談到新聞信息APP，北京五環(huán)路的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者可能會(huì)想到今天的頭條，36氪和好奇的日?qǐng)?bào)。討論的主題包括行業(yè)機(jī)會(huì)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，時(shí)事和細(xì)分。然而，放大五環(huán)以外的廣泛二線城市是另一個(gè)非常不同的場(chǎng)景：生活節(jié)奏緩慢，信息更新迭代緩慢。出租車主人聽(tīng)取了緩慢的本地交通廣播，以獲得實(shí)時(shí)信息;這位中年男子飯后吃飯，并通過(guò)了麻將桌上最受歡迎的當(dāng)?shù)匦畔ⅰ?

無(wú)論信息的內(nèi)容或信息的傳播方式如何，“在五環(huán)之外”都可以。是一個(gè)“新的維度”。用戶屬性的差異化決定了一線城市的APP在“下沉市場(chǎng)”中“立于不敗之地”。正是那些努力爭(zhēng)取生存時(shí)間的巨人們猶豫不決。通過(guò)與一線和二線城市不同的方法，公司迅速滲透并涌入沉沒(méi)的市場(chǎng)，并繼續(xù)成長(zhǎng)并成為一個(gè)不容忽視的黑馬。在發(fā)布一年后，我創(chuàng)建了一個(gè)超過(guò)1000萬(wàn)的DAU，平均使用時(shí)間是87分鐘。

信息平臺(tái)，內(nèi)容為王。回頭在內(nèi)容方面有什么特點(diǎn)，讓“沉淪市場(chǎng)”的用戶“喜歡上”？

“泛娛樂(lè)化內(nèi)容”重新定義“資訊”

由于知識(shí)背景和認(rèn)知框架的不同，每個(gè)人的關(guān)注點(diǎn)和興趣方向也不同。專業(yè)的深度報(bào)道，及時(shí)的信息和三點(diǎn)的時(shí)事都受到不同用戶的追捧。有些人喜歡白色春雪的優(yōu)雅，有些人喜歡利巴人的流行人。根據(jù)作者對(duì)新聞和信息產(chǎn)業(yè)的觀察，它確實(shí)是人們的春天和白雪。有許多專業(yè)和深入的新聞信息平臺(tái)，對(duì)于最寬敞的市場(chǎng)用戶來(lái)說(shuō)，很少有平臺(tái)。由于內(nèi)容的可讀性低和門檻高，專業(yè)深度的新聞平臺(tái)沒(méi)有增長(zhǎng)。對(duì)于那些平均教育水平不高的下沉市場(chǎng)，尚未滿足對(duì)信息的公正需求。

回頭剛剛彌補(bǔ)了這個(gè)市場(chǎng)空白：主要是“泛娛樂(lè)內(nèi)容”，閱讀不需要?jiǎng)趧?dòng)和努力，也不需要了解各種原則和觀點(diǎn)。這個(gè)消息主要集中在活動(dòng)本身，而且意見(jiàn)不多。匯頭的文章將進(jìn)一步擴(kuò)展“信息”的定義，最近的事件，有趣的事物，用戶的外圍設(shè)備，以及用戶感興趣的任何東西都可以成為信息。以用戶為中心，重新定義“信息”。

用戶看到的信息在他們感興趣的領(lǐng)域。 “回頭”文章的信息內(nèi)容涵蓋了健康，衛(wèi)生，軍事，歡樂(lè)等20多個(gè)渠道。用戶只需訂閱相關(guān)頻道即可接收相關(guān)領(lǐng)域的各種信息。不同的內(nèi)容對(duì)于不同的用戶具有不同的值：用戶感興趣的內(nèi)容是最有價(jià)值的。經(jīng)常在您不感興趣的區(qū)域接收內(nèi)容實(shí)際上是浪費(fèi)注意力和時(shí)間。

從“人找信息”到“信息找人”的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制

獲取信息的傳統(tǒng)方式是“尋找信息的人”，這是百度成為三大巨頭的背景。為用戶提供一個(gè)搜索框，用戶可以在其中輸入自己的痛點(diǎn)和瘙癢點(diǎn)來(lái)解決疼痛和不適。 “人們查找信息的原因”是用戶在非常不舒服且非?！巴纯唷睍r(shí)才使用該產(chǎn)品，并且這種場(chǎng)景非常有限。很多時(shí)候用戶都是漫無(wú)目的，拿起手機(jī)只需要放松一下。

回頭的“尋找人的信息”方法是用戶需要放松的場(chǎng)景。用戶沒(méi)有明確，專業(yè)的信息需求。就在工作之外，他們需要進(jìn)入一個(gè)不同的世界并觀看他們喜歡的一些內(nèi)容。匯頭地帶使用獨(dú)家算法盡可能準(zhǔn)確地模擬用戶偏好。通過(guò)大量?jī)?nèi)容，它不斷將用戶可能感興趣的內(nèi)容推送給用戶，從而縮短查找時(shí)間。放松一段時(shí)間后，用戶可以繼續(xù)他的“工作”和“主要業(yè)務(wù)”。

有專家稱，“旅游是一種收費(fèi)，讓用戶逃離正常的生活場(chǎng)景，然后返回并繼續(xù)工作。 ”旅游是一種成本較高的收費(fèi)方式。在經(jīng)濟(jì)條件有限的情況下，在匯頭文章APP中，它是您感興趣的所有內(nèi)容，也是一種低成本的“收費(fèi)”，帶來(lái)精神上的放松。

拓寬“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的疆域

360維基百科對(duì)“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的定義是“只要發(fā)布的內(nèi)容有市場(chǎng)，就是一種內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。 ”的微信閱讀了超過(guò)一百萬(wàn)的爆炸文章，優(yōu)酷上美妝上傳化妝視頻，YY直播美女主播唱給用戶聽(tīng)，都是內(nèi)容業(yè)務(wù)的一部分。仔細(xì)研究后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”更集中在一線和二線城市。

匯頭創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)特的“來(lái)自媒體平臺(tái)的匯頭文章”，旨在拓寬創(chuàng)業(yè)賽道的內(nèi)容，降低內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的門檻，讓更多的用戶在沉沒(méi)的市場(chǎng)成為內(nèi)容企業(yè)家。

回頭內(nèi)容的“本地化頻道”已經(jīng)準(zhǔn)確到了城市層面，用戶可以通過(guò)切換到本地頻道，看到周圍更多的新事物。這些東西的編輯來(lái)自本地內(nèi)容企業(yè)家。本地內(nèi)容企業(yè)家可以掌握第一手信息并掌握本地用戶的偏好，以記錄本地用戶最“本地喜愛(ài)”的信息。

匯頭最近推出了《小城故事》主題金塊項(xiàng)目，該項(xiàng)目允許內(nèi)容企業(yè)家分享他們周圍的積極能量，這不僅可以促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕€可以為企業(yè)家提供足夠的補(bǔ)貼，幫助他們實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由。 。匯頭將根據(jù)媒體作者的總閱讀量和總訂閱量分配用戶收入。平臺(tái)規(guī)則是透明和公平的。

今天，獲得客戶的成本越來(lái)越高，而下沉的市場(chǎng)是最后的交通紅利。隨著接地氣體的含量，它首先打入沉沒(méi)用戶的心臟，并有望占據(jù)當(dāng)?shù)匦畔⒌蔫F寶座。

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