隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失和用戶消費(fèi)情景變得更加多樣化，廣告商必須抓住新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)也面臨著增加客戶難度和增加成本的營(yíng)銷(xiāo)難題。幾天前，今天的頭條新聞在北山光舉辦了三個(gè)綜合網(wǎng)絡(luò)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)沙龍。從產(chǎn)品效應(yīng)雙引擎驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，影響產(chǎn)品特定營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型和穿山甲三個(gè)方面，如何更好地整合品牌和效果促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)提出了獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念，為其提供了新的思路。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)的高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)。

品效雙引擎，帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)

從消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素來(lái)看，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)面臨著兩種模式：直接需求和潛在需求。所謂的直接需求是使用效果廣告滿足現(xiàn)有消費(fèi)目標(biāo)的用戶實(shí)現(xiàn)了所需的購(gòu)買(mǎi);并且潛在的需求是使用品牌廣告通過(guò)諸如內(nèi)容的情感共鳴來(lái)培養(yǎng)用戶。目前，在線服裝營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)是爭(zhēng)奪直接需求，但潛在的需求很少被觸及，其價(jià)值尚未被挖掘。

采礦的潛在需求從三個(gè)階段逐漸加深：利益觸發(fā)，場(chǎng)景共振和行為驅(qū)動(dòng)。在興趣觸發(fā)方面，當(dāng)前用戶的興趣是復(fù)雜多變的，今天的標(biāo)題產(chǎn)品可以系統(tǒng)地?？?，擴(kuò)大不同人群的覆蓋范圍，利用全景智能營(yíng)銷(xiāo)，滲透溝通障礙，確保無(wú)縫用戶興趣的聯(lián)系。在場(chǎng)景共鳴方面，建立內(nèi)容豐富的品牌形象，拓寬用戶的品牌知名度：在短時(shí)間內(nèi)引爆品牌，引起公眾關(guān)注;通過(guò)熱點(diǎn)事件，利用集群效應(yīng)和用戶情感共鳴，帶式喚醒品牌記憶;通過(guò)口碑建立獨(dú)家品牌的內(nèi)容矩陣，結(jié)合多種場(chǎng)景創(chuàng)建內(nèi)容，并與用戶進(jìn)行個(gè)性化溝通。

一般的直接需求是通過(guò)交通覆蓋，資產(chǎn)沉淀和精細(xì)化管理來(lái)深化人群的運(yùn)作。具體方法是以人工智能為核心運(yùn)營(yíng)上述品牌群，通過(guò)交通管理實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期有效滲透;內(nèi)容通過(guò)短視頻深度定制繼續(xù)運(yùn)行;然后使用云圖來(lái)統(tǒng)一大數(shù)據(jù)資產(chǎn)的降水和智能。應(yīng)用。

在過(guò)去的表現(xiàn)廣告的基礎(chǔ)上，增加品牌廣告投資和深化潛在需求是當(dāng)前客戶思維轉(zhuǎn)變的重要組成部分。只有結(jié)合產(chǎn)品效果，我們才能開(kāi)辟新的營(yíng)銷(xiāo)空間。

全智能產(chǎn)品矩陣，打造效果營(yíng)銷(xiāo)新格局

今天的標(biāo)題全智能效果營(yíng)銷(xiāo)已形成一個(gè)系統(tǒng)，其產(chǎn)品矩陣分為三個(gè)部分：交通，創(chuàng)意和轉(zhuǎn)型。在流量方面，根據(jù)用戶的自然屬性和興趣，通過(guò)更有效的定位技術(shù)深入探索流量?jī)r(jià)值;創(chuàng)意方面有豐富的創(chuàng)作工具和風(fēng)格，以滿足個(gè)性化的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)需求;在轉(zhuǎn)換方面，通過(guò)登陸頁(yè)面，應(yīng)用程序下載和其他不同的鏈接提出了多元化的轉(zhuǎn)型策略，它直接指轉(zhuǎn)換目標(biāo)并提高轉(zhuǎn)換效率。

該產(chǎn)品矩陣突出了全智能營(yíng)銷(xiāo)的四大核心優(yōu)勢(shì)，并為績(jī)效營(yíng)銷(xiāo)定義了新標(biāo)準(zhǔn)。其中一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是全景數(shù)據(jù)，根據(jù)廣告商的促銷(xiāo)目標(biāo)（地板頁(yè)面，應(yīng)用程序下載或到商店），使用不同的轉(zhuǎn)換跟蹤方法來(lái)獲取關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)，支持?jǐn)?shù)據(jù)重排和反向營(yíng)銷(xiāo)。第二個(gè)優(yōu)勢(shì)是深度轉(zhuǎn)換，支持更深入的目標(biāo)轉(zhuǎn)換和有針對(duì)性的交付。例如，APP轉(zhuǎn)換具有不同的轉(zhuǎn)換類(lèi)型，例如下載，安裝，激活和注冊(cè)。第三個(gè)優(yōu)勢(shì)是智能工具，它首先從創(chuàng)意和發(fā)布等各個(gè)角度完善營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)，將其細(xì)化為營(yíng)銷(xiāo)方法，然后通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化，自動(dòng)化和可視化的智能營(yíng)銷(xiāo)工具賦予營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)方面，以減少重復(fù)勞動(dòng)并最終實(shí)現(xiàn)智能主機(jī)。此外，通過(guò)Marketing API，開(kāi)放數(shù)據(jù)，流量和平臺(tái)交付系統(tǒng)等，打破營(yíng)銷(xiāo)邊界，開(kāi)展生態(tài)合作。

在上海站的分享中，我們還專注于如何在教育行業(yè)中利用上述優(yōu)勢(shì)。在顫音的標(biāo)題和短片中，揭示了全智能效果營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新游戲玩法。掃描二維碼并了解更多信息。

建立穿山甲，構(gòu)建網(wǎng)服行業(yè)新生態(tài)

為了進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品整合，從更廣泛的流量曝光到效果轉(zhuǎn)換，今天的頭條新聞及其公司和廣告用戶使用大數(shù)據(jù)積累，繼承頂級(jí)智能推薦引擎技術(shù)，打造穿山甲的新生態(tài)系統(tǒng)。

穿山甲將基于當(dāng)今高質(zhì)量流量的獨(dú)特標(biāo)題，共同覆蓋超過(guò)2億用戶的1000多個(gè)垂直媒體資源，以及覆蓋數(shù)億現(xiàn)場(chǎng)用戶的10多家知名手機(jī)制造商，聚合車(chē)站外的高質(zhì)量交通。平均每日覆蓋面積為32億PV。

穿山甲還提供多種產(chǎn)品組合，以滿足品牌營(yíng)銷(xiāo)全鏈接轉(zhuǎn)換的需求。如開(kāi)放式屏幕播出，穿山甲團(tuán)隊(duì)結(jié)合多領(lǐng)域頂級(jí)APP創(chuàng)建開(kāi)放式聯(lián)合投資曝光產(chǎn)品，其亮點(diǎn)是：覆蓋100多個(gè)行業(yè)頭部媒體資源;鎖定屏幕位置超級(jí)流量門(mén)戶，平均點(diǎn)擊率高達(dá)6％，平均點(diǎn)擊成本比普通新媒體低35％。另一個(gè)功能是激勵(lì)視頻，通常在15到30秒之間，用戶可以選擇觀看視頻廣告，以換取應(yīng)用或游戲中的虛擬貨幣，游戲生活等。通過(guò)更深層次的廣告展示提高廣告效果的有效性;更多互動(dòng)形式，以加強(qiáng)廣告信息的滲透。此外，還有穿山甲信息流和云圖智能數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

總之，在數(shù)字廣告的新時(shí)代，品牌廣告的重要性已經(jīng)變得更加突出。品牌廣告貫穿公司的整個(gè)生命周期，并將考慮到成熟階段的表現(xiàn)廣告?？?jī)效廣告的要求已經(jīng)從常規(guī)效應(yīng)發(fā)展到產(chǎn)品協(xié)同效應(yīng)。除了曝光次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)之外，還有消費(fèi)者洞察和銷(xiāo)售分析的要求。

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