簽入意味著用戶每天都在應用程序中使用此功能，并從系統(tǒng)獲得獎勵。我們應該如何設計登錄功能？

登記功能用于有效地促進它。如果它不好，它只是增加應用程序包大小的功能。

如何設計高效的登記功能？

本文記錄了我的想法和希望激勵你。

首先，登錄是什么？

什么是辦理登機手續(xù)？

讓我們首先從外觀上了解：登錄是用戶每天在APP中使用此功能，并獲得系統(tǒng)給出的獎勵。

當然，如果您只是理解這一點，那么登記功能的設計必須令人不滿意。我們需要了解登錄功能的本質(zhì)：通過獎勵來增強用戶行為，從而培養(yǎng)用戶的習慣。

記住這個理論，稍后將介紹。 （對于那些不了解加固機制的人，請閱讀我的其他文章—— Skinner Box和令人上癮的產(chǎn)品設計）

理解這一點，它會導致下一個問題：我們的應用程序是否需要執(zhí)行簽入功能？

第二，做與否？

了解登錄的性質(zhì)，讓我們澄清登錄的目的：推廣。

那么，什么樣的產(chǎn)品適合用于注冊推廣呢？

電子商務產(chǎn)品，我認為它適合登錄，讓我們模擬一個過程：用戶打開APP——登錄——獲得積分，優(yōu)惠券——使用優(yōu)惠券下訂單。

對于用戶，通過登錄，最終減少消費量。當用戶獲得折扣時，他養(yǎng)成了使用該應用程序的習慣。

工具產(chǎn)品需要考慮如何設計登錄功能。有必要權(quán)衡用戶通過登錄獲得的獎勵，以及他們是否可以發(fā)揮足夠的強化作用。例如：搜狗輸入法，你做一個登記功能，即使獎勵是簽新天發(fā)新皮，也不能起到長效作用，簽約后可以做些什么？不下兩個皮膚。

與背單詞和健身的應用相比，登記的設計可以有效地量化用戶的使用并給予用戶心理強化。違約帶來的懲罰不僅是“簽收被打破，獎勵更少”，而且在加上“我少了20個字，進展被拉下來”的基礎上。

我擔心社區(qū)產(chǎn)品會有一些雞。社區(qū)鼓勵更有效的溝通，并且“每日回復”，這種登錄設計只會使水貼更多，降低整個社區(qū)的質(zhì)量，并把車放在馬前。

我只分析了大類，我需要在自己的產(chǎn)品中改進分析。

三，目標用戶？

好的，我們決定設計登記功能。登錄的實質(zhì)是：通過獎勵來加強用戶行為，從而培養(yǎng)用戶的習慣。這句話中反復提到了哪些用戶？

每個產(chǎn)品，無論多么垂直或利基，其用戶都可以分為不同的組。當我們設計一個特定的功能時，我們必須找出服務所在的組和正確的藥物以獲得最佳結(jié)果。

對于電子商務產(chǎn)品，登記功能的用戶組通常是“屌絲用戶用戶”。

為什么我這樣說，我有以下兩點要考慮：

辦理登機手續(xù)時獲得的獎勵通常是小積分和優(yōu)惠券。登錄需要每天使用，否則將被破壞。

換句話說，用戶需要每天使用一些時間來換取一些小額利潤。

我們來舉個例子：

網(wǎng)易考拉

網(wǎng)易考拉的登錄設計：第一天發(fā)送1個豆子的第一個標志，第二天發(fā)送2個豆子… 5個豆帽。每天登錄以發(fā)送豆子然后添加厚包。

我們假設用戶只能通過登錄獲得考拉豆。他需要連續(xù)登錄42天以換取美容類別中的199-20優(yōu)惠券。這仍然是可兌換優(yōu)惠券中最便宜的。其他電子商務應用程序類似，如果您有興趣，可以打開京東淘寶網(wǎng)。

4.什么形式？

當我們討論登錄的形式時，我們實際上正在選擇最合適的加強方式。

我們可以將簽到分成這些屬性：

手動自動：用戶是通過單擊簽到按鈕來登記，還是用戶登錄后會自動彈出簽到窗口？這實際上是用戶感知和易操作之間的權(quán)衡。不同類型的產(chǎn)品有不同的選擇。

累積連續(xù)：累計是指用戶通過一定時間內(nèi)的累計登記金額獲得獎勵。無需連續(xù)登記，超過時間后數(shù)據(jù)將被重置。連續(xù)意味著用戶需要連續(xù)登記，并且標志被破壞。

兩種方法的最大區(qū)別在于罰款不同：累計登記罰金很小，如果您忘記連續(xù)登記，可以繼續(xù)獲得獎勵;相反的標志是相反的，簽字立即重置以前的所有努力。

周期：無論是累積登記還是連續(xù)登記，都有一個周期。這個循環(huán)非常重要。我也以網(wǎng)易考拉為例：循環(huán)似乎是無限的。用戶玩了5天后，只要卡繼續(xù)使用，就可以獲得每天5豆的收入。

然而，邊際成本正在增加（每次登錄時時間成本都會增加），但邊際效益正在下降。第一次獲得5個豆子時的滿意度將在第二次，第三次和第四次慢慢滿足。下降，給予用戶的強化將越來越小。

一旦標志被破壞，給用戶帶來的懲罰是巨大的（連續(xù)登錄被清除之前的累計天數(shù)）。用戶不一定要提到第二輪登錄的其他興趣。

獎勵：獎勵首先與周期相關(guān)聯(lián)，并且可以逐漸增加或變化。例如：第二天，第四天和第七天給用戶贈送禮包，有針對性的習慣培養(yǎng)。同時，您必須記住您的目標用戶是什么，并通過一半的努力獲得相應的獎勵以獲得兩倍的結(jié)果。

當然，應該與操作討論與點數(shù)和優(yōu)惠券數(shù)量相關(guān)的部分，您喜歡的設置可能不值得。

此外，獎勵還與您想要培養(yǎng)用戶的習慣有關(guān)。如果您希望用戶重新購買，請向他發(fā)送優(yōu)惠券。如果您希望用戶體驗您的功能，請向他發(fā)送免費功能。如果您想購買該產(chǎn)品，您想購買該產(chǎn)品。讓用戶點擊以在登錄后自動跳轉(zhuǎn)到商場（cough…）

在決定屬性的選擇時，重要的是要記住登錄功能的本質(zhì)是——通過獎勵增強用戶行為，從而培養(yǎng)用戶的使用習慣。獎品與用戶需求之間的匹配度中等偏重，匹配度高，有效提升了用戶的使用習慣。

V.練習

按照上面的順利流程，您應該能夠設計出模制的登記功能。

如果在閱讀文章時沒有概念，那么讓我們舉幾個不同類型的產(chǎn)品登記設計的例子：

1.京東

京東新人簽到

京東新人使用的屬性是手動三天期獎勵：京東豆和施普雷，三天周期很容易，并且連續(xù)三天不難做到。即使它被打斷，也不會給用戶太多的懲罰。

同時，連續(xù)3天后的獎勵非常誘人（最多100個豆類），這將吸引用戶反復檢查。目標用戶也同意“屌絲用戶”的設置，在京東系統(tǒng)中，100京東豆=1元，可用1000豆。用戶花了三天時間打卡，換取1元的優(yōu)惠，并享受它。

2.保持

保持每周目標

Keep的辦理登機手續(xù)是通過完成日常培訓，使用手動7天周期獎勵的屬性來實現(xiàn)的：增長值，良好的身體和成就感。它需要每周3天（自定義時間），并且不需要連續(xù)，這與Keep作為健身應用程序一致。

用戶的健康需要鼓勵。如果你仍然在這里使用連續(xù)登記的形式，它只會繼續(xù)抑制用戶的熱情。同時，除了增長值外，卡片獎勵還會帶來用戶的身體健康變化，這可以說與Keep的產(chǎn)品定位非常一致。

3.微博超級詞

微博超級詞

微博超級主題的內(nèi)置登記功能通常在與明星相關(guān)的超級說話中更加活躍，所使用的屬性是手動連續(xù)無限期獎勵：經(jīng)驗值和連續(xù)天數(shù)。

辦理登機手續(xù)的功能非常簡單。連續(xù)登錄證明了您對偶像的愛。只要您對自己的偶像感興趣，微博就可以通過登記功能幫助您進入超級談話。

與此同時，在這里違反簽證的處罰對你來說并不是不可接受的。畢竟，你可以花錢買一張?zhí)鎿Q卡，并充實你對愛的愛，對吧？

六，總結(jié)

看到我寫了這么多，我認為您對登錄的設計有了更深入的了解。當然，可以繞過這里使用的許多理論，例如：強化理論，邊際收益等等。

畢竟，產(chǎn)品經(jīng)理仍然需要擁有自己的方法，掌握這些，并設計其他功能并非不合理。

以上是我設計登錄功能時的一些想法，希望它可以幫到你。

作者：蘭道壺，微信公眾號：蘭道壺。

本文最初由@蘭道鍋發(fā)表。未經(jīng)許可，禁止復制

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