當(dāng)我發(fā)表關(guān)于媒體的第一篇文章時(shí)，其中一位讀者問(wèn)了我一個(gè)與我產(chǎn)生共鳴的問(wèn)題。她說(shuō)判斷設(shè)計(jì)的利弊是一種主觀行為，她想知道是否有人可以設(shè)計(jì)出一套能夠識(shí)別出良好設(shè)計(jì)作品的指導(dǎo)方針。所以我生下了為什么我自己不試試?的想法”這是本文的起源。

實(shí)際上，讀者的問(wèn)題可以分為兩部分。句子的前半部分是肯定這種設(shè)計(jì)是主觀的。從我個(gè)人的角度來(lái)看，我不太同意這種觀點(diǎn)，但我知道這是從哪里來(lái)的。人們常常將設(shè)計(jì)與藝術(shù)混為一談，而且很難將設(shè)計(jì)與其他設(shè)計(jì)分開(kāi)。

藝術(shù)是主觀的，它就像一個(gè)沒(méi)有規(guī)則的游戲。設(shè)計(jì)不同。事實(shí)上，有人可以列出一系列與設(shè)計(jì)相關(guān)的規(guī)則，以證明設(shè)計(jì)受某些規(guī)則的約束。由于存在這些規(guī)則，我們可以判斷（設(shè)計(jì)工作）是否遵循這些規(guī)則，這意味著（審查）設(shè)計(jì)不是純粹主觀的。但是，公平地說(shuō)，我不能說(shuō)設(shè)計(jì)是100％客觀的?？傆幸恍┡袛鄽w因于個(gè)人偏好。這些判斷取決于每個(gè)人不同的教育水平和經(jīng)驗(yàn)。

當(dāng)然，這種“最小”的主觀性程度并不意味著你無(wú)法區(qū)分好的設(shè)計(jì)作品和糟糕的設(shè)計(jì)作品。它只是意味著你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一些好的設(shè)計(jì)，特別是“丑陋”?；蛘撸喾?，一些設(shè)計(jì)看起來(lái)特別好看，但事實(shí)上它是一個(gè)相當(dāng)糟糕的設(shè)計(jì)。

讓我們一起看一個(gè)例子：

著名的外星榨汁機(jī)，設(shè)計(jì)師：Philippe Starck

我想大多數(shù)人會(huì)承認(rèn)這是一個(gè)非常漂亮的設(shè)計(jì)，但關(guān)鍵問(wèn)題是：這是一個(gè)很好的設(shè)計(jì)嗎？

不是……

為什么？因?yàn)樗诠δ苌嫌刑嗳毕?，所以我懶得在這里寫(xiě)（如果你對(duì)這些缺陷/問(wèn)題感興趣，或者如果你想玩得開(kāi)心，你可以去亞馬遜看買(mǎi)家的評(píng)??價(jià)）簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它沒(méi)有做它應(yīng)該提供的唯一的東西，即榨汁。

也就是說(shuō)，有些設(shè)計(jì)可能看起來(lái)不錯(cuò)，但它們并不實(shí)用（仍然是一個(gè)糟糕的設(shè)計(jì)）。當(dāng)你看一個(gè)設(shè)計(jì)時(shí)，你需要通過(guò)這個(gè)現(xiàn)象來(lái)看待本質(zhì)。如何正確合理地區(qū)分設(shè)計(jì)質(zhì)量？我列出了一個(gè)清單：“從六個(gè)方面確定什么是好的設(shè)計(jì)”，可以幫助你區(qū)分好的設(shè)計(jì)和糟糕的設(shè)計(jì)。這件事有很多不同之處，非常微妙。我嘗試擴(kuò)展每一點(diǎn)來(lái)說(shuō)明：

基于上面提到的檸檬榨汁機(jī)，我認(rèn)為你應(yīng)該猜到第一點(diǎn)……

　　一、這個(gè)設(shè)計(jì)實(shí)用(有效)嗎?

設(shè)計(jì)要求通常由需要解決的問(wèn)題驅(qū)動(dòng)。例如，網(wǎng)站希望使用起來(lái)更方便，產(chǎn)品希望吸引更精確的用戶(hù)，或者新公司需要徽標(biāo)。如果你的設(shè)計(jì)沒(méi)有意識(shí)到產(chǎn)品的意義（核心功能），那么看起來(lái)沒(méi)有意義。

我發(fā)現(xiàn)這是許多設(shè)計(jì)師在面對(duì)老板/客戶(hù)需要修改他們的需求時(shí)感到沮喪的主要原因之一。他們并不完全了解老板/客戶(hù)的真正需求，而是深入到設(shè)計(jì)模式中。在這個(gè)死胡同中，我總是想做一些很酷的事情來(lái)豐富我的投資組合。他們忘記了我們的設(shè)計(jì)不是為了我們自己，而是為了其他人（用戶(hù)），我們需要了解用戶(hù)的需求而不是我們自己的需求。

使您的設(shè)計(jì)切實(shí)可行的關(guān)鍵是站在您的客戶(hù)/用戶(hù)位置并了解他們的需求。在開(kāi)始設(shè)計(jì)之前，再問(wèn)一些“為什么？”，直到你真正理解你的設(shè)計(jì)是什么。有時(shí)，顧客可能會(huì)認(rèn)為他們想要一些東西，但當(dāng)你再問(wèn)幾個(gè)問(wèn)題時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們確實(shí)想要一些完全不同的東西。所以（請(qǐng)?jiān)賳?wèn)幾個(gè)&為什么;”）是唯一可以確保你沒(méi)有繞道而且正在解決正確需求的方法。

如果您的設(shè)計(jì)實(shí)用（有效），那么您可以轉(zhuǎn)到第二點(diǎn)來(lái)檢查您的設(shè)計(jì)。

　二、它能展現(xiàn)出正確的格調(diào)嗎?

為了讓您能夠判斷您的設(shè)計(jì)風(fēng)格是否正確，您首先需要弄清楚兩件事：品牌和觀眾。

　　1、品牌

“品牌”通常與業(yè)務(wù)有關(guān)，但不限于此。很多東西都可以有品牌甚至是你自己。您的品牌實(shí)際上是人們對(duì)您的看法，這同樣適用于公司或其他人。

良好的設(shè)計(jì)可以幫助公司控制自己的品牌，并在他們想要被察覺(jué)時(shí)塑造公眾評(píng)級(jí)。

　　2、受眾

一家公司通常有一組精確的用戶(hù)，一些更受歡迎（用戶(hù)群更廣泛），一些更利基（垂直于某個(gè)領(lǐng)域）。如果你知道公司的定位是什么，并了解你的設(shè)計(jì)是誰(shuí)，那么剩下的問(wèn)題是：什么是適合他們的？

一般而言，目標(biāo)受眾越廣泛，設(shè)計(jì)需要越簡(jiǎn)潔，越傳統(tǒng)。這就是為什么一些公司在成長(zhǎng)過(guò)程中失去了一些“靈魂”的原因。一些設(shè)計(jì)噱頭適合小群體，但它們不適合普通大眾。因此，這些公司“犧牲”了“靈魂”的一部分，以吸引更多的用戶(hù)。相反，如果您的觀眾很小而且很典型，那么您可以依靠設(shè)計(jì)噱頭來(lái)吸引他們的注意力。

一個(gè)很好的例子：比較麥當(dāng)勞和你當(dāng)?shù)氐臐h堡店。他們基本上賣(mài)同樣的東西，但他們的推廣方法是完全不同的。

Www.byronhamburgers.com

當(dāng)?shù)貪h堡店通常使用最新的流行設(shè)計(jì)元素來(lái)吸引具有身份感的顧客，例如您在Byron Hamburg網(wǎng)站上看到的有趣插圖。另一方面，麥當(dāng)勞的宣傳采用更傳統(tǒng)的方式來(lái)覆蓋更廣泛的人群，而不是故意取悅?cè)魏蝹€(gè)人，并盡量不要忽視每個(gè)人。

Www.mcdonalds.com

總而言之，要確定設(shè)計(jì)是否已通過(guò)此審核點(diǎn)，您只需要知道正確的樣式是什么以及您的設(shè)計(jì)是否正確傳達(dá)此樣式。如果這樣做，那么您的設(shè)計(jì)距離良好的設(shè)計(jì)更近了一步。

　　三、它是否經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)?

好的設(shè)計(jì)對(duì)時(shí)間非常敏感。

理想情況下，我們都希望我們的設(shè)計(jì)是永恒的，但這不是必要的，不值得推廣。設(shè)計(jì)的耐久性取決于它將要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)和自身的生命。

例如，如果您正在設(shè)計(jì)一個(gè)將在兩年內(nèi)更換或更新的網(wǎng)頁(yè)，那么使用今年的流行趨勢(shì)來(lái)提高設(shè)計(jì)質(zhì)量是非常合理的。這將使您的設(shè)計(jì)看起來(lái)非?，F(xiàn)代，時(shí)尚和貼切（適合當(dāng)前產(chǎn)品/公司介紹）。但是，您仍然需要站在設(shè)計(jì)趨勢(shì)的最前沿，以確定下一個(gè)趨勢(shì)將走向何方。沒(méi)有比比較晚了解時(shí)尚潮流更糟糕的事情。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，它只會(huì)讓你落后于流行的浪潮。就好像你想要趕上浪潮一樣，但你永遠(yuǎn)不能成為潮流的一部分。

在另一種情況下，如果我們談?wù)摰幕諛?biāo)將持續(xù)數(shù)年或數(shù)十年，那么當(dāng)然，你必須避免短暫的時(shí)尚設(shè)計(jì)。如果你看一下著名的標(biāo)志設(shè)計(jì)，比如星巴克標(biāo)志，它的設(shè)計(jì)趨勢(shì)隨著時(shí)間的推移變得越來(lái)越簡(jiǎn)單，所以你的設(shè)計(jì)越簡(jiǎn)單，存在的時(shí)間就越長(zhǎng)。

星巴克標(biāo)志迭代：1971年，1987年，1992年，2011年

總之，如果你想通過(guò)這個(gè)評(píng)論點(diǎn)，那么你只需要弄清楚你必須做多長(zhǎng)時(shí)間的設(shè)計(jì)生活，并根據(jù)這個(gè)做出判斷。

您的設(shè)計(jì)適合其使用壽命嗎？如果是這樣，堅(jiān)持下去，只剩下三個(gè)評(píng)論點(diǎn)?

　　四、它是無(wú)阻力的嗎?

這里的阻力指的是人們?cè)陂喿x/使用某些東西時(shí)所經(jīng)歷的不適。您添加到設(shè)計(jì)中的阻力越大，其他人就越難從設(shè)計(jì)中獲得他們想要的東西。基本上，這種阻力是由難以閱讀的文本或類(lèi)似使用的網(wǎng)站引起的。

當(dāng)這個(gè)詞太小時(shí)

這似乎是一個(gè)明顯的錯(cuò)誤，但你可能會(huì)驚訝于許多設(shè)計(jì)師最終會(huì)選擇犧牲“可讀性”和“實(shí)用性”來(lái)使他們的設(shè)計(jì)看起來(lái)“更好”。 &rdquo ;.

在大量信息中篩選您想要表達(dá)的信息非常重要。為避免信息過(guò)載，過(guò)多的信息會(huì)增加設(shè)計(jì)的阻力。因此，您需要真正了解讀者/用戶(hù)對(duì)您的設(shè)計(jì)的期望，并且在許多情況下，您需要自己優(yōu)化信息并將其消化。

“豐富的信息導(dǎo)致注意力的貧乏。”

“很多信息都會(huì)導(dǎo)致分心。 ”的

—— Marty Neumeier

如果設(shè)計(jì)很棒，它將變得不可見(jiàn)（不充滿(mǎn)工藝，因此設(shè)計(jì)元素不會(huì)引起關(guān)鍵信息的注意），人們可以輕松地從中獲取所需的信息。如果它不是這樣，那么它可能是一個(gè)糟糕的設(shè)計(jì)在你眼前，因?yàn)樵诹己玫脑O(shè)計(jì)中沒(méi)有（讀/使用）阻力。

你通過(guò)了這篇文章的測(cè)試嗎？那么你的設(shè)計(jì)非常接近卓越，現(xiàn)在有兩點(diǎn)需要考慮。

　五、它在視覺(jué)上吸引人嗎?

回到主觀領(lǐng)域。這是大多數(shù)人關(guān)心的一部分，也是大多數(shù)討論和爭(zhēng)議的一部分。這是因?yàn)樵O(shè)計(jì)的視覺(jué)審查有時(shí)是主觀的，當(dāng)我們每個(gè)人都有意見(jiàn)和建議時(shí)很難達(dá)成一致。

然而，有一種方法可以分解這種看似整體的主觀性。您需要了解使設(shè)計(jì)在視覺(jué)上具有吸引力的原則。在經(jīng)過(guò)良好設(shè)計(jì)的情況下，您經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)這些元素。我在本文開(kāi)頭提到的文章（我在Media中發(fā)布的第一篇文章）中概述了它們，我稍后有時(shí)間對(duì)它們進(jìn)行分析。

在學(xué)習(xí)理論的同時(shí)，您還需要豐富您的視覺(jué)文化。您可以通過(guò)在線(xiàn)或閱讀書(shū)籍欣賞設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選擇的設(shè)計(jì)作品。如果你這樣做，你將慢慢開(kāi)始發(fā)現(xiàn)好的設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的元素：和諧的構(gòu)圖，漂亮的排版，精確的對(duì)齊，愉快的色彩組合等等。

這足以讓你走上正確的道路來(lái)增強(qiáng)設(shè)計(jì)的視覺(jué)美感，盡管在最后的分析中，這個(gè)評(píng)論點(diǎn)仍然有點(diǎn)主觀，但它只占審查設(shè)計(jì)原則的六分之一，所以這還不夠。你無(wú)法分辨設(shè)計(jì)的好壞。正如我在本文開(kāi)頭所說(shuō)，好的設(shè)計(jì)并不能讓每個(gè)人都感覺(jué)良好。

下一個(gè)評(píng)論點(diǎn)是最后一點(diǎn)?

　　六、1+1=3?

如果你的設(shè)計(jì)已經(jīng)通過(guò)了前五個(gè)評(píng)審點(diǎn)，那么你面前有一個(gè)很好的設(shè)計(jì)，最后這個(gè)檢查點(diǎn)是看看這個(gè)好的設(shè)計(jì)能否達(dá)到優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)。

我想了解一個(gè)設(shè)計(jì)的所有部分組合的整體效果是否超出了所有局部效應(yīng)的總和（譯者：讓我們一起回顧高中政治課;總體和部分辯證關(guān)系），你需要仔細(xì)看看。從本質(zhì)上講，當(dāng)設(shè)計(jì)作品的整體效果超過(guò)簡(jiǎn)單字體效果和排版效果的組合時(shí)，實(shí)際上有一個(gè)很棒的想法可以支持所有內(nèi)容并將其帶到一個(gè)全新的水平。

聯(lián)邦快遞標(biāo)志（1994年）

一個(gè)簡(jiǎn)單而完美的例子是FedEx徽標(biāo)。仔細(xì)看看?你會(huì)發(fā)現(xiàn)在E和X之間的間隙之間隱藏這個(gè)小“箭頭”是非常聰明的。這個(gè)箭頭象征著公司的準(zhǔn)確性和速度。

這是優(yōu)秀設(shè)計(jì)師和優(yōu)秀設(shè)計(jì)師之間的區(qū)別。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師依靠技術(shù)技能和基本設(shè)計(jì)原則（機(jī)器也可以學(xué)習(xí)），優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師需要考慮更多，將設(shè)計(jì)注入使其效果驚人的因素。我認(rèn)為這是真正的創(chuàng)造力！

　最后的思考

簡(jiǎn)而言之，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)不僅僅是一種視覺(jué)效果。這不僅僅是一個(gè)看起來(lái)很好的外觀，而是一系列深思熟慮的判斷后得出的結(jié)論。當(dāng)然，這些判斷是由最終用戶(hù)/觀眾決定的。

« 為什么網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該在早期階段詳細(xì)說(shuō)明？ | 什么是aso？ Apple為什么要推出付費(fèi)搜索？ »