在這兩天里，上海徐家匯地鐵站突然布置了長(zhǎng)龍和長(zhǎng)龍。嗯，他們這樣做嗎？

事實(shí)證明，為了與易謙合影，千萬(wàn)紙鶴拒絕放棄任何機(jī)會(huì)。在天貓的展板前，粉絲們拿起旗幟，與易謙的千禧年背景板拍照。臉上充滿了興奮。

天貓迎來(lái)了第一個(gè)流量級(jí)別的“鏟官”，

關(guān)軒微博被轉(zhuǎn)移了1137萬(wàn)次！

每天，貓的鏟子很容易粉碎，最近另一個(gè)人意外地煽動(dòng)了一只大“貓”。 — —天貓。

4月11日，天貓?jiān)谖⒉┥闲歼@個(gè)小男孩成為該品牌的第一個(gè)發(fā)言人。

微博發(fā)布時(shí)，它被炸毀，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)在一小時(shí)內(nèi)超過(guò)100萬(wàn)次。截至目前，這款微博的轉(zhuǎn)發(fā)量已達(dá)到1137.6萬(wàn)次！評(píng)論數(shù)量為418,000！我喜歡170,000的數(shù)量！

天貓的微指數(shù)&nd;這一天飆升至334.7萬(wàn)。根據(jù)七條靜脈的數(shù)據(jù)，“天貓”應(yīng)用程序的應(yīng)用程序排名也在宣布背書(shū)新聞后的第二天（免費(fèi)）從第94位躍升至第12位。

為了向全世界宣布第一位發(fā)言人，

Tmall“ Hot Thousands of Gold”你是否？

天貓如何向所有人宣布第一個(gè)“貓主人”。

總結(jié)的一個(gè)詞是——壕！

1.在線：熱門App開(kāi)放式廣告+“l(fā)dquo; 21天的能源計(jì)劃” +海報(bào)，TVC推廣

在線，天貓?jiān)诠俜焦娈?dāng)天與15個(gè)熱門應(yīng)用程序的開(kāi)放廣告簽約。了解，優(yōu)酷，美圖秀秀，今日頭條新聞，顫音，保持，微博，網(wǎng)易云音樂(lè)，網(wǎng)易新聞…開(kāi)場(chǎng)頁(yè)面已經(jīng)成為易倩的化身，它簡(jiǎn)直就是為了向世界宣布愛(ài)你的節(jié)奏！

天貓還攜手易謙聯(lián)手打開(kāi)“21天能源計(jì)劃”。只要粉絲打開(kāi)天貓應(yīng)用程序，他們就可以每天早上在花哨的“早間電話”中醒來(lái)。

現(xiàn)在，天貓已經(jīng)推出了3個(gè)短視頻，并將在未來(lái)繼續(xù)發(fā)布。在視頻中，易倩沒(méi)有交通明星的氣場(chǎng)，更像是日常伴侶，而不是朋友。

小小的“刮肩”::

偶爾會(huì)愚蠢地指責(zé)錯(cuò)誤的詞語(yǔ)：

有時(shí)你找不到相機(jī)的位置：

這種真人設(shè)計(jì)是天貓想要打擊用戶，并通過(guò)21天的共同發(fā)展; rdquo;的培養(yǎng)消費(fèi)者的習(xí)慣。

除了追逐愛(ài)情視頻，粉絲還可以通過(guò)每日登記手續(xù)注冊(cè)一百萬(wàn)個(gè)紅包，并有機(jī)會(huì)贏得千禧年的邀請(qǐng)。此外，天貓還加入了社交裂變游戲。每次邀請(qǐng)朋友加入時(shí)，邀請(qǐng)者都可以獲得1個(gè)值。

每個(gè)視頻下方還會(huì)顯示一系列活力設(shè)備。消費(fèi)者可以點(diǎn)擊圖片跳轉(zhuǎn)到購(gòu)買頁(yè)面，實(shí)現(xiàn)“手表參與購(gòu)買”的直接閉環(huán)。

當(dāng)然，海報(bào)和品牌TVC也很重要：

2.離線：收縮地鐵站+主流電影院廣告空間

在這條線下，易謙對(duì)天貓廣告的倡導(dǎo)已經(jīng)涌入地鐵站和電影院等擁擠的地方。

從互聯(lián)網(wǎng)上傳播的數(shù)據(jù)圖中，天貓被上海徐家匯地鐵站的KV（可視主屏幕）覆蓋。 750平方米的地鐵站平均每日流量約為100萬(wàn)。

天貓還與電影院合作，在全國(guó)198家影院，1659家電影院和11134家電影院推出TVC。根據(jù)平均數(shù)，入境人數(shù)約為128.6萬(wàn)人，覆蓋人數(shù)超過(guò)3850萬(wàn)人。

永遠(yuǎn)不是發(fā)言人，

你為什么選擇易謙？

然后，從未發(fā)言人的天貓，他為什么突然發(fā)揮代言人戰(zhàn)略？為什么第一位發(fā)言人容易結(jié)婚？

1.流量大V：近4000萬(wàn)微博粉絲，

有一組強(qiáng)有力的行動(dòng)“成千上萬(wàn)的紙鶴”;

最直接的原因是易謙的國(guó)籍。

在微博上，易倩倩已擁有3937萬(wàn)粉絲，微博可以吸引數(shù)百萬(wàn)甚至數(shù)千萬(wàn)的前鋒。在這背后是一群精心組織和強(qiáng)大的粉絲— — “千紙鶴。

看看去年易倩生日的不完整輔助工具清單，我可以理解“貧困限制了你的想象力”：

在Yishang Qianyi支持天貓之后，這些強(qiáng)大的紙動(dòng)力起重機(jī)也很容易跟上愛(ài)豆的步伐，變成了天貓用戶甚至忠誠(chéng)的消費(fèi)者。就像顫音，vivo，OPPO等品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起一樣，它們與明星的存在/認(rèn)可密不可分。

2.帶貨的能力：

個(gè)人TFBOYS成員的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)

除了擁有龐大的粉絲群之外，對(duì)于像天貓這樣的電子商務(wù)平臺(tái)，發(fā)言人帶來(lái)商品的能力就更為重要。

根據(jù)去年發(fā)布的第一個(gè)金融業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)中心（CBNData）《CBNData明星商業(yè)價(jià)值洞察-TFBOYS特輯》， 2016年TFBOYS業(yè)務(wù)價(jià)值達(dá)到19.7億元，其中直接消費(fèi)價(jià)值1.2億元，潛在消費(fèi)價(jià)值18.5億元。 ”的

“消費(fèi)者決策受到TFBOYS的影響，消費(fèi)能力強(qiáng)勁。從消費(fèi)轉(zhuǎn)換模型來(lái)看，與同一型號(hào)相比，認(rèn)可是推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)換的更有效的TFBOYS模式。 2016年，TFBOYS認(rèn)可產(chǎn)生的消費(fèi)價(jià)值增長(zhǎng)了920％。 ”的

雖然報(bào)告還指出TFBOYS集團(tuán)的商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于會(huì)員的個(gè)人商業(yè)價(jià)值，但最近TFBOYS會(huì)員的認(rèn)可越來(lái)越多：王俊凱已經(jīng)分別認(rèn)可了OPPO，Swatch，roseonly等品牌，王元獨(dú)自成為歐萊雅大使。

易倩倩對(duì)Tmall的單一認(rèn)可也標(biāo)志著TFBOYS成員的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)開(kāi)始脫穎而出。

3.個(gè)人形象：

符合天貓推廣的理想生活理念

天貓選擇易倩倩的另一個(gè)重點(diǎn)是他的個(gè)人形象符合天貓推廣的理想生活理念。

去年5月，天貓宣布自成立以來(lái)最大的品牌升級(jí)，口號(hào)“足以讓蝎子貓”成為“天貓的理想生活”。在這背后是天貓從滿足消費(fèi)者需求到定義未來(lái)消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，同時(shí)與淘寶建立更清晰的分離。

仍然未滿18歲的易倩有一種未來(lái)可以預(yù)期的少年感。如果你知道網(wǎng)友魔奇齊說(shuō)：

“想起易倩的時(shí)間，除了他的作品，他的外表，你仍然可以想到他的很多一生。他說(shuō)要去旅行，他的三只貓，他有趣的街頭照片，他的藝術(shù)作品，雕塑和hellip; …他是一個(gè)過(guò)著很多生活的人，他沒(méi)有刻意去表演，但每個(gè)人都可以看到他有趣的靈魂。 ”的

這個(gè)個(gè)人形象符合天貓品牌升級(jí)的需求。天貓可以通過(guò)易于追隨的方式更輕松地傳達(dá)理想的生活理念。

最后，天貓還有一件事：在簽訂合同之前，易倩的千禧年仍然只是一小部分高價(jià)值的鮮肉;在簽約的同一天，易謙的千禧年實(shí)際上贏得了中國(guó)戲曲表演的第一次考驗(yàn)。結(jié)果！

歷史上第一位發(fā)言人收集了面子，流量和學(xué)校的價(jià)值，而且沒(méi)有任何問(wèn)題！

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