流量是產(chǎn)品或網(wǎng)站的生命線。我們?nèi)绾问褂昧己玫牧髁?？本文作者將談?wù)撚嗅槍?duì)性的營(yíng)銷，享受?

有時(shí)交通量增加，但效果不好;有時(shí)產(chǎn)品很好，但沒(méi)有交通;有時(shí)促銷成本與銷售額不成比例，投資回報(bào)率不會(huì)上升。作為一個(gè)操作或產(chǎn)品人，即使你沒(méi)有遇到過(guò)這樣的事情，你也必須有這種情況。流量是產(chǎn)品或網(wǎng)站的生命線，那么我們?nèi)绾纬浞掷昧髁浚?/p>

以前的問(wèn)題回顧：電子商務(wù)基礎(chǔ)（2）：用戶組，通過(guò)前一段時(shí)間的內(nèi)容，我們制作了用戶組的肖像，并且我們了解了網(wǎng)站用戶組的一般特征。在本期中，我們通過(guò)流量獲取進(jìn)一步加深了對(duì)網(wǎng)站的了解。以下是流量獲取的主要說(shuō)明：

客戶是如何進(jìn)入網(wǎng)站的？

5類流量來(lái)源（優(yōu)先級(jí)從左到右）：

廣告系列>搜索>社交>推薦>直接

GA如何確定流量來(lái)源？

2流量來(lái)源的必要參數(shù)：

來(lái)源：入站前的上一個(gè)網(wǎng)站的URL，如果有任何參數(shù)標(biāo)記為標(biāo)記

媒體：入站方式

每次點(diǎn)擊費(fèi)用，即每次點(diǎn)擊費(fèi)用，每次點(diǎn)擊費(fèi)用; PPC，按點(diǎn)擊付費(fèi)，按效率支付…有很多感興趣的學(xué)生可以搜索相關(guān)縮寫(xiě)的含義。

這里對(duì)Direct源做一個(gè)特殊的描述：直接輸入U(xiǎn)RL，通過(guò)書(shū)簽/收藏夾，從其他文件/客戶端訪問(wèn)未標(biāo)記的URL，及時(shí)聊天軟件（如QQ /微信等）聊天訪問(wèn)，源信息參數(shù)消失將被視為直接來(lái)源。

概述（可以切換箭頭）

交通獲取：可以理解為排水貢獻(xiàn)

行為：可以理解為參與

轉(zhuǎn)換：可以理解為轉(zhuǎn)換貢獻(xiàn)

從概述中，我們可以從餅圖中直觀地看到網(wǎng)站流量來(lái)源的主要渠道，并從第二張和第三張地圖中查看篩選期間的流量。下半部分不僅可以看到具體的值，還可以看到源的具體效果，從而確定源的重要性，質(zhì)量與否。

所有流量

所有流量都是負(fù)責(zé)流量識(shí)別的主要模塊，包括通道，樹(shù)形圖，源/媒體和轉(zhuǎn)介。我們以此為例：

在地圖上，您不僅可以查看會(huì)話數(shù)，還可以查看轉(zhuǎn)換率等其他因素，同時(shí)比較一個(gè)指標(biāo)。如上圖所示，可以看出兩個(gè)時(shí)期是低流量，高轉(zhuǎn)化率和高流量，低轉(zhuǎn)化率，然后具體原因可以追溯到兩天。這無(wú)疑是流程的準(zhǔn)確性。有幫助。然后，通過(guò)頻道表，您可以看到流量通道排名以及與之相關(guān)的所有數(shù)據(jù)。從圖中可以看出，某些頻道的流量較高，但轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)低于平均值。有些頻道流量較低，但轉(zhuǎn)化率非常高。但是，如果有直接來(lái)源，則有必要考慮是否有來(lái)源。已識(shí)別的流量計(jì)為直接流量。對(duì)于高流量和低轉(zhuǎn)換率，有必要檢查是否是垃圾流量，登陸頁(yè)面是否正確，以及支付渠道是否應(yīng)該降低促銷費(fèi)用。對(duì)于低流量和高轉(zhuǎn)換率的信道，有必要判斷是否是由于小基數(shù)引起的數(shù)據(jù)錯(cuò)覺(jué)，是否增加投資?？傊鶕?jù)不同的交通渠道數(shù)據(jù)來(lái)指定網(wǎng)站或產(chǎn)品的促銷計(jì)劃，以最大限度地發(fā)揮效益。

的AdWords

AdWords是Google付費(fèi)搜索模塊，其中包括帳戶，廣告系列，樹(shù)形圖，附加鏈接，出價(jià)調(diào)整，關(guān)鍵字，搜索查詢，日期+時(shí)間和最終到達(dá)網(wǎng)址。以下是廣告系列，關(guān)鍵字，日期+時(shí)間的示例：

首先，從廣告系列和關(guān)鍵字的角度來(lái)看，最明顯的是包含三個(gè)指標(biāo)：點(diǎn)擊次數(shù)，費(fèi)用和每次點(diǎn)擊費(fèi)用。點(diǎn)擊次數(shù)可以反映廣告或關(guān)鍵字的受歡迎程度，會(huì)話數(shù)量也相似。每次點(diǎn)擊費(fèi)用乘以點(diǎn)擊次數(shù)是廣告或關(guān)鍵字的費(fèi)用。成本是運(yùn)營(yíng)或產(chǎn)品需要考慮的核心因素之一。不僅要考慮投資回報(bào)率，還要考慮邊際收益最高的情況。因此，有必要掌握低成本，高收入的廣告或關(guān)鍵詞，并降低高成本，低收益廣告或關(guān)鍵詞的廣告成本（特殊情況除外：例如：戰(zhàn)略需求，廣告需求）或維持流量的關(guān)鍵詞）介紹等）。

其次，從日期+我們可以看到交通高峰期在24小時(shí)內(nèi)，何時(shí)處于低點(diǎn)，以及何時(shí)將流量引入最高轉(zhuǎn)換率。根據(jù)這些情況，例如，操作可以在流量的高峰期執(zhí)行有限時(shí)間尖峰活動(dòng)，并且產(chǎn)品在最低流量時(shí)更新版本，更新需求和新功能，以便網(wǎng)站可以處于相對(duì)穩(wěn)定和安全的狀態(tài)，并導(dǎo)致錯(cuò)誤。受影響的客戶也較少。

搜索控制臺(tái)

Search Console是Google的免費(fèi)搜索模塊，這是一個(gè)需要關(guān)注搜索引擎優(yōu)化和操作的部分，包括目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，國(guó)家/地區(qū)，設(shè)備和查詢。功能類似，這里以登陸頁(yè)面為例：

首先，可以看出Search Console和AdWords之間的區(qū)別在于前幾項(xiàng)的指標(biāo)?？梢钥闯觯嚓P(guān)內(nèi)容不包括付費(fèi)AdWords搜索結(jié)果的數(shù)據(jù)。可以根據(jù)特定數(shù)據(jù)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，例如高展示次數(shù)，高點(diǎn)擊次數(shù)，高點(diǎn)擊率，高排名，低轉(zhuǎn)化次數(shù)，高展示次數(shù)，低點(diǎn)擊次數(shù)，低點(diǎn)擊次數(shù)，高排名，低轉(zhuǎn)化次數(shù)等。不同的數(shù)據(jù)可以顯示不同的信息，只有在我們獲取數(shù)據(jù)時(shí)，我們才能進(jìn)行具體的調(diào)整。

社會(huì)

Social是一個(gè)社交網(wǎng)站交互和流量模塊，包括概述，社交網(wǎng)絡(luò)引薦，登錄頁(yè)面，轉(zhuǎn)換，插件和用戶流。以下是概述和用戶流程示例：

概述可以看到關(guān)于社交的一般信息，除了主要的社交網(wǎng)絡(luò)（點(diǎn)擊社交網(wǎng)絡(luò)查看某個(gè)社交平臺(tái)的特定共享鏈接及其相關(guān)質(zhì)量），您還可以看到社交價(jià)值的漏斗模型，一層一層非常清晰。這樣，不僅在您進(jìn)行自媒體時(shí)，您還可以看到主要能量應(yīng)該集中在哪里，并且您可以根據(jù)對(duì)話的比例分享促銷成本。

用戶流可以從不同的社交平臺(tái)，去哪里，去哪里以及離開(kāi)哪里看到用戶的特定路徑。單擊特定的一個(gè)以查看特定詳細(xì)信息。那么路徑的用途是什么？簡(jiǎn)而言之，可以看出用戶是否遵循您計(jì)劃的路徑以達(dá)到您想要的目的。如果沒(méi)有，這取決于鏈接的哪個(gè)部分已泄露，無(wú)論它走到哪里，以及許多人離開(kāi)的地方。具體來(lái)說(shuō)，您可以檢查以前內(nèi)容的電子商務(wù)基礎(chǔ)（1）：跳出率和退出率來(lái)分析為什么這是原因。

運(yùn)動(dòng)

廣告系列是一種廣告流量模塊，用于查看特定廣告效果，包括所有廣告系列，付費(fèi)關(guān)鍵字，自然關(guān)鍵字，費(fèi)用分析。以下是廣告系列的示例：

廣告系列可以查看特定廣告系列的特定廣告效果。如果廣告流量大且收入低，則有必要考慮停止此系列的投資;如果流量較低且收入較高，則取決于交付成本是否應(yīng)增加一致預(yù)算等。分析原則與AdWords類似。實(shí)例不多，可以根據(jù)具體公司情況進(jìn)行調(diào)整。

以上是關(guān)于有針對(duì)性營(yíng)銷的一些一般內(nèi)容，希望能幫助小伙伴的產(chǎn)品，操作或推廣工作更上一層樓，在下一期見(jiàn)！[/p>

作者：第一個(gè)出生的，微信公眾號(hào)：第一，什么原始

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