摘要：除了RIPNDIP等時(shí)尚潮流外，還有許多美國(guó)中小企業(yè)，包括化妝品，母嬰用品和保健品，都渴望利用電子商務(wù)平臺(tái)來覆蓋中國(guó)不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)。

當(dāng)一個(gè)女孩向你拉胸口袋時(shí)，要警惕！很可能這并沒有顯示她豐滿的上限試圖拍打你，而是露出胸部的中指貓，冥想你。 f開頭的一萬個(gè)單詞。這款帶有中指貓標(biāo)志的RIPNDIP原本是一個(gè)利基美國(guó)街頭品牌，現(xiàn)在它已成為中國(guó)年輕人追求的時(shí)尚品牌。

這是淘寶網(wǎng)跨境電子商務(wù)平臺(tái)推出的內(nèi)容營(yíng)銷的另一個(gè)成功案例。通過直播收集成千上萬的訂單只是其中一項(xiàng)成就。同化和社區(qū)化是阿里巴巴未來發(fā)展的重點(diǎn)，全球采購也正朝著這個(gè)方向發(fā)展。

在即將到來的阿里巴巴美國(guó)中小企業(yè)論壇今年6月，全球采購也將展示這種基于內(nèi)容的社區(qū)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，吸引更多海外中小品牌搶占消費(fèi)升級(jí)的積極性，通過淘寶對(duì)接5億消費(fèi)者在中國(guó)。

美國(guó)潮牌借全球購內(nèi)容營(yíng)銷之力躥紅

RIPNDIP只是一個(gè)美國(guó)街頭品牌，在四月全球舉辦的[梅凡正紅]活動(dòng)之前就已為少數(shù)人所知，但在內(nèi)容營(yíng)銷劇之后，該品牌在淘寶上開始流行。與之前的平均日交易量和品牌異地搜索相比，搜索得到了極大的改善，成為許多年輕人追捧的時(shí)尚品牌。

就全球采購而言，他們的品牌孵化是有節(jié)奏和層次的。在發(fā)現(xiàn)了一批美國(guó)利基品牌之后，商業(yè)小機(jī)首先組織了該品牌，在千秋現(xiàn)場(chǎng)直播中為國(guó)內(nèi)商家和海外買家推出現(xiàn)場(chǎng)直播。 RIPNDIP以叛逆的方式進(jìn)行了獨(dú)特的調(diào)整。該品牌脫穎而出，單人播放直播已完成訂單數(shù)十萬元。

從那時(shí)起，全球購買也開始在多個(gè)平臺(tái)“內(nèi)容草”的攻勢(shì)。例如，通過海外買家在淘寶上直播展示，想要購買的買家，可以直接點(diǎn)擊屏幕頂部的產(chǎn)品圖標(biāo)進(jìn)入購買頁面，完成“購買”。

為了推動(dòng)“梅凡正紅”的活動(dòng)，全球收購還制作了該品牌主題的短片，其中第二張也達(dá)到了312萬的讀數(shù)。與此同時(shí)，全球采購產(chǎn)生了長(zhǎng)篇圖文，在淘寶內(nèi)容頻道上提出品牌推薦，如淘寶頭條，微淘和好貨。此外，他們還在微博，微信和其他異地平臺(tái)上推廣。

通過這一系列新游戲，該品牌完成了全渠道立體聲覆蓋，粉末的速度也隨之提升。這是另一個(gè)成功的內(nèi)容營(yíng)銷，已被全球中小品牌購買，以測(cè)試中國(guó)市場(chǎng)。

在這次美國(guó)特別活動(dòng)中，不僅有RIPNDIP品牌受益。憑借其獨(dú)特的內(nèi)容營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，他們創(chuàng)造了一批較小的美國(guó)品牌和商品，覆蓋了500多萬關(guān)注消費(fèi)升級(jí)的海濤人。

事實(shí)上，除了RIPNDIP等時(shí)尚潮流外，還有許多美國(guó)中小企業(yè)，包括化妝品，母嬰用品和保健品，都渴望利用電子商務(wù)平臺(tái)來覆蓋中國(guó)日益壯大的中產(chǎn)階級(jí)。

國(guó)內(nèi)商家愿隨阿里揚(yáng)帆出海尋求合作

阿里巴巴集團(tuán)的使命是“在世界上不做生意”，將于6月20日至21日在美國(guó)底特律舉辦“阿里巴巴美國(guó)中小企業(yè)論壇”。該論壇的主題是“連接世界”（Gateway’ 17）。這是阿里巴巴首次為美國(guó)品牌創(chuàng)造更多為中國(guó)消費(fèi)者服務(wù)的機(jī)會(huì)。

淘寶全球采購也將參加在美國(guó)舉行的峰會(huì)，這是淘寶網(wǎng)跨境業(yè)務(wù)特別經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)。今年已進(jìn)入第10個(gè)年頭，全球有近8000名專業(yè)買家和42,000個(gè)商業(yè)資源。它是中國(guó)最早建立和最大的跨境業(yè)務(wù)平臺(tái)。

全球采購說，“今年我們主要服務(wù)海外中小品牌，通過淘寶全球購買打開中國(guó)市場(chǎng)，幫助淘寶賣家?？亢Ｍ馄放坪褪跈?quán)貨源，?？亢Ｍ夤?yīng)鏈服務(wù)，幫助淘寶店降低商品采購成本，物流優(yōu)化和規(guī)范直郵和保稅物流渠道。此次會(huì)議也為全球買家提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，幫助國(guó)內(nèi)企業(yè)和中小型美國(guó)品牌搭建橋梁并開展業(yè)務(wù)。 ”的

許多在中國(guó)進(jìn)行海外采購業(yè)務(wù)的賣家在80和90后都看到了強(qiáng)大的購買力和全球視野，并希望抓住國(guó)內(nèi)零售業(yè)的機(jī)會(huì)，掀起一波消費(fèi)升級(jí)浪潮。淘寶全球買了一家知名的網(wǎng)上紅色商店“l(fā)dquo;寶貝嬰兒店的主任，這次也邀請(qǐng)了自己經(jīng)銷的美國(guó)品牌參加峰會(huì)。

該公司負(fù)責(zé)人王先生說：“雖然之前曾與一些美國(guó)品牌有過接觸，但這次會(huì)議有一個(gè)難得的機(jī)會(huì)讓美國(guó)品牌更多地了解國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并在未來。如果您有機(jī)會(huì)，您還想簽署一些品牌作為國(guó)內(nèi)代理商。他還表示，會(huì)議所提供的資源非常豐富，有機(jī)會(huì)深入發(fā)展阿里巴巴全球化的戰(zhàn)略布局，同時(shí)也可以贏得全球采購的更多支持。

美國(guó)品牌渴望借此峰會(huì)對(duì)接中國(guó)市場(chǎng)

“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)我們非常重要。我相信這次峰會(huì)將為當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)，農(nóng)民和企業(yè)家打開一扇大門，幫助彼此了解并建立新的關(guān)系。密歇根州州長(zhǎng)里克斯奈德表示，當(dāng)?shù)毓緦@得全球增長(zhǎng)。最快的經(jīng)濟(jì)客戶將鼓勵(lì)所有希望擴(kuò)大出口的公司。

在會(huì)上，除了馬云等許多中美企業(yè)家出席并發(fā)表主題演講外，阿里巴巴還將根據(jù)不同商品類別的數(shù)據(jù)分析，分析中國(guó)消費(fèi)者的購物習(xí)慣和行業(yè)趨勢(shì)。海外品牌也將能夠了解和了解阿里巴巴的B2B，B2C和C2C業(yè)務(wù)平臺(tái)，以及支付和物流解決方案。

還有阿里巴巴合作伙伴，行業(yè)精英和阿里巴巴，商家有機(jī)會(huì)咨詢阿里巴巴。與此同時(shí)，將有一個(gè)分論壇，介紹中國(guó)的工業(yè)和商機(jī)，現(xiàn)場(chǎng)教授美國(guó)中小企業(yè)和國(guó)內(nèi)企業(yè)，如何向全球最大的電子商務(wù)平臺(tái)5億中國(guó)消費(fèi)者銷售產(chǎn)品。

全球采購部稱，“對(duì)于擁有美國(guó)品牌資源的賣家，歡迎有意合作或已經(jīng)合作參加會(huì)議的美國(guó)品牌。在阿里巴巴舉辦的行業(yè)峰會(huì)上，我們可以展示中國(guó)商人對(duì)美國(guó)品牌的實(shí)力。此外，此次發(fā)布會(huì)預(yù)計(jì)會(huì)有數(shù)千個(gè)美國(guó)品牌，對(duì)于沒有美國(guó)品牌資源的賣家來說，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)與美國(guó)品牌面對(duì)面進(jìn)行直接的商務(wù)談判和合作。 ”的

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