所有廣告商都可能聽過一個(gè)好故事：當(dāng)羅斯福成為美國(guó)總統(tǒng)時(shí)，美國(guó)經(jīng)濟(jì)遭遇全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)。在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇過程中，羅斯?？偨y(tǒng)感嘆道：“廣告是企業(yè)發(fā)展的重要助推器：”不是總統(tǒng)，也不是廣告人“。

這種有時(shí)間感的名言激發(fā)了幾代相關(guān)的實(shí)踐者。特別是隨著現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境的快速發(fā)展，人類媒體和生活方式的各個(gè)方面都將首次滲透廣告和營(yíng)銷形式。 ;—這條線一直沒有智慧。與略顯保守的新聞業(yè)相比，廣告創(chuàng)作者知道如何利用時(shí)代。

如今，新一輪的工業(yè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)到來。業(yè)界的共識(shí)是，它就像大教堂中傳統(tǒng)的溝通方式（例如你在傳統(tǒng)媒體中使用的口號(hào)），已經(jīng)是時(shí)候敲響喪鐘了。在這個(gè)缺乏關(guān)注的時(shí)代，由于缺乏智慧，這種溝通方式的聲音更響亮，聽到的反饋越多。有些人甚至認(rèn)為，今天的廣告業(yè)更像是對(duì)4A以外的創(chuàng)意人士進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。

原因是外部環(huán)境的快速變化令人震驚。在過去的幾年里，所有的創(chuàng)意都在考慮一件事：廣告業(yè)，它被新技術(shù)，新媒體和新觀眾所包圍。什么是下一個(gè)“范式革命”？

很難描述它的外觀，但我相信，就像心理管理科學(xué)家陳宇安所說：在廣告業(yè)發(fā)生變化的同時(shí)，消費(fèi)者心理也在微妙地改變，即從“用戶意識(shí)”到“LD”;玩家意識(shí)”只有那些讓消費(fèi)者（尤其是年輕消費(fèi)者）感到不引人注目，非傳統(tǒng)并且以最“有趣”的角色嵌入內(nèi)容本身的廣告才是某種行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

　烎式營(yíng)銷

行業(yè)最新引人注目的趨勢(shì)應(yīng)該是騰訊視頻的“烎· 2018年潮汐發(fā)布之夜“，作為中國(guó)第一個(gè)潮流音樂品牌，”烎“，游戲開幕，1月13日潮汐聲發(fā)布之夜更像是當(dāng)代藝術(shù)，兩元，電子競(jìng)技和技術(shù)滲透到每一個(gè)其他的音樂產(chǎn)業(yè)，“視覺產(chǎn)業(yè)”，通過視覺形象，開拓性舞蹈，光繪藝術(shù)，新媒體技術(shù)，涂鴉不同載體的嫁接完成了不同音樂風(fēng)格的融合。

但我今天要說的不是音樂本身的創(chuàng)新，而是整個(gè)活動(dòng)中另外兩個(gè)重要參與者的創(chuàng)新：組織者和贊助者。我們必須知道，創(chuàng)新從來就不是一次突破，而是整體經(jīng)驗(yàn)。作為表演行業(yè)的新品種，超音的發(fā)布也是組織者和贊助商的新挑戰(zhàn)：前所未有的活動(dòng)形式，非傳統(tǒng)的藝術(shù)融合 - —甚至不是主持人，讓它與任何常見的音樂會(huì)不同，從表演形式，舞臺(tái)設(shè)置到商業(yè)權(quán)利，都需要重新定制。

更重要的是，為了“值得”這種潮汐發(fā)出精神的夜晚，上述“直”品牌般的品牌曝光，無疑過于野蠻，此次活動(dòng)的營(yíng)銷，也必須轉(zhuǎn)向“吶喊”。玩家意識(shí)”

事實(shí)上，雖然人類正在擴(kuò)大音樂的新領(lǐng)域，但廣告營(yíng)銷也正在進(jìn)行自己的破墻重組 - —面對(duì)年輕人對(duì)流行元素敏感并喜歡展現(xiàn)自己的個(gè)性，在騰訊視頻的策劃下，贊助商的商業(yè)利益不再與規(guī)則相悖，而是通過嫁接各種新技術(shù)，新愿景和新載體整個(gè)表演將成為滲透人們各種感官體驗(yàn)的“游樂場(chǎng)”。

如果音樂是每個(gè)時(shí)代最先進(jìn)的語言，那么廣告營(yíng)銷就是每個(gè)時(shí)代最前沿的商業(yè)藝術(shù)。

　　告別“余光”

作為此次活動(dòng)的贊助商，在騰訊視頻的領(lǐng)導(dǎo)下，百事可樂和百齡壇率先體驗(yàn)了這種“游樂場(chǎng)”營(yíng)銷方式。

談到表演與公司之間的關(guān)系，品牌曝光是人們首先想到的。我總覺得這個(gè)品牌是一個(gè)“技術(shù)活動(dòng)”，所有廣告商都知道——廣告，容易進(jìn)入，太難進(jìn)入。

令人難以置信的是，活動(dòng)品牌的展示方式靈活自然，表演氣氛恰到好處。例如，在預(yù)熱階段，我們可以看到橫幅和斗篷與Ballantine在野外揮動(dòng)的信息。著名的DJ-TSUNANO還利用“爆炸，多點(diǎn)材料”等品牌關(guān)鍵詞與觀眾互動(dòng)，營(yíng)造出派對(duì)氛圍;然后百事可樂的開場(chǎng)倒計(jì)時(shí)，讓氣氛上升到沸點(diǎn)，觀眾腎上腺素也在上升。

當(dāng)然，在整個(gè)展會(huì)上，這只是品牌曝光的初始階段，更先進(jìn)的曝光方式具有強(qiáng)大的功能屬性。例如，此事件中沒有主機(jī)。不同節(jié)目之間的過渡責(zé)任被移交給品牌方面：除了每個(gè)節(jié)目和下一個(gè)節(jié)目之間的視頻涂鴉，百事可樂和百齡壇也通過定制的AR特效視頻，弦樂效果的作用——換句話說，通過功能曝光，觀眾不再使用“宇光”來強(qiáng)制關(guān)注品牌信息，而是以不顯眼的方式，鎖定了觀眾的注意力。

此外，關(guān)于品牌曝光，值得一提的是，除了廣州的線下場(chǎng)景外，騰訊視頻還在全國(guó)各地著名的夜總會(huì)舉辦了“第二場(chǎng)景”，讓觀眾聚集在一起觀看直播——夜總會(huì)是百齡壇的自然“生日”?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾可以在觀看直播的同時(shí)欣賞Ballantine的“Big My”樂趣，從而在線上和線下滲透品牌元素和精神。 ，概念和現(xiàn)實(shí)。

因此，不難發(fā)現(xiàn)這個(gè)發(fā)布之夜沒有你所知道的那種“總標(biāo)題”，但品牌元素總是貫穿整個(gè)展覽 - ——更重要的是，與傳統(tǒng)節(jié)目相比，它很有趣，即使植入尷尬的母親，也有一些時(shí)刻，植入“烎· 2018年潮汐釋放之夜“甚至可能讓很多觀眾說：”哇！“”rd“;

這種現(xiàn)場(chǎng)效果得益于更先進(jìn)的品牌互動(dòng)。例如，在我看來，兩位表演者王嘉兒和華晨宇（分別是百事可樂和Bailuntan的發(fā)言人）的表演細(xì)節(jié)，是偶像發(fā)言人和品牌的互動(dòng)模式。

例如，當(dāng)百事可樂發(fā)言人王嘉兒表演一首流行曲目《Papillon》時(shí)，觀眾的紅燈和藍(lán)燈都回蕩著 - ——百事可樂的視覺立即產(chǎn)生了。

此外，在演出期間，王嘉兒還主動(dòng)跳下舞臺(tái)，與觀眾互動(dòng)，以現(xiàn)場(chǎng)為街景，隨便拿走一罐百事可樂在觀眾手中。 “一喝就做”，正是通過這種“家”的氣氛，以及“人的品味”的互動(dòng)，使百事可樂的品牌形象更加立體化。

在Ballantine一側(cè)，發(fā)言人Huachen Yu擔(dān)任開幕秀，演變成DJ，親自演唱?dú)夥?，第一首歌《我管你》是Ballantine的品牌歌曲。在整個(gè)觀眾的合唱期間，Ballantine準(zhǔn)確地掌握了華晨宇的開放時(shí)間，并在舞臺(tái)的大銀幕上恢復(fù)了MV中液體調(diào)酒的畫面。結(jié)合華晨宇的現(xiàn)場(chǎng)表演，使品牌特別版MV完美契合音樂。

此外，當(dāng)華晨宇和機(jī)器人樂隊(duì)進(jìn)行戰(zhàn)斗時(shí)，百齡壇也為這次花的召喚做出了強(qiáng)有力的表現(xiàn)。

Bailuntan不僅在花的表現(xiàn)期間與觀眾粉碎。早在華晨宇與機(jī)器人樂隊(duì)即將宣布的公告宣布之際，百齡壇就被列為時(shí)尚元素。一個(gè)未來派的鏡子世界。完成前一時(shí)期'烎'營(yíng)銷與現(xiàn)場(chǎng)的整合，向觀眾傳達(dá)品牌的真正精神。

簡(jiǎn)而言之，所有觀點(diǎn)都指向了一點(diǎn)：最先進(jìn)的品牌不僅是一種對(duì)品牌有益的營(yíng)銷方法，也是一種對(duì)觀眾友好的內(nèi)容產(chǎn)品。

　　成為燈塔

在去年的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告中，“互聯(lián)網(wǎng)女王”稱Mary·米克指出了廣告業(yè)最關(guān)鍵的因素：正確的廣告需要在合適的時(shí)間和地點(diǎn)出現(xiàn)。在我看來，這里的正確性不僅僅是一勞永逸地提到算法和數(shù)據(jù)，而是更深刻地洞察人性。

心理學(xué)家觀察特定事件（如旅行）的人類記憶曲線，并發(fā)現(xiàn)在人們的事后記憶中，最難忘的事件始終是事件的開始，而中段是“高潮”。而這個(gè)“烎mid· 2018潮汐釋放之夜”，在一定程度上恰逢這段記憶曲線：讓品牌在最容易被觀眾記憶的最高潮時(shí)刻，以最適合現(xiàn)場(chǎng)的方式。

最好的例子是Ballantine選擇使用AR技術(shù)通過“嗨爆嗨時(shí)&”的創(chuàng)意AR進(jìn)入《我管你》的歌曲部分，并將表演氛圍推向高潮——如果你沒有時(shí)間看這個(gè)節(jié)目的整個(gè)重播，我建議你直接去看這個(gè)部分并體驗(yàn)“讓廣告點(diǎn)燃”的含義。

當(dāng)然，順便說一句，高潮的出現(xiàn)往往需要最新的技術(shù)（如AR）。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的通信環(huán)境中，技術(shù)與營(yíng)銷之間的關(guān)系從未如此緊密。西方技術(shù)媒體甚至一直在討論建立“首席營(yíng)銷技師”的巨大必要性。

那么，技術(shù)正在與營(yíng)銷行業(yè)共舞。在潮汐聲的發(fā)布之夜，百事可樂也是如此。除了美國(guó)涂鴉投影藝術(shù)家Blake Shaw的新媒體藝術(shù)之外，王嘉兒還使用環(huán)保涂鴉技術(shù)在游戲前繪制了一個(gè)名牌LOGO圖像。

同樣在展會(huì)的高潮期間，王嘉兒還使用異形壁刷將涂鴉墻上的百事可樂“打破了墻”。在歌曲的最后，墻上的涂鴉也展示了整個(gè)畫面。百事可樂已建成7年。 IP《2018“把樂帶回家”》Microfilm也被發(fā)布——在短時(shí)間內(nèi)，圍繞發(fā)言人王嘉爾，技術(shù)，舞蹈和音樂完全融合，創(chuàng)造百事可樂的奪目瞬間。

目前，百事可樂年度微電影已正式在騰訊視頻上推出。

因此，通過上述方式不難發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻帶領(lǐng)的“音樂昏暗秀”為百事可樂和百齡壇提供了一個(gè)充分釋放品牌精神的窗口，并將品牌和節(jié)目的結(jié)合帶到了極端程度。

更重要的是，這個(gè)展會(huì)的所有外部形式都為這兩個(gè)品牌帶來了兩個(gè)有價(jià)值的品牌。 “年輕”的品牌色調(diào)— —換句話說，通過上面提到的各種滲透營(yíng)銷。在某種程度上，他們抓住了更多年輕消費(fèi)者的思想，并在改造他們的品牌形象的同時(shí)，抓住了解釋年輕和時(shí)尚的權(quán)利。

這無疑是至關(guān)重要的。我一直認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代常識(shí)中最重要的是，如果你想長(zhǎng)時(shí)間站在聚光燈下，你必須充分展示你的年輕人，表達(dá)你的善意，并做一個(gè)更好的。品牌故事。

而騰訊視頻和品牌所有者的這種嘗試無疑具有某種“燈塔”的含義。

李北辰/文

« 如何利用朋友圈提高文件共享成功率賺錢 | 劉作虎：一周五周年以產(chǎn)品和口碑贏得世界認(rèn)可 »