如何設(shè)計(jì)登陸頁(yè)面將具有更高的轉(zhuǎn)換率，文章將通過(guò)兩張圖片與您分享一些方法例程。

與傳統(tǒng)行業(yè)不同，產(chǎn)品可以呈現(xiàn)給用戶展示示范?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本上是“虛擬的”。如何讓用戶了解自己的價(jià)值取決于登陸頁(yè)面的解釋和解釋。

當(dāng)引入流量時(shí)，如果登陸頁(yè)面無(wú)法吸引用戶的興趣，則很難轉(zhuǎn)換。所有流量的引入都是一種損失。

首先，談?wù)劦顷戫?yè)面是什么。

首先引用兩個(gè)定義：

百度百科：登陸頁(yè)面也稱為“登陸頁(yè)面”。它指的是訪客在其他地方看到的具有明確主題的特定營(yíng)銷活動(dòng)。點(diǎn)擊后，它會(huì)鏈接到您網(wǎng)站上的第一頁(yè)。

例如：朋友向您發(fā)送了一個(gè)美國(guó)團(tuán)體外賣(mài)的紅包，您點(diǎn)擊的第一頁(yè)是登錄頁(yè)面。

促銷鏈接

登陸頁(yè)面神

活動(dòng)框：最希望用戶在官方網(wǎng)站，APP和其他平臺(tái)上看到的內(nèi)容將通過(guò)不同渠道分發(fā)。該頻道將帶來(lái)流量，用戶點(diǎn)擊任何頻道鏈接/內(nèi)容。輸入的第一頁(yè)稱為登錄頁(yè)面。 。落地頁(yè)面可以為用戶/客戶帶來(lái)業(yè)務(wù)。

用一句話：用戶通過(guò)內(nèi)部和外部渠道點(diǎn)擊的網(wǎng)站的第一頁(yè)是登錄頁(yè)面。

其次，談?wù)劦顷戫?yè)面的作用。

目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)上有兩種類型的已識(shí)別分類（或角色）：承擔(dān)流量和轉(zhuǎn)換用戶。這兩種用途的擴(kuò)展可分為有價(jià)值的產(chǎn)品展示和用戶數(shù)據(jù)收集。

展示產(chǎn)品價(jià)值：方便用戶快速了解產(chǎn)品的價(jià)值（即告訴用戶您提供的產(chǎn)品，對(duì)他產(chǎn)生的影響）

促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化：提升用戶的深度洞察甚至訂購(gòu)（如果用戶對(duì)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)上顯示的內(nèi)容感興趣，他們會(huì)更進(jìn)一步。有些網(wǎng)頁(yè)需要收集用戶信息）

第三，在登陸頁(yè)面上，每個(gè)人都有疑問(wèn)。

關(guān)于目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，每個(gè)人都最關(guān)心以下類型的問(wèn)題：

用戶喜歡看什么樣的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)？

什么樣的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)化率很高？

設(shè)計(jì)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)需要遵循哪些原則？

目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的詳細(xì)制作流程是什么？

創(chuàng)建登錄頁(yè)面后，如何升級(jí)？

在本文中，我們將討論并解決這些問(wèn)題。前兩張圖片顯示了整體想法。

四張或兩張圖片，準(zhǔn)備高轉(zhuǎn)換著陸頁(yè)。

為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)登陸頁(yè)面的高轉(zhuǎn)換，我們必須提前對(duì)目標(biāo)登陸頁(yè)面進(jìn)行深入分析，確定戰(zhàn)略方向，然后進(jìn)行優(yōu)化。

圖1：分析著陸頁(yè)的想法。在制作登陸頁(yè)面之前的戰(zhàn)略思考，計(jì)劃做到這一點(diǎn)~~

圖2：從樓層到頁(yè)面的流程圖。根據(jù)這個(gè)過(guò)程，節(jié)奏不會(huì)凌亂?

通過(guò)這兩張地圖，戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)都可以輕松處理，從戰(zhàn)略到執(zhí)行。然而，登陸頁(yè)面的制作過(guò)程相對(duì)復(fù)雜，并且有很多人在溝通。為了澄清這個(gè)想法，我們今天只詳細(xì)分析上面圖片的紅色字體部分。

V.高轉(zhuǎn)換目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)制作和優(yōu)化點(diǎn)

1.產(chǎn)品特性不等于產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，而文案只能出售商品

（產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)精煉）

當(dāng)產(chǎn)品首次問(wèn)世時(shí)，它只是一種產(chǎn)品。用戶來(lái)了或不來(lái)，它站在這里，不是悲傷或快樂(lè)。因此，為了銷售產(chǎn)品，我們需要打包并用用戶的語(yǔ)言描述產(chǎn)品。

（1）產(chǎn)品特點(diǎn)和產(chǎn)品;產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)

如果你問(wèn)產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品的特性是什么，他可能會(huì)告訴你，你無(wú)法整天完成它。用戶真的關(guān)心每個(gè)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)嗎？就像你買(mǎi)手機(jī)一樣，你真的關(guān)心手電筒的亮度嗎？好點(diǎn)嗎？因此，我們必須根據(jù)市場(chǎng)分析和目標(biāo)用戶需求以及用戶提取產(chǎn)品的特征?？赡芤痍P(guān)注的問(wèn)題。不多，三五個(gè)是最好的。

（2）產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)≠用戶價(jià)值點(diǎn)

產(chǎn)品售出后，必須是一堆技術(shù)術(shù)語(yǔ)，或文學(xué)詞匯，用戶無(wú)法閱讀，也不想花時(shí)間觀看。怎么解決？用戶的思維來(lái)解決。

從用戶的角度出發(fā)，從用戶思維的角度描述我們產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。具體來(lái)說(shuō)，您可以點(diǎn)擊我的其他文章來(lái)理解。《作為運(yùn)營(yíng)人員該如何培養(yǎng)自己的用戶思維?》

2，引導(dǎo)用戶一步一步購(gòu)買(mǎi)，洞察人心的邏輯是必不可少的

（確定頁(yè)面邏輯）

在上一步確定基本副本后，我們無(wú)法在頁(yè)面上堆疊賣(mài)點(diǎn)。沒(méi)有邏輯和設(shè)計(jì)的頁(yè)面只會(huì)驅(qū)動(dòng)用戶離開(kāi)。以下是分享的兩個(gè)邏輯思路：

（1）產(chǎn)品描述：

我是誰(shuí)：告訴客戶你是誰(shuí)以及它是什么產(chǎn)品;

我能帶給你什么好處;

我如何提供這些福利并找到您的福利的基礎(chǔ)和理由;

為什么你可以相信我，這是你帶給用戶的保證;

如果您選擇我可以獲得的其他好處，這是一個(gè)選項(xiàng);

最后，立即行動(dòng)，立即購(gòu)買(mǎi)，立即離開(kāi)您的聯(lián)系人。

總結(jié)一下：我是誰(shuí) - 我可以帶給你什么好處 - 我如何提供好處 - 為什么你可以信任我 - 如果你選擇了你可以獲得的其他好處（可選） - 立即采取行動(dòng)。

例如：阿里巴巴< ;;強(qiáng)大的業(yè)務(wù)”簡(jiǎn)介頁(yè)

我是誰(shuí)：

我可以帶給您什么好處或我如何提供好處：

你為什么相信我：

立即行動(dòng)：

注意：為了提高轉(zhuǎn)換率，許多“操作元素”現(xiàn)在放在頁(yè)面頂部，而不是底部。或者在頁(yè)面上多次。 （我有興趣自己搜索這個(gè)頁(yè)面）

（2）解決問(wèn)題：

PAS（問(wèn)題分析 - 解決方案）文案公式

該公式的具體步驟如下：

P：提出問(wèn)題，讓讀者感知問(wèn)題，并渴望找到解決方案。

答：指出問(wèn)題并進(jìn)行分析

S：給出解決方案并將其分成一兩三。

在此基礎(chǔ)上，我將添加一個(gè)“S”成功故事”

例如：TO TO B產(chǎn)品介紹頁(yè)面

提出問(wèn)題并分析問(wèn)題：

提出解決方案：

列出一兩個(gè)：

每個(gè)頁(yè)面都會(huì)根據(jù)實(shí)際情況添加或刪除某些部分。例如，上面的例子缺少“成功案例”。

3，框架完整，論證有，論證充實(shí)且有說(shuō)服力

（材料完成）

對(duì)于整個(gè)轉(zhuǎn)換目標(biāo)和下一個(gè)設(shè)計(jì)計(jì)劃，您需要為整個(gè)頁(yè)面組織相關(guān)材料。只有這樣，設(shè)計(jì)師才能開(kāi)始規(guī)劃和設(shè)計(jì)整個(gè)頁(yè)面。除了上述產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)副本之外，在梳理頁(yè)面邏輯之后，您可能需要提交給設(shè)計(jì)的材料可能包括：

我希望使用圖像

產(chǎn)品的良好數(shù)據(jù)參數(shù)

成功故事

產(chǎn)品介紹視頻

……

這部分就像寫(xiě)論文一樣。您有一個(gè)主要觀點(diǎn)，需要找到最合適的參數(shù)來(lái)支持您的觀點(diǎn)。例如，如果您說(shuō)許多產(chǎn)品使用得很好，您可以使用舊用戶的采訪案例，照片甚至視頻來(lái)證明。

4，人類是視覺(jué)動(dòng)物，好壞是抓住用戶眼球的關(guān)鍵

（后續(xù)設(shè)計(jì)和后續(xù)行動(dòng)）

確定頁(yè)面的基本內(nèi)容后，您需要與設(shè)計(jì)人員溝通您的需求。包括您為此頁(yè)面所做的操作，目的是什么，以及您希望向用戶顯示的感覺(jué)或音調(diào)類型。只有充分的溝通才能更快地達(dá)到你想要的效果。否則，大修只會(huì)延遲頁(yè)面的進(jìn)度。

設(shè)計(jì)草案最終確定后，它是研發(fā)線。我們要做的是密切關(guān)注產(chǎn)品經(jīng)理，確保頁(yè)面在他承諾的時(shí)間內(nèi)上線。之后，我將自己視為用戶，看看整個(gè)頁(yè)面是否順暢，并且沒(méi)有錯(cuò)誤以確保最佳用戶體驗(yàn)。

5.頁(yè)面推廣，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和優(yōu)化

頁(yè)面推廣是指通過(guò)各種手段和方法推廣頁(yè)面。這部分并沒(méi)有說(shuō)明每家公司的渠道和方法。 （如果您有興趣，我會(huì)在這里審查我方的推廣方法。）

統(tǒng)計(jì)信息針對(duì)您的頁(yè)面進(jìn)行了優(yōu)化。通過(guò)熱圖，您可以觀察用戶對(duì)整個(gè)頁(yè)面最感興趣的點(diǎn)。通過(guò)流量統(tǒng)計(jì)，您可以了解哪些促銷方法最耗盡。連續(xù)統(tǒng)計(jì)不僅可以使您的頁(yè)面優(yōu)化更具方向性，還可以更好地推廣它。

作者：統(tǒng)一單一，六年來(lái)推動(dòng)小作業(yè)專家的實(shí)際操作。微信公眾號(hào)：營(yíng)銷小白訓(xùn)練營(yíng)（my-IMC）

本文最初由@幺幺發(fā)表。未經(jīng)許可，禁止復(fù)制。

該地圖來(lái)自PEXELS，基于CC0協(xié)議

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