自2018年以來，共用自行車行業(yè)已經(jīng)枯萎，除了出售一些已經(jīng)成為交通入口的共用自行車外，其他共用自行車平臺已經(jīng)死亡和奔跑。曾經(jīng)作為一個共享的自行車“第一點”，小書的OO也陷入了資本鏈斷裂，人們上樓，破產(chǎn)和被收購的消息。官方的微信公眾賬號收到三個非蜂蜜的營銷文本，官方微博占大多數(shù)，而營銷文本的偶爾發(fā)布必須充滿玩世不恭，敦促退還押金。

無論傳聞如何，這是一個無可爭辯的事實，它的資金存在問題。即使營銷方式低劣而且三流，這仍然無法掩蓋經(jīng)典營銷案例的深刻印象。今天，小編將帶您回到ofo的優(yōu)秀營銷案例。

案例1：《神偷奶爸》與電影聯(lián)名的大眼車

我們都知道ofo也被稱為小黃色車，而美麗的黃色已經(jīng)成為一個引人注目的法寶?！渡裢的贪帧沸↑S人也有美麗的黃色外觀，也是眾所周知和喜愛的。小黃車+小黃人睜眼，“歷史上最黃的”誕生了。 2017年6月，《神偷奶爸3》發(fā)布之前，這種“大眼車”出現(xiàn)在街頭。那時，你想選擇一輛共用自行車。你可以在一輛色彩繽紛的共用自行車上看到這款“大眼車”。它很可愛有趣。它與其他共用自行車不同。

當然，ofo還為這款大眼車配備了各種“硬核”宣傳詞。憑借《神偷奶爸》在中國的超高聲譽，小黃和《神偷奶爸3》贏得了雙贏局面。網(wǎng)絡的每個角落。當共享自行車硬件功能的差距變得越來越小時，它迅速俘獲了一大群用戶的心。

案例2：利用您的影響力打造年輕時尚的品牌形象

我不知道你是否還記得2017年4月小黃汽車推出的第一個品牌廣告：

當車輪開始轉(zhuǎn)彎時，有風。你穿過城市，穿過小巷，轉(zhuǎn)入小徑，綽綽有余。風吹過你，穿過臉，吹掉頭發(fā)，沒有任何痕跡。你就像一只黃色的小鳥，過馬路。輪子將帶您到達目的地，否則您沒有任何目的。在車里，當你真的在城市里時，你會更加真實地感受到微風。光與影，你不擁有它，但你不是一直擁有它。你不必等待風向前發(fā)展。騎著theo，感受城市的微風

一個簡單的文字副本，這個詞太小黃車確定了品牌基調(diào)。然后，一段視頻介紹了創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官戴偉如何在北京大學開展業(yè)務，并將其從一本400美元的書籍發(fā)展成為一筆1.3億美元的融資。德威曾被認為是最年輕的成功企業(yè)家，受到無數(shù)年輕人的崇拜。在戒指的照耀下，戴偉介紹了共享的自行車，并吸引了一批忠實的粉絲。

隨后微博活動“圖片神器小黃車”，交通小生路易成為品牌代言人，也為小黃車增添了不少品牌形象，幫助迅速拓展市場。

為什么小黃車到達目前的情況？我們今天不會討論它，但他成功的營銷案例值得我們回憶。營銷的重點是找到產(chǎn)品的爆炸點，發(fā)現(xiàn)它并做廣告。如果您沒有意義，您必須努力尋找機會并創(chuàng)建主題。成功的營銷30％取決于創(chuàng)造力和70％的執(zhí)行力。我希望每個營銷從業(yè)者都能體會到這一點。

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