消息稱：蘋果重啟了iPhone X的大規(guī)模生產(chǎn)。

這款手機(jī)在蘋果公司2017秋季新品發(fā)布會(huì)上亮相，帶來(lái)了iPhone誕生10周年的輝煌。今年秋季新品上市，蘋果iPhone和其他三款新iPhone發(fā)布，蘋果官方網(wǎng)站關(guān)閉了iPhone X.

在全球手機(jī)制造商中，有一種普遍的新型號(hào)發(fā)布，舊型號(hào)“售價(jià)”的銷售策略，主要出發(fā)點(diǎn)是新車型“讓路”。蘋果官方網(wǎng)站官方網(wǎng)站上iPhone X的出發(fā)點(diǎn)與上述“討價(jià)還價(jià)”一致，銷售策略的起點(diǎn)是——為新機(jī)器“l(fā)dquo;讓路”除了“Give way”之外，iPhone X已完全停產(chǎn)。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道：蘋果已經(jīng)恢復(fù)了iPhone X的生產(chǎn)，蘋果此舉的具體原因尚不得而知。然而，一些知情人士表示，一些市場(chǎng)仍然有足夠的消費(fèi)者對(duì)iPhone X的需求。重啟iPhone X的計(jì)劃可能是蘋果考慮刺激iPhone銷售和增加利潤(rùn)。

考慮刺激iPhone銷售和增加利潤(rùn)的兩點(diǎn)是合乎邏輯的。

此前，TechInsights宣布了一系列數(shù)據(jù)，iPhone的利潤(rùn)率自2009年iPhone 3GS峰值（74％）以來(lái)一直在下降，而在iPhone X上則降至60％。在利潤(rùn)率下降的情況下，通過(guò)刺激銷售可以增加總利潤(rùn)。 iPhone X在某些市場(chǎng)有足夠的消費(fèi)者需求，這實(shí)質(zhì)上可以推動(dòng)銷售增長(zhǎng)。重啟生產(chǎn)是合乎邏輯的。

另一方面，由于全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體放緩以及中國(guó)市場(chǎng)（全球最大的智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)）的疲軟，蘋果很難準(zhǔn)確預(yù)測(cè)其三款新機(jī)型的市場(chǎng)消費(fèi)需求。到目前為止，iPhone XS系列和iPhone XR的銷量還沒(méi)有達(dá)到Apple的預(yù)期。因此，Apple削減了iPhone XS系列和iPhone XR的訂單。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，蘋果生產(chǎn)計(jì)劃的變化讓供應(yīng)商感到非常難過(guò)。

在Apple發(fā)布最新財(cái)報(bào)后，首席財(cái)務(wù)官做了一個(gè)小小的改變。其中一個(gè)是2019財(cái)年的第一季度。蘋果將不再公布iPhone，iPad和Mac的銷售數(shù)據(jù)。這意味著增加Apple產(chǎn)品用戶覆蓋的廣度和深度不再是Apple業(yè)務(wù)的重點(diǎn)。但即便如此，即使iPhone XS系列和iPhone XR的銷量低于預(yù)期，它也不會(huì)打破。對(duì)于iPhone的整體銷售和利潤(rùn)激勵(lì)，重新啟動(dòng)iPhone X的生產(chǎn)基于基本的業(yè)務(wù)合理性。

最后，筆者認(rèn)為：蘋果今年的iPhone XS系列定位非常高，定價(jià)也很高，定位如此之高，定價(jià)可以與消費(fèi)群體相媲美。在蘋果眼中，iPhone XR具有相對(duì)較高的性價(jià)比，不能說(shuō)是許多消費(fèi)者眼中的一瞥，但總是感覺(jué)到缺點(diǎn)。此外，iPhone X還帶來(lái)了十多年的榮耀。在iPhone的發(fā)展史上，可以說(shuō)它也是一種顛覆性的產(chǎn)品。與iPhone XS系列相比，iPhone XR，iPhone X都以價(jià)格為中心。性能和價(jià)格比較，iPhone X更適合入手。

李文李敏敏

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