在過去的一年里，“Mimmon”共有78個品牌擁有者，并有10個品牌選擇重新提交。其中，vivo的再投資數量最多，兩個金幣句的時間數以萬計。

9月15日下午，進入初秋的北京剛剛冷卻下來。在朝陽區(qū)2H齒輪場的文川公園，氣氛熱烈而令人興奮，相當一場明星音樂會。

在公園里，大多數人走路，發(fā)現他們都趕到了同一個目的地 - mdash; —米萌三周年粉絲見面會。

還有幾十米，三層巨大的海報將跳入眼簾，海報墻下方是排隊的粉絲，爬幾句話結識，興奮地等待入場。

在過去的三年里，米萌已經成為媒體行業(yè)的標桿，不時掀起輿論潮流，甚至離婚和照片PS都可以在微博上搜索熱門。廣告報價，也從開盤的“第一個2萬”，一路上來，目前的標題報價80萬，品牌所有者已排隊。

品牌所有者推出Mi Meng時會得到什么？微信用戶分紅消失，“Micmon copy”如何確保高轉換率？許多品牌重新歸還的原因是什么？這個問題的答案可以在Mi Meng過去三年推出的軟文中找到。

1

今年，米萌推出的104個軟文轉換率仍然非常穩(wěn)定

在2017年初，新的列表被推文《誰在咪蒙公號投廣告？效果如何？》。那時，廣告的頻率穩(wěn)定在25.6％，平均每周1.7篇。

自今年年初以來，顫音短視頻和小節(jié)目等新人涌動，文字內容受到很大影響。但是，根據新名單的統(tǒng)計數據，發(fā)現——

在過去的一年里，Mi Meng有387篇論文，其中包括104篇軟文，廣告頻率為26.9％，平均每周1.8篇。

轉換率怎么樣？從Mi Meng提供的案例數據到新列表，軟文的推廣效果也“非常穩(wěn)定”。

1.《我聽過的最大謊言是，你還年輕》 品牌主：百詞斬

2018年7月，Mint的產品Mint通過Mi Meng的新課程推出，《我聽過的最大謊言是，你還年輕》軟讀數達到150w +。

2.《一條豹紋內褲，讓我失去了所有客戶》 品牌主：衣二三

從2017年10月到2018年5月，易二三連續(xù)三次推出Mi Meng，三個推廣品牌帶來近10w +新用戶注冊。

3.《其實，你沒你想象的那么在乎朋友！》 品牌主：禮物說

在2018年4月，禮物說它是第一個小節(jié)目廣告商。

文章推出不到兩個小時，禮物說小程序PV打破了一百萬，并根據禮物說團隊：Mi Meng帶來的用戶質量非常高，平均客戶訂單金額更多超過300元。

4.《她從40歲阿姨變成18歲美少女，只花了一下午》品牌主：Adidas neo

2018年3月，阿迪達斯新品通過Mi Meng推出了新的春季產品。這條推文的主題是“逼真的穿著”，它使用了鮮明的對比來刺激讀者的購買欲望。

在轉型之前轉型之后，

據統(tǒng)計，“閱讀原文””轉化率高達7％，是行業(yè)平均轉化率的14倍。

2

今年，米萌繼續(xù)擴大廣告形式

軟文不僅只有神轉折

看看過去一年的104篇文章，不難看出Mi Meng與品牌之間的游戲有兩個新的突破：

轉化形式更豐富，小程序成導流新寵

與去年相比，米夢文TOP3常用的導流工具仍然是：閱讀原文，二維碼和密碼，小程序就像一匹突然闖入的黑馬，使用頻率達到11.8％ 。

廣告形式多元化，從純圖文向輕體量漫畫延伸

很長一段時間，Mi Meng的公開廣告不斷嘗試新的播放方式，比如去年的“UGC收集+軟紙植入”和推文頂部的“拇指時刻”，但總的來說，這些廣告從未有過跳出圖形類別。

今年，Mi Meng的廣告形式顯然從純圖形延伸到輕量級漫畫。除了上帝的轉折點，創(chuàng)造力和樂趣也成為最大的吸引力。

例如，橫屏漫畫：

一個真人的情景喜?。?/p>

專為品牌量身定制的故事專欄：

根據安利的商業(yè)總監(jiān)安迪的說法，今年的軟文形式多樣化，以便繼續(xù)為讀者帶來全新的閱讀體驗;另一方面，為了符合行業(yè)趨勢——輕漫畫，對話，簡短這個故事越來越像每個人。

以其軟文本而聞名的“GQ Labs”更喜歡輕漫畫和短篇小說

不斷擴大的軟文本形式為Mi Meng和品牌之間的合作提供了更多的可能性。 Andy說：在此之后，Mimont軟文形式將繼續(xù)延伸到短視頻，公眾將為女性觀眾打開一個視頻專欄，為品牌帶來深刻的價值。

3

今年，米萌四次合資成立

自有品牌來日可期

在過去的一年里，Mi Meng已經四次推出聯名模特，促銷效果超出預期。

Mi Meng x Hyun詩歌推出了Golden Sentence Gift Box，該品牌繼續(xù)彌補該位置，并于早上30分鐘重新推出2:;

米夢x上海浦東發(fā)展銀行推出聯名信用卡，文章直接帶領10w +卡開業(yè);

Mi Meng x宮廷文化推出新年禮盒，10,000個限量聯合禮盒已售罄;

米夢x每日贈送堅果禮盒，引起粉絲的深刻情感共鳴

聯合合作的效果足以證明牟蒙粉絲集團對具有沂蒙元素的產品有強烈的購買需求，而女性觀眾的情感大尺寸是主要受眾。 “Mimmon有可能創(chuàng)造自己的品牌。 ”安迪說。

去年年底，Mi Meng在北京舉辦了首次品牌發(fā)布會，品牌新媒體的意圖非常明顯。

當公眾號碼在早期階段完成時，推出自有品牌是推動媒體品牌化的唯一途徑。

4

今年，十大品牌所有者重新投資了Mi Meng

有人取關，有人留下

“這個世界非常糟糕，但幸運的是，你們已經成為三周年球迷聚會的主題，但這句話不僅適用于粉絲，也適用于那些”永遠“的人。

在過去的一年里，“Mimmon”共有78個品牌擁有者，并有10個品牌選擇重新提交。其中，vivo的再投資數量最多，兩個金幣句的時間數以萬計。然而，vivo之前簽署了Mi Meng一整年，并且重新投資的數量可能是由于“年度”。

值得一提的是，EF過去三年一直與Mi Meng合作，已經合并了5次。可以說接下來是“老朋友”。

在過去的一年里，Mi Meng的廣告類別變化不大，最大的比例仍然是互聯網服務，如顫音，小紅樹，騰訊視頻和唱歌。此外，過去一年中，在線教育廣告的數量急劇增加。該標準是一個巨大的二維碼，直接用于在線課程指導——這可能是Mi Meng被品牌所有者所喜愛的原因之一。推廣。

聰明的是，Mi Meng的每一個軟文似乎都是為了粉絲的利益。這種語氣的親切表達減輕了讀者對廣告的抵制。大多數品牌都為粉絲定制了“獨家優(yōu)惠”。

對于品牌而言，Mi Meng是一個令人滿意的派對，是他們與用戶之間的橋梁;對于粉絲來說，Mi Meng只是Mi Meng。 9月15日下午5點，三周年粉絲見面會即將結束。超過800人來到她面前，她非常興奮，無法在聚光燈下哭泣。在談到今年的各種變化時，Mi Meng ch咽著說謝謝粉絲，謝謝貴公司。

在舞臺下，一只手拿著光卡的女孩再次舉起，對米萌喊道：來吧。

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