本文選擇2017年更具特色的品牌賬戶。您是否關注故事的品牌？你有意思嗎？

看到太多帳戶，你做了什么？我不想打開它，我不愿意接受它。在過去的兩三年里，我們看到了太多賬戶的起伏。對于該品牌而言，該帳戶是痛苦糾纏的源頭，很少有品牌可以使用它來獲取反饋。為了趕上老板并不是一個好心情，估計幾波代理公司已經(jīng)被解雇了。你可以堅持下去，自己做，做內(nèi)容，做品牌，口口相傳，轉換將變得不那么困難。我們在2017年選擇了更具特色的品牌賬戶，您可以感受到他們的故事。

　　adidasOriginals-服務號

　　一個潮牌該有的內(nèi)容這兒都有

在過去的一年里，“用星星，主題，聯(lián)合名稱和凈紅色標記所有面孔”是原始品牌adidas Originals的經(jīng)典表達。如果你問我，它在哪里比其他街頭時尚更強大？一個絲毫不比線下實體旗艦店體驗差的公眾號便是理由之一：驚心動魄、色彩斑斕、我行我素。年輕人喜歡這個時代的元素，一個趨勢品牌的內(nèi)容，都在這里，并繼續(xù)推進它。

在最簡單的例子中，2017年adidas Originals發(fā)布了一個全新的概念。作為宣傳的主戰(zhàn)場，adidas Originals的公開號碼并不遵循話題本身，而是跨界音樂，科技，娛樂等領域的綜合話題。通過傳遞多維垂直內(nèi)容，品牌理念植根于用戶的心中，創(chuàng)造了另一輪營銷高潮。

品牌賬號依然還是大多數(shù)品牌需要集中發(fā)力的戰(zhàn)場。就此而言，adidas Originals一直在努力發(fā)揮新的技巧。例如，它邀請獨立音樂制作人為ICON制作MV以制作原創(chuàng)聲音;例如，它創(chuàng)造了無窮無盡的無縫鏈接動態(tài)內(nèi)容，激發(fā)了NMD粉絲的激烈探索和好奇心。無論是EQT，Yeezy，NMD還是最新的SST Pure系列，每款產(chǎn)品的推廣都會給Adi粉絲帶來驚喜。

　梅賽德斯-奔馳-訂閱號

　　讓看過的人有一絲激動

2017年，梅賽德斯 - 奔馳突然“停火”，至少來自公共賬戶。有更多有趣的內(nèi)容，更酷的頁面，以及與粉絲的更多互動。有人說梅賽德斯很瘋狂，但事實上他根本就不是瘋了，只是想得更清楚。  高大上“的東西未必都是好的，內(nèi)容是給用戶看的，用戶喜歡最重要，大家喜歡就是成功。梅賽德斯 - 奔馳仍然非常穩(wěn)定，但更加穩(wěn)定，更加活躍。從實際結果和當前的消費者反饋來看，梅賽德斯 - 奔馳的賬戶顯然很受歡迎。

正如廣告迷所說，廣告每天都很難做到，如何趕上潮流，如何打破廣告僵局。但無論效果如何，試圖突破是絕對正確的。特別是對于像梅賽德斯 - 奔馳這樣的豪華汽車品牌來說，制作這種形式的內(nèi)容并不容易。然而，通過一系列6張長飛圖片，通過一系列有趣而有趣的小動作，讓看過的人有一絲興奮：原來奔馳這樣級別品牌也能夠這個樣子。

　　滴滴順風車-服務號

　　此賬號沒那么簡單

說實話，如果屏幕的歌名是單人紙牌，很多人都沒有注意到滴水的微信號，對他不會那么感興趣。

對于“創(chuàng)意”的價值來說，逐個風車是一個很好的解釋，從歌詞到下一個《:-》》和《你們別猜了》，傳播圈所強調(diào)的“好內(nèi)容要回歸，要做減法”的呼聲正在一個小小的公眾號上有條不紊地實現(xiàn)——沒有炫技、沒有宏大、沒有高大上，只是還原創(chuàng)意本身的那個范兒。公共機構的公共事務正在發(fā)生一定程度的變化。成為現(xiàn)實。它們足夠快，簡單，面向目的，可以將最簡單的“小工具”變成足以刷屏的好內(nèi)容。

　公眾號不需要多復雜，不需要做的太多，恰好，就很好，驚喜，就很好。如果一個公眾號真的做到這樣，或許就足夠了。

　　JeepLife-訂閱號

　　他把Jeep變成了一個動詞

當你在春天聽到41種自然聲音的音樂時;

當你看到一個有千年歷史的小鎮(zhèn)，“熱情的洪流”，然后是一碗肥胖和血壓;

當你在喀什滕大草原上，在成年時去少年時期;

當你在扎西的山區(qū)和水域時，為你的孩子建造一座移動城堡;

…

直到你在零下三十八度的喀納斯，體驗“和一個以上的愛情季節(jié)”。

為什么品牌賬戶對您特別有吸引力？這個內(nèi)容為何令人印象深刻好的，很酷？天賦？故事？或者是什么？我們認為生活方式是一個重要因素。因此，我們特別關注那些能夠與粉絲面對生活，探索美麗世界的人。這在JeepLife上尤為突出。在2017年底，該帳戶發(fā)布了一個3分鐘的視頻《旅行的意義》，這是100部奧斯卡電影的混合。

“生命的意義永遠不是詩歌和彼此遙遠的一面，而是親自進入現(xiàn)實世界的感受。 ”的2017 Jeep Life用每一條內(nèi)容詮釋了這句話的真正含義。

近年來有一種非常有趣的趨勢。習慣忠于品牌的人，變得越來越忠于自己——不管品牌如何大肆宣傳，如何鋪天蓋地，消費者該怎么想還是怎么想。顯然，Jeep就是這么想的。他想和他的粉絲一起走，感受路上的交流。這就是JeepLife所說的，“世界是禮物，Jeep帶你去打開它”。該帳戶通過熱情的內(nèi)容將吉普變成動詞，吉普生活=吉普你的生活，鼓勵每個人分享生活中的每一個真實體驗?；叵肫饋?，生活可能就是這樣，品牌賬戶應該是這樣的。

　Jordan中國-服務號

　　可能是最會帶貨的品牌賬號

作為Sneaker圈子的絕對統(tǒng)治者，Air Jordan的領先地位正受到前所未有的沖擊。太多的重新雕刻，太多的體積，甚至有一雙喬丹鞋變得越來越難和自豪。而這一切似乎與這個名為“約旦中國”的公眾號碼不可分割。只要您是耐克會員，您將始終收到固定的購買消息提醒。雖然卡里的余額有限，但不時會伴隨著“跑步”的麻煩而悲傷地提醒，但也無法按時及時地舉行公告。 “騷擾””——星期六，我被殺了三次。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年，喬丹品牌銷售了200多雙鞋，其中大部分將在此公開號上發(fā)布。據(jù)推測，許多高級運動鞋將蔑視這種神圣性。換句話說，品牌總是想要銷售商品。由于該品牌2017年的政策是大批量銷售和銷售商品，這是一個很好的渠道。喬丹中國扮演了這個角色，目前還不知道通過這個渠道轉換了多少銷售額，但是當我們回顧2017年最具影響力的賬戶時，我們不會錯過喬丹中國的名字。

我聽說，在2018年，約旦將調(diào)整其政策，并在幾年前重新走上饑餓營銷的道路。但這不是約旦中國公眾號碼的問題。無論如何，每個人都應該回來，即使它只是一次又一次。 。

支付寶-訂閱號

　　一個超級幼稚的超級大號

首先在地圖上：

說實話，看了這么多公眾號，就欣賞支付寶的小編。透著那么股機靈勁兒，讓你不敢忽視，時不時就想點開看。做過全新媒體賬戶操作的人都知道很多次它不是一個沒有大腦的小系列，但是領導不同意！客戶不接受！ ;品牌必須高，品牌應該是空間，品牌應該是什么，但他們忽略了“搞笑 這是最重要的因素。用支付寶的絕大多數(shù)都是年輕人，讓他們看的一定是好玩的內(nèi)容。支付寶把自己擬人化，把自己和粉絲放在一個維度，讓粉絲心甘情愿的聽自己叨逼叨。這是門手藝。

此外，這些一般帳戶不敢考慮標題，地圖，甚至是單詞的開放內(nèi)容。只能說支付寶，尊重你作為一個男人，但誰告訴你是支付寶！

　神州專車-服務號

　　他們讓“坐專車”變得更有趣

　　全中國的營銷人都知道神州專車能做創(chuàng)意、會做營銷。他們的公眾號也是神舟特種車的品牌。作為品牌與受眾之間的溝通點，為了吸引中高端商務人士，中國公車號“常規(guī)”是創(chuàng)意+技術+福利的內(nèi)容定位。利用創(chuàng)造力和利益來解決分享問題，然后利用微信背景轉換來改善流量轉換。

H5，長圖，短視頻，熱點，這些“常規(guī)”，也許是傳統(tǒng)的社交營銷人不在乎，但當“邁克爾王遲到的飛行！”，“大康書記送你一張車券”時?！稒嗬挠螒颉氛l是你在第8季中最好的賽季？”等其他內(nèi)容變成了爆發(fā)，當《都說陪娃寫作業(yè)，都讓佛系家長變武僧，但小學數(shù)學題你真的會做?》和朋友圈中的軟文字的其他角度不斷轉發(fā)時，你開始思考什么是營銷應該具備的方式。對于品牌賬戶，嘗試不同風格的內(nèi)容，藝術，洗腦，高強度或強力病毒，這不僅為品牌創(chuàng)造了各種標簽，而且為品牌帶來更多可能性。

　創(chuàng)意，內(nèi)容和生意似乎沒這么遠，而這對于神州專車似乎格外重要。

　杜蕾斯-微博

　　你永遠的老朋友

在2017年的520日，杜蕾斯的官方微博既不是海報也不是視頻，而是簡單的純文本。為什么？因為我想嘗試新形式，但我沒有錢，沒有時間，我希望大家一起玩，還要適合520的主題，還要“妄圖”，“喝”新鮮的粉絲?？雌饋碚娴暮茈y。憋了許久，最終一條關閉評論的文字微博就這樣誕生了，也造就了杜蕾斯微博職業(yè)生涯中一次另類的刷屏。

贊同杜蕾斯團隊自己對這一想法的總結：誠意，一切還是源于誠意二字。杜蕾斯的成功始終源于其長時間生產(chǎn)高質量內(nèi)容的能力，這不是偶然發(fā)生的一兩次晃動，也不是一個簡單的熱點。什么可以匹配。

沒有杜蕾斯！去年評論中群眾的聲音讓我們顫抖：品牌，你怎么對粉絲，粉絲就會怎么對待你。我們也給所有品牌這句話，我希望在2018年，你可以用更多的意圖制作出更好的內(nèi)容。

作者：疤痕成人

來源：廣告門（ID：adquan_2012）

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