推出全新的豪華服務(wù)平臺TOPLIFE，支持獨立設(shè)計師，國際大牌落戶… …京東還打出了一些熱門時尚拳。

得女人者得天下的電商式演繹

女性是世界上最好的，在電子商務(wù)時代也是如此。根據(jù)《2016年中國城市女性消費狀況調(diào)查報告》，2016年中國女性消費，儲蓄和投資收入的比例為61: 23:。消費比例占收入的近三分之二，而消費比例則比上年大幅增加。從消費者類別來看，美容，母嬰，服裝和醫(yī)療美容已成為女性消費的主要范疇。

與此同時，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，消費能力各方面都在上升，消費者逐漸變得更加細分。 “泛90”女性已成為時尚產(chǎn)業(yè)的兩大主要目標群體，具有較高的教育水平。信心，高收入，高頻率，易種植和細分是這兩個群體的共同特征。新一代女性用戶更注重產(chǎn)品質(zhì)量，更愿意選擇滿足自身需求和消費特點的產(chǎn)品。這也是正規(guī)時裝業(yè)在中國崛起的基石。

著名時尚界人士，《時尚芭莎》主編蘇莽也表示：“網(wǎng)絡(luò)生存是時尚界的整體主張，無論是著名的時尚品牌還是線下和線上，還是獨立的網(wǎng)絡(luò)時尚品牌面對電商的口紅是由互聯(lián)網(wǎng)帶來的。面對這一趨勢，京東近年來也一直活躍，支持獨立設(shè)計師，國際大牌定居，推出新的豪華服務(wù)平臺TOPLIFE等，相當“一個女人得到的一天”。

通過時尚打造女性消費者心目中的品牌印記，京東時尚正在經(jīng)歷著厚重的積累。

將國際時裝周放進你的衣櫥需要幾步

不，為了讓女性擁有自己的私人時尚顧問，京東又一拳。

昨天（10月10日），京東發(fā)布了一個新的豪華服務(wù)平臺TOPLIFE，這是一個高端人士的平臺。與常規(guī)在線銷售渠道不同，TOPLIFE專注于銷售服務(wù)，客戶體驗和供應(yīng)鏈管理，以創(chuàng)建獨特的豪華電子商務(wù)解決方案。京東還希望將其打造成中國奢侈品電子商務(wù)的旗艦品牌。

TOPLIFE時尚顧問團隊為每位用戶提供24小時在線咨詢服務(wù)。不要低估顧問的地位。 TOPLIFE的“時尚顧問”團隊不同于傳統(tǒng)的客戶服務(wù)，通過直接的品牌培訓(xùn)，深刻的品牌認知和全面的產(chǎn)品知識來了解奢侈品客戶的服務(wù)標準。

此外，TOPLIFE還提供一對一服務(wù)，VIP會員專用咨詢服務(wù)和24小時在線咨詢服務(wù)。除了準確和差異化的銷售服務(wù)外，TOPLIFE獨特的“白手套服務(wù)”應(yīng)該是業(yè)界第一。為了滿足用戶的及時性要求，京東在TOPLIFE產(chǎn)品的配送過程中開通了航空運輸線和京運達白手套服務(wù)，實現(xiàn)了特殊倉庫，專機，特價高端貨物的全流程專用服務(wù)。人員，特種車輛和專線。杰出的物流服務(wù)。

京東為TOPLIFE配備了高端存儲設(shè)施。在上海亞洲嘉定公園第一號，京東投資了一個擁有全新設(shè)計理念的豪華倉庫。倉庫建筑面積20000平方米。它有兩個部分：恒溫區(qū)和恒濕區(qū)。倉庫使用多種安全系統(tǒng)，如密碼鎖定，人臉識別，24小時監(jiān)控，110聯(lián)動報警，指紋識別和支持安全檢查區(qū)域。 ，監(jiān)控室，談判區(qū)，會議室和單獨的電梯以及進出倉庫的貨物區(qū)域。

與此同時，倉庫中還有一個專門用于頂級奢侈品的“庫房”。目前，La Perla，EmporioArmani，Rimowa，B& O Play，Ports 1961，Trussardi等聯(lián)合品牌已于9月在TOPLIFE上推出。

可以說，豪華服務(wù)平臺的推出實現(xiàn)了雙贏。在品牌上，讓更多的外國大牌來到中國，甚至讓一些老牌品牌重新煥發(fā)活力;使用令人眼花繚亂的大牌產(chǎn)品，?？坎閿?shù)億用戶提供服務(wù)，在添加新用戶時吸引新用戶和用戶;在中間，您可以利用平臺的流量，資源，服務(wù)等形式來刺激性能轉(zhuǎn)換，形成用戶與品牌之間的完美橋梁，最終帶動包括京東在內(nèi)的多方利潤。

因此，京東的拳頭是多么尖銳。

時尚之路屢屢出拳，京東時尚的布局和遠景

作為一個電子商務(wù)平臺，京東已經(jīng)遠遠超越了時尚界。

事實上，除了京東在時尚界的大蛋糕外，各大電子商務(wù)平臺也在試水：小米正在上線“米亞有產(chǎn)品”，網(wǎng)易正在做嚴格挑選，而淘寶也在上面不久之前。 “淘寶心選”，蜂蜜上線“l(fā)dquo;兔頭母親選擇” … …

然而，在時尚方面，京東是國內(nèi)最早的電子商務(wù)平臺之一。當淘寶占領(lǐng)農(nóng)村環(huán)繞的城市和唯品會將沿著郊區(qū)的郊區(qū)路線，京東堅持走一個被一線城市包圍的國際大都市的路線。京東曾經(jīng)聲稱它將是一種國際流行的街頭卡，最初是消費者無法企及的。成為一種流行時尚是其努力的目標。

自2015年以來，京東首次將中國女裝品牌推向米蘭國際時裝周的官方議程。京東與國際時裝周形成了不解之緣，并在短短幾年內(nèi)成為國際時裝周的?？?。已經(jīng)在米蘭，倫敦，紐約國際時裝周，合作內(nèi)容越來越深入，專業(yè)化程度越來越好，成為國際時尚界不可或缺的力量。

2015年，京東與歐洲設(shè)計中心共同打造“時尚照明”時裝設(shè)計師，于9月18日宣布將與英國時裝協(xié)會時尚基金會合作，推出2018年的基金支持計劃。這已經(jīng)成為JD國際化，時尚和個性化布局過程中的又一個重要里程碑。

2016年2月，京東與五位優(yōu)秀設(shè)計師合作，他們的原創(chuàng)作品將在紐約時裝周上映，并首次登上紐約時裝周的歷史，“展示與購買”，打破時尚界一個世紀。時裝秀的原始規(guī)則允許該展會與新時尚貨架同步，實現(xiàn)創(chuàng)新和高品質(zhì)的消費者體驗。

2016年9月，JD.com與EVE de CINA，Kevin Kelly，NE·合作; TIGER，By Creations·白品，X· Lando和Hengmei Rui Jewelry將出現(xiàn)在倫敦時裝周上。 ·服裝發(fā)布系統(tǒng)展示，并正式發(fā)布了“北京·系統(tǒng)”戰(zhàn)略。舉行新聞發(fā)布會時，京東海關(guān)頻道將在線，消費者可以在線完成倫敦時裝周秀的定制。

與此同時，京東也加入了AAFA，因為他知道京東是中國唯一經(jīng)過驗證的電子商務(wù)平臺。隨后，京東還投資了世界頂級奢侈品電子商務(wù)公司Farfetch。

對于時尚，京東不遺余力 - mdash; mdash;難怪京東是誰在時尚方面具有天然優(yōu)勢：

1.具有消費能力的消費群體。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，京東擁有超過2億的優(yōu)質(zhì)中產(chǎn)階級用戶。用戶熱衷于這個地方，品牌自然不會放棄這個大金礦;

2.成熟的京東市場運作的技術(shù)和數(shù)據(jù)可以為品牌帶來新的商業(yè)模式;

3，京東時尚早已不是銷售渠道，而是時尚品牌營銷的主體地位。

也正是基于此，它吸引了眾多國際國內(nèi)知名品牌落戶，知名品牌旗艦店占60％以上。 Armani，Ray-Ban，TAGHeuer，ZENITH，Chopard Chopard，Casio，La Perla，Swarovski，Ralph Lauren，RIMOWA和Samsonite等國際服裝品牌均已落戶。

苦苦掙扎了很長一段時間，今年是京東進入時尚界最暴力的一年，也是京東接收網(wǎng)絡(luò)的一年。

自今年年初以來，京東已經(jīng)參加了紐約時裝周和倫敦時裝周，并簽約了一系列知名時尚品牌進入京東平臺。最熱門的話題應(yīng)該是京東老板牛張?zhí)斓膰H時尚品味，他已經(jīng)多次熱門搜索。

然而，張澤田目前的身份已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榫〇|時尚品牌發(fā)展顧問，這也是今年京東時尚主題的關(guān)鍵決定。 2017年3月，京東宣布分拆原服裝和家居事業(yè)部，并正式成立時裝業(yè)務(wù)部。它擁有服裝部門，內(nèi)衣和童裝部門，體育和健身部門，鞋靴部門，珠寶奢侈品配件部門，手表業(yè)務(wù)部門等六個業(yè)務(wù)部門及相關(guān)支持團隊的管轄權(quán)。目前，該業(yè)務(wù)板塊已成為京東平臺的核心類別，增長速度最快，新能力最強。 40％的新用戶被京東時尚所吸引。

內(nèi)部快速調(diào)整，外部動作頻繁，電子商務(wù)時尚進一步發(fā)展。京東還于今年9月與權(quán)威時尚媒體《時尚芭莎》和《ELLE》合作，結(jié)合京東的銷售數(shù)據(jù)，推出秋冬季男女裝潮流風格。這些趨勢為品牌的產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)提供了非常重要的參考，幫助品牌以最準確的產(chǎn)品贏得市場銷售。

同時，用戶的表現(xiàn)也得到了擴展。京東還帶來了國際超級表妹劉雯到下一個 - ——最近劉雯認可了京東美女的兩大類“l(fā)ong;化妝節(jié)”電視，戶外媒體的活動廣告勢不可擋，引起了激烈的討論。公交車站和地鐵站的廣告也粉碎了朋友圈。

隨著最新TOPLIF平臺的推出，京東的貼近人民幣價格和高端品牌及服務(wù)吸引了女性用戶從家居生活到高端宴會的全職服務(wù)。

另一方面，京東開辟了時尚市場，采取了不同的方式。也許這就是劉強東之前所說的：時尚生意是京東一體化的最后一戰(zhàn)，這是一場必須贏得的戰(zhàn)斗。

結(jié)局：面對消費升級的背景，京東的奢侈服務(wù)平臺TOPLIFE無疑是這一趨勢的趨勢，加速了時尚與電子商務(wù)王朝生態(tài)鏈的融合。它進一步增強了京東在奢侈品電子商務(wù)領(lǐng)域的競爭力，并與其競爭對手競爭中國高端消費者的競爭力。

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