營銷很受歡迎，但新產(chǎn)品并不熱，這可能是一個(gè)繁榮的問題。

圖片來自：Vision China

您可以轉(zhuǎn)發(fā)旺旺的廣告，但您可能不會(huì)嘗試購買新產(chǎn)品。在過去的三年里，旺旺集團(tuán)的利潤持續(xù)下滑，旺旺擔(dān)心新產(chǎn)品是一個(gè)大問題。

最近幾天，旺旺官方微博賬號(hào)王柴俱樂部和馬特王佳正在推“辣人”系列方便面。但這實(shí)際上是去年上半年的產(chǎn)物。這部分產(chǎn)品被放置在天貓旗艦店，名為“旺旺”，你沒有吃過。

準(zhǔn)確地說，這款應(yīng)該叫做旺旺新產(chǎn)品，你沒有任何印象。番茄味和椰子味的香味，甚至是你甚至聽不到品牌名稱的產(chǎn)品，例如“蒟蒻&& ,那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那;還有更多。

從營銷角度來看，旺旺是一個(gè)年輕人和以前都喜歡年輕人的品牌。但是，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，1994年進(jìn)入中國大陸市場(chǎng)的公司還很老。

旺旺在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代推出了很多表情符號(hào)和惡搞營銷，但它已經(jīng)成為第二代網(wǎng)站B站幽靈素材的老廣告?，F(xiàn)在你提到旺旺，你可以把它想象成仙女，雪糕，小糕點(diǎn)，QQ糖果，王子牛奶，小饅頭......這些被孩子舔過的產(chǎn)品。

自2015年年度收入下降以來，旺旺推出了多品牌戰(zhàn)略，希望解決日益?zhèn)€性化的客戶需求并變得更年輕化的問題。

除了扇貝，年糕，雪糕和小蛋糕外，米果系列還增加了三個(gè)子品牌：Black Leather，Mido和Master。在糖果系列中，還有一個(gè)“黑人女孩”，豆類除了“挑豆”和“炒豆”外，還制作了“辣花生”等。

除了在現(xiàn)有產(chǎn)品線和生產(chǎn)能力中挖掘子品牌外，旺旺還進(jìn)行了一些更具冒險(xiǎn)性的嘗試。例如，做“Snow Ji”&quoquo;梅酒，“哎喲””燕麥片，方便面等。今年6月16日，在糯米粉系列和年度環(huán)蛋糕系列中舉行了新品嘗會(huì)。 “年度環(huán)蛋糕”針對(duì)的是高端消費(fèi)群體。

旺旺也試圖在天貓旗艦店和蘇寧易購?fù)瞥鲂庐a(chǎn)品，但新產(chǎn)品的貢獻(xiàn)率并不理想。旺旺的三大產(chǎn)品類別：米餅，休閑食品和乳制品飲料，2016年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，除了牛奶飲料外，旺旺集團(tuán)大米和休閑食品的毛利率增幅不超過3％，他們是旺旺物品數(shù)量最多的部分（SKU）。在休閑食品類中，饅頭，冰鎮(zhèn)產(chǎn)品和軟糖等產(chǎn)品是旺旺銷售的最佳產(chǎn)品。

旺旺集團(tuán)在年報(bào)中解釋，由于行業(yè)和天氣，營業(yè)額同比下降7.9％。

然而，從外部世界來看，公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更新未能跟上消費(fèi)趨勢(shì)。雖然產(chǎn)品不斷推陳出新，但轉(zhuǎn)換成銷售并不容易。

致遠(yuǎn)方圓企業(yè)營銷咨詢有限公司總經(jīng)理竇小強(qiáng)認(rèn)為，快速消費(fèi)品的主要制造商基本上處于產(chǎn)能過剩狀態(tài)。在便利的購物和餐飲時(shí)代，消費(fèi)者追求健康和多樣化。 “萬旺依靠渠道的強(qiáng)大控制多年，但現(xiàn)在80,90,00后的消費(fèi)觀念和習(xí)慣正在發(fā)生變化，10個(gè)孩子受到80后父母的購物限制，旺旺在產(chǎn)品開發(fā)方面速度，品牌升級(jí)和促銷，十年前就停留了。 ”的

旺旺在現(xiàn)有產(chǎn)品線上的子品牌大多是膨化食品和甜食。在休閑食品領(lǐng)域，三只松鼠代表了對(duì)健康趨勢(shì)更敏感的堅(jiān)果品牌。

在新的類別中，進(jìn)入已經(jīng)下降的方便面市場(chǎng)本身就存在風(fēng)險(xiǎn)。即使是康師傅的最大市場(chǎng)份額也已經(jīng)面臨轉(zhuǎn)型，逐漸減少了方便面在集團(tuán)業(yè)務(wù)中的比例;和梅子酒不符合孩子的食物。定位，旺旺沒有制作葡萄酒的經(jīng)驗(yàn)。

同時(shí)，與過去相比，王子牛奶，王子小饅頭等王牌產(chǎn)品也呈下降趨勢(shì)，據(jù)旺旺，旺旺集團(tuán)暢銷兒童飲料王子已從年銷售額高峰下降120億元大約100億。

在Ace產(chǎn)品增長(zhǎng)有限的同時(shí)，有必要尋找能夠在性能增長(zhǎng)中發(fā)揮重要作用的新產(chǎn)品。旺旺必須加快速度。

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