互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來(lái)了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最大的變化之一。內(nèi)容創(chuàng)作者變得非常廣泛，內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)入了前所未有的高峰。在這種背景下，軟文本的推廣因此在企業(yè)中越來(lái)越受歡迎，并被廣泛用于宣傳和推廣。但與此相對(duì)應(yīng)的是，作為軟文推廣基礎(chǔ)的軟文內(nèi)容的質(zhì)量已經(jīng)下降。

內(nèi)容質(zhì)量下降的負(fù)面影響是顯而易見(jiàn)的。一方面，它不利于實(shí)現(xiàn)促銷(xiāo)目的，另一方面也損害了消費(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品和品牌的信任。存在這樣的問(wèn)題，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是無(wú)害的，必須有可行有效的方法來(lái)解決。

首先，如何解決問(wèn)題？

問(wèn)題的根源在于內(nèi)容質(zhì)量的下降;因此，解決問(wèn)題的根本方法在于提高內(nèi)容的質(zhì)量。要做到這一點(diǎn)，我們必須首先深刻理解為什么內(nèi)容的質(zhì)量會(huì)下降以及判斷的標(biāo)準(zhǔn)。

眾所周知，軟文推廣是一種營(yíng)銷(xiāo)方式。真正的目標(biāo)不是產(chǎn)品或品牌，而是市場(chǎng)中的消費(fèi)者。因此，判斷的標(biāo)準(zhǔn)是消費(fèi)者的感受——如果它被認(rèn)為是多數(shù)，那么質(zhì)量沒(méi)有問(wèn)題，反之亦然。

那么，消費(fèi)者感受到“好”，“不好”，“一般”等等的基礎(chǔ)是什么？事實(shí)上，當(dāng)我們作為普通讀者閱讀文章時(shí)，這是非?？梢岳斫獾摹．?dāng)時(shí)，只有兩種內(nèi)容可以吸引我們。一個(gè)是讓我們獲得新的知識(shí)，技能和方法，另一個(gè)是讓我們擁有良好的情感感受，如快樂(lè)，放松，感動(dòng)等。

通過(guò)這種理解，您可以探索如何提高內(nèi)容的質(zhì)量。

二，如何提高內(nèi)容質(zhì)量？

從觀點(diǎn)來(lái)看，提高內(nèi)容質(zhì)量可以通過(guò)兩種方式完成，即提供干貨和動(dòng)員用戶(hù)情緒。

由于它是一個(gè)軟文本推廣，所以要宣傳的對(duì)象必須與其自身的品牌，產(chǎn)品或活動(dòng)密切相關(guān)，或者無(wú)論質(zhì)量有多好，它都與自身無(wú)關(guān)。因此，在提供干貨時(shí)，內(nèi)容必須與促銷(xiāo)對(duì)象密切相關(guān)。例如，要推廣的對(duì)象是“U傳播出版平臺(tái)”，那么與之密切相關(guān)的干貨就是“軟文營(yíng)銷(xiāo)”，“軟文推廣”，“軟文發(fā)布”，“新媒體”營(yíng)銷(xiāo)等“等等，提供的干貨可以從這些點(diǎn)開(kāi)始。

但是，應(yīng)該注意的是，您可以保證內(nèi)容的質(zhì)量，而不是提供干貨或動(dòng)員情緒。這里需要一些技巧，否則就是“輕雷不下雨”?？偠灾?，要遵循以下三個(gè)步驟。

第三，提高內(nèi)容質(zhì)量的三個(gè)步驟

首先，確定用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)。通常，您可以使用搜索引擎的強(qiáng)大功能（例如熱詞排名，搜索圖表等）來(lái)分析您所在行業(yè)中最關(guān)注的關(guān)鍵字，或者最常見(jiàn)的問(wèn)題是什么。

然后，圍繞分析的關(guān)鍵詞，你可以考慮是通過(guò)干貨，還是通過(guò)動(dòng)員情緒的方式。雖然可以使用這兩種方法，但差異是不同的。前者注重分享，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，要求得到高度概括和深入分析。后者側(cè)重于動(dòng)員，需要普及和生活。

最后，有必要改進(jìn)最大的“買(mǎi)點(diǎn)”，然后在標(biāo)題上反映出來(lái)。如果是干貨，就要使用數(shù)字，如“5大騙子”，“月薪30000”，“最神奇的6組文案”，“95％的撰稿人是“，”4個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)“等;如果它是情緒化的，那就很好地制造沖突，特別是講故事時(shí)。

如果軟文推廣中沒(méi)有高質(zhì)量的內(nèi)容，則無(wú)法達(dá)到預(yù)期目的，甚至?xí)a(chǎn)生負(fù)面影響。因此，有必要了解質(zhì)量下降的原因，并按照提高內(nèi)容質(zhì)量的三個(gè)步驟，確保所呈現(xiàn)的內(nèi)容具有高質(zhì)量和吸引力。

來(lái)源：U傳播

原文鏈接：http://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_814.html

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