在線社區(qū)似乎已成為遠(yuǎn)古時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語(yǔ)。現(xiàn)在活躍在主要社交平臺(tái)上的新一代網(wǎng)民很少知道這四個(gè)詞曾經(jīng)意味著互聯(lián)網(wǎng)的黃金時(shí)代，而黃金時(shí)代始于清平末期，并在蚱蜢之間結(jié)束。在出現(xiàn)的過程中，如今在互聯(lián)網(wǎng)上無(wú)數(shù)。

如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)幾乎已經(jīng)完全成熟，作為傳播互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的早期方式，在線社區(qū)，獨(dú)家PC時(shí)代的古董，似乎已經(jīng)走到了盡頭。如今，我們?nèi)匀换钴S在網(wǎng)絡(luò)中，但最常用的是微博，微信，看似過時(shí)的社區(qū)，并且在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中一直塵土飛揚(yáng)。

移動(dòng)轉(zhuǎn)型困難，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)已死?

從1997年到1999年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)誕生于三個(gè)在線社區(qū)，即茅浦，西樵和天涯。在未來(lái)10年，作為最早的在線社交平臺(tái)，他們?yōu)橹袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)的歷史留下了最輝煌的色彩。有一次，馬化騰，邱伯君，雷軍等都在論壇上。在新千年之后的六七年里，三家公司達(dá)到了前所未有的高峰，并且沒有看到引爆輿論的能力?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)生變化后，表格急轉(zhuǎn)直下。

在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的年代，各種新型網(wǎng)站平臺(tái)紛紛出現(xiàn)。在門戶網(wǎng)站的壓力下，在線社區(qū)沒有壓力，同樣的風(fēng)也開始了。在博客的擠壓下，在線社區(qū)相當(dāng)平等且未被認(rèn)可。在SNS大潮中，在線社區(qū)開始復(fù)蘇。之后，微博出現(xiàn)了，傳統(tǒng)社區(qū)開始變得越來(lái)越邊緣化。積極的對(duì)抗成為新的社區(qū)百度貼吧和豆瓣知道。天涯和貓的聲音現(xiàn)在開始出現(xiàn)了。

2012年，CNNIC發(fā)布《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，顯示BBS用戶數(shù)超過1.4億，增長(zhǎng)率為負(fù)。這是BBS誕生后的第一次負(fù)增長(zhǎng)。目前，社區(qū)似乎并未意識(shí)到在線社區(qū)的危機(jī)。面對(duì)微博的分層方式，他們反復(fù)拋出強(qiáng)烈的自我安慰感，“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和微博的互補(bǔ)性”。百度貼吧依靠百度搜索的巨大入口，也忽視了微博的威脅。雖然豆瓣很警覺，但他開始強(qiáng)迫移動(dòng)方面，但結(jié)果卻一再失敗。

微博的不斷滾動(dòng)使網(wǎng)絡(luò)社區(qū)變得悲慘，微信的迅速崛起已經(jīng)成為粉碎網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的最后一根稻草。傳統(tǒng)社區(qū)早已擺脫了輿論的核心，微博已經(jīng)剝奪了其活動(dòng)發(fā)酵能力。雖然郵政欄仍然有巨大的流量，但它幾乎完全依賴于百度搜索的流量，并且它的實(shí)現(xiàn)距離很遠(yuǎn)。血友病事件基本上表明這個(gè)問題已成為百度的痛苦。豆瓣的裝瓶失敗，導(dǎo)致交通急劇下降，這只能依賴于對(duì)電影評(píng)論的批評(píng)。無(wú)論出于何種原因，很難抵制在線社區(qū)衰退理論的蔓延。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，屏幕帶來(lái)的便利性越小，也讓社交化的中心從PC端“我們”變?yōu)椤拔摇薄?“我們”的是一個(gè)社區(qū)模式，并且“我”。是微博微信的模式。由于屏幕尺寸和用戶操作習(xí)慣等諸多因素，出現(xiàn)在PC端的PC社區(qū)中，移動(dòng)之路非常困難。每當(dāng)有平臺(tái)關(guān)閉論壇或社區(qū)功能時(shí)，頭條新聞總會(huì)有一個(gè)殘酷的詞：社區(qū)已經(jīng)死了。

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最令人驚奇的事情是，很難預(yù)測(cè)某些東西真的會(huì)像最初的想法一樣。就像在線社區(qū)的鼎盛時(shí)期一樣，很難想象它會(huì)失敗并成為互聯(lián)網(wǎng)最邊緣的存在。那么，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)真的無(wú)法逃脫衰落的命運(yùn)嗎？

事實(shí)上，許多新的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)已悄然提出社區(qū)必須死亡的論點(diǎn)。

文娛產(chǎn)業(yè)讓社區(qū)模式重新煥發(fā)活力

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受到國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)即將結(jié)束，增長(zhǎng)開始放緩。但在過去的兩年里，文化娛樂業(yè)取得了很大的發(fā)展。如今，在互聯(lián)網(wǎng)普遍衰退的情況下，它已成為資本的新寵。特別是近年來(lái)，人們的文化消費(fèi)活躍，社會(huì)力量投資文化產(chǎn)業(yè)熱情，文化產(chǎn)品和服務(wù)豐富多樣，表演藝術(shù)娛樂，藝術(shù)，文化旅游，動(dòng)漫游戲，網(wǎng)絡(luò)文化等行業(yè)蓬勃發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)增添價(jià)值年同期的平均增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于GDP增長(zhǎng)率，凸顯了發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。

阿里巴巴今年6月宣布成立阿里娛樂俱樂部，包括阿里影業(yè)，合益集團(tuán)（優(yōu)酷土豆），阿里音樂，阿里體育，加州大學(xué)，阿里游戲，阿里文學(xué)，數(shù)字娛樂事業(yè)部，涵蓋電影，音樂，體育，文學(xué)，游戲等。這只是一個(gè)開始。今年9月下旬，阿里集團(tuán)與阿里娛樂俱樂部旗下的加州大學(xué)和新浪微博宣布成立“視頻和娛樂聯(lián)盟”，并在10月份之后立即宣布將基于大型娛樂業(yè)，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)成立。

近年來(lái)，娛樂業(yè)的投資一直是熱門話題。許多投資者和投資機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)方向已逐漸從O2O，金融和其他行業(yè)轉(zhuǎn)移到娛樂領(lǐng)域。文學(xué)，影視，人民幣和音樂的投入仍然很高。阿里的連續(xù)戰(zhàn)略布局終于徹底引爆了這個(gè)行業(yè)。

根據(jù)德勤發(fā)布的《中國(guó)文化娛樂產(chǎn)業(yè)前瞻》報(bào)告，2015年文化娛樂業(yè)總體規(guī)模將達(dá)到4500億元，預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到1萬(wàn)億元。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)2015年，全國(guó)居民教育，文化，娛樂人均支出為1723元，占全國(guó)居民人均消費(fèi)總量的11.0％。隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，清科研究中心預(yù)計(jì)，2016年全國(guó)居民在教育，文化，娛樂方面的投入比例將進(jìn)一步提高。

在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)三極BAT中，娛樂業(yè)的布局已經(jīng)開始。雖然阿里巴巴宣布建立一個(gè)大型娛樂業(yè)，但回顧過去卻很痛苦。我們發(fā)現(xiàn)騰訊的騰訊視頻，企鵝，QQ音樂，騰訊游戲等產(chǎn)品也形成了完整的矩陣。在過去兩年中，百度的人工智能和無(wú)人駕駛等技術(shù)創(chuàng)新的布局異常高調(diào)，但它與娛樂業(yè)密不可分。

Iqiyi的娛樂布局得到了技術(shù)和產(chǎn)品的支持。經(jīng)過近一年的發(fā)展，VIP會(huì)員，電子商務(wù)，游戲，現(xiàn)場(chǎng)直播，漫畫，閱讀，電影票等服務(wù)已全面鋪開，并為當(dāng)前的業(yè)務(wù)集團(tuán)。 Iqiyi Gongyu稱它為一個(gè)大蘋果樹模型。在整個(gè)騰訊和阿里的文化布局中，我們可以發(fā)現(xiàn)愛奇藝的大蘋果樹模型與阿里巴巴的大型娛樂業(yè)有很高的重疊程度。但這并不意味著這兩個(gè)面都處于完全相同的狀態(tài)。

事實(shí)上，愛奇藝和阿里巴巴之間的最大區(qū)別在于，阿里巴巴是一個(gè)由多個(gè)平臺(tái)組成的文化產(chǎn)業(yè)矩陣，這個(gè)矩陣如何仍在開放中仍在探索中。從視頻的早期開始，Iqiyi已經(jīng)在iQiyi平臺(tái)上開放了整個(gè)娛樂業(yè)。其中最重要的一點(diǎn)是愛奇藝發(fā)起的社交圈泡沫。簡(jiǎn)單地說(shuō)，泡沫是一個(gè)出生在移動(dòng)端的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，它讓愛奇藝能夠?qū)崿F(xiàn)社交和各種場(chǎng)景之間的聯(lián)系，這正是阿里娛樂甚至整個(gè)阿里生態(tài)所面臨的最大問題。

但是，阿里巴巴已經(jīng)意識(shí)到社區(qū)的重要性。導(dǎo)致風(fēng)暴的支付寶圈子一直是社區(qū)的必需品。其中一個(gè)值得注意的要點(diǎn)是，作為重獲社會(huì)戰(zhàn)略的先鋒，支付寶圈和Iqiyi Bubble是極度演唱的在線社區(qū)模特。

移動(dòng)化的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)相比微博更有優(yōu)勢(shì)

事實(shí)上，巨頭們?cè)缇鸵庾R(shí)到社區(qū)模式并不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的完全衰落，但具有戰(zhàn)略意義仍然起著舉足輕重的作用。例如，社交帝國(guó)騰訊雖然在即時(shí)通訊領(lǐng)域無(wú)與倫比，但仍然對(duì)QQ感興趣的部落開放。 iQiyi Bubble和支付寶圈的出現(xiàn)，充分展示了娛樂業(yè)與社區(qū)之間的密切關(guān)系，證明了在線社區(qū)正在重新出現(xiàn)。

從娛樂行業(yè)的熱門領(lǐng)域來(lái)看，支付寶正在進(jìn)行社交活動(dòng)，而且很難幫助整合阿里娛樂俱樂部，就像泡沫一樣。然后，一旦失敗，阿里巴巴需要再次找到替代品。這似乎是致命的。目前，似乎它可以取代支付寶圈子，它可能只是微博打敗了社區(qū)論壇。

那么，與愛奇藝布局完全相同的阿里巴巴能否依靠微博來(lái)彌補(bǔ)社會(huì)缺陷？而艾奇伊泡沫是一種在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上誕生的新社區(qū)模式。與微博相比，我們也可以推斷出這一點(diǎn)。模型的可行性。

從傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和微博的產(chǎn)品特征來(lái)看，傳統(tǒng)社區(qū)在微博面前幾乎沒有任何阻力。最根本的原因是傳統(tǒng)社區(qū)的移動(dòng)化失敗了很多。實(shí)施了兩種不同的產(chǎn)品型號(hào)。競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，微博對(duì)社區(qū)的攻擊非常像《三體》中的一個(gè)概念，即降維攻擊。事實(shí)上，愛奇藝泡泡與傳統(tǒng)的在線社區(qū)不同。這是一個(gè)完全移動(dòng)的新平臺(tái)。在填補(bǔ)了傳統(tǒng)社區(qū)的最大劣勢(shì)之后，我將把iQiyi泡泡與微博進(jìn)行比較并找到泡沫。這個(gè)泡沫的移動(dòng)社區(qū)實(shí)際上在娛樂領(lǐng)域更具優(yōu)勢(shì)。

隨著用戶視頻觀看需求的滿足，用戶對(duì)IP內(nèi)容和明星互動(dòng)的需求也越來(lái)越明顯。作為愛奇藝IP生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分，Bubble為用戶提供基于IP的信息采集和在線互動(dòng)平臺(tái)。這是娛樂業(yè)的最大補(bǔ)充。微博目前是粉絲和明星互動(dòng)的最重要位置?；谖⒉┑年P(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)功能，明星每天可以吸取成千上萬(wàn)的粉末，粉絲也可以轉(zhuǎn)發(fā)它們來(lái)支持偶像。然而，粉絲在微博上追逐明星存在明顯的缺陷。明星粉絲之間沒有互動(dòng)和聯(lián)系，所以粉絲們不得不被迫在百度貼吧和微信集團(tuán)這樣的事情上建立聯(lián)系和交流。

微博可以說(shuō)是一個(gè)支離破碎的個(gè)人信息定制平臺(tái)和公共網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)音平臺(tái)。經(jīng)過多次政策調(diào)整后，它基本上已成為服務(wù)明星的平臺(tái)。特別是從用戶的年齡層面來(lái)看，微博的用戶覆蓋了光線水平，用戶群體也很復(fù)雜，導(dǎo)致微博過于獨(dú)立和笨重，所以內(nèi)容也很奇怪，因此很難成為一個(gè)鏈接。某些領(lǐng)域。通過。 iQiyi泡泡基于Stars的用戶垂直（視頻）明星粉絲社交平臺(tái)。與微博相比，它是粉絲們使用的平臺(tái)。用戶的年齡分布較年輕，主要是學(xué)生。這一群體恰恰是娛樂業(yè)最重要的主流用戶。

因此，在開放各種娛樂領(lǐng)域的功能中，愛奇藝泡泡扇社區(qū)顯然更具優(yōu)勢(shì)。針對(duì)娛樂業(yè)的廣闊前景，愛奇藝開始以視頻為主流，轉(zhuǎn)變多維互動(dòng)平臺(tái)，愛奇藝泡泡為用戶提供了更好，更便捷的溝通渠道。作為一個(gè)以IP為中心的平臺(tái)，Bubbles將平臺(tái)上的互動(dòng)體驗(yàn)與視頻內(nèi)容緊密結(jié)合，以高質(zhì)量的IP內(nèi)容和明星為核心聚集觀眾，進(jìn)一步擴(kuò)大計(jì)劃的價(jià)值，形成明星粉末的最佳模式相互作用。

除了娛樂行業(yè)泡沫行業(yè)的優(yōu)勢(shì)之外，新浪微博仍存在一個(gè)最大的不確定性：由于其內(nèi)容屬性的多樣化和用戶之間的弱關(guān)系，未來(lái)它將不可避免地面臨媒體和有一個(gè)選擇社交問題的問題。阿里巴巴似乎希望依靠微博開辟娛樂業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。似乎繼續(xù)找到另一條出路是不可行的。

雖然支付寶和微博不起作用，但阿里不會(huì)坐以待斃。在本文開頭之后不久，阿里的星球已經(jīng)正式推出八個(gè)月，宣布它將停止音樂服務(wù)，并將更多地關(guān)注粉絲社區(qū)平臺(tái)。圍繞一個(gè)大圈子，阿里的大娛樂突破，最后把它放在社區(qū)。

在新聞發(fā)布會(huì)上，修訂后的阿里星球就是這樣描述的：“此更新中最大的變化是重新規(guī)劃頁(yè)面部分。與之前基于粉絲，試鏡和商城的內(nèi)容相比，這款全新的在線阿里星球在粉絲的具體互動(dòng)需求中更為細(xì)致，并滿足了用戶發(fā)布圖形，視頻，帖子等實(shí)時(shí)信息的動(dòng)態(tài)信息需求。同時(shí)，在具體的粉絲圈內(nèi)容策劃中，它還增加了獨(dú)特的獨(dú)家支持色彩，星跟蹤登記，明星小記者，偶像專輯，直播等欄目設(shè)置，讓阿里超級(jí)明星社區(qū)更多適合粉絲。 ”的

從該描述中可以看出，整個(gè)產(chǎn)品邏輯和功能幾乎與iQiyi泡沫相同。以上描述也可用于愛奇藝泡泡。除了不同的名字，它幾乎是一個(gè)生命兄弟。我不知道阿里星球的變化是在撞墻后是一種緊急醫(yī)療，還是受到艾奇伊泡沫的啟發(fā)？然而，不管它是什么，這意味著我們對(duì)在線社區(qū)不樂觀，似乎我必須回來(lái)。

簡(jiǎn)而言之，從互聯(lián)網(wǎng)娛樂行業(yè)的角度來(lái)看，愛奇藝泡泡和阿里星球是一種新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，它為曾經(jīng)流行的社區(qū)模式提供了重新出現(xiàn)的機(jī)會(huì)。過去，傳統(tǒng)曾經(jīng)認(rèn)為在線社區(qū)和微博是互補(bǔ)的，結(jié)果被微博和微信推到了一角。但這并不意味著在線社區(qū)真的無(wú)路可走。泡沫與愛奇藝平臺(tái)之間的互補(bǔ)性證明了社區(qū)的價(jià)值。將阿里星球變?yōu)榉劢z社區(qū)，使這個(gè)社區(qū)的復(fù)活趨勢(shì)更加明顯。

此外，例如，垂直領(lǐng)域，柚子的美麗，她的社區(qū)，大姐姐，幫助這些女性社區(qū)的辣媽也是極其迅速的發(fā)展，都說(shuō)明了移動(dòng)時(shí)代社區(qū)模式的可行性互聯(lián)網(wǎng)，是值得困難的傳統(tǒng)社區(qū)學(xué)習(xí)?；ヂ?lián)網(wǎng)與文化和娛樂的融合令人信服。人們相信它將產(chǎn)生過去30年從未見過的巨大能量，并形成新的工業(yè)潛力。經(jīng)歷過復(fù)活的社區(qū)模式肯定會(huì)在其中閃耀。

阮道，技術(shù)媒體人，互聯(lián)網(wǎng)分析師。微信公眾號(hào)：歪道道（neihangaoxiao）。禁止任何形式的復(fù)制不保留作者的相關(guān)信息。

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