零售創(chuàng)新不僅有助于品牌擴(kuò)大市場(chǎng)，還可以增加消費(fèi)者的消費(fèi)時(shí)間。

從自動(dòng)售貨機(jī)上掉下一件T恤？

優(yōu)衣庫(kù)希望這樣做。日本品牌將從8月開(kāi)始在美國(guó)市場(chǎng)推出至少10臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)，銷(xiāo)售優(yōu)衣庫(kù)的經(jīng)典產(chǎn)品— — T恤，輕便羽絨服或內(nèi)衣等。這些機(jī)器分散在紐約，加利福尼亞和休斯頓等主要城市的購(gòu)物中心和機(jī)場(chǎng)。

“我們正試圖以更簡(jiǎn)單，更有效的方式帶來(lái)更大的回報(bào)。 “優(yōu)衣庫(kù)美國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)Marisol Tamaro表示，她稱(chēng)這些自動(dòng)售貨機(jī)為“學(xué)習(xí)實(shí)驗(yàn)室”，“如果結(jié)果令人滿(mǎn)意，我們可以預(yù)期該品牌將來(lái)會(huì)在更多地區(qū)推出?！?”的

優(yōu)衣庫(kù)的自動(dòng)售貨機(jī)出售經(jīng)典產(chǎn)品。

在選址時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)選擇了高流量的機(jī)場(chǎng)和購(gòu)物中心。然后就可以進(jìn)入博物館，火車(chē)站和電影院等。優(yōu)衣庫(kù)稱(chēng)這一舉措打開(kāi)了一個(gè)更大的市場(chǎng)，并推出了自動(dòng)售貨機(jī)產(chǎn)品。

在這些自動(dòng)售貨機(jī)成為一定規(guī)模之前，它更像是優(yōu)衣庫(kù)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)形式。這讓人想起優(yōu)衣庫(kù)曾經(jīng)在日本市場(chǎng)推出的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目。當(dāng)時(shí)，創(chuàng)意總監(jiān)Sato Keshi和優(yōu)衣庫(kù)的印花T恤UT在透明的罐子里出售，給人們一種更時(shí)尚的UT印象。 。自動(dòng)售貨機(jī)的出現(xiàn)也提供了一種更新穎的銷(xiāo)售衣服的方式。但是你不必試穿衣服嗎？?jī)?yōu)衣庫(kù)可能已經(jīng)考慮過(guò)這個(gè)問(wèn)題，所以這次它是自動(dòng)售貨機(jī)中的常見(jiàn)經(jīng)典。

優(yōu)衣庫(kù)曾經(jīng)使用透明罐來(lái)銷(xiāo)售T恤。

自動(dòng)售貨機(jī)和各種形式的閃存店將成為優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)市場(chǎng)的下一次戰(zhàn)略嘗試。日本品牌計(jì)劃到2020年在美國(guó)市場(chǎng)擁有200家門(mén)店，現(xiàn)在只有40家。優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不理想，因此在這個(gè)階段，更輕松的零售方式可能是最佳選擇。更重要的是，與普通商店相比，自動(dòng)售貨機(jī)的租金和勞動(dòng)力成本大大降低。

零售業(yè)的創(chuàng)新在不同的市場(chǎng)中扮演著不同的角色。在使用自動(dòng)售貨機(jī)幫助優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)開(kāi)放市場(chǎng)推出產(chǎn)品的同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)還與日本市場(chǎng)的雜志進(jìn)行了交流。 8月1日，優(yōu)衣庫(kù)在自己的應(yīng)用程序上更新了優(yōu)衣庫(kù)MUSIC服務(wù)。用戶(hù)可以收聽(tīng)?wèi)?yīng)用當(dāng)天推薦的音樂(lè);優(yōu)衣庫(kù)還將根據(jù)不同的服裝和場(chǎng)景推薦音樂(lè)，如牛仔褲和生活方式，運(yùn)動(dòng)裝和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，以便他們的產(chǎn)品與音樂(lè)有關(guān)。此內(nèi)容由優(yōu)衣庫(kù)和音樂(lè)流媒體AWA共同運(yùn)營(yíng)。

優(yōu)衣庫(kù)MUSIC

9月，優(yōu)衣庫(kù)還將為會(huì)員提供免費(fèi)的在線(xiàn)雜志服務(wù)。每周有20本書(shū)，涵蓋旅行，生活方式和時(shí)尚。

優(yōu)衣庫(kù)還在中國(guó)市場(chǎng)推出了類(lèi)似的項(xiàng)目。它與QQ音樂(lè)合作，在QQ音樂(lè)上推出類(lèi)似的音樂(lè)服務(wù)。同時(shí)，在優(yōu)衣庫(kù)的離線(xiàn)商店中，您還可以通過(guò)掃描QR碼來(lái)收聽(tīng)線(xiàn)路上的免費(fèi)音樂(lè)。

日本和中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)是優(yōu)衣庫(kù)的成熟市場(chǎng)。與美國(guó)不同，它需要在這兩個(gè)市場(chǎng)找到新的增長(zhǎng)空間。一方面，創(chuàng)新零售反映了方式，通過(guò)音樂(lè)，藝術(shù)等手段，讓它更“生活方式”，講解自己的生活服飾（穿著生活）品牌理念;另一方面，這種創(chuàng)新手段也增加了消費(fèi)者的停留時(shí)間——顯然，您在自己的商店或在線(xiàn)網(wǎng)頁(yè)上停留的時(shí)間越長(zhǎng)，他們就越有可能打開(kāi)錢(qián)包購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

« A5啟動(dòng)網(wǎng)播出：劉強(qiáng)東悉尼黨性侵犯案判決百度外賣(mài)改名饑餓的明星選擇 | 酒店微信預(yù)訂系統(tǒng)開(kāi)發(fā)創(chuàng)建一個(gè)新的預(yù)訂模型 »