現(xiàn)代管理之父德魯克曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，公司有兩個(gè)基本功能：營(yíng)銷和創(chuàng)新，兩者都產(chǎn)生結(jié)果和價(jià)值，其他則是成本。營(yíng)銷是一場(chǎng)沒(méi)有所有公司所面臨的煙霧的戰(zhàn)爭(zhēng)。早在十年前，“恒源祥，陽(yáng)陽(yáng)陽(yáng)”等口號(hào)就使這些品牌幾乎成了家喻戶曉的名字?，F(xiàn)在，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)流行時(shí)，公眾獲取信息的渠道增加，購(gòu)買(mǎi)更多產(chǎn)品后，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念逐漸趨于“個(gè)性化”。在這種轉(zhuǎn)變下，想要吸引消費(fèi)者注意力并觸及人心的公司必須擁有自己獨(dú)特的記憶點(diǎn)。

據(jù)一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，中國(guó)“16-59歲”人口占總?cè)丝诘?5.6％，成年人占中國(guó)人口的一半。在性行業(yè)中，它在成人性生活中起著重要作用，其規(guī)模也在不斷增加。根據(jù)Ai Media Consulting發(fā)布的《2018Q1中國(guó)情趣用品專題研究報(bào)告》，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段。據(jù)估計(jì)，2020年中國(guó)有趣的電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)600億元。根據(jù)報(bào)告中的另一項(xiàng)數(shù)據(jù)，網(wǎng)易春風(fēng)在眾多中國(guó)性玩具品牌中受歡迎程度最高，41.2％的用戶表示他們擁有對(duì)品牌有所了解。網(wǎng)易春風(fēng)成立僅兩年后，就開(kāi)辟了品牌知名度，搶占了新一代消費(fèi)者的市場(chǎng)。它與大腦開(kāi)放的創(chuàng)意營(yíng)銷密不可分。

今年愚人節(jié)，網(wǎng)易春風(fēng)通過(guò)“蘋(píng)果派”視頻公布了泰迪狗獨(dú)家飛機(jī)杯— — SunDay在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱烈討論，在微博上轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論超過(guò)10,000次。在視頻中，網(wǎng)易春風(fēng)的產(chǎn)品經(jīng)理說(shuō)：SunDay是一款為泰迪犬設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)的飛機(jī)杯，使用WDC（我們不在乎）設(shè)計(jì)理念，對(duì)Teddy家族進(jìn)行了15,000次訪問(wèn)。在很多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)這款微博之后，他們發(fā)現(xiàn)這只是網(wǎng)易春風(fēng)的陷阱4.1愚人節(jié)。泰迪狗獨(dú)家飛機(jī)杯不存在。不僅如此，SunDay可以將中文翻譯成“Daysday”，另一方面，它也與今年的愚人節(jié)相對(duì)應(yīng)，恰逢周日的“英語(yǔ)諧音”，這是一個(gè)多任務(wù)處理。

網(wǎng)易春風(fēng)的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，引發(fā)共鳴是當(dāng)前營(yíng)銷最重要的溝通方式。在愚人節(jié)的前夕，網(wǎng)易春風(fēng)巧妙地利用了網(wǎng)友對(duì)泰迪狗的印象，并將其作為植入網(wǎng)易春風(fēng)航空杯的切入點(diǎn)，覆蓋了數(shù)億狗愛(ài)好者。將“概念產(chǎn)品預(yù)售”與“SunDay”的撰稿人相結(jié)合的創(chuàng)意營(yíng)銷非常聰明。匹配，精確傳遞和引人注目的創(chuàng)造力的目標(biāo)使“SunDay”視頻不僅被具有個(gè)性的年輕人所接受，而且成為競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)。創(chuàng)意營(yíng)銷在幫助網(wǎng)易春豐推動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)用戶精準(zhǔn)營(yíng)銷到新媒體主流方面取得了顯著成效。

巧合的是，在2018年5月21日開(kāi)幕的中國(guó)國(guó)際成人健康與生殖健康展（簡(jiǎn)稱“上海成人展”）上，網(wǎng)易春風(fēng)腦洞再次引起了業(yè)界的關(guān)注。作為原來(lái)的網(wǎng)易性玩具品牌，網(wǎng)易春風(fēng)將網(wǎng)易的內(nèi)部資源與創(chuàng)建獨(dú)特的春街聯(lián)系起來(lái)，并以其獨(dú)特的“小清新空氣”，成為“人民筆”。

在展覽會(huì)上，網(wǎng)易斯普林斯顛覆了傳統(tǒng)，并將繼續(xù)采用全面開(kāi)放的互動(dòng)展示形式，結(jié)合年輕人的興趣和關(guān)注元素，以及交流和性別文化等交流計(jì)劃。 “春風(fēng)啟蒙課堂”，游戲元素都植入了現(xiàn)場(chǎng)“春風(fēng)游戲館”等。這些巧妙的方式使參展商充滿樂(lè)趣和流連忘返。

通過(guò)一系列令人耳目一新的創(chuàng)意營(yíng)銷，網(wǎng)易春風(fēng)已經(jīng)成為公眾所熟知和喜愛(ài)的性玩具品牌。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。營(yíng)銷是企業(yè)產(chǎn)生結(jié)果和價(jià)值的基礎(chǔ)。企業(yè)在建立自己的核心競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值的過(guò)程中必須更加富有創(chuàng)造力和真誠(chéng)。通過(guò)各種形式的創(chuàng)意營(yíng)銷，吸引人們的注意力和最大化企業(yè)價(jià)值將成為每個(gè)企業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化和現(xiàn)代化的唯一法寶。

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