“只需三分鐘，你就會(huì)像我一樣愛(ài)上這個(gè)游戲。 ”的

頑皮的藍(lán)色月亮絕對(duì)是2017年典型的現(xiàn)象級(jí)通信案例。隨著惡魔般的廣告，它在社交網(wǎng)絡(luò)上受到歡迎，就像20年前的褪黑素廣告一樣！根據(jù)百度指數(shù)需求圖可以看出，俏皮藍(lán)月亮的成功傳播與其廣告內(nèi)容密不可分。

外行看著興奮，內(nèi)部人員看著門口，在吐了之后，我們通過(guò)廣告和溝通的角度分析和分析藍(lán)月亮。

來(lái)來(lái)來(lái)，先看看貪玩藍(lán)月經(jīng)典魔性文案：

一把刀滿了，三秒鐘進(jìn)入當(dāng)?shù)氐谋┚?。無(wú)聊，孤獨(dú)，在哪里玩，尋找樂(lè)趣！

0元貴賓，3天到滿級(jí)，1秒和1刀999，設(shè)備全爆666，廣告做牛，不如進(jìn)入服務(wù)。

我是張家輝，我在劇中玩過(guò)很多，但是游戲中，我只喜歡玩藍(lán)月亮。只要你玩過(guò)這個(gè)傳說(shuō)，我就是你的兄弟，兄弟會(huì)玩。

古老的音樂(lè)是綠色的，古老的音樂(lè)是綠色的，驚喜是不變的，月收入是數(shù)萬(wàn)?？梢匀∠燃?jí)，換取設(shè)備換錢。

裝備雙重恢復(fù)，退出一秒到帳戶，直接賣掉道具，每天賺幾百。玩游戲，讓你在年輕時(shí)找回你。

點(diǎn)擊播放一年，設(shè)備不花一分錢。只需三分鐘，你就會(huì)像我一樣愛(ài)上這款游戲。

如果你沒(méi)有足夠的錢，這沒(méi)關(guān)系。如果你進(jìn)來(lái)，你會(huì)知道你可以開一把西瓜刀，你可以把它作為當(dāng)?shù)氐谋┚齺?lái)玩。

無(wú)需在綠色游戲上花錢，嘗試30秒，有趣不能忘記。

古天樂(lè)一晚賺多少錢？讓我們玩藍(lán)月亮吧！看看裝備做一個(gè)最富有的人，一秒鐘撤回限制，整夜掛斷，不要四月去上班。

掛斷一兩天，回收三五千元，換錢換錢，再玩一整年。

開刀，三秒鐘進(jìn)入當(dāng)?shù)乇┚?，只用一瓶藥出門，裝備武器都靠爆炸。

　為什么貪玩藍(lán)月廣告如此魔性?

　　首先是港普口音梗

在俏皮的藍(lán)色月亮中最受關(guān)注的是張家輝和顧天樂(lè)的口音?？谔?hào)口號(hào)，有自己的有趣屬性。

另外，這種關(guān)于重音的搞笑視頻極易引起二次傳輸，造成大視頻平臺(tái)的大V模仿和傳播擴(kuò)大影響。今天的現(xiàn)場(chǎng)直播主播，幽靈視頻和模仿展示視頻都有很多關(guān)于口音模仿的次要?jiǎng)?chuàng)作。

這種溝通方式就像過(guò)去幾年的紅極一樣，“藍(lán)色薄蘑菇”，這也引發(fā)了許多大V的集體模仿成為流行。

視頻走紅的傳播路徑：

　　原視頻內(nèi)容引爆——大V模仿二次創(chuàng)作——表情包、漫畫、段子擴(kuò)大影響力——自媒體文章解讀、評(píng)論——嚴(yán)肅媒體評(píng)論曝光-大眾熟知

　其次是賣點(diǎn)直白促轉(zhuǎn)化

由于頁(yè)面視圖廣告通常以網(wǎng)頁(yè)橫幅和視頻補(bǔ)丁的形式分發(fā)，點(diǎn)擊可以跳轉(zhuǎn)到游戲頁(yè)面，并且轉(zhuǎn)換路徑相對(duì)較短，因此頁(yè)面式廣告幾乎都是類似效果的廣告。

效果廣告和品牌廣告的最大區(qū)別在于直接說(shuō)出產(chǎn)品的價(jià)值，而不是談?wù)摶蛘務(wù)撈放菩蜗?，概念，情感和其他主題。因此，在文案的設(shè)置中，主要掌握用戶的產(chǎn)品痛點(diǎn)：升級(jí)緩慢，設(shè)備爆炸率低，游戲費(fèi)用高。

同時(shí)，在通過(guò)目標(biāo)用戶進(jìn)行文案撰寫時(shí)，熟悉“傳奇”游戲作為主播符號(hào)，大大降低了用戶對(duì)產(chǎn)品成本的理解，以“兄弟”的名義，進(jìn)一步促進(jìn)轉(zhuǎn)換。

　再次是用詞夸張口語(yǔ)化

找出藍(lán)月亮的廣告副本并不難。該產(chǎn)品的賣點(diǎn)簡(jiǎn)單而粗魯，副本非常口語(yǔ)化。例如，會(huì)有一些vernaculars，如“爆炸”，“做”，“制造”，“駕駛”和“駕駛”，這在許多專注于品牌形象的廣告中是罕見(jiàn)的。

華和華曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，所謂的口號(hào)是設(shè)計(jì)一種口語(yǔ)，作為產(chǎn)品推薦，讓它在用戶之間傳播。例如，當(dāng)你推薦一位朋友喝紅牛時(shí)，你可能會(huì)說(shuō)“厭倦了喝紅?！?，并且不會(huì)說(shuō)“你的能量超出你的想象”，那么從產(chǎn)品本身的價(jià)值來(lái)看，前者是一個(gè)更好的口號(hào)。

由于藍(lán)月的目標(biāo)群體主要是二線以下城市的中年男性，因此在口號(hào)中使用目標(biāo)群體的日常練習(xí)可以說(shuō)是非常準(zhǔn)確的。

此外，廣告中的文字非?？鋸垺＠?，“舒天樂(lè)綠”的口號(hào)是“古田樂(lè)一晚賺多少錢”，可以迅速引起觀眾的注意，成為一種興奮點(diǎn)。很多人都在談?wù)撏虏?，這與多年前恒源祥十二生肖廣告方法的思想是一致的。當(dāng)一個(gè)事件成為一個(gè)主題時(shí)，它可以在社交關(guān)系中迅速傳播。

　最后是押韻傳播

押韻可以使口號(hào)更容易上手，更容易傳播。另一方面，它可以促進(jìn)數(shù)據(jù)的壓縮并擴(kuò)展有限數(shù)量的單詞中的信息的關(guān)聯(lián)，也就是說(shuō)，用較短的單詞可以更多地表達(dá)押韻的句子。內(nèi)容。

正如我們?cè)趯W(xué)生時(shí)代記得很多公式定理一樣，老師會(huì)編寫一些押韻密碼以幫助記憶。當(dāng)古代歐洲吟唱者背誦數(shù)以千計(jì)的長(zhǎng)篇史詩(shī)時(shí)，他們依賴于單詞的押韻。

當(dāng)我們記住押韻句的前半部分時(shí)，我們會(huì)無(wú)意識(shí)地將句子的下半部分聯(lián)系起來(lái)，因此押韻詞的設(shè)定可以使品牌想要傳達(dá)的品牌價(jià)值更加豐富。

事實(shí)上，只要我們稍微比較一下，就不難發(fā)現(xiàn)藍(lán)月亮的廣告形式是褪黑激素的現(xiàn)代版本。他們還有大規(guī)模發(fā)布，易于記憶的廣告詞，口號(hào)直截了當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品賣點(diǎn)，都有神奇的元素（口音，舞蹈）。從社會(huì)文化的角度來(lái)看，頑皮的藍(lán)色月亮的傳播也是近年來(lái)“冥文化”的象征性案例，2017年是“大規(guī)模進(jìn)入主流”的一年。

據(jù)官方網(wǎng)站稱，不要嘲笑藍(lán)月亮，游戲平臺(tái)在一個(gè)月內(nèi)已超過(guò)2億！當(dāng)你嘲笑他時(shí)，他已經(jīng)達(dá)到了他生命的巔峰。

作者：鄭佐然（公共號(hào)碼：體操傳播），專門從事廣告，新媒體運(yùn)營(yíng)，目前麒麟高級(jí)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理的內(nèi)容。

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