報(bào)告。 。

因此，可以說(shuō)支持整個(gè)“雙11”的是技術(shù)的巨大進(jìn)步;越來(lái)越多的狂歡節(jié)。

今年，更有意思的是三大巨頭阿里，京東和蘇寧都加大了對(duì)物流的投入，他們還制造了人工智能技術(shù)，機(jī)器人在倉(cāng)儲(chǔ)物流中發(fā)揮了更大的作用。畢竟，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在“手”之后，最快樂(lè)的時(shí)刻就是收到包裹的那一刻。

其中，阿里的新秀網(wǎng)絡(luò)今年開通了多項(xiàng)“首次”：首次使用機(jī)器人倉(cāng)庫(kù)作業(yè)，首次使用人工智能避免擁堵，首先使用機(jī)器人代替人工檢查。蘇寧今年最大的特色之一就是推出了蘇寧的“云倉(cāng)”，這是中國(guó)最大的機(jī)器人倉(cāng)庫(kù)之一。

更具代表性的是京東。該公司第一次實(shí)現(xiàn)了包裹的無(wú)人化整個(gè)過(guò)程。該業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴《投資者報(bào)》今年，由京東開發(fā)的第一個(gè)全流程無(wú)人倉(cāng)庫(kù)“雙11”在上海投入使用，實(shí)現(xiàn)了從存儲(chǔ)，存儲(chǔ)，包裝到生產(chǎn)的整個(gè)過(guò)程。排序。整個(gè)系統(tǒng)智能化，無(wú)人值守，每天可處理20萬(wàn)個(gè)訂單，有助于緩解“雙11”的物流壓力。

此外，早在今年，在推廣期間，京東已正式將無(wú)人機(jī)和配送機(jī)器人投入物流業(yè)務(wù)。在“雙11”期間，智能系統(tǒng)的運(yùn)行范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。目前，京東的無(wú)人機(jī)在西安，宿遷等地開辟了數(shù)十條航線，飛行數(shù)萬(wàn)公里;配電機(jī)器人也已經(jīng)在北京，浙江，陜西，湖南等多個(gè)場(chǎng)地公園運(yùn)營(yíng)。京東的無(wú)人貨車首先在國(guó)內(nèi)物流領(lǐng)域引入，也在交通管理部門的指定區(qū)域開始了路試。將來(lái)，它將與機(jī)器人交付相結(jié)合。

制造商銷售方式巨變

電子商務(wù)巨頭正在利用技術(shù)改變傳統(tǒng)的購(gòu)物方式，而對(duì)于零售產(chǎn)業(yè)鏈上游的制造公司來(lái)說(shuō)，“雙11”也在改寫他們的銷售方式。如今，越來(lái)越多的公司正在向天貓，京東，蘇寧等主要平臺(tái)開設(shè)旗艦店，成為重要的銷售渠道。還有很多新的制造商幾乎全部通過(guò)在線渠道銷售，例如科沃斯掃地機(jī)器人，種植洗發(fā)水，你很少在網(wǎng)上看到的產(chǎn)品。前者是2015年?！半p11”，天貓生活用品的銷售冠軍，每天銷售額3.12億元，后者是2016年“雙11”氨基酸洗發(fā)水的銷售冠軍。

青島海爾和光明乳業(yè)是早期開始電子商務(wù)渠道布局的上市公司。近年來(lái)，他們也開始收獲“雙11”的成果。去年，“雙十一”，海爾連續(xù)第五年獲得祁連的銷售冠軍，這一天的銷售記錄為10.5億元。今年9月，青島海爾與蘇寧云上聯(lián)合宣布將為蘇寧專門為“十一”打造廚房用具和熱水器產(chǎn)品線，其中廚房用具的銷售目標(biāo)是去年銷售額的500％！ Lisian，2015年，“雙十一”通過(guò)天貓和蘇寧等主要渠道實(shí)現(xiàn)了每天4767萬(wàn)元的銷售業(yè)績(jī)。

物流“四小龍”迎上市第一考

被“雙十一”改變的行業(yè)有一家下游快遞物流公司。過(guò)去的數(shù)據(jù)顯示，2015年11月11日當(dāng)天創(chuàng)造了4.67億份訂單，創(chuàng)造了世界紀(jì)錄。去年的“雙11”期間（11??月11日至16日），包裹量超過(guò)10億。這一巨大增長(zhǎng)刺激了快遞公司的快速增長(zhǎng)。在過(guò)去的一年里，四家快遞公司，如順豐控股，圓通快遞，申通快遞和云達(dá)，已先后進(jìn)入A股。今年，“雙十一”是上市公司第一次快遞“四小龍”，他們會(huì)提出什么樣的成績(jī)單？毫無(wú)疑問(wèn)，“雙11”必然會(huì)導(dǎo)致包裹數(shù)量大幅增加，對(duì)于這些物流公司來(lái)說(shuō)，第四季度無(wú)疑將會(huì)迎來(lái)收入增長(zhǎng)高峰。

特別值得注意的是，這些物流公司目前的股價(jià)表現(xiàn)似乎沒有受到“雙11”方法的推動(dòng)。例如，圓通快遞，該公司的股價(jià)在10月份的9月份上漲了18.19％。下降幅度為2.76％。截至11月9日，其11月份的跌幅已超過(guò)3％。雖然三季報(bào)告不是很搶眼，但它也實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)增長(zhǎng)8.43％。在快遞中美國(guó)股市同行有一個(gè)可比較的標(biāo)準(zhǔn)，股票的近期上升趨勢(shì)非常激進(jìn)，截至美國(guó)東部時(shí)間11月8日收盤，中通的股價(jià)已經(jīng)從開盤價(jià)上漲11月1日的15.99美元漲幅為8.76％，報(bào)17.39美元?？雌饋?lái)美國(guó)投資者似乎比中國(guó)投資者更樂(lè)觀。 “雙11”對(duì)物流公司起到了刺激作用。

此外，還有一些無(wú)形的物流巨頭，如華鵬飛等A股上市公司。公司與EMS和京東有著深厚的合作關(guān)系。今年，它還獲得了“京東6· 18優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)商“。

增長(zhǎng)放緩如何破局?

當(dāng)“雙11”進(jìn)入第九年時(shí)，雖然天貓的銷售記錄每年仍然可以刷新，但業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，銷售增長(zhǎng)“上限”并不遙遠(yuǎn)。在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩之后，這些企業(yè)朝這個(gè)方向發(fā)展的方向是什么？如何解決銷售增長(zhǎng)放緩的問(wèn)題？

目前，雖然“雙十一”已經(jīng)成為所有人的購(gòu)物節(jié)，但記者通過(guò)對(duì)我周圍的朋友的隨機(jī)采訪發(fā)現(xiàn)，今年很多人的購(gòu)物計(jì)劃沒有去年多。減少了。從這個(gè)角度來(lái)看，電子商務(wù)平臺(tái)處于“雙11”之中?？焖僭鲩L(zhǎng)的趨勢(shì)可能即將結(jié)束，畢竟，基數(shù)已經(jīng)越來(lái)越大，可以開發(fā)的增量市場(chǎng)也越來(lái)越少。

為了解今年的銷售目標(biāo)，《投資者報(bào)》記者試圖采訪阿里和京東等電子商務(wù)巨頭，但未收到回復(fù)。如果銷售增長(zhǎng)真的放緩，阿里和京東等巨頭將如何應(yīng)對(duì)？?jī)杉夜就瑯颖３殖聊?

那么，行業(yè)專家如何看待這個(gè)問(wèn)題呢？《投資者報(bào)》記者采訪了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)的年輕專家和蘇寧金融研究所特別研究員向遠(yuǎn)志。他對(duì)此并不悲觀，并認(rèn)為電子商務(wù)巨頭的銷售額仍將穩(wěn)步增長(zhǎng)，不會(huì)停滯不前。

線下破局之路

從近年來(lái)電子商務(wù)巨頭的行動(dòng)來(lái)看，從線上到線下的擴(kuò)張也是一條破碎的道路。

自去年馬云提出“新零售”概念以來(lái)，阿里先后投資了蘇寧云上，百聯(lián)等A股零售企業(yè)，京東也投資了永輝超市。這些案例被視為商業(yè)零售在線和離線深度整合的示范。那么，這種融合與幾年前熱門的OTO模型之間的區(qū)別是什么？

阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)堄略忉屵^(guò)“新零售”概念：利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，重建“人，貨，領(lǐng)域”等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)要素的過(guò)程，包括重組生產(chǎn)過(guò)程，重組商家與消費(fèi)者的關(guān)系，重構(gòu)消費(fèi)者體驗(yàn)等。每個(gè)企業(yè)都會(huì)去數(shù)據(jù)公司來(lái)完成消費(fèi)者的可識(shí)別，可訪問(wèn)，洞察力和可維護(hù)性。

這句話用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言解釋：隨著新零售業(yè)深化和整合線上和線下業(yè)務(wù)，包括上游到設(shè)計(jì)，制造和下游到物流，倉(cāng)儲(chǔ)和分銷，您的購(gòu)買行為很大。數(shù)據(jù)，您將比您的母親了解更多，這些大數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)更好地為您服務(wù)。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：消費(fèi)者現(xiàn)在可以通過(guò)天貓或京東超市購(gòu)買日用品或新鮮產(chǎn)品。這不是一個(gè)抓住業(yè)務(wù)的電子商務(wù)和實(shí)體業(yè)務(wù)，但在線訂單，離線直接分銷，在線和離線可能不是一個(gè)企業(yè)，而是一個(gè)財(cái)團(tuán)。

當(dāng)然，這款機(jī)型似乎非常好，但對(duì)于遙遠(yuǎn)的一對(duì)《投資者報(bào)》記者表示，到目前為止，（線上和線下）良好的合作目標(biāo)并不多，雖然實(shí)體零售業(yè)已經(jīng)獲得了電子商務(wù)交通入口互聯(lián)網(wǎng)公司可以占用線下場(chǎng)景和數(shù)據(jù)，甚至倉(cāng)儲(chǔ)物流也可以合作，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不同企業(yè)之間的管理，對(duì)接和利益分配是一個(gè)問(wèn)題。

無(wú)論如何，“雙十一”對(duì)中國(guó)的整個(gè)零售體系產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。項(xiàng)遠(yuǎn)志《投資者報(bào)》記者說(shuō)：“雙11”，讓電子商務(wù)行業(yè)開始熱衷于節(jié)日，在實(shí)體零售業(yè)受到?jīng)_擊后，下一步投資機(jī)會(huì)可能出現(xiàn)在零售行業(yè)幫助線下商店由公司改造。此外，智能物流，技術(shù)和金融企業(yè)等配套產(chǎn)業(yè)也有望迎來(lái)新的機(jī)遇。

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