【獵云網(wǎng)（微信號：ilieyun）北京】10月17日報道（文/張鵬會）

10月17日，阿里媽媽“正在發(fā)布“;產(chǎn)品發(fā)布會在北京召開，重點(diǎn)是電子商務(wù)營銷產(chǎn)品系統(tǒng)的升級。

其中一項(xiàng)最重要的升級是Ali Mama透露，它將推出信息流營銷產(chǎn)品，連同其原有的拳頭產(chǎn)品通過火車和演習(xí)，形成一個新的三馬驅(qū)動車輛進(jìn)行營銷。

在產(chǎn)品升級的背后，它反映了阿里媽媽對精準(zhǔn)營銷的重新思考：以消費(fèi)者為中心的所有產(chǎn)品的主要思路。與此同時，Ali Mama還推出了一個新的品牌標(biāo)識，突出了數(shù)據(jù)技術(shù)和連接賦權(quán)的特征，賦予品牌所有者和媒體權(quán)力，使?fàn)I銷更容易。

信息流營銷加碼，內(nèi)容營銷成為重要場景

自阿里媽媽成立以來十多年來，新的信息流營銷產(chǎn)品首次與第一次通過列車和鉆探展覽業(yè)務(wù)并行。

阿里媽媽的信息流營銷功能“營銷是內(nèi)容”，信息顯示風(fēng)格豐富，包括商品，圖形，視頻，列表，權(quán)利等內(nèi)部原創(chuàng)內(nèi)容，可以完全覆蓋消費(fèi)者購物的全部環(huán)節(jié)。與當(dāng)今流行的其他信息流營銷相比，阿里巴巴信息流營銷的最大區(qū)別在于它是一種電子商務(wù)信息流。

簡單來說，阿里的母親信息流營銷就是對手的各種場景，在原來的“猜你喜歡什么”的功能下進(jìn)行了整理和整形，將手工主頁，購物車，收藏，支付，物流等核心流程例如訂單，通過軟件系統(tǒng)的智能計算以推薦的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，從而為商家提供通過完整鏈接聯(lián)系消費(fèi)者的機(jī)會。

信息流營銷的重量增加不僅允許用戶“漫游”到更具體的產(chǎn)品和內(nèi)容，而且還增強(qiáng)了整體用戶體驗(yàn);對于商家而言，這種開放模式在推薦的情景下增加了營銷渠道。同時，提高配送效率，并獲得更多曝光機(jī)會。

這也意味著游戲玩法的變化。信息流營銷強(qiáng)調(diào)關(guān)注消費(fèi)者A（認(rèn)知）I（興趣）P（購買）L（忠誠度）狀態(tài)，商家可以根據(jù)自己不同的營銷情景和目標(biāo)。鏈接前，后鏈接和后鏈接的營銷內(nèi)容旨在吸引消費(fèi)者。

近年來，阿里媽媽一直在大力推進(jìn)整體定位技術(shù)能力的提升。購買和購買后，“猜你喜歡什么”，現(xiàn)場已經(jīng)具備了完善的系統(tǒng)化和自動化能力，其中原有的配套和分揀技術(shù)更是它的布局信息流營銷的關(guān)鍵技術(shù)保障。

以消費(fèi)者為中心，直通車、鉆展、信息流成為商家營銷的新三駕馬車

在此次升級中，阿里媽媽不僅增加了新的信息流營銷產(chǎn)品，還通過人力維度梳理了傳統(tǒng)拳頭產(chǎn)品直通車展，并推動了整個產(chǎn)品，技術(shù)和操作系統(tǒng)的系統(tǒng)規(guī)劃。降落。

通過火車，演習(xí)和信息流來關(guān)注消費(fèi)者運(yùn)營已成為阿里母親營銷的新三驅(qū)車。

這方面是基于消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化和整個淘寶系統(tǒng)對消費(fèi)者的總體趨勢，也是對Uni Marketing的修訂。 “Uni Marketing”是阿里巴巴官方系統(tǒng)于2016年底提出的營銷理論體系。它以消費(fèi)者為核心，數(shù)據(jù)為能源，實(shí)現(xiàn)全鏈接，全媒體，全數(shù)據(jù)和全渠道。一種營銷方式。

在新版的手淘，“猜你喜歡”，C-debut，信息流的內(nèi)容更為重要，阿里媽媽還通過信息流營銷和相應(yīng)的技術(shù)，通過火車和演練來幫助企業(yè)做電商業(yè)全鏈接營銷。

數(shù)據(jù)產(chǎn)品是確保上述三個三駕馬車快速發(fā)展的重要基石。阿里媽媽還升級了基礎(chǔ)相關(guān)數(shù)據(jù)產(chǎn)品。

佛法盤是重要的產(chǎn)品之一。這個大型數(shù)據(jù)管理平臺于2014年推出，最初旨在幫助企業(yè)系統(tǒng)地將其數(shù)據(jù)用于有針對性的營銷。隨著業(yè)務(wù)運(yùn)營戰(zhàn)略和需求的變化，Dharma磁盤為消費(fèi)者提供基于原有產(chǎn)品功能的精細(xì)化運(yùn)營解決方案，提高了業(yè)務(wù)的新效率。在以消費(fèi)者為中心的運(yùn)營策略下，新的Dharma磁盤新訪問產(chǎn)品的全球數(shù)據(jù)，以“超級用戶”為核心，增加人群價值體系，以及人群的流量分析和再營銷功能。幫助商家長時間操作用戶。

阿里巴巴集團(tuán)首席營銷官兼阿里媽媽總裁董本紅認(rèn)為，“今天的營銷已經(jīng)升級為不僅僅是廣告和銷售轉(zhuǎn)換效應(yīng)。真正的營銷價值來自粉絲和會員的長期積累。高科技業(yè)務(wù)。 ”的

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