如果沒有文案，大多數(shù)人對(duì)該副本有一些確定的誤解。這種誤解通常是兩極分化，或者很容易認(rèn)為副本非常容易，或者副本非常困難。

認(rèn)為副本容易的人主要是因?yàn)楦北镜倪M(jìn)入門檻不高。該工具沒有技能要求。只要你能寫，你就可以從事寫作工作。大多數(shù)認(rèn)為復(fù)制難的人并不是一個(gè)好詞。而且，這樣的人通常會(huì)模糊文案和文學(xué)藝術(shù)之間的界限，并使副本神化。

“文案”在廣告業(yè)很受歡迎，可能還需要幾年時(shí)間。在移動(dòng)營(yíng)銷的背景下，文案比圖片設(shè)計(jì)起著決定性的作用，這就是為什么如此多的文案課程現(xiàn)在教你的標(biāo)題和內(nèi)容。

如今，朋友圈的海報(bào)，無論是H5測(cè)試活動(dòng)的結(jié)果頁面，還是各種知識(shí)支付，各種會(huì)議的海報(bào)，大多數(shù)都是以文案為核心的大型報(bào)紙，以及設(shè)計(jì)板已基本固定。

關(guān)于文案的三大誤區(qū)

外行人通常對(duì)副本有以下誤解：寫作非常重要，副本可以快速完成，無法學(xué)習(xí)文案。

雖然許多撰稿人在求職過程中，但他們會(huì)發(fā)現(xiàn)文案帖子的專業(yè)要求是廣告，新聞，傳播和中文。他們錯(cuò)誤地認(rèn)為文案需要高級(jí)寫作和文學(xué)才能。

在申請(qǐng)一些創(chuàng)意副本時(shí)，如果你沒有太多的商業(yè)作品，面試官可能會(huì)要求你看你寫的散文詩，但不要想到文學(xué)作品。

事實(shí)上，文案可能與文學(xué)人才沒有任何關(guān)系。耐克的“Just do it”，Keep的自律讓我自由，你真的能看到文字是什么嗎？這不是一個(gè)大白話。文案是對(duì)游戲的洞察，而不是文字游戲。

中國(guó)朋友更容易陷入對(duì)文學(xué)的誤解，忽略了復(fù)制品的商業(yè)目標(biāo)，奧美說復(fù)制品是“紙張銷售”，是“與鐐銬共舞”。在撰寫副本時(shí)，不要成為遠(yuǎn)離自己的文學(xué)青年。

“版權(quán)所有7天訓(xùn)練營(yíng)”，“30天文案大咖啡班”&＃; … …文學(xué)崩潰課程源源不斷，不僅體現(xiàn)了文案的重要性，也體現(xiàn)了白領(lǐng)的焦慮和浮躁。在我看來，副本是一個(gè)非常困難的工藝，說文案是一種手藝，因?yàn)槲陌感枰罅康木毩?xí)，而在傳統(tǒng)文案領(lǐng)域，教師之間有明確的關(guān)系。

在XX訓(xùn)練營(yíng)期間學(xué)習(xí)副本通常是一種姑息性的方法，因?yàn)檎n程通常指的是一些思考和寫作技巧。思維方式不可能很快，即使有人指出，也需要長(zhǎng)期的實(shí)踐訓(xùn)練。雖然文本技能可以很快，但如果你沒有深刻的見解，那將是非常人為的。例如，一些實(shí)戰(zhàn)課程將提到“和聲詞”。標(biāo)題方法”，在移動(dòng)中的雙關(guān)語，這實(shí)際上非常粗糙。

當(dāng)我和朋友們交談時(shí)，我說好的副本通常是一個(gè)擅長(zhǎng)生活的人。生活中的各種經(jīng)歷是文案創(chuàng)作，人與事物的觀察和想象，閱讀成千上萬的書籍或線條的靈感源泉。邁爾斯路，或者更多關(guān)于愛情和悲劇的談話; …所有這些都是用于文案的書面材料。

該副本通常是一所雜項(xiàng)學(xué)校。除了產(chǎn)品信息，社會(huì)學(xué)，人類學(xué)，心理學(xué)，歷史和人文學(xué)科和hellip; …各種主題內(nèi)容應(yīng)該知道一點(diǎn)點(diǎn)。與其他技術(shù)職位不同，副本可能“更老，更有價(jià)值?！?/p>

但是，不可能以這種方式否認(rèn)各種文案課程的價(jià)值。對(duì)于那些剛進(jìn)入企業(yè)或打算進(jìn)入市場(chǎng)的人來說，各種課程可能具有“打開新世界窗口”的效果。就像文案撰稿人想要閱讀各種領(lǐng)域的書籍一樣，但最好先閱讀《文案發(fā)燒》。

“文章是自然的一天，精彩的手就得到了它”，很多人認(rèn)為副本是禮物，后天的努力無法學(xué)習(xí)。

在寫作的副本中，我真的看到了所謂的“靈性”，這可以稱之為天賦，但這種靈性是錦上添花。事實(shí)上，沒有必要神化人才，在畫龍點(diǎn)睛之前，你必須先畫龍。正如各種雞湯鼓舞人心的說法，許多練習(xí)和練習(xí)可以確保一個(gè)文案白癡成為一個(gè)文案。

與傳統(tǒng)的文案相比，今天的互聯(lián)網(wǎng)新媒體文案在文本上非常不規(guī)范。由于促銷時(shí)間節(jié)點(diǎn)總是非常緊湊，很少有人可以花費(fèi)大量時(shí)間來思考副本，即使是拼寫錯(cuò)誤也是及時(shí)的。不是那么重要。在撰寫傳統(tǒng)文案（例如報(bào)紙廣告）時(shí)，通常會(huì)為標(biāo)題編寫數(shù)十種備選方案。這種單一主題的高強(qiáng)度拋光已經(jīng)達(dá)到了文案的能力。當(dāng)然，最重要的是大量練習(xí)背后的主動(dòng)權(quán)。思維。

新媒體領(lǐng)域的文案現(xiàn)象比較少見。在匆忙的時(shí)間節(jié)點(diǎn)下，只有數(shù)字忽略了文案練習(xí)的深度。這可能會(huì)使許多新的媒體文案沒有感受到技能的提高。當(dāng)他們真正測(cè)試文案的力量時(shí)，網(wǎng)絡(luò)中流行的詞語和段落是傻眼的，因此文案是基于人才的。

文案的三個(gè)重要素質(zhì)

有各種優(yōu)秀的文案，如聰明和響亮，還有內(nèi)向，喜歡搖滾，愛好民俗，計(jì)算機(jī)學(xué)習(xí)，考古和hellip;…每個(gè)人都擁有它，但我相信，即使文人太輕，許多人也無法相處，良好的文案必須具有一些相似的品質(zhì)。

優(yōu)秀副本有三個(gè)主要特質(zhì)：同理心，好奇心和想象力

近年來已經(jīng)說過“同樣的理由”。根據(jù)馬化騰的聲明，“一秒變白”，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的聲明是“用戶視角”。歸根結(jié)底，同理心是轉(zhuǎn)變觀點(diǎn)的能力，無論你是否能夠從用戶和第三方的角度觀察事物。

根據(jù)我的生活觀察，對(duì)于更內(nèi)向的人來說，通常情況下更好的是同情，因?yàn)閮?nèi)向的人對(duì)情感更敏感，更脆弱，所以內(nèi)向的普魯斯關(guān)閉《追憶逝去的時(shí)光》，孤獨(dú)的張小龍我們有一個(gè)產(chǎn)品微信

在文案的情況下，最忌諱的是與自己交談。只有了解它，你所寫的內(nèi)容才是無意義的。例如，您應(yīng)該使用用戶的語氣來講述故事，并讓用戶以易于理解的語言理解它，而不是將廣告副本寫為手冊(cè)，而技術(shù)上出生的人將會(huì)編寫此類文檔，寫一份。

移情是撰稿人與用戶之間溝通的基本素質(zhì)。每個(gè)人都更關(guān)心自己，告訴別人“你想要什么”，而不是告訴別人“我有什么”更有效。此外，同理心在人際交往和日常生活中也非常有用，并且不會(huì)在這里進(jìn)行。

一方面，好奇心是指對(duì)生活中各種事物的廣泛興趣，另一方面，它指的是底線的態(tài)度。

正如我之前所說，文案或廣告是學(xué)科的一項(xiàng)瑣事。各種學(xué)科都有一些知識(shí)。有許多主題可以用完，并且需要在短時(shí)間內(nèi)消化大量數(shù)據(jù)的能力。面對(duì)許多獲得不同知識(shí)的學(xué)科，這是出于好奇心。

好奇心讓人們可以從平凡中看到非凡的事物，并發(fā)現(xiàn)生活中常見細(xì)節(jié)的美麗或樂趣。最終對(duì)事物的追求使我們能夠發(fā)現(xiàn)普通人忽視的信息，而這些信息往往來自于此。

簡(jiǎn)而言之，好奇心讓我們能夠發(fā)現(xiàn)更多生活樂趣，獲得更多日常靈感，并且在寫作中會(huì)有更多原創(chuàng)材料。

較少的人使用想象力來說話，但對(duì)于創(chuàng)造性的工作，想象力是必不可少的。

每個(gè)人都知道，創(chuàng)造力的本質(zhì)是舊元素的新組合。這實(shí)際上是一種富有想象力的能力。許多創(chuàng)造性的工作崗位都是基于無意識(shí)的想象力。當(dāng)然，這是很多需要。材料的積累。甚至愛因斯坦也說“想象力比知識(shí)更重要，因?yàn)橹R(shí)是有限的，想象力就是世界上的一切”。

曾經(jīng)有一種流行的富有想象力的運(yùn)動(dòng)方式，可以為陌生人增添戲劇效果。例如，如果你站在地鐵站前，有一個(gè)老人和一個(gè)小孩在等地鐵。然后你可以想象老人和孩子從哪里來，他們?nèi)ツ睦?，他們今天做了什么，為什么要這樣做呢？ …你可以快速制作一個(gè)戲劇故事。通過這種想象的想象，你可以在心里重建許多生活和故事場(chǎng)景，你也可以順便發(fā)送無聊的時(shí)間。

我所知道的優(yōu)秀文案往往有一些創(chuàng)作沖動(dòng)來寫小說故事。它們?cè)陬^頂?shù)氖澜缰兴茉炝巳藗兊那楦泻捅瘋?。他們中的大多?shù)都深入?yún)⑴c電影，戲劇，音樂等藝術(shù)。這是一個(gè)很難用邏輯和理性概括的范疇，即想象力的領(lǐng)域。

最后，如果你說雞湯，它將成為一個(gè)很好的副本。擅長(zhǎng)生活并成為生活老師是很重要的。所謂的見解都來自對(duì)生命的觀察。

鄭卓然，公眾號(hào)：溝通體操（ID: chuanboticao）

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