資料來源：北京商報(bào)

3月19日，知識(shí)型應(yīng)用程序“新世界”推出了一個(gè)新的營銷課程。然而，課程價(jià)格，促銷和課程內(nèi)容的付費(fèi)鏈接等一系列等級(jí)營銷課程引發(fā)了大量的付費(fèi)學(xué)生提問。從業(yè)者眼中，隨著微信群體的層次營銷，知識(shí)型內(nèi)容運(yùn)營商在短期內(nèi)獲得了可觀的收益，但從長(zhǎng)期發(fā)展的角度來看，知識(shí)支付領(lǐng)域的隱患正在摧毀整個(gè)行業(yè)的生態(tài)。

　　課程分銷

“人們認(rèn)為花費(fèi)54.9元會(huì)直接引起人們的興趣，但我不想陷入陷阱。 ”的消費(fèi)者賈說，3月19日，朋友圈開啟了《新世相營銷課-十大爆款全復(fù)盤》在朋友圈內(nèi)推廣的課程，其內(nèi)容是創(chuàng)始人張偉誕生的第一次公開恢復(fù)新世界的“爆炸”。然而，在確認(rèn)海報(bào)上的二維碼并完成付款后，賈先生被拉進(jìn)一個(gè)近百人的微信群，通過鏈接下載了新世界閱讀俱樂部的應(yīng)用程序，并限制微信號(hào)參加班級(jí)。

沒有少數(shù)消費(fèi)者擁有相同的經(jīng)驗(yàn)。以39.9元購買該課程的宋女士向北京商報(bào)記者介紹，有“新世界級(jí)教師”和“學(xué)習(xí)委員會(huì)”以及兩位類似的管理員。 “新世界級(jí)老師”的存在說，付費(fèi)學(xué)生每個(gè)都邀請(qǐng)朋友報(bào)名參加營銷課程，即40％現(xiàn)金返現(xiàn)，更多邀請(qǐng)，沒有頂級(jí)，如果邀請(qǐng)朋友同時(shí)我還邀請(qǐng)了另一位朋友報(bào)名參加營銷課程并獲得10％的現(xiàn)金返還。所有共享者只需要生成自己的海報(bào)并在新的World WeChat公共帳戶中共享掃描代碼。 “在此之前，我還購買了其他知識(shí)付費(fèi)應(yīng)用的課程。通常，在我付款之后，我直接跳到了課程頁面。這是我第一次進(jìn)入微信群體。 ”的

隨著共享返現(xiàn)的方式，新的世界營銷課程的價(jià)格也上漲了。從課程營銷海報(bào)可以看出，每萬人的價(jià)格將增加5元。截至3月19日11點(diǎn)，購買該課程的人數(shù)已超過9萬，價(jià)格已達(dá)到54.9元。根據(jù)這個(gè)計(jì)算，新世界的初始套餐價(jià)格僅為9.9元。

一些消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，在集團(tuán)發(fā)布的新聞中，新的世界級(jí)導(dǎo)演甚至還有與課程無關(guān)的付費(fèi)鏈接。 “原本以為< ;;新世界級(jí)老師’發(fā)布了課程下載地址，誰知道點(diǎn)是靜雅學(xué)院的一頁199元支付學(xué)費(fèi)，支付按鈕標(biāo)有‘注冊(cè)是給價(jià)值69.9元的課程《靜雅詩詞大會(huì)》’?？蛻衾钕壬赋觯摷瘓F(tuán)的許多消費(fèi)者都要求退款。然而，新世界部門表示，所謂的“新世界級(jí)教師”在集團(tuán)中并不是官方的，而是局外人混入了流動(dòng)的機(jī)會(huì)。它正在分組檢查。

隨著辯論的升級(jí)，微信團(tuán)隊(duì)迅速宣布微信團(tuán)隊(duì)打擊了多級(jí)分發(fā)等違規(guī)行為，并在《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營規(guī)范》等規(guī)則中明確規(guī)定。新世界通過多層方法推廣在線課程，違反了微信平臺(tái)規(guī)則。目前，微信團(tuán)隊(duì)對(duì)相關(guān)公眾號(hào)碼進(jìn)行了處罰。隨后，新世界閱讀俱樂部的共享頁面被阻止，該帳戶因違規(guī)而不予支持。對(duì)此，北京商報(bào)記者多次致電新世界，但手機(jī)處于忙碌狀態(tài)。

　　花式營銷

北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，從新世界開始到逐步發(fā)展壯大，也有很多資金援助。據(jù)公開資料顯示，新一代前《GQ》副主編張偉成立于2015年10月，目前是北京世翔科技文化有限公司的內(nèi)容制作前端。雖然成立時(shí)間不長(zhǎng)，新世界已經(jīng)獲得了諸如Zhenge Fund，騰訊，中國文化和正新谷等機(jī)構(gòu)的多輪投資。 2016年12月28日，新世界完成了股東變更。除了新的世界高管王在興和楊元珍之外，還有Zhenge基金，中國文化，騰訊和經(jīng)緯中國合作伙伴左凌宇。今年2月，新世界完成了由昆侖萬維領(lǐng)導(dǎo)的B輪超過1億元的融資;咸豐旗云，厚德前海等投資機(jī)構(gòu);和Zhenge Fund等投資機(jī)構(gòu)繼續(xù)關(guān)注。

在行業(yè)看來，新世界能夠贏得資本支持的原因與新世界發(fā)起的一系列項(xiàng)目的熱度有關(guān)。 2016年5月，新世界推出了在線虛擬圖書館“New World·圖書館的第一階段“，1000個(gè)副本在半小時(shí)內(nèi)售罄，另外2000個(gè)在一小時(shí)內(nèi)售罄; 2016年同年11月，新世界協(xié)會(huì)，黃曉明，徐靜蕾，張靜初等100人在北山光等城市推出，相關(guān)微博話題達(dá)到200萬。 2016年7月，新世界與現(xiàn)場(chǎng)直播相結(jié)合。 ”的&“飛行經(jīng)理” 4小時(shí)后微信宣傳活動(dòng)“不要逃離北京到上?！?然后在2017年4月，新世界與新款?yuàn)W迪A3合作，推出了第二個(gè)逃離北方的賽季。 Didi，Moby，QQ音樂和直播也可以在各自的應(yīng)用程序和小程序中訪問。

此外，2016年9月28日，偶像團(tuán)體X玖青年聯(lián)盟召開新聞發(fā)布會(huì)，并通過新世界微信平臺(tái)正式亮相。這是今天小組聯(lián)合新媒體平臺(tái)的首次嘗試; 2017年2月，新世界階段的第一部分電影和電視作品《你的味道》以網(wǎng)絡(luò)劇的形式在騰訊視頻上發(fā)布; 2017年4月，《逃離北上廣》在線電視劇項(xiàng)目啟動(dòng)，初期投資3000萬元。

2017年10月推出了營銷課程即新世界閱讀俱樂部的平??臺(tái)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主要包括每日聽書，專注書，以及“質(zhì)量課程”的當(dāng)前發(fā)展。在知識(shí)型東風(fēng)的幫助下，新世界閱讀俱樂部的第一個(gè)精品班上線，“成為一個(gè)不可替代的人”，并正式推出24小時(shí)總銷售額超過500萬元。

　　得不償失

“新世界的新按次付費(fèi)課程可以在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)超高銷量，這與使用微信集團(tuán)營銷無關(guān)。邵先生告訴北京商報(bào)，他在進(jìn)入集團(tuán)之前購買了預(yù)售課程，然后通過幾輪熱身進(jìn)行了正式課程，隨后是新世界訂閱號(hào)+服務(wù)的官方課程營銷文本數(shù)。與此同時(shí)，官方工作人員也開始傳播如何在核心預(yù)售組中分發(fā)，并在早上給了一個(gè)收入幾百元的分享案例，“從這個(gè)時(shí)候《新世相營銷課-十大爆款全復(fù)盤》收入清單也可以見過，最高收入超過1900元“。

“戰(zhàn)略營銷是商業(yè)領(lǐng)域的常用方法，但在應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)后，通信的效果立即被放大。 ”的北京中文律師事務(wù)所的律師趙虎表示，商業(yè)領(lǐng)域并未禁止在分級(jí)營銷中退回傭金的利潤(rùn)。新世界使用微信群組同時(shí)發(fā)布課程以進(jìn)行分層營銷，或者在群組中發(fā)布其他課程。廣告鏈接的行為并沒有違反相關(guān)法律法規(guī)，但從行業(yè)發(fā)展的角度來看，不正確的營銷方式在短期內(nèi)獲得了可觀的利潤(rùn)，但它們也失去了品牌的信譽(yù)，“對(duì)于消費(fèi)者而言。識(shí)別分發(fā)內(nèi)容中的陷阱非常重要。

一些業(yè)內(nèi)人士指出，根據(jù)微信公眾平臺(tái)《關(guān)于整頓新型多級(jí)分銷欺詐行為的公告》，用戶使用微信關(guān)系鏈通過微信公眾賬號(hào)實(shí)現(xiàn)多級(jí)分銷欺詐;發(fā)布分發(fā)信息誘使用戶注意，分享或直接參與違反規(guī)則，新媒體使用多層次離線模式的發(fā)展鼓勵(lì)用戶推銷自己的產(chǎn)品，存在工商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)部門將確定金字塔計(jì)劃并實(shí)施行政處罰。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究所院長(zhǎng)魏鵬舉指出，市場(chǎng)發(fā)展中的負(fù)面現(xiàn)象不能歸因于法律法規(guī)的管理水平。事實(shí)上，支付課程引起的廣泛爭(zhēng)議反映了當(dāng)前的消費(fèi)者。隨著對(duì)知識(shí)的廣泛而強(qiáng)烈的渴望，消費(fèi)的概念正在逐漸改變。然而，不恰當(dāng)?shù)臓I銷方法正在扭曲知識(shí)支付的生態(tài)。 “整個(gè)社會(huì)應(yīng)該善待知識(shí)支付的發(fā)展，無論是知識(shí)內(nèi)容。提供者或營銷傳播平臺(tái)需要從內(nèi)部建立自我監(jiān)管規(guī)范，以便讓消費(fèi)者有長(zhǎng)期和持續(xù)的知識(shí)支付動(dòng)機(jī)。北京商報(bào)沸點(diǎn)調(diào)查組李偉/制表

« 該網(wǎng)站掛滿了特洛伊木馬和777權(quán)限的神秘 | 哪個(gè)是萬圣節(jié)海報(bào)？視覺上星巴克是最瘋狂的！ »