第七屆全球游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)GMGC于11月5日在成都舉行。該公司的App Growing產(chǎn)品負(fù)責(zé)人馮偉被邀請(qǐng)參加此次活動(dòng)《如何用游戲講好中國(guó)故事？》圓桌論壇鏈接，并大量發(fā)布《2018 年Q1-Q3手游行業(yè)買(mǎi)量白皮書(shū)》。

自2018年以來(lái)，游戲行業(yè)已經(jīng)實(shí)施了全面的在線游戲控制，游戲版本已經(jīng)關(guān)閉，而手機(jī)游戲已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。作為推動(dòng)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的重要途徑，這種情況會(huì)出現(xiàn)什么樣的新趨勢(shì)？

針對(duì)這一問(wèn)題，App Growing和全球游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)GMGC于11月5日發(fā)布了《2018 年Q1-Q3手游行業(yè)買(mǎi)量白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”）。

白皮書(shū)基于28個(gè)主流移動(dòng)廣告平臺(tái)的多維數(shù)據(jù)，包括騰訊社交廣告，今日頭條，百度信息流和微博Fantong。它基于2018年的Q18，2018年上半年和2018年.Q3是研究周期，描述了中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)購(gòu)買(mǎi)的現(xiàn)狀，并解釋了手機(jī)游戲頻道偏好，廣告形式偏好和頭像游戲購(gòu)買(mǎi)策略，并輸出游戲購(gòu)買(mǎi)的分析和趨勢(shì)判斷。為移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商和發(fā)布商提供參考，以促進(jìn)決策制定。

在第一季度，UnityADs一直受到供應(yīng)商的青睞，騰訊的社交廣告也大幅增加

在第一季度期間，共宣傳了1010場(chǎng)比賽，其中31％被放置在UnityAds頻道，占31％，過(guò)去三個(gè)月的份額穩(wěn)定。

根據(jù)下圖中的數(shù)據(jù)，盡管29％的游戲擁有今天的標(biāo)題頻道，但過(guò)去三個(gè)月的投放比例顯著下降;而騰訊社交廣告（即廣角頻道）的比例有所增加。越來(lái)越多的游戲支持騰訊社交廣告渠道的發(fā)展。

另外，由于第一季度騰訊社交廣告和騰訊廣告聯(lián)盟，智慧推出尚未完全合并，因此騰訊社交廣告在圖表中主要是指原有的廣電通頻道，并未涵蓋智慧推廣頻道和騰訊聯(lián)盟的廣告渠道。

上半年手游廣告投放85.6%為新面孔，56.8%新上線即投放

在2018年上半年，在2018年廣告宣傳的App Growing手機(jī)游戲中，有85.6％的手機(jī)游戲是在2018年首次推出，56.8％的新游戲是在2018年推出的。在首次推出的57.0％中移動(dòng)廣告和新的在線手機(jī)游戲，22.0％的手機(jī)游戲已從App Store中刪除，并且下架的應(yīng)用程序比例很高?？梢钥闯?，重新交付仍需要在Apple Store下受到保護(hù)。風(fēng)險(xiǎn)。

手游投放平臺(tái)，騰訊/今日頭條/百度信息流三足鼎立

在2018年上半年，有超過(guò)35％的手機(jī)游戲被選中用于騰訊社交廣告/今日標(biāo)題/百度信息流。受內(nèi)涵含義的影響，4月份推出的今日頭條新聞的手機(jī)游戲數(shù)量大幅減少，但在5月和6月逐漸恢復(fù)。

從4月到6月，UnityAds推出的手機(jī)游戲數(shù)量有所下降，而Applovin和vungle的兩個(gè)渠道表現(xiàn)更為穩(wěn)定。根據(jù)對(duì)在中國(guó)App Store中表現(xiàn)良好的海外游戲發(fā)行渠道的分析，UnityAds，Applovin和vungle是海外游戲廣告商在中國(guó)推廣的熱門(mén)選擇。

信息流廣告投放超90%，一點(diǎn)資訊橫幅廣告占比高達(dá)65%

在2018年第三季度，App Growing共監(jiān)控了2,985個(gè)移動(dòng)廣告手機(jī)游戲，共有超過(guò)20萬(wàn)個(gè)廣告。

白皮書(shū)指出，以手機(jī)游戲廣告的形式，主流移動(dòng)廣告平臺(tái)整體仍依賴于信息流廣告。百度信息流/阿里匯川（UC）/Iqiyi /新浪富翼/bilibili /汽車(chē)之家/鳳凰峰宇/趣頭八大廣告平臺(tái)，信息流廣告占90％以上。與其他平臺(tái)相比，手機(jī)游戲廣告商在一個(gè)小小的信息平臺(tái)上放置了更多橫幅廣告，廣告數(shù)量增加了65.75％。

分析了由對(duì)手發(fā)起的每個(gè)平臺(tái)的信息流廣告。整體圖像仍由單張圖片廣告主導(dǎo)。在新浪富翼信息流廣告中，GIF資料格式占13.33％，并對(duì)信息流GIF廣告進(jìn)行了分析。它主要展示激烈的戰(zhàn)斗和戰(zhàn)爭(zhēng)，通過(guò)快速切換屏幕吸引用戶的注意力。

值得注意的是，今日頭條新聞標(biāo)題中的視頻廣告占據(jù)了68.45％以上，視頻流廣告已成為當(dāng)今標(biāo)題廣告平臺(tái)的主流。據(jù)了解，今天的頭條新聞已經(jīng)推出了創(chuàng)意中心平臺(tái)，并找到了靈感創(chuàng)作學(xué)校 - 音樂(lè)商店 - 帝國(guó)平臺(tái)（廣告創(chuàng)作者服務(wù)平臺(tái)）來(lái)布置視頻廣告生態(tài)。

廣告文案套路盤(pán)點(diǎn)，“震驚感嘆”占廣告文案的37%

基于人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，App Growing在2018年上半年實(shí)現(xiàn)了手機(jī)游戲創(chuàng)意復(fù)制創(chuàng)意的分類自動(dòng)化。移動(dòng)廣告創(chuàng)意主要集中在震撼，引導(dǎo)，最終發(fā)生，制造稀缺，以及從眾心理。累計(jì)相關(guān)廣告數(shù)量超過(guò)80％。在廣告創(chuàng)意副本中，最受歡迎的廣告震驚和驚愕，占37.11％，而愛(ài)奇藝廣告平臺(tái)則高達(dá)47.8％。

“驚呆了”，“領(lǐng)導(dǎo)審判”，“讓我們終于發(fā)生”，“制造稀缺”，這四種常見(jiàn)的復(fù)制程序進(jìn)行分析，梳理廣告創(chuàng)作技巧如下。

以上是《2018年Q1-Q3手游行業(yè)買(mǎi)量白皮書(shū)》部分的摘錄

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