用這兩種小方法寫(xiě)“文案”，我真是太棒了！

說(shuō)到驚人的文案，什么樣的驚人副本？

這很吸引人嗎？它像一個(gè)巨人嗎？還是辭職？

不計(jì)算，文案的美麗需要滿足里程碑和最終目標(biāo)（利潤(rùn)）。

例如，分階段的目標(biāo)引起關(guān)注，產(chǎn)生興趣，促進(jìn)信息搜索，促進(jìn)分享，各種說(shuō)服，產(chǎn)品銷(xiāo)售等。

那么，具有超級(jí)舞臺(tái)和最終目標(biāo)的副本是否算作一個(gè)令人驚嘆的副本？

仍然沒(méi)有計(jì)算，副本應(yīng)該注意細(xì)節(jié)。

你如何關(guān)注細(xì)節(jié)？例如，“令人驚嘆”，你明白這個(gè)詞嗎？

它“非常漂亮”。

“我見(jiàn)過(guò)的最令人驚嘆的人”，“生活中令人驚嘆的美麗”，“令人驚嘆的女性成長(zhǎng)階段”。

以上“驚艷”完全錯(cuò)誤，“驚艷”是動(dòng)詞，不是形容詞或名詞。

那么，是注重細(xì)節(jié)的文案，是一個(gè)令人驚嘆的副本嗎？

不算數(shù)。

如果有一天，我們看到了文本的副本，同時(shí)滿足了上述三個(gè)方面。在這一點(diǎn)上，這是一個(gè)令人驚嘆的副本。

上面的文本思維是編寫(xiě)1——垂直方法的副本的一種小方法

使用垂直方法編寫(xiě)副本是基于垂直思維。

垂直思維是我們每個(gè)人的心態(tài)。我們已經(jīng)讀了十多年的書(shū)，經(jīng)過(guò)了十多年的考驗(yàn)。這正是加強(qiáng)了一系列縱向思維。

什么是垂直思維？縱向思考，在我們根據(jù)事物本身進(jìn)行深入分析后，我們垂直向上或向下思考。如果你垂直思考，它被稱(chēng)為前瞻性思維;如果你垂直思考，那就叫反向思維。

這種想法很合乎邏輯。無(wú)論是向上還是向下，邏輯性都意味著嚴(yán)謹(jǐn)和高概率。

當(dāng)你使用垂直方法來(lái)編寫(xiě)副本時(shí)，垂直思維會(huì)向你展示很多公理（公認(rèn)的理由）——經(jīng)驗(yàn)，舊知識(shí)，常識(shí)，眾所周知的真理等等。

公理支持任何邏輯推理。

命中率，下面的超長(zhǎng)公式。

沒(méi)有必要承認(rèn)自然數(shù)1加1等于2！否則，高層建筑無(wú)法啟動(dòng)。

因?yàn)檫@是一個(gè)公認(rèn)的原因，不是一個(gè)奇怪的詞，所以用戶(hù)，很容易吸收副本的內(nèi)容，給人一種似曾相識(shí)的感覺(jué)。

編寫(xiě)副本的小方法1——垂直方法

科學(xué)邏輯

如果您想使用垂直方法編寫(xiě)科學(xué)邏輯的副本，請(qǐng)參閱下面的示例，它附帶Smartisan T1紀(jì)念電話（2015）。

我們需要8分鐘才能看到太陽(yáng)光;

看海王星反射的光需要4個(gè)小時(shí);

至少需要24，000年才能看到銀河系邊緣的光線;

我們看到宇宙中離我們最遠(yuǎn)的恒星的光需要139億年。

所有的光都需要時(shí)間來(lái)看。

錘技術(shù)。

編寫(xiě)副本的小方法1——垂直方法

這是理所當(dāng)然的事情

老舍的《黑白李》：“黑李不是黑色，但左眉上有一只大黑蝎子，所以他是黑李;他哥哥沒(méi)有這樣的標(biāo)記，所以是白莉;這給了他們一個(gè)綽號(hào)。中學(xué)生看待它是合乎邏輯的。 ”的

如果您想使用垂直方法編寫(xiě)一個(gè)不一定科學(xué)但有說(shuō)服力的副本，請(qǐng)參閱下面的兩個(gè)示例。

這是一個(gè)功能強(qiáng)大的副本，名為《If》，并獲得2010年國(guó)際電視推廣和營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)頒發(fā)的最佳文案獎(jiǎng)。

如果你還活著，你就會(huì)呼吸

如果你呼吸，你說(shuō)話

如果你說(shuō)話，你問(wèn)

如果你問(wèn)，你認(rèn)為

如果你認(rèn)為，你搜索

如果您搜索，則體驗(yàn)

如果您有經(jīng)歷，那么您將學(xué)習(xí)

如果你學(xué)習(xí)，你就會(huì)成長(zhǎng)

如果你成長(zhǎng)，你希望

如果您愿意，可以找到

如果你發(fā)現(xiàn)，你懷疑

如果您有疑問(wèn)，請(qǐng)?zhí)岢鰡?wèn)題

如果您有疑問(wèn)，請(qǐng)理解

如果你明白，你知道

如果你知道，你想了解更多

如果你想了解更多，你還活著

好奇的

《國(guó)家地理》

還有，第一次世界大戰(zhàn)期間美國(guó)軍隊(duì)的征兵：

加入軍隊(duì)并不危險(xiǎn)！如果你正在玩?zhèn)鹘y(tǒng)的常規(guī)戰(zhàn)爭(zhēng)，不要擔(dān)心，如果你成為一名士兵，你就會(huì)死。

當(dāng)士兵有兩種可能性：一種是留在后方，另一種是在前面。

沒(méi)有什么可擔(dān)心留在后面，有兩種可能性發(fā)送到前線：一個(gè)受傷，另一個(gè)沒(méi)有受傷。

如果你不受傷，別擔(dān)心。受傷有兩種可能性：一種是輕傷，另一種是嚴(yán)重傷害。

沒(méi)有必要擔(dān)心輕傷。如果你受了重傷，有兩種可能：一種可以治愈，另一種可以治愈。

你不必?fù)?dān)心被治愈。治愈有兩種可能性：一種會(huì)死，另一種不會(huì)死。

如果你不死，不要擔(dān)心，死！ ……是的，因?yàn)樗呀?jīng)死了，他還擔(dān)心什么？

垂直方法的核心是垂直思維邏輯。這個(gè)核心非常核心，不是我創(chuàng)造的。在公元前300年，亞里士多德提出了“縱向思維”。

編寫(xiě)副本的小方法2——級(jí)別方法

與具有高度思維慣性的垂直方法不同，使用水平方法來(lái)編寫(xiě)副本是基于水平思維。

橫向思維不是我們每個(gè)人的心態(tài)。

什么是橫向思維？橫向思維，不是邏輯思維向上或向下，而是從與事物相關(guān)的其他事物進(jìn)行分析和比較，這些“其他事物”與你無(wú)關(guān)。

另一種尋找突破的方法，一種多方位，多輸出的思想。

在《廣告運(yùn)動(dòng)策劃新論》中，DE Schultz認(rèn)為橫向思維的概念與傳統(tǒng)的垂直思維不同。 “這是完全富有想象力的”，但“思考”新的，以前沒(méi)有考慮過(guò)，可能會(huì)解決問(wèn)題。方式方法。

由于橫向思維擺脫了思維模式，橫向方法所寫(xiě)的文案往往具有打破常規(guī)和創(chuàng)造性的特點(diǎn)。

如果您希望我描述此副本，請(qǐng)查看我公開(kāi)名稱(chēng)的前三個(gè)單詞。

下面我為你提取了三份副本，所有這些都是橫向編寫(xiě)的。

第一張照片來(lái)自廣州的太古匯，這是一個(gè)大型的城市商業(yè)娛樂(lè)中心。

我希望你會(huì)關(guān)注食物。 ——美食店

我希望你永遠(yuǎn)都是一樣的，有一天會(huì)瘋狂的。 —— KTV

我希望當(dāng)我被電影感動(dòng)時(shí)，只有你。 ——影院

我希望你能滑過(guò)你，不要錯(cuò)過(guò)它。 ——溜冰場(chǎng)

我希望你能吸引成千上萬(wàn)的人，只有我。 ——照相館

我希望能陪伴你度過(guò)漫長(zhǎng)的人生道路，一雙鞋怎么樣？ ——鞋店

我希望你的魅力不僅來(lái)自?xún)?nèi)心，也來(lái)自外部。 ——服裝店

我希望在眾多新的時(shí)尚熱門(mén)中，我仍然愛(ài)你。 ——數(shù)字商店

我希望無(wú)論我成為什么樣的人，你都會(huì)愛(ài)我。 ——圖像美容店

我希望葡萄酒令人陶醉，而不是令人陶醉。 ——公共服務(wù)，請(qǐng)不要酒后駕車(chē)

我希望廣州的天空和我們的衣服一樣藍(lán) - ——公益廣告，請(qǐng)保持空氣清新

我希望太古匯也能一個(gè)接一個(gè)地為你實(shí)現(xiàn)。

第二個(gè)是“預(yù)訂”的副本，來(lái)自俄羅斯《消息報(bào)》。

親愛(ài)的讀者，我將從9月1日（去年）開(kāi)始訂購(gòu)《消息報(bào)》。令人遺憾的是，1991年的用戶(hù)將不得不增加負(fù)擔(dān)，每年的訂閱費(fèi)用為22盧布和56戈比。

訂閱費(fèi)用已經(jīng)上漲。我們的報(bào)紙將在紙價(jià)上漲和銷(xiāo)售人工成本上漲的新形勢(shì)下生存。我們沒(méi)有出路。你有辦法。您完全有權(quán)拒絕訂閱《消息報(bào)》，并且在一個(gè)急需的地方設(shè)置了22盧布56戈比。

《消息報(bào)》一年的訂閱費(fèi)可用于：在莫斯科市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)924克豬肉，

或者在列寧格勒購(gòu)買(mǎi)1102克牛肉，

或者在車(chē)?yán)镅刨e斯克購(gòu)買(mǎi)1500克蜂蜜，

或到處買(mǎi)一包美國(guó)卷煙，

或者買(mǎi)一瓶好白蘭地。

這樣的“或者”也可以寫(xiě)很多，

但是任何類(lèi)型的“或”只享受一次，你選擇《消息報(bào)》——全年享受它。

親愛(ài)的讀者，就是這樣。

第三本，來(lái)自城市書(shū)店，是一個(gè)非常時(shí)尚的臺(tái)灣書(shū)店。 （在這種情況下，2系列）

系列1：《關(guān)于搬家》

凱倫搬家，馬爾克斯搬家，卡爾維諾搬家，莫奈搬家，林布鎮(zhèn)搬家，畢加索搬家，瑞典KOSTA BODA彩色玻璃搬家，英國(guó)WEDGWOOD骨瓷搬家，法國(guó)HEDIARD咖啡搬家。

金耳環(huán)大大小小的娃娃必須和人一起移動(dòng)。

1995年10月1日，誠(chéng)品敦南商店搬遷。

系列2：《誠(chéng)品南京店開(kāi)幕——發(fā)現(xiàn)南京東路的新況味》

離開(kāi)會(huì)議，發(fā)現(xiàn)安靜的快樂(lè)，留下戰(zhàn)略，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造的快樂(lè)，

讓一位同事發(fā)現(xiàn)和平的快樂(lè)，留下發(fā)現(xiàn)安全幸福的權(quán)利，

離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，發(fā)現(xiàn)無(wú)知的喜悅，離開(kāi)鍵盤(pán)，找到寫(xiě)作的快樂(lè)，

離開(kāi)晚餐，我發(fā)現(xiàn)了食物的快樂(lè)，離開(kāi)辦公室，發(fā)現(xiàn)新口味的喜悅。

美食與牛;咖啡與公牛;化妝品與公牛;裝飾與公牛;書(shū)店……發(fā)現(xiàn)南京東路的新味道。

10月12日，誠(chéng)品南京店開(kāi)業(yè)。

橫向方法的核心是橫向思維，多方位，多輸出思維。這個(gè)核心也很核心。 1967年，我被上周被吹捧的大牛飼養(yǎng)。

在《牛津英文大詞典》中包含“水平思考”一詞后，將其解釋為“以非正統(tǒng)的方式或以明顯非邏輯的方式找到問(wèn)題的解決方案”。

使用水平方法編寫(xiě)副本時(shí)需要注意四點(diǎn)：

1.敢于挑戰(zhàn)主導(dǎo)地位，避免盲目服從，盲目搶奪熱點(diǎn)。

2.從多個(gè)方向思考，從不同角度解釋問(wèn)題。

3.擺脫垂直思維，不動(dòng)，采取邏輯，經(jīng)驗(yàn)，舊習(xí)慣說(shuō)話。

4.一定要注意偶爾的機(jī)會(huì)，不要害怕你的想法和新想法。

垂直方法和水平方法是創(chuàng)建文案的兩種基本而有效的方法。老鳥(niǎo)可以更熟練地使用，新手可以立即獲得結(jié)果。這是我的總結(jié)，回顧這篇文章是一個(gè)更好的總結(jié)。

在過(guò)去的幾年里，SK2，莫莫和一些旅游公司的文案，特別喜歡混合垂直方法和橫向方法。

我在這里為菲律賓國(guó)家旅游公司的每個(gè)人發(fā)布一份副本：

萊飛旅游的“十大危險(xiǎn)”::

首先，要小心買(mǎi)太多東西，因?yàn)閮r(jià)格便宜;

第二是吃得太多，因?yàn)橐磺卸己鼙阋?

第三，小心曬黑，因?yàn)樘?yáng)在這里非常好;

第四，注意潛在的海底時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，然后呼吸，因?yàn)楹５椎拿利愖屓送浕貧w;

第五，要小心電影是不夠的，因?yàn)闅v史遺跡的數(shù)量尚不清楚;

第六，要小心上下山，因?yàn)檫@里的山和云經(jīng)常讓人無(wú)法照顧他們的腳;

七是小心愛(ài)上友好，熱情好客的菲律賓人;

八歲小心翼翼地墜入愛(ài)河，因?yàn)榉坡少e女孩熱情好客;

九，小心被亞洲最好的酒店和餐館所寵壞;

十分小心被菲律賓迷住，忘了回家。

（這個(gè)副本在垂直方法中使用反向思維+水平方法，并討論了10個(gè)方面）

作者：朱小磊

資料來(lái)源：非主流朱（ID：feizhuliupig）

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