“讓我們停下來享受美麗”;這個廣告詞的選擇太差了，美麗就會停止增長。

根據(jù)《化妝品財經(jīng)在線》的報告，市場監(jiān)測顯示，2016年美國的回報不到2億元，下降了60％。目前的市場規(guī)模僅為其高峰期的10％。屈臣氏和超市的櫥柜越來越多。減。它曾經(jīng)在中國流行，每年數(shù)十億本土面具的美麗并不是那么好。

曾經(jīng)的面膜大亨，如今市場上鮮少見到身影

2010年，美國在香港聯(lián)合交易所上市，超額認(rèn)購784次，成為香港證券交易所“l(fā)dquo;國王的股份。隨后的2011年和2012年可謂是美國的銷售高峰。

據(jù)公開資料顯示，2011年，美國的銷售業(yè)績?yōu)?.57億港元。 2012年，它攀升至13.49億港元，同比增長41％，凈利潤達到2.05億港元。根據(jù)市場研究機構(gòu)尼爾森的數(shù)據(jù)，美國品牌在中國面膜市場的品牌高達26.4％，是第一個堅定不移的品牌。

2013年8月，歐萊雅投資65.38億港元進行全資收購美國，然后美國退市并正式合并為歐萊雅。然而，就像被外國資本收購后失蹤的小護士一樣，美國并沒有在歐萊雅的祝福下茁壯成長，但它正在失勢。

2013年下半年，美國凈利潤為2732萬港元，同比下降近80％。 2016年8月，歐萊雅發(fā)布了一份中期財務(wù)報告，以披露美國的業(yè)績。 2016年上半年，美國的減值損失為2.13億歐元（約合人民幣17.96億元）。僅僅四年，美國的經(jīng)歷是什么？

市場競爭激烈，國內(nèi)和國外品牌包夾美即

據(jù)業(yè)內(nèi)人士報道，中國的面膜市場，尤其是貼膜面板，仍然看好。 2015年，縣級以上城市的口罩市場滲透率約為48％，這意味著該國大約一半的家庭在過去一年購買了口罩。

購買口罩的頻率約為每年2.5次，貼片口罩的頻率達到2.7倍。截至2015年底，貼膜的銷量同比增長24.3％，占面膜總銷量的90％以上。

然而，前景似乎非常好，但對于面具公司來說，生存仍然非常困難，并且競爭公司太多了。當(dāng)美國在2011年，中國只有20多家面具公司，而且每個人都不熟悉外國面具品牌。

然而，僅在2012 - 2013年，中國化妝品市場的面膜品牌就增長了400％。本土品牌和外國品牌紛紛涌入中國市場。正是由于這種激烈的競爭，美才是生存的兩難選擇。

據(jù)《星圖數(shù)據(jù)》統(tǒng)計，2016年，美國的在線市場份額已下降至2.1％，在國內(nèi)品牌中排名第八，僅次于面具市場的許多新星：一片葉子，電影家族，皇家木坊和其他品牌。

除了國內(nèi)品牌對攔截的追求外，很多外國品牌都給了美國更多的刀具。我相信很多女孩都注意到了流行的社交網(wǎng)絡(luò)“虎臉”，“熊貓臉”，SNP，悅世風(fēng)雨等韓國品牌，以及像曼安這樣的日本面具品牌，如同中國一樣如雨后春筍般涌現(xiàn)。

從數(shù)據(jù)可以看出，中國本土面具的市場份額目前約為70％，但在線市場份額確實在向外國品牌傾斜。

美即策略不斷調(diào)整，但是屢改屢敗

在過去兩年中，美國面臨著競爭。事實上，它并沒有等待在沙灘上拍照死亡。它一直在尋求改變，但它一直在反復(fù)試驗和失敗。

在產(chǎn)品方面，美國近兩年提出了一系列改革措施，包括改變箱子LOGO，提出“面具哲學(xué)”，建立面具研究中心。 2015年，美國列出了一系列新產(chǎn)品，如原版，流動的金色語言和豐富多彩的產(chǎn)品。 2016年，美國推出了新的黑色發(fā)酵面膜。但沒有人能夠扭轉(zhuǎn)這個品牌的衰落。

但實際上，美國的方向是對的，新產(chǎn)品的價格應(yīng)該高于原有產(chǎn)品的價格，符合當(dāng)前消費升級的趨勢。消費者在對待自己的面部時越來越不注意成本，甚至愿意透支消費來維持和美化他們的面孔。

但美女一方面強調(diào)高端，另一方面則是瘋狂的折扣促銷。據(jù)其天貓旗艦店介紹，其所有基本產(chǎn)品組合均可享受五折優(yōu)惠，這對于品牌高端影像不利。

在營銷方面，美國也越來越接近社交網(wǎng)絡(luò)和在線紅色營銷。 2016年，美國邀請Papi醬來招待廣告。然而，與一片葉子相比，流行的小型肉類，流行的品種軟嵌入廣告的標(biāo)題，專門為在線開放的各種活動，它還有相當(dāng)長的路要走。

« 談?wù)剢柎痤怉PP | 淘寶現(xiàn)在用同樣的T恤暗殺金正男女刺客：印有“LOL”字樣 »