很難迫使運(yùn)營(yíng)商，尤其是活動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，開始為父親節(jié)活動(dòng)做準(zhǔn)備。我最近也在計(jì)劃父親節(jié)，并分享一點(diǎn)我的經(jīng)驗(yàn)。

要開展活動(dòng)，您必須首先了解目標(biāo)群體和目標(biāo)受眾是誰。您必須知道目標(biāo)組和目標(biāo)受眾不一定是同一組。

典型的，如褪黑激素，買家不需要，用戶不買，做老人的生意，所有年輕人都買單。

為什么？

因?yàn)樾㈨?，給褪黑激素送禮物！

這是運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。

父親節(jié)也是如此，目標(biāo)群體是父親，目標(biāo)受眾是兒子和女兒。

但是，你必須要知道，自古代朋友圈，孝子，父親節(jié)也稱朋友圈孝順。

很多孝順被轉(zhuǎn)發(fā)，爸爸哦，我愛你。

你要求ta愛幾個(gè)點(diǎn)，而月亮代表ta的心臟。

沉默地購(gòu)買真正的孝順，父親不喜歡好話，兒子也這樣做。

清楚地知道這一點(diǎn)，你可以結(jié)合自己的產(chǎn)品來計(jì)劃，你的活動(dòng)組合必須是父親的“痛點(diǎn)”或年輕人的父親的“痛點(diǎn)”，而你的臉必須是年輕人，說服年輕人去孝道或者付賬單。

所以認(rèn)真思考這兩個(gè)問題：

您的產(chǎn)品如何與父親的角色相關(guān)聯(lián)

您的活動(dòng)如何動(dòng)員年輕人參與

一、你的產(chǎn)品如何與父親角色掛鉤

這個(gè)人為自己思考，你的產(chǎn)品如何服務(wù)于父親的角色，不同的產(chǎn)品必須找到不同的賣點(diǎn)。

什么？你不能找到交界處嗎？ ！

至少，您可以使用該品牌對(duì)其進(jìn)行歌詞化，最好將品牌或產(chǎn)品名稱或功能結(jié)合起來。

如果你仍然想不到它，那就讓我親自試試吧。

試試吧，我想不起來。

二、你的活動(dòng)如何調(diào)動(dòng)年輕人參與

父親節(jié)活動(dòng)想讓用戶參與，只不過兩點(diǎn)：情和利。

　　利，就是貪念，無利不起早，無利不參與。

如果你的老板想簡(jiǎn)單而粗魯?shù)匕l(fā)送它，并拿錢來殺死用戶，我只想說：貴公司是否還在招人？

當(dāng)然，大多數(shù)操作都是面對(duì)老板只能批準(zhǔn)小額利潤(rùn)，問你大量用戶。然后你必須在愛中努力工作。

情，就是同情，與用戶同感情，你若不走心，用戶怎會(huì)走腎。

父親節(jié)活動(dòng)使用戶感情用事，有必要讓用戶哭泣或讓用戶哭泣和笑。

殺手是一個(gè)記憶，一個(gè)恒定的記憶，一個(gè)深刻的記憶，一絲殺戮和平穩(wěn)的墮落。

　1、催淚雞湯派

可以說這是父親節(jié)活動(dòng)策劃的主流思想。它通常采用場(chǎng)景設(shè)計(jì)，用戶從小就與父親一起再現(xiàn)溫暖的鏡頭。它以真實(shí)語言和溫暖的圖片表達(dá)。從父親變老的過程來看，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的父愛，最后利用父親節(jié)來突出事件的目的。

案例1：滴滴——打開時(shí)光機(jī)

場(chǎng)景設(shè)計(jì)，從小到大的女兒作為時(shí)間線，在女兒成長(zhǎng)的不同階段再現(xiàn)了父親的形象，以展示他父親的愛。

案例2：愛慕先生——為爸爸致敬

頁面設(shè)計(jì)很棒，并顯示動(dòng)畫。在聲音效果上，每個(gè)頁面都配有不同觀眾的配音。聽完之后，人們印象非常深刻。

　催淚派策劃思路：

選擇與父親有關(guān)的人，敘述者可以是一個(gè)或多個(gè)人。

敘事是一個(gè)人，以成長(zhǎng)的主要節(jié)點(diǎn)為線，如幼兒期，童年，青春期，大學(xué)，工作，婚姻等重要節(jié)點(diǎn)，父親在其中扮演的角色。

敘事是多人的，通常成長(zhǎng)為主要節(jié)點(diǎn)。不同的敘述者代表不同的年齡組并定義不同的受眾。

注意事項(xiàng)：

文案，設(shè)計(jì)和配音，你必須抓住你的心，抓住你的心，走路！再說三個(gè)！

既然有必要讓人感動(dòng)，我們必須抓住手抓住用戶的柔軟部分，煽動(dòng)用戶的心！

2、逗比搞笑派

同樣的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，選擇你小時(shí)候的軼事或長(zhǎng)大后看起來有點(diǎn)搞笑的東西，一般使用測(cè)試班或答題班與更多的用戶互動(dòng)，參與后，讓人覺得好像他們看到了自己。我記得我過去并不理解父親的愛，但遺憾的是時(shí)間不會(huì)回頭。我感到空虛，我的笑容仍然流下了眼淚。

　案例1：金地集團(tuán)——爸，給我10塊錢…

屏幕設(shè)計(jì)一般，情節(jié)很有趣，大多數(shù)人會(huì)嘗試所有選項(xiàng)，而爸爸會(huì)打到全身。

案例2：酷我音樂——今天老子要找你算賬！

同樣的測(cè)試類，錯(cuò)誤的選擇，將被父親打屁股，玩完屁股后，你可以選擇“重新來”或輸入“下一個(gè)問題”，看完結(jié)果后，我被父親毆打了好幾次。聲音很棒，背景音樂很有趣《兒子,我是你爸爸》，打鼾的打鼾，很疼，哈哈哈哈。

搞笑派策劃思路：

為什么你想成為你父親的散文，重現(xiàn)過去無法描述的軼事，謊言，逃學(xué)，花錢，愛情和hellip; …等等。

既然你想要搞笑，你必須做出恰當(dāng)?shù)目鋸?，不夸張地難以產(chǎn)生效果，你可以考慮對(duì)主題和聲音效果做文章。

　3、年輕人為主角的共鳴派

年輕人是主角，他們更像現(xiàn)在的自我對(duì)目標(biāo)受眾，突出了年輕人難以照顧他們的父母和家庭的困境。讓用戶看到自己的陰影，引起生活中的共鳴，給父母疏忽和尷尬，撕裂效果。

典型案例：新鴻儒：你一定認(rèn)識(shí)一個(gè)叫高露蘋的姑娘

　策劃思路：

講述年輕人自己的故事，故事有你我，你不是高路平，但總是張路平，李魯平，因?yàn)楝F(xiàn)階段每個(gè)人都會(huì)經(jīng)歷，無法逃避。

在父親節(jié)的策劃中，這種節(jié)日以溫暖和淚水為主，這種規(guī)劃無疑更加獨(dú)特。年輕人有很多共同點(diǎn)。再次改變你的姿勢(shì)是沒有害處的。

　4、裝逼罵裝孝派

一開始，父親節(jié)也是朋友的孝順圈子。在某些情況下，有些人嘗試過艱苦夸張的表演。結(jié)果是——有些人看著別人玩孝道，看起來很生氣，他們很尷尬和尷尬。

有了這個(gè)想法，讓這一小群人過得愉快是件好事。如果他們不敢說什么，那些不方便嫉妒的人也是一個(gè)不同的方向。

然而，這個(gè)伎倆仍然轉(zhuǎn)向父親節(jié)的主題來祝福父親，一定不要有偏見，不能為了尷尬而尷尬，不要結(jié)束升華，對(duì)活動(dòng)和品牌形象的純粹情感效應(yīng)是不好。

上面，父親節(jié)活動(dòng)操作計(jì)劃的四個(gè)概念是不變的，形式是可變的，主題是可互換的，活動(dòng)的核心邏輯是不變的。

想想在移動(dòng)用戶之前如何觸摸自己并說服自己。你離說服用戶并不遠(yuǎn)。

作者：永遠(yuǎn)換背心，微信：難以逼迫運(yùn)營(yíng)商

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