新媒體將以無窮無盡的技術(shù)出現(xiàn)，但品牌推廣并不一定關(guān)注新媒體。舊媒體和傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型也可能是一種營銷趨勢，使用它可以帶來意想不到的好結(jié)果。在今年上半年，有許多精彩的品牌推廣案例，但與那些以高品質(zhì)內(nèi)容獲勝的廣告產(chǎn)品相比，那些在傳統(tǒng)媒體上扮演新技巧的營銷活動對我們來說可能更有啟發(fā)性。

以下是一些我個人非常鼓舞人心的例子：

案例一：得到APP——菜市場經(jīng)濟(jì)學(xué)

組織展覽和參與閃光活動實際上是品牌的常見宣傳。但是，這次讓人們大放異彩的是它將展覽推向了蔬菜市場，這可以說是擴(kuò)大了營銷人員對媒體的認(rèn)識。它是。

事實上，過去也出現(xiàn)過類似的情況，例如舊店改造套餐中的品牌推廣，但影響似乎并不大。

這次我參加了食品市場經(jīng)濟(jì)主題展覽，以便在APP中推廣經(jīng)濟(jì)上有價值的專利及其專欄作家的書。生活經(jīng)濟(jì)學(xué)可以以非常有根據(jù)的方式反映在蔬菜市場上。主題和形式之間的一致程度非常高，并且不會創(chuàng)造僅僅記住展覽但不記得品牌的營銷痛點。

得到這一波浪潮，讓我們發(fā)現(xiàn)生活中有許多可以挖掘的傳統(tǒng)場景，如城市村莊，許愿樹木，景點，大型超市，工業(yè)區(qū)，步行街等，只需要推廣主題和場景。匹配，可以作為媒體渠道進(jìn)行合作或發(fā)布。

品牌推廣不一定是關(guān)于顫音的簡短視頻，它可以作為食品市場在線包裝下的主題展覽。據(jù)認(rèn)為，應(yīng)用市場經(jīng)濟(jì)展覽會比商場中的各個中庭更好。舉辦的主題展覽量將大得多。

案例二：支付寶-公交廣告牌的自導(dǎo)自演

就在最近，支付寶發(fā)布了一波公共交通廣告。廣告屏幕采用聊天對話界面的形式（看起來像微信用戶界面）。它以簡單明了的方式展示了支付寶的各種便利，例如醫(yī)院注冊和公共交通。和其他功能。

關(guān)于屏幕的內(nèi)容和設(shè)計沒有太多可說的。畢竟，這種形式的對話框已經(jīng)非常普遍了，這個廣告的內(nèi)容只能被認(rèn)為是整潔的，并且沒有任何問題。

然而，支付寶似乎已經(jīng)提前正式制定了計劃，并且路人在對話框中寫了一些涂鴉文本。具體內(nèi)容類似于“甜蜜的愛情故事”，這讓事情變得有趣，也引起了許多人的圍觀并積極傳播。

涂鴉的形式是相當(dāng)新的，雖然看起來不是很文明，但它不是第一個。如果是支付寶的官方計劃，那么大型品牌很少看到這種形式。

在路人涂鴉“段”的形式下，這些公交車站的位置變得互動，而且成本非常低，造成了注意力帶來的品牌效益，遠(yuǎn)不止上述幾句話。幾句話使傳統(tǒng)媒體有了新的魅力。

實際上，在諸如公交車站和地鐵站之類的廣告站上進(jìn)行交互并不罕見。他們中的一些人以電子顯示器和傳感器的形式與路人互動。有些設(shè)備放置在廣告空間而不是平面海報。有些是在鏡子的特殊材料或鏡子被添加到廣告屏幕與&hellip互動;…但這些技術(shù)的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過支付寶的涂鴉信息。

通過媒體形式的創(chuàng)新，支付寶實現(xiàn)了與小博達(dá)品牌傳播的效果。關(guān)鍵在于，在這種營銷推廣中，傳統(tǒng)媒體不再是靜態(tài)的，也不是無效的。提供更多擴(kuò)展的游戲玩法可能會使傳統(tǒng)媒體比新媒體更有效。

案例三：天貓-618微博抽獎活動

在618期間，天貓在微博上舉辦了幸運(yùn)抽獎活動?？梢院侠淼卣f，微博彩票禮品是每個品牌都熟悉的日常操作，但這次天貓正在進(jìn)行這種日常操作的新水平。

這個微博彩票實際上是由天貓和其他品牌聯(lián)合推出的。它與以前的微博內(nèi)容不同。這次，合作業(yè)務(wù)曝光和禮品設(shè)置在評論區(qū)域，并且這種設(shè)置的優(yōu)點是一些沒有合作的商家品牌也可以通過消息評論參與這個彩票狂歡節(jié)。

隨著商家數(shù)量的不斷增加，消息評論區(qū)積累的“關(guān)鍵池”越來越大，最終超過10萬元。它等于天貓通過微博抽獎完成眾籌，該品牌通過提供獎品獲得了曝光率。

這個案例的罕見部分不僅是微博彩票形式的新技巧，還有大量品牌商與用戶的互動;商家參與活動的門檻非常低，如果品牌愿意參與，只需要活動微博消息就好了;此外，此活動帶來的所有流量都在天貓的微博下，掌握整體流量值。

我不知道這種微博彩票是否是第一個，但它真的令人耳目一新。當(dāng)我們認(rèn)為微博彩票無法創(chuàng)造任何新名稱時，天貓給了我們一個教訓(xùn)，幾乎沒有渠道可以付出代價。在這種情況下，最終的總體曝光量超過6億，獲獎?wù)甙l(fā)布后，有許多后續(xù)媒體報道和其他公關(guān)活動。

兩條營銷啟示

以上案例都以傳統(tǒng)媒體的形式（是的，微博已經(jīng)是傳統(tǒng)媒體）以創(chuàng)新的形式出現(xiàn)，從而達(dá)到四，二的品牌傳播水平。

1.硬投放已經(jīng)失效，軟投放才是出路

媒體的價值在于覆蓋范圍是正確的，但覆蓋范圍的“硬交付”已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)時代。用戶注意力的碎片實際上使得所有媒體的效果大大降低。效果不會很好。

我們應(yīng)該找到“軟交付”的路徑，將媒體從硬曝光渠道轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢苑e極傳播的互動內(nèi)容形式。

因此，在進(jìn)行營銷推廣時，我們應(yīng)該更加關(guān)注媒體應(yīng)用的創(chuàng)新。我們不應(yīng)該以購買渠道和購買數(shù)量的想法來看待媒體購買，但我們會盡力在媒體的使用中創(chuàng)造影響力。無論是尋找日常生活中被忽視的傳統(tǒng)場景，例如獲取APP，還是在支付寶和天貓等媒體內(nèi)容中進(jìn)行一些互動創(chuàng)新，都可能很小。

2.傳播的目標(biāo)就是造事件

事實上，在上述情況下，活動的覆蓋范圍和交付本身并不大。 APP的蔬菜市場經(jīng)濟(jì)展具有較大的覆蓋面，是周邊居民和忠實用戶;支付寶公交車站的廣告覆蓋范圍也是發(fā)射區(qū)附近的人群;天貓微博的活動在網(wǎng)上比較特殊，但活動本身的覆蓋范圍也在各個品牌商家的微博上，但618可以說是全國性的狂歡節(jié)。

這些發(fā)布有明顯的渠道平臺障礙，但突破渠道障礙的方法是形成一個事件。只有在形成影響事件時，信息傳播的水平才會開放，形成廣泛的跨平臺溝通。

所以實際上得到APP，支付寶或天貓，也許不太關(guān)注渠道覆蓋的數(shù)量，更多的是讓它成為營銷事件，引導(dǎo)媒體，從媒體到主動報道傳播，這是本輪促進(jìn)溝通你想要實現(xiàn)的效果。

用戶看到支付寶公交車站涂鴉的圖片，想要分享。這是最重要的，用戶不會關(guān)心公共汽車站是在CBD還是在偏遠(yuǎn)角落。

結(jié)語

當(dāng)每個人都在大喊傳統(tǒng)媒體已經(jīng)死亡時，獲獎?wù)吆椭Ц秾殨屛覀冎馈皞鹘y(tǒng)媒體仍然可以擁有這種游戲體驗”。事實上，媒體不再僅僅被理解為溝通渠道。它更多地嵌入在通信事件的閉環(huán)中，并成為影響事件的不可分割的一部分。從這個角度來看，我們不應(yīng)該抱怨媒體已經(jīng)失敗，但我們根本沒有使用它。

鄭卓然，公眾號：溝通體操（ID: chuanboticao）

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