ASO旨在改進(jìn)產(chǎn)品的搜索結(jié)果并提高應(yīng)用程序的下載量。對(duì)于Google Play，ASO是優(yōu)化的APP頁面。

什么是ASO

ASO，APP Store Optimization，是一種用于提高應(yīng)用程序市場(chǎng)中應(yīng)用程序排名的工具。事實(shí)上，它是移動(dòng)產(chǎn)品的SEO工作。

ASO旨在改進(jìn)產(chǎn)品的搜索結(jié)果并提高應(yīng)用程序的下載量。對(duì)于Google Play，ASO是優(yōu)化的APP頁面。

為什么要做ASO

根據(jù)Forrester的研究，63％的用戶通過在應(yīng)用市場(chǎng)中搜索來搜索應(yīng)用。此外，據(jù)Google Play報(bào)道，80％的自然流量來自Google Play搜索。

Google Play ASO優(yōu)化

ASO優(yōu)化分為兩部分，元數(shù)據(jù)和非元數(shù)據(jù)。元數(shù)據(jù)因素完全由我們控制，而非元數(shù)據(jù)包含一些我們無法控制的因素，但我們?nèi)匀豢梢杂绊戇@些因素。

元數(shù)據(jù)上的ASO

對(duì)于Google Play，相關(guān)因素包括標(biāo)題，簡短說明，詳細(xì)說明，圖標(biāo)，屏幕截圖&視頻，崩潰率。此外，請(qǐng)務(wù)必注意，Google Play搜索的關(guān)鍵字權(quán)重按如下方式排序：標(biāo)題>簡短說明>詳細(xì)描述。

標(biāo)題：APP的名稱，不超過50個(gè)字符。通過研究前15個(gè)應(yīng)用程序，標(biāo)題中相關(guān)關(guān)鍵字的應(yīng)用程序比其他應(yīng)用程序高10.3％。因此，標(biāo)題必須包含關(guān)鍵字。

簡短描述：APP的簡短描述，在80個(gè)字符內(nèi)，使用一個(gè)或兩個(gè)句子來描述APP及其主要功能。

長描述：APP的長描述，在4000個(gè)字符以內(nèi)，對(duì)APP的功能進(jìn)行了非常清晰和有吸引力的描述。

圖標(biāo)：圖標(biāo)是應(yīng)用與用戶之間的第一次互動(dòng)，因此請(qǐng)確保它能很好地傳達(dá)您的品牌。例如：BBC，新聞共和國，SoundCloud的Icon表現(xiàn)非常出色。

截圖&視頻：上傳屏幕截圖時(shí)，不要僅僅是“屏幕截圖”，但這些圖片應(yīng)該是可銷售的，因此您可以以有趣和直觀的方式在這些圖像中包含文本和其他圖形。用戶呈現(xiàn)應(yīng)用程序。

APP崩潰率：在今年的谷歌大會(huì)上，谷歌表示，60％的一星級(jí)評(píng)論是由于APP崩潰，漏洞和響應(yīng)，因此谷歌將調(diào)整算法以優(yōu)先考慮APP質(zhì)量并增加崩潰率的權(quán)重。此外，Google將崩潰率低于1％的應(yīng)用轉(zhuǎn)變?yōu)榈退俦罎?yīng)用，5％將其轉(zhuǎn)變?yōu)楦咚俦罎?yīng)用。因此，APP需要提高其產(chǎn)品的質(zhì)量。

如何選擇關(guān)鍵詞

選擇關(guān)鍵字時(shí)，您需要考慮相關(guān)性，搜索熱度和搜索難度。高相關(guān)性+合理難度+適當(dāng)?shù)乃阉髁髁?正確的位置展示=增加自然下載量。

非元數(shù)據(jù)ASO

我們無法直接控制這部分，但我們?nèi)匀豢梢圆扇〈胧┐_保ASO能夠取得更好的效果。

星級(jí)：星級(jí)評(píng)分極大地影響了APP的排名。另外，即使用戶通過搜索進(jìn)入APP頁面，如果評(píng)級(jí)非常低，則下載轉(zhuǎn)換率也不會(huì)很高。因此，我們必須聯(lián)系一位明星用戶來改變明星。

評(píng)論：與明星一樣，許多用戶會(huì)在下載應(yīng)用之前轉(zhuǎn)到用戶評(píng)論。如果評(píng)論不好，它當(dāng)然會(huì)影響下載轉(zhuǎn)換率。

A/B測(cè)試

Google Play會(huì)在應(yīng)用頁面上提供A/B測(cè)試，以比較不同的素材效果。有兩種方式，全局和本地化，具體差異如下。

以下是使用Localized方案的測(cè)試結(jié)果：

　　如何評(píng)估ASO的效果

目前，Google Play控制臺(tái)無法查看哪個(gè)關(guān)鍵字來自自然流量（我還沒有其他工具可以查看），這是ASO相對(duì)于SEO最難的方面。現(xiàn)在，Google Play控制臺(tái)上只顯示自然流量數(shù)據(jù)，以及與類似應(yīng)用的比較（此功能僅在線）。因此，很難具體測(cè)量ASO的成功，但在做ASO之后，我總是想知道它是如何工作的，所以我可以用一些方法測(cè)量它：

搜索排名：搜索排名絕對(duì)是跟蹤ASO效果最有價(jià)值的數(shù)據(jù)。

排行榜

星級(jí)和評(píng)級(jí)

下載

轉(zhuǎn)換率和收入

如何做Google Play的ASO

每個(gè)人在做ASO的方式和方法以及使用的工具方面都有一點(diǎn)差別。以下是更熟悉的方法。當(dāng)然，工具不好或壞，最好的工具是最好的。以下是大致的步驟：

（1）研究競(jìng)爭產(chǎn)品的功能點(diǎn)（確定關(guān)鍵詞選擇的方向）

建議將以下競(jìng)爭產(chǎn)品的內(nèi)容放入PPT（標(biāo)題，簡短描述，排名，評(píng)級(jí)，圖標(biāo)，用戶量，評(píng)論，功能點(diǎn)，GP代表評(píng)論），您可以使用APP Annie排名和GP搜索結(jié)果和SimilarWeb，apptweak等工具分析競(jìng)爭產(chǎn)品，主要是了解競(jìng)爭產(chǎn)品展示自身功能的方式，以及市場(chǎng)反應(yīng)的方式。

（2）競(jìng)爭關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞分析

使用apptweak分析關(guān)鍵字的密度，集成的類似Web可以看到競(jìng)爭產(chǎn)品的流量效應(yīng)比例，以瀏覽器為例：

（3）收集更多關(guān)鍵詞篩選

使用工具做更多分析：谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師（現(xiàn)在僅適用于廣告主），谷歌趨勢(shì)，類似網(wǎng)絡(luò)，關(guān)鍵詞工具（注：搜索詞和搜索詞相關(guān)用戶的相關(guān)內(nèi)容相對(duì)較高，而不是競(jìng)爭產(chǎn)品Word），等。

您可以在Google趨勢(shì)中搜索相關(guān)字詞，并查看關(guān)鍵字的趨勢(shì)比較，這對(duì)優(yōu)化ASO非常有幫助。例如，可以通過Google趨勢(shì)搜索查看颶風(fēng)一詞。在某些地區(qū)的特定時(shí)間，單詞流量非常高，因此對(duì)于天氣類型的APP，您可以在這些時(shí)間點(diǎn)優(yōu)化此關(guān)鍵字。

注意不要使用該工具從一開始就直接搜索關(guān)鍵字，從而忽略市場(chǎng)需求和背景，并轉(zhuǎn)到Google和Google Play進(jìn)行搜索。谷歌的搜索結(jié)果是用戶的需求痛點(diǎn)。此外，谷歌的搜索建議也是用戶。搜索單詞時(shí)搜索的相關(guān)單詞，可以作為關(guān)鍵字進(jìn)行分析。另外，在搜索期間搜索框給出的搜索建議是用戶通常搜索的所有單詞，并且可以用于關(guān)鍵字分析。

根據(jù)功能，相關(guān)關(guān)鍵詞的數(shù)量以及競(jìng)爭產(chǎn)品的情況，挑選出一些要使用的關(guān)鍵詞。選擇時(shí)，您應(yīng)該知道每個(gè)關(guān)鍵字的使用位置（標(biāo)題/簡短說明/長說明），即關(guān)鍵字計(jì)劃，建議搜索約20個(gè)左右。

在做關(guān)鍵字時(shí)，由于主關(guān)鍵字的流量非常大，很難競(jìng)爭。因此，建議在長尾關(guān)鍵字上取得突破。 long tail關(guān)鍵字必須包含main關(guān)鍵字。

在確定關(guān)鍵字時(shí)，請(qǐng)務(wù)必考慮用戶方案并更多地考慮用戶可能會(huì)如何搜索。

（4）跟蹤關(guān)鍵詞排名，結(jié)合競(jìng)爭關(guān)鍵詞策略進(jìn)行優(yōu)化

在編寫副本時(shí)，這次我們可以根據(jù)關(guān)鍵字計(jì)劃編寫我們選擇的關(guān)鍵字，寫成書面文字。

需要注意關(guān)鍵詞的密度，因?yàn)闄?quán)重不會(huì)疊加，所以盡量不要重用很多。

無論是競(jìng)爭產(chǎn)品還是我們擁有的功能，我們都不能寫出比競(jìng)爭產(chǎn)品更少的東西，我們必須專注于我們沒有的功能和我們擁有的功能。

在進(jìn)行ASO時(shí)，最好編寫GP的第一個(gè)版本，然后進(jìn)行微調(diào)，只要該功能沒有重大變化，進(jìn)行小的優(yōu)化，例如根據(jù)假日或上面提到的颶風(fēng)示例進(jìn)行小幅調(diào)整。因?yàn)镚oogle算法根據(jù)用戶的行為路徑為關(guān)鍵字提供一定的權(quán)重，并且隨著用戶的搜索量增加并且轉(zhuǎn)換率增加，該權(quán)重變得更大。如果修改很大，關(guān)鍵字變化更多，那么累積就在之前。重量的重量必須再次開始。

本文只是Google Play ASO優(yōu)化的一個(gè)小小的個(gè)人想法。當(dāng)然，ASO優(yōu)化是一個(gè)長期的過程。

本文最初由@Monica發(fā)布。未經(jīng)許可，禁止復(fù)制。

該地圖來自u(píng)nsplash，基于CC0協(xié)議

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