摘要：戀人不僅能夠表達(dá)愛意，而且即使是沒有關(guān)系的品牌也可能被迫配對。

文/天下網(wǎng)記者梁周謙

情人節(jié)快到了，互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營商，你還在守著“巧克力+小熊”的日常生活，想著如何搶奪市場嗎？

除了這些消費(fèi)者最喜歡的節(jié)日外，還有各種品牌的節(jié)日，“三天，一小節(jié)，五天，一大節(jié)日”。這種營銷節(jié)奏使消費(fèi)者和品牌有些疲憊。

因此，品牌不再愿意獨(dú)自戰(zhàn)斗，而是相互配對，進(jìn)行跨境集團(tuán)營銷：購買和發(fā)送活動(dòng)不再局限于店內(nèi)商品，但其他品牌可能也是如此使用商品品牌的品牌形象帶來了另一個(gè)品牌知識產(chǎn)權(quán)，與更多創(chuàng)新產(chǎn)品相沖突;簽署相同知識產(chǎn)權(quán)的商家開始互相指導(dǎo)并共同策劃主題。

《天下網(wǎng)商》評估這些花哨的營銷游戲并學(xué)習(xí)正確的姿勢，以便能夠過上更好的情人節(jié)，對嗎？

“巧克力 + X”的想象力

前情人節(jié)“標(biāo)準(zhǔn)”—— Dove Chocolate，這個(gè)在線市場近年來一直在創(chuàng)新。十二個(gè)星座禮盒，巧克力情書系列禮盒，女神唇印色卡都有大浪消費(fèi)者為此付出代價(jià)。 2016年9月推出的Dove在線定制月餅禮盒在中秋節(jié)更是眾多。

在此之前，瑪氏中國總經(jīng)理大衛(wèi)曼齊尼在接受采訪時(shí)說《天下網(wǎng)商》，“該類別的新創(chuàng)新”是2016年品牌與中國消費(fèi)者建立關(guān)系的重要一步.Dove將結(jié)合天貓的購物見解平臺消費(fèi)者推出多產(chǎn)品組合和禮品盒。同時(shí)，基于不同消費(fèi)者的消費(fèi)者喜好，它還將推出各種營銷方案，包括個(gè)性化廣告和旗艦店裝飾。

這一次，除了永恒的懺悔禮盒外，多夫還帶來了m& m的小弟弟。有趣的豆子第一次變成了蜜粉色，放入了鴿子招牌的愛鐵盒子里，形成了一個(gè)有趣的禮盒。

來自意大利的費(fèi)列羅用單一項(xiàng)目進(jìn)入中國市場，這次它推出了其新產(chǎn)品“Raphael”rdquo;白巧克力球。定制娃娃，白色小熊形象，心形禮盒或傳統(tǒng)的“巧克力風(fēng)格”禮物。情人節(jié)組合套餐選擇舉辦歐諾諾的聲波潔面儀，解決“面子”和“喝酒”兩大事件，中間控制著女孩的心。

此外，費(fèi)列羅還與意大利品牌MASCHIO的起泡酒合作，選擇更適合女性的高泡起泡酒和高泡白葡萄酒。巧克力和葡萄酒的結(jié)合，我想知道它是否會像炸雞啤酒一樣熱？

另一方面，士力架和NBA聯(lián)手打造了Black Technology，推出了VR眼鏡禮盒，并挖掘了情人節(jié)男友的需求。這種跨境合作適用于所有場景，年度品味尚未消散。 NBA明星和士力架的新年祝?？赡茉谀愕氖謾C(jī)屏幕上。咬著竊笑，玩VR購物可能更容易。 “徹底的饑餓和自己做”？

IP X IP還能玩出什么花樣?

電視劇植入物被許多互聯(lián)網(wǎng)品牌視為“營銷魔術(shù)”，特別是休閑零食品品牌。與鈍電視廣告和高價(jià)建筑宣傳相比，該品牌將產(chǎn)品與內(nèi)容場景相結(jié)合，使觀眾在不知不覺中“廣告”，這種洗腦效果是最終目標(biāo)。

“松鼠松鼠”說，電影和電視劇是娛樂的風(fēng)向標(biāo)，三只松鼠不投入廣泛，只投資IP內(nèi)容廣告：“我們覺得未來不是一個(gè)艱難的時(shí)期，但它屬于“有效營銷的時(shí)代，可以真正喚起國家話題?！?/p>

最近播出的電視劇《三生三世十里桃花》是草本味道的新嘗試。除了植入電視場景外，Herbs還為各種渠道規(guī)模的宣傳和推廣鋪平了道路。春節(jié)過后，它推出了“殺手锏” - —桃心糯米粽禮盒，專注于情人節(jié)市場。

根據(jù)百草風(fēng)味，通過合作，旗艦店的銷量呈線性增長，達(dá)到通常水平的四倍。 “這是展會上所有廣告合作品牌的最高銷量。 ”的

大知識產(chǎn)權(quán)的合作不再是一個(gè)新話題。過去，上海迪士尼與萊伊之間建立了合作伙伴關(guān)系; “阿拉有一份禮物”，一個(gè)小吃盒和一個(gè)限量版坦克，里面裝有LINE FRIENDS和RIO雞尾酒，激起了年輕市場的熱浪。不，王仔搬到Hello Kitty參加情人節(jié)美食家。

打開旺旺食品旗艦店，粉紅色的顏色和充滿女孩心的花邊幾乎從屏幕溢出。王子卡通包裝禮盒和Hello Kitty系列充滿了細(xì)節(jié)。紅色和藍(lán)色CP捕獲了一群女孩。牛奶糖+餅干+牛奶乳酸菌產(chǎn)品組合完美匹配目標(biāo)受眾，“王仔”形象作為標(biāo)志IP，周邊產(chǎn)品必不可少，鑰匙扣，枕頭，這些都被用作禮品推廣禮盒市場。

簽署相同IP的商家不一定相互限制，他們開始嘗試持有該組，計(jì)劃相同的主題，并相互消耗。恰奇食品，馬克華飛服裝，水星家紡，邦寶玩具等9大商家共同使用火炮炮兵的IP形象，并聯(lián)合贈(zèng)送“情人節(jié)購買四聯(lián)”，涵蓋吃，穿，玩，睡。

恰恰說，單一旗艦店的曝光率并不高，所有授權(quán)商家共同打造一個(gè)特殊的頁面互相推送，這樣可以最大限度地分享資源。例如，當(dāng)微信公眾賬號被提升時(shí)，由Qiaqiu推出的情人節(jié)懺悔禮盒在一小時(shí)內(nèi)打破了10萬以上的讀數(shù)。

（編輯/吳思凡）

« 新的iPhone激活失敗Apple的新機(jī)器在列出 | “益智”成為電子商務(wù)平臺的新游戲低成本裂變方法是否可持續(xù)？ »