百度外賣正式更名為“饑餓之星”，該應用程序也采用了新標識。根據(jù)官方介紹，星光熠熠的明星選擇很餓。它嚴格選擇商業(yè)和食品，以及高于用戶體驗的高端外賣和生活服務平臺。

改名有利于餓了么和百度外賣進一步整合

經(jīng)過一周的饑餓和百度外賣合并，從去年10月開始，各大媒體猜測百度外賣的傳聞將百度外賣名稱改為饑餓之星終于得到證實。而百度外賣的英文名稱是“STAR.ELE”，“饑餓”這個詞的后綴是字母ELE，你也可以看到其名稱改變的痕跡。去年8月24日，當我餓了的時候，我買了百度外賣，共計8億美元。當時，CEO張旭浩在宣布收購的內(nèi)部會議上表示，Hungry和百度外賣將保持雙品牌運營。百度外賣品牌仍然可以保持運營一年半，這意味著從現(xiàn)在開始，百度外賣品牌仍然可以保留半年，可能要到2019年2月。由于仍有半年時間保留品牌，為什么百度外賣開始早點改名？

事實上，早在饑餓與百度合并之后，外界最關心的當然是百度外賣的內(nèi)部情況，據(jù)男性觀察，當時張旭浩親自與百度外賣老人溝通逐一。為了安撫人民，先保留人才，我們首先實施了雙品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，這讓百度走出了一個喘息時期?，F(xiàn)狀是百度外賣CTO（首席技術官）顏延坤當時也已辭職，百度外賣產(chǎn)品總監(jiān)劉燦離開美國集團評論，前任渠道代理副總裁陳金輝，王耀紅，負責物流的宋黎明也離開了。兩者都對百度外賣造成了一定影響。

其次，由于去年百度的外賣已經(jīng)售罄，同年10月7日，百度外賣代理商的背景出現(xiàn)了“與饑餓共享商業(yè)資源”的信息欄，這意味著百度的大型外賣 - 代理商。商業(yè)也成了受害者。熊默觀察到，在當前行政辭職和代理商譴責權利保護的情況下，百度外賣當然會在短期內(nèi)進行新的整合。今天，合同購買合同的18個月品牌授權日期即將到來。早期的名稱變化自然是預期的。另一方面，百度的名稱變更也加速了進一步資源整合的行動。

進一步拉大餓了么和美團的差異化，提升競爭力

去年，這是外賣市場競爭的一年。百度跟隨陸奇的起飛，百度外賣當?shù)厣顦I(yè)務和百度糯米完全被邊緣化。艾未未成為百度的主要戰(zhàn)略，李艷紅聲稱自己是本地人。終身服務投資200億元只需兩年時間。在百度外賣融資方面沒有新的資金投入，百度外賣的訂單量開始下降。隨著行業(yè)競爭趨勢的變化，百度大戰(zhàn)的調(diào)整以及百度外賣中復雜的人員關系，百度的外賣開始下滑。

百度外賣和饑餓合并后，將實施雙品牌戰(zhàn)略。百度外賣將繼續(xù)在高端市場獨立運營。如果它很餓，它將瞄準低端市場。實施雙品牌戰(zhàn)略后，它很餓，外界認為未來是饑餓的。什么？ +百度外賣市場份額有望超過50％。然而，在饑腸轆轆之后，百度外賣的交易數(shù)據(jù)仍然不是很好。今年上半年美國集團的外賣帶動了外賣行業(yè)59％的市場交易量，而饑餓和百度外賣交易分別為36％和3％。熊默認為，在市場份額不如美國集團的情況下，雙品牌戰(zhàn)略應該是核心競爭力的主要策略。雖然百度的外賣時間較晚，但其多年的發(fā)展仍然擁有大量優(yōu)質(zhì)的商業(yè)資源和高端白領客戶，這是其高端市場定位的主要優(yōu)勢。

可以看出，這種名稱變化是饑餓的。收購完成后，百度的外賣調(diào)整是為了區(qū)分百度外賣和美國集團的用戶目標。這兩個品牌為不同的用戶群體形成了不同的優(yōu)勢。新品牌標識已成為百度確定新市場地位的第一步。百度外賣更名為“饑餓之星”，然后是“饑餓”，這是一個形成市場地位的高低品牌。除了在外賣市場中覆蓋更多不同的用戶，它還可以進一步提高您在外賣市場中的競爭能力。這意味著這個擁有第三大市場份額的外賣平臺將成為歷史，“1 + 1> 2”的未來是“雙品牌戰(zhàn)略”的終極目標，并且很饑渴。什么和美國集團“雙重英雄霸權”;市場結(jié)構(gòu)的方向。

未來外賣市場將形成美團和餓了么兩大市場的競爭

10月12日，阿里巴巴集團宣布正式成立當?shù)厣罘展尽Ｔ摴景▋纱髽I(yè)務：饑餓和口口相傳。在阿里的整合是饑腸轆轆和口口相傳之后，它的所有平臺也相互開放。將來它會很餓。支付寶將被“Everything”所包圍，以啟動在線和離線全鏈接閉環(huán)消費服務，這意味著未來。無論是紅包，優(yōu)惠券，超級會員還是營銷活動，支付寶和饑餓都將完全同步。饑餓的官方應用程序以及支付寶和淘寶網(wǎng)可以獲得哪些好處。這一次，百度外賣名稱改為“饑餓之星選擇”，這也是阿里巴巴饑腸轆轆，口口相傳后的最新舉動。不難看出阿里對標準組的意義是顯而易見的。

其次，隨著美國集團今年上市，其第一份財務報告顯示，今年上半年收入為263.5億元，同比增長91.2％，其中餐飲銷售收入增加從2017年同期的84億元增加到160億元，增長90.9％。元。在阿里巴巴發(fā)布的新季度財報中，今年第二季度處于饑餓狀態(tài)，收入為26.12億元人民幣。可以看出，美國集團仍有優(yōu)勢，而美國集團在外賣市場的市場份額超過60％。它也不使用高端和低端定位來區(qū)分用戶。在饑餓和挨餓的雙品牌戰(zhàn)略中，前者定位于高端用戶，而后者定位于低端用戶。如果沒有補貼的外賣用戶，它不一定有利于新的外賣應用程序。

對于百度外賣，其主要優(yōu)勢在于高端外賣市場的高客戶單價，但這樣的市場定位也難以在短時間內(nèi)占據(jù)更多的市場份額，而饑餓的市場定位更受歡迎，和美國集團的市場定位是一樣的，所以熊默觀察到，在饑餓的未來與新饑餓的明星選擇之間的市場整合中，高端用戶是否越來越重視商家的品質(zhì)和餐飲經(jīng)驗，無論是高端市場是饑餓還是星光熠熠，還是低端市場的饑餓市場，雙方優(yōu)化對方的資源配置，豐富服務質(zhì)量，真正帶給用戶真正的利益，這是標準組的真正競爭對手。力量在那里。

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