許多高端品牌喜歡在宣傳內(nèi)容中使用黑白照片。從“美學(xué)”的角度來看，讓我們來看看“讓品牌充滿熱情的慣例”。

我相信你也發(fā)現(xiàn)許多高端品牌喜歡在宣傳內(nèi)容中使用黑白照片（如海報，官方網(wǎng)站等）。

例如，以下兩個：

有人說這是為了強調(diào)“強迫”” ...

并且不要說它看起來像是“有競爭力”的“rdquo;

但是，它為什么“被迫”？這里更深層次的原因是什么？它可以為我們的營銷帶來什么靈感？...

在本文中，我們從“美學(xué)”的角度來看“品牌的粗糙度”。

1.復(fù)古經(jīng)典

事實上，這是一個非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)穆暶鳎f高端品牌喜歡使用黑白照片。

首先，本文的“黑白照片”并不意味著絕對只有黑色，白色和灰色的照片，而是：“色彩飽和度”非常低。

什么是“低色飽和度”？

簡單地說：飽和度越高，越鮮艷;飽和度越低，黑色和白色越接近。就像下面的三張圖片一樣：

此外，所謂的“高端品牌”并非嚴(yán)格的“高端產(chǎn)品”，它還包括“奢侈品”，甚至主要是指“奢侈品”。

因為大多數(shù)奢侈品牌很久以前。品牌的悠久歷史經(jīng)常向人們表明，雖然我很貴，但我的品牌仍然代表這么多年，所以我的“昂貴"肯定是“昂貴的”。

另一方面，年齡越長，品牌越有價值，這種觀點通常被某些行業(yè)所接受（例如葡萄酒和服裝）。

因此，為了突出其悠久的歷史和文化，傳達“經(jīng)典”的感覺，“黑與白”的歷史氛圍自然是最佳選擇。

2.零售拒絕

仍然主要說“奢侈品””

以前我們提到了“零售拒絕”的概念——一些商人故意放一雙“愛買或不買”，以使消費者付賬。具體表現(xiàn)如下：門很小，甚至經(jīng)常關(guān)門;銷售人員相對無動于衷，顧客喜歡忽視它;商店也非常冷清，消費者想去購物和排隊等等......穿過上海國際金融中心LV商店的大門，你可以看到一個很長的團隊......）

黑白照片有類似的效果。因為它沒有彩色照片那么多的顏色信息，所以它可能是一種相對單調(diào)的單一顏色。

這就像一個不關(guān)心你的銷售人員。 ——不想告訴你太多......

而這種冷酷的態(tài)度常常讓人覺得這個品牌真的很高端，并不是每個人都能負擔(dān)得起，所以出售它是非常昂貴的......

事實上，剛提到的兩點（Retro Classic&Retail Rejection）都是使用“symbol>>—通過特定符號（黑色和白色）快速建立消費者意識。

正如人們只看到藍色”符號，他們會感到冷或干凈;看到“五角星”將是莊嚴(yán)的;看到“蛇皮”會起雞皮疙瘩......

當(dāng)然，“黑色”也是權(quán)利和貴族的象征，這就是為什么國家領(lǐng)導(dǎo)人的車都是黑色的，也許為什么Marvel和DC中最富有，最強大的超級英雄也都是黑色......（黑豹和蝙蝠俠）

但是，很多品牌都要使用“黑與白”“，其實還有其他因素。

3.激發(fā)想象力

當(dāng)我是一名設(shè)計師時，它是“為什么高端品牌喜歡使用黑白照片”;這個問題實際問了我的領(lǐng)導(dǎo)。

他說：“低飽和度的照片（你可以暫時理解”黑與白“）可以給人更多的想象力?！?/p>

當(dāng)時，我的理解相對較窄：黑白照片實際上是灰色照片（本質(zhì)上沒有絕對的白色和黑色，這取決于材料和光環(huán)境。所謂的白色實際上是淺灰色，黑色是深灰色的）?；疑且环N非常神奇的顏色— —它是一種“野性色”— —無論你做什么配色方案，如果找不到更合適的顏色，使用灰色絕對不容錯過。至少，從美學(xué)的角度來看。

這就是為什么大多數(shù)墻都是白色的（事實上，淺灰色），無論你掛在什么墻上，它都不會顯得笨拙。

灰色是如此“一體化”的原因是因為它非常中性，沒有明確的顏色信息— —如果你將三原色（紅色，綠色和藍色）的純色放在一起，它就是白色;它是一種較暗的三原色堆疊在一起，即灰色。

換句話說：當(dāng)你看到一張“黑白照片”時，你并不確切知道它包含哪種顏色——它有很多可能性，可以激發(fā)你的想象力。 。

這種效果，設(shè)計師稱之為“詩意”，作家稱之為“雋永”，“——好作品總是”不完整“，制作人只完成一半，另一半這是留給使用它的人。

除了“黑白照片”之外，許多設(shè)計師喜歡“灰色設(shè)計”也有類似的效果。例如，上海的龍藝術(shù)博物館和MUJI空氣凈化器——前者可以容納一切，后者可以被所有東西容納，它們具有無限的可能性。

當(dāng)然，如上所述，這種理解并沒有錯，但它仍然相對狹窄。

事實上，不僅灰色的“黑白照片”，其他單色照片也有類似的效果— —通過“不確定”，創(chuàng)造人們的想象力。

例如，奧美中國的官方網(wǎng)站使用單色（紅色）模式照片，似乎已滿。

值得注意的是，這里的紅色不是純紅色，它實際上與灰色相同 - — —更中立。例如，上面背景圖像的紅色部分是RGB：217,28,26— —紅色值為217，綠色值為28，藍色值為26.（如果是純紅色，則應(yīng)為RGB：255,0,0）

是的，如果您還參加過彩色課程，我相信您必須記住，老師曾經(jīng)說過：“不要輕易使用純色”。

因為很容易讓你的照片變得很低......

這就是為什么許多高端品牌廣告，即使它們有顏色，通常色彩飽和度也很低。

4.突出主題

通過上面顯示的案例，您可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)這些圖像具有另一個功能——主題元素非常突出。

是的，這也是一個非常好的效果“黑與白。

但是，現(xiàn)在我們不得不說“黑白”不再是純粹的單色照片了。它更像是一個背景圖片，突出了廣告中最重要的元素——產(chǎn)品。

我們知道許多產(chǎn)品的配色方案是其亮點之一。這時，如果要采用“完全黑白”的形式，無疑會影響產(chǎn)品的整體表現(xiàn)。 （除非產(chǎn)品本身是黑色/白色/灰色，或者它只想突出紋理而不是顏色）

因此，另一種形式可以增強力量，不影響產(chǎn)品，并突出主題出來。 ——背景采用黑白色去除效果，產(chǎn)品仍保留其原有色彩。

例如，我看到了一種高端進口狗糧（價格是普通超市狗糧的3倍）。天貓的所有宣傳材料都是這種風(fēng)格：

另一個例子是Dyson吹風(fēng)機，因此Sao的顏色設(shè)計不能被掩埋：

還有一張PRADA海報：

好吧......也許有些讀者對圖像處理知之甚少，而且很難直觀地感受到這種效果，所以我為自己做了一個簡單的圖片。您可以在之前和之后進行比較：

你看，刪除背景的顏色后，主題元素（汽車）更突出嗎？甚至還有一種“穿越時空”的神奇感覺......

5.學(xué)會克制

事實上，這篇文章并不是為了提倡所有品牌都采用“黑白”或“單色”的表達（畢竟，還有很多表現(xiàn)形式可以達到相應(yīng)的目的，具體根據(jù)品牌選擇相反，試著從美學(xué)的角度強調(diào)真理：我們必須學(xué)會“克制”。

建筑與Middot碩士;范德羅曾經(jīng)說過：少即是多。 （少即是多）

營銷大師杰克·鱒魚和艾爾·里斯也在《定位》中說了同樣的話。

我之所以選擇“黑與白”是因為我認(rèn)為它真的是一種“自我約束”的模式——通過最小化（顏色）信息的表達，從而實現(xiàn)主題“rdquo;和< ;;激發(fā)想象力”最終目標(biāo)。

所謂的“突出主題”被轉(zhuǎn)化為營銷，即“焦點”&quoquo; &“定位”。

什么是“靈感想象”？營銷翻譯是“品牌聯(lián)想”。

首先是認(rèn)知，然后是聯(lián)想。如果你想表達一切，你將一無所獲，什么都沒有。

由于消費者無法花時間專注或總結(jié)，因此您必須首先將最簡化的信息傳遞給他們。 （所謂“更有效滿足需求”，實際上還包括“更有效地建立認(rèn)知”）

頭腦喜歡簡單。

情況就是如此，營銷也是如此。

是的，原因很簡單，但人們總是不理會它——一個名為“茶”的新開的茶葉店，有必要將袋子當(dāng)作自己的特殊產(chǎn)品。做;傳單中的單詞數(shù)量最多為600，并且它還包含至少5種字體樣式;海報是紅色和綠色，各種高飽和度的顏色相匹配; LOGO可以包含五個獨立元素。 ..

這些都是不理解克制的東西，并且非常被低......強迫。

雖然這不是一個克制問題，但它會成功，但如果你想成功，你必須學(xué)會??克制。至少，它看起來更舒服，更容易接受...

就像波司登一樣，通過“減法”獲得的新LOGO比以前更舒適，更高端。

所以，你是否應(yīng)該考慮一下：是時候降低你的“飽和度”了。

作者：小云雄

資料來源：品牌圈（ID：品牌圈）

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