文本|鄰居章節(jié)

8月底，魔鬼爸爸朋友圈的截圖標(biāo)題為今天標(biāo)題“挖角”的標(biāo)題問題和回答，知道300大V已經(jīng)成為業(yè)界的熱門話題。這可能是今天的標(biāo)題，我沒想到我今天會(huì)成為媒體的頭條新聞。事實(shí)上，雖然悟空的問題和答案已經(jīng)被業(yè)界廣泛關(guān)注，因?yàn)樗呀?jīng)沉浸在300 V中，但標(biāo)題仍然是以低調(diào)的方式做另一件事。 —邀請用戶同步他們的聯(lián)系人并找到更多朋友。

就個(gè)人而言，這實(shí)際上比300 V更值得關(guān)注。

為什么值得關(guān)注？原因在于，這條道路顯示今天的頭條新聞似乎正朝著社交產(chǎn)品的方向發(fā)展，而今天推出的地址簿和之前的標(biāo)題操作將使其有機(jī)會(huì)成為“半熟人”。社交產(chǎn)品。

首先，地址簿+微型標(biāo)題正在沿著社交產(chǎn)品的路徑發(fā)展

眾所周知，地址簿仍然是我們存在的基礎(chǔ)設(shè)施，它起著重要的作用，在某種程度上代表了我們最有價(jià)值的關(guān)系的存在?；旧?，你可能不會(huì)說你最親近的親戚不在你的微信朋友中，但是與你最親近的親戚一起，你肯定會(huì)存儲(chǔ)一個(gè)電話號碼。從這個(gè)角度來看，誰擁有我們的地址簿實(shí)際上可以說是擁有我們最親密的關(guān)系鏈，而在熟人的關(guān)系鏈下，我們就足夠了。過去，微信能夠在私人社交互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，似乎與地址簿的綁定有很大的關(guān)系。

除此之外，今天的頭條新聞也有兩個(gè)基礎(chǔ)來打開半熟人的社交模式。

一個(gè)是今天的頭條新聞?dòng)幸粋€(gè)非常大的用戶群和用戶粘度。目前，興趣閱讀產(chǎn)品仍然是當(dāng)今頭條新聞中最大的標(biāo)簽，它聚集了各種內(nèi)容以吸引用戶使用和留下。從目前的市場數(shù)據(jù)來看，今天的頭條已經(jīng)擁有相當(dāng)大的用戶群。根據(jù)今日頭條新聞發(fā)布的數(shù)據(jù)，今日頭條新聞的用戶數(shù)量達(dá)到7億。截至2017年7月20日，今天的總用戶數(shù)超過1億，單個(gè)用戶的平均每日使用時(shí)間超過76分鐘。根據(jù)QuestMobile。根據(jù)2017年發(fā)布的Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告解讀數(shù)據(jù)，2017年6月，每月用戶規(guī)模達(dá)到1.78億，每日用戶規(guī)模為7,701萬，每月用戶總使用時(shí)間在QuestMobile測試的所有應(yīng)用中排名第五。僅次于微信，QQ和騰訊視頻以及愛奇藝。

第二，今天的頭條新聞已經(jīng)在開放的社交產(chǎn)品中嘗試過。在今天的標(biāo)題APP的標(biāo)簽部分，除了主頁和西瓜視頻的兩個(gè)主要窗口的興趣之外，還有一個(gè)微標(biāo)題。在微標(biāo)題中，用戶可以自由發(fā)布內(nèi)容，也可以關(guān)注用戶交互。如追隨者發(fā)布的內(nèi)容的好評，評論和轉(zhuǎn)發(fā)，其形式與微博非常相似。憑借上述用戶群，目前的微型標(biāo)題實(shí)際上吸引了許多領(lǐng)域的眾多明星，官方的產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)落戶。例如，在我們關(guān)注的技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，其中包括雷軍，小米的林斌，華為的余承東，趙明，以及魅族的李楠。而在更新中也可以說是活躍的，今天的頭條新聞已經(jīng)成為他們其他影響力的營銷陣地。

其次，今天的頭條似乎沒有邊界

今天的標(biāo)題是低調(diào)的，這條道路，從路徑的角度來看，我們可以想到它，因?yàn)樗粷M足于只有一個(gè)興趣閱讀產(chǎn)品，他有一個(gè)更大的想法。就其舉措而言，他正朝著社會(huì)產(chǎn)品的方向發(fā)展 - ——微博路徑。但問題是，今天的標(biāo)題是否真的想成為另一個(gè)微博？如果你看看上面的行為，你可以說是，但是如果你今天看一下整體頭條新聞，你今天可能會(huì)成為頭條新聞并且不想成為另一個(gè)微博。 。為什么這么說，有兩個(gè)原因。

首先是兩者在實(shí)現(xiàn)方式上有所收斂?？梢哉f，從本質(zhì)上講，他們都做信息發(fā)布業(yè)務(wù)，主要依靠信息流廣告來創(chuàng)造收益。事實(shí)上，坦白說，轉(zhuǎn)向另一個(gè)微博，收入可能沒有太大改善。

更重要的原因是地址簿和微型標(biāo)題的組合只是當(dāng)前標(biāo)題當(dāng)前產(chǎn)品矩陣的一部分。事實(shí)上，除了微型頭條新聞之外，今天的標(biāo)題產(chǎn)品矩陣還包括：悟空問答，火山視頻，顫音，西瓜視頻等多元化產(chǎn)品。這些基本上是在今天的頭條新聞中培育的產(chǎn)品，如果微型標(biāo)題的存在是他們成為社交產(chǎn)品的邏輯，那么每個(gè)產(chǎn)品發(fā)布，我們也可以扣除任何想要成為當(dāng)前產(chǎn)品的產(chǎn)品。產(chǎn)品。例如，悟空Q&A的存在可以被視為今天問答的標(biāo)題，火山視頻和西瓜視頻的存在，它可以被視為短視頻和直播平臺(tái)，如秒拍和快手。

在這個(gè)現(xiàn)實(shí)中，通過引入通訊錄和微型標(biāo)題的存在，推動(dòng)今天頭條新聞的標(biāo)題走向社會(huì)產(chǎn)品的方向，有一個(gè)不合理的演繹。如果推斷出這一點(diǎn)，那么今天頭條新聞所需的產(chǎn)品太多了。似乎沒有邊界。

類似的一個(gè)可能是美國集團(tuán)的評論，正如財(cái)經(jīng)雜志宋偉在文章《對話王興：太多人關(guān)注邊界，而不關(guān)注核心》中所說：這家公司曾經(jīng)是一家團(tuán)購公司，后來它成了一家銷售電影票的公司。它也被認(rèn)為是外賣公司，餐飲公司或旅游公司。它最近進(jìn)入了出租車市場，支付市場，甚至開設(shè)了線下零售店。它已進(jìn)入太多領(lǐng)域，因此您很難準(zhǔn)確描述美國集團(tuán)的公司。唯一可以肯定的是，它在各地繼續(xù)擴(kuò)大和攻擊。它的競爭對手包括中國最強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，最明星的初創(chuàng)公司和一些成熟的互聯(lián)網(wǎng)上市公司。

你今天想做什么？

雖然在外界，美國集團(tuán)的評論也在各地進(jìn)行攻擊，但到處都沒有邊界，但美國集團(tuán)評論有自己的邊界定義：美國集團(tuán)評論是在業(yè)務(wù)流程中使用鏈接作為其擁有內(nèi)核——從商業(yè)角度來看，這個(gè)內(nèi)核是一個(gè)交易;從客戶的角度來看，這是一項(xiàng)服務(wù)。

所以今天的頭條新聞到處都是攻擊，其核心含糊不清？個(gè)人認(rèn)為其核心在于為產(chǎn)品建立更強(qiáng)的用戶粘性，并占用更多的用戶時(shí)間。你想要的是用戶可以留下它，今天的頭條新聞到處都是攻擊。實(shí)際開放的是用戶時(shí)間的競爭。其背后的核心是今天的標(biāo)題收入主要是廣告，用戶媒體長度決定了它的廣告收入。

但眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入下半年，人口紅利已基本結(jié)束。當(dāng)前產(chǎn)品用戶增長率的上限不可避免地會(huì)出現(xiàn)在某一天，并且流量的獲取變得越來越困難。在2016年應(yīng)用羅振宇年度進(jìn)化《時(shí)間的朋友》中提出的一點(diǎn)是時(shí)間將是最終的戰(zhàn)場。對于互聯(lián)網(wǎng)而言，爭奪的是用戶在更長的時(shí)間內(nèi)使用他們的產(chǎn)品，任務(wù)是創(chuàng)建一個(gè)時(shí)間停止。從這個(gè)角度來看，今天的頭條新聞各種各樣的攻擊，各種激勵(lì)，實(shí)際上都在試圖增強(qiáng)內(nèi)容系統(tǒng)，以換取用戶在產(chǎn)品矩陣中停留更長時(shí)間。畢竟，有很多類型，總有一種適合你。

另一個(gè)重要現(xiàn)實(shí)是信息流廣告的強(qiáng)勁增長。以國內(nèi)市場為例。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年信息流廣告市場規(guī)模達(dá)到325.7億元，未來三年將繼續(xù)增長50％以上。到2019年，信息流廣告市場將超過1400億。然而，隨著信息流廣告托盤越來越大，將有越來越多的參與者希望分享一塊市場。一個(gè)現(xiàn)實(shí)是競爭將變得越來越激烈。

事實(shí)上，今天的頭條新聞是國內(nèi)市場信息流廣告的最大贏家之一。 2016年，今日的標(biāo)題廣告收入可能達(dá)到100億元。 2016年初，張一鳴為今天的標(biāo)題信息流廣告收入設(shè)定了一個(gè)大目標(biāo)：希望到2020年達(dá)到100億美元。在這個(gè)雄心壯志的背后，有一些被狼群包圍的競爭對手。因此，今天的頭條新聞需要有更廣泛的護(hù)城河才能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。然而，在當(dāng)前全平臺(tái)內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)中，有必要在今天的頭條新聞中采取更多步驟來創(chuàng)建更多內(nèi)容，吸引和吸引用戶，以便用戶可以留下來并創(chuàng)建更長的媒體長度。獲得內(nèi)容創(chuàng)作者和廣告商的青睞，實(shí)現(xiàn)雙贏。

來源：鄰居，微信公眾號：kejilinzhang，請注明文章轉(zhuǎn)載的來源

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