文案的入門門檻相對較低，但也是產(chǎn)品推廣中不可或缺的一部分?；旧希瑢懽鞯娜藭e誤地認為他會寫一份副本，這也讓很多人鄙視副本的專業(yè)性。然而，好的和壞的文案寫作對于產(chǎn)品轉(zhuǎn)換和傳播的能量是完全不同的。

比如同樣是寫食品文案：

小白抄襲—“我喜歡吃紅燒的翅膀”普通的復(fù)制——“清爽爽口，清新多汁的“高級文案”——&ndquo;媽媽的品味”

品牌價值與購買產(chǎn)品的煽動完全不同，但說起來容易做起來難。它需要大量的培訓(xùn)和內(nèi)容輸入和市場檢查來編寫高質(zhì)量的文案，但良好的文案是一樣的。

今天，我們不再談?wù)撊祟惗床炝Φ溶泴嵙?，而是談?wù)勔恍┪陌笇懽骷记伞?

一、多用通感詞——文案的煽動力

Synaesthesia是文學(xué)作品中常用的修辭手法。人類的五種感官都是受孕的。一種感官刺激可以刺激另一種感官體驗。例如，如果您聽到輕松活潑的音樂，即使您很容易看到它，也可以將快樂的感受聯(lián)系起來。當(dāng)你生活這四個詞時，你的心臟有一個微弱的積極心理變化。

“這首歌非常甜美”是一種典型的句法句子。感官和品味相互聯(lián)系，當(dāng)你看到這句話時，視覺和聽覺的味道是相互聯(lián)系的。熟練使用這種修辭手法可以大大增加文案的豐富性，從而為觀眾創(chuàng)造閱讀美學(xué)體驗。

另外，在復(fù)制的寫作中，我們每天使用的所有詞匯實際上都具有刺激情緒反應(yīng)的功能。例如：“石頭”可以讓人想到“硬，強”和相關(guān)的感受，“流暢”可以讓人想到“溫柔，甜蜜”的感覺。

然而，一些詞匯可以刺激人們的情緒反應(yīng)，刺激多維感官和心理聯(lián)想。因此，它適合用作提升和煽動用戶情緒的品牌廣告。這些話我稱他為“同義詞”字樣。

例如：星星和海洋，過去，夢想，詩歌和距離，XX的美麗等等，這些詞語的出現(xiàn)往往會引起用戶內(nèi)心精神層面的強烈共鳴，也是你副本的強大力量。

這樣的同義詞通常不是中性詞匯，更多的是引起極端情緒的詞，所以我們很少在日常口語中使用它們，更多地出現(xiàn)在文學(xué)作品中。

最終，更多的是追求更高的秩序而不是用戶的實際生活。副本的實際表達更傾向于線，這非常適合品牌的音調(diào)。

例如：徐志遠《十三邀》廣告文案“以偏見看世界”。其中，“偏見”，“看世界”是一種典型的通感詞匯，其感官聯(lián)想非常豐富，“偏見”給人一種尖銳，敏銳的情感反應(yīng)，“看世界”給人一種宏觀的感覺愿景，歷史和時代感。正是由于強烈的情感情緒，用戶對文案印象深刻。

二、嘗試錯位搭配——文案的層次感

如果要記住該副本，則需要為觀眾提供新的閱讀體驗，并且錯位的單詞匹配通?？梢詭磉@種體驗。

簡單地說：通過結(jié)合不太相關(guān)的詞語來實現(xiàn)閱讀的樂趣和品牌音調(diào)的傳達。通常，這樣的副本被寫成一個病態(tài)的句子，但它可以感受到并與許多層次相關(guān)聯(lián)。一些品牌文案也可以揭示品牌的價值主張。

例如：“帶溫度的產(chǎn)品”不僅可以表達產(chǎn)品的人性化設(shè)計，還可以通過文案展示品牌的人文關(guān)懷理念;例如：徐鈺瑩的“在服裝店建立氣質(zhì)并在書店展示服裝”“乍一看，它看起來真的像一個奇怪的單詞匹配，但它揭示了一個難以用簡單的詞匯總結(jié)的消費者美學(xué)。例如：網(wǎng)易新聞的新口號“讓我們利用風(fēng)浪”實際上，“風(fēng)浪”與新聞信息并不十分相關(guān)，但正是這種不匹配的搭配使口號更加富有意義，升華整個句子。

隨著消費升級的推進，消費者的教育和產(chǎn)品過剩將越來越偏向于豐富的品牌感受。就像孩子喜歡喝糖一樣，他們可以給他一點強烈的刺激。成年人喜歡茶或咖啡，這可以給他帶來多層次的品味體驗。消費升級的過程是兒童成年人成長的過程。

三、善用回車鍵——文案的節(jié)奏感

句子的功能是使副本更有節(jié)奏，這樣用戶在閱讀副本時可以更快地掌握關(guān)鍵信息。此外，大多數(shù)用戶在閱讀文本時會不由自主地進行冥想。良好的節(jié)奏感可以使用戶在沉默時更加流暢，并且更容易記住復(fù)制信息。

一句好話通常會給副本帶來“高漲”的感覺，這基本上是語言節(jié)奏所帶來的詞語之美，類似于詩歌的體驗。

例如：“看著星星，腳踏實地”，這句話，多一點打破句子的節(jié)奏就更強了。 “眼睛，星空;腳踏實地“可以給觀眾帶來更強烈的情感沖擊力。再舉一個例子：“自然驕傲”，句子是“出生·驕傲“，分解詞的節(jié)奏使你更容易記住你的副本。

破句可以使長句更具可讀性，例如：Apple的官方網(wǎng)站副本“新世界就在你身邊”;顯然太長了，句子是“一個新世界，就在你旁邊”可以讓人們更快地閱讀。

這句話也可以使口號在品牌價值的某一部分更加突出，例如：吉普車的“力量使感情落地”，句子就是“力量，讓感情倒地”，你可以專注于品牌實力。

當(dāng)你寫的副本太長或太無聊而無法閱讀時，你可以嘗試打破句子，也許一個好的副本就會誕生。

四、對仗大法好——文案的傳唱度

押韻的口號非常適合口頭交流。句型的統(tǒng)一使得觀眾能夠快速記住復(fù)制信息，并且由于節(jié)奏的原因，觀眾可以通過節(jié)奏的節(jié)奏關(guān)聯(lián)成功地完成復(fù)制，而無需記住完整的復(fù)制品。回憶。因此，將使用押韻和押韻技術(shù)創(chuàng)建許多橫幅標語。

對抗性文案在傳統(tǒng)媒體的印刷廣告中更多地出現(xiàn)，因為傳統(tǒng)媒體更多的是文案語言的整潔性，尤其是汽車和電子產(chǎn)品等強勢品牌商品，但現(xiàn)在無處不在。

例如：小米手機的“一門技術(shù)，一門藝術(shù)”;另一個例子：KEEP的“自律給我自由”，事實上，副本的結(jié)構(gòu)是對稱的，所以讀者可以閱讀它。

押韻可稱為文案的生存技巧。許多文案不僅僅是因為出色的洞察力，還因為語法上的押韻。例如：紅星二鍋頭的“所有的話都很難，一喝就去做”;另一個例子：Mo Mo&“quo;所有內(nèi)向，都是錯誤的對象”，房地產(chǎn)類別“Hometown's Jiaozi，而不是城市的流浪者”等。

除了押韻之外，還有一些同音詞的替代品，當(dāng)你想不出好的副本時，你可以緊急拯救火。主要是通過熟悉的習(xí)語，講后話，取代一些詞作為產(chǎn)品相關(guān)的同音詞。

但總的來說，諧音詞的練習(xí)相對原始，大多數(shù)都會非常尷尬，品牌價值主張的許多元素都缺失，所以我們很少在大品牌的主屏幕副本中看到這種技巧。

上述四種方法更適合于品牌形象文案的寫作，更多的是傳達品牌價值和品牌主張的創(chuàng)新方法。銷售型文案更傾向于說出用戶價值和產(chǎn)品賣點，這比文字寫作技巧更重要。

使用這些文案技巧，練習(xí)更多會逐漸總結(jié)出你自己的慣例和個人風(fēng)格，相信你也可以寫一個驚人的句子副本。

作者：鄭佐然（公共號碼：體操傳播），專門從事廣告，新媒體運營，目前麒麟高級運營經(jīng)理的內(nèi)容，歡迎關(guān)注交流。

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