令人難以置信的是，最近朋友圈的爆發(fā)原來是兩雙鞋 - — —網(wǎng)易考拉踢得不錯(cuò)，網(wǎng)友給他們的評(píng)價(jià)是“超級(jí)燃燒”— —穿上踢也不錯(cuò)，征服海中的星星;穿上網(wǎng)考拉，掃一掃！

是的，在你看來，“體育品牌+超驗(yàn)廣告”仍然根深蒂固，廣告燃點(diǎn)已經(jīng)朝向更多維度發(fā)展了。

鑒于在線超級(jí)燃燒廣告仍然處于純粹的呼叫狀態(tài)，Nene首先首先研究超級(jí)廣告的營銷思想，并將權(quán)利作為指導(dǎo)。

1、“燃文化”市場(chǎng)在召喚超燃廣告

超級(jí)燃燒的廣告營銷，它不是買賣的錘子，而是非常善于解除消費(fèi)者的極端情緒，讓你的心跳失速，腦發(fā)，最后點(diǎn)燃你心中的火，讓品牌和消費(fèi)者心智之間產(chǎn)生緊密耦合，讓他們對(duì)品牌產(chǎn)生心理依賴感、價(jià)值認(rèn)同感等，讓用戶從“想要”的核心，讓品牌自動(dòng)消失和轉(zhuǎn)化，效果無法估量。

稻盛和夫《干法》將人們劃分為不燃型、可燃型和自燃型，亞文化，如哀悼文化和不易燃的消費(fèi)者，自燃的消費(fèi)者自動(dòng)站在“燃燒文化”的旗幟下。超燃燒廣告營銷能否將中性易燃消費(fèi)者拉下墻取決于品牌的洞察力。

2、多維洞察，廣告燃點(diǎn)進(jìn)階

汽車和運(yùn)動(dòng)品牌在引爆用戶點(diǎn)火點(diǎn)方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。他們使用運(yùn)動(dòng)和速度等感官元素來獲得熱情，并且他們壟斷了超級(jí)燃燒的廣告所帶來的好處，例如NIKE，361°，它們總能帶來年輕人的節(jié)奏;凱迪拉克在這方面表現(xiàn)出色。

現(xiàn)在更多的品牌似乎想品嘗這種甜蜜。他們似乎在用戶的點(diǎn)火點(diǎn)上形成了一雙眼睛。

可口可樂強(qiáng)外援，不上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)也能讓你們嗨起來

在世界杯期間，可口可樂的在線和離線聯(lián)動(dòng)營銷“BeingReady”。三種不同風(fēng)格的短片：提醒消費(fèi)者為世界杯做好食品飲料，提醒自己可樂了解粉絲的暴力行為（捏瓶，瓶子等），推出可樂瓶等手鐲

被稱為“滿屋快樂水”的可口可樂可以說與體育無關(guān)，但只要觀眾在觀眾中舉行，而消費(fèi)者想要擁有狂歡的心情，這波超級(jí)燃燒廣告將穩(wěn)定下來。它是。

高跟鞋踩出新燃點(diǎn)，引爆職場(chǎng)女性

讓氣場(chǎng)瞬間拉起一米八高的高跟鞋也可以引爆他們的激情，看看這一點(diǎn)，網(wǎng)易考拉有針對(duì)性，戳戳職場(chǎng)女性的燃點(diǎn)。

促銷《不要和穿跟鞋的女人共事》在高跟鞋的場(chǎng)景中，我反復(fù)強(qiáng)調(diào)，你不應(yīng)該與穿高跟鞋的女性一起工作，因?yàn)樗齻兂錆M了氣，必須是你的老板，優(yōu)秀的老板或未來的老板。這種操作浪潮是否容易引起工作場(chǎng)所中的女性的同情并引爆年輕女性的工作場(chǎng)所？

踢不爛承載一生，又燃又治愈

Timberland促銷《踢不爛，用一輩子去完成》：就像上面的高跟鞋一樣，大黃靴也是這個(gè)廣告的絕對(duì)主角。在路上告訴一個(gè)人，即使他們遇到風(fēng)暴，他們?nèi)栽谛凶?，表明生命是?qiáng)壯和柔軟的，再次燃燒愈合，它讓人感到向上的力量。

3、與用戶同頻共振，燃出逼格

用視聽勾引消費(fèi)者——“呈現(xiàn)做不到的”

追求感官刺激的熱情，人們永遠(yuǎn)不會(huì)躲起和蹲下，從《速度與激情》，《戰(zhàn)狼2》等視覺大片中可以看出一兩個(gè)，崩潰，爆炸，混戰(zhàn)，怎么刺激怎么樣。

以“燃燒”為主導(dǎo)的營銷也離不開基本要求：圖片開始，音樂響起以使用戶心跳加快，NIKE和梅賽德斯 - 奔馳的世界杯貸款營銷是相同的。

用文案調(diào)戲消費(fèi)者——“點(diǎn)撥想不到的”

就像玩俄羅斯方塊一樣，蹲下并消除線條的形狀會(huì)讓你感到非常興奮;一個(gè)蹲下并且一次消除四到五行的形狀，它會(huì)非?？帷?

361°“單字海報(bào)”

在這里，——在視聽的基礎(chǔ)上，添加一抹醒目的副本，在心跳攤位的氛圍中添加一點(diǎn)深度，不要讓激情留下無所事事，可能會(huì)更加愉快。消費(fèi)者感到感動(dòng)，感覺堅(jiān)實(shí)，堅(jiān)強(qiáng)，合乎邏輯，這是對(duì)的。例如，361° “單字中國海報(bào)”，Keep的“哪個(gè)是如此自然，但我們每天堅(jiān)持”，京東的“在別人眼中是純真，是我瘋狂的夢(mèng)想”。 ，天貓的“普通變化，將改變平凡”。

用情感聚合消費(fèi)者——“補(bǔ)充最共情的”

情緒共振，就像上面提到的踢和網(wǎng)易考拉的點(diǎn)火點(diǎn)不在圖片中，但在識(shí)別觀點(diǎn)和情節(jié)時(shí)，從心跳加速緩慢到尖叫，它們最大的共同點(diǎn)就是會(huì)用充足的細(xì)節(jié)（職場(chǎng)場(chǎng)景和自然場(chǎng)景、人生經(jīng)歷的切換）去填充，這個(gè)細(xì)節(jié)人才的完整性可以真的講故事，情感上可以與用戶產(chǎn)生共鳴。

在超級(jí)燃燒的廣告背后是一群被亞文化標(biāo)記的年輕人。事實(shí)上，這只是一個(gè)年輕人對(duì)現(xiàn)狀的自我貶低。誰不死，重新奮斗，內(nèi)心，說，亞文化充滿了現(xiàn)在，超燃燒廣告營銷的現(xiàn)狀仍然非常穩(wěn)定！

本文由“One Content Officer”撰寫。未經(jīng)許可，微信公眾號(hào)原件可能無法復(fù)制。

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