在過去幾年中，網(wǎng)易云音樂一直通過社交營銷與用戶產(chǎn)生共鳴，并多次成功放映。這是過去幾年中通過公共關(guān)系實(shí)現(xiàn)品牌聲譽(yù)的最成功案例。沒有人！

在過去的一年里，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)成功地占據(jù)了用戶心中的一些“營銷活動(dòng)”，甚至叔叔也習(xí)慣使用手機(jī)自己的音樂播放器。 “懶惰”也被觸動(dòng)了。成為用戶。

對(duì)于每個(gè)人來說，2018年的第一個(gè)工作日代表了一個(gè)新的“開始”，網(wǎng)易云音樂選擇了這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)并拍攝了一段視頻《2018，音樂的力量》，顯示了不同的生活。多元化的音樂故事繼續(xù)加深對(duì)品牌內(nèi)涵的詮釋，據(jù)說它已經(jīng)刷新了許多人的畫面。

你肯定想問：為什么網(wǎng)易云音樂？叔叔稍后會(huì)詳細(xì)說明，請(qǐng)先閱讀本視頻：

在視頻中，對(duì)每個(gè)人來說最難忘的事情是，一開始，一個(gè)嬰兒在哭，逐漸停止在父親的吉他聲中哭泣，并轉(zhuǎn)身“開始大笑”，這是叔叔與叔叔在一開始的行為這篇文章。結(jié)果，它非常共鳴。

那些熙熙攘攘的廚師，蹲在雨中的年輕男女，向過去的年輕女孩說再見，用肥皂捂著宅男，享受沐浴的樂趣; …視頻中的每個(gè)場景代表了普通人的不同生活狀況，雖然他們喜歡的音樂類型不同，但同樣的是他們都被音樂的力量所感染。

新年伊始，網(wǎng)易云音樂選擇“開始”作為該品牌視頻的關(guān)鍵詞，連接整個(gè)視頻中的場景。例如，視頻中的廚師在準(zhǔn)備食材時(shí)會(huì)聆聽“搖晃”。在生活中，我相信有些人還喜歡在工作時(shí)帶上耳機(jī)，沉浸在獨(dú)立的音樂空間中，感受音樂。來的力量，使工作不再枯燥。通過不同生活中不同維度的情感，傳達(dá)音樂的力量，喚起每個(gè)普通人的共鳴。

2017年，網(wǎng)易云音樂發(fā)布了新品牌口號(hào)“音樂的力量”，同名品牌電影《音樂的力量》也在網(wǎng)上發(fā)布。這部電影改編自真實(shí)故事。在第二次世界大戰(zhàn)中英國士兵的幫助下，利用音樂中的力量去死，喚醒了德國狙擊手對(duì)未婚妻的美好回憶，傳達(dá)了品牌內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)音樂的力量想傳達(dá)人與人之間情感的力量。這個(gè)品牌視頻是一個(gè)更豐富的“音樂的力量”展示，利用不同的生活場景，進(jìn)一步突出每個(gè)普通人的情感，并深刻傳達(dá)音樂的豐富內(nèi)涵。

如果品牌視頻讓人感受到音樂帶來的希望和力量，視頻播出結(jié)束后，網(wǎng)易云音樂精心打造《2017網(wǎng)易云音樂用戶年度聽歌報(bào)告》H5，進(jìn)一步讓每個(gè)用戶“看”“rdquo;適合自己一年的音樂伴奏，展現(xiàn)各地音樂的力量。

通過H5向用戶聆聽歌曲“足跡”：你今年在Yuncun聽過多少首歌;你睡覺的最后一首歌，那首歌伴隨著你;你最喜歡的歌曲有多少是由網(wǎng)易云音樂精心推薦的……

叔叔發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易云音樂選擇的數(shù)據(jù)是用戶最關(guān)心的維度，顯示了每個(gè)人的獨(dú)家聽歌數(shù)據(jù)，它是一個(gè)巧妙的組合，大大增強(qiáng)了用戶積極分享的動(dòng)力。例如，去年8月4日，因?yàn)榧依锏膶櫸镎也坏?，叔叔的一個(gè)小朋友聽了一首歌《Without You》。音樂是心靈的聲音。在某種程度上，這些音樂記憶反映了今年每個(gè)用戶的心臟旅程和情感記憶。

此前，網(wǎng)易云音樂的口號(hào)是“傾聽美好時(shí)光”，專注于個(gè)人用戶與音樂之間的互動(dòng)，注重個(gè)人感受和認(rèn)知;并取代新的口號(hào)< ;;音樂的力量”在強(qiáng)調(diào)人們?cè)谝魳分g的情感交流之后，這個(gè)新的品牌視頻《2018，音樂的力量》來自普通人的生活和音樂，反映了情感的交流和音樂的力量。 。

總之，網(wǎng)易云音樂打破了在線音樂平臺(tái)只是“永遠(yuǎn)的音樂播放器”這樣的印象;通過觸摸屏幕，與用戶對(duì)話，讓用戶同意網(wǎng)易云音樂是一個(gè)溫度感情的音樂社區(qū)。

也許這是第一次刷新年的屏幕。網(wǎng)易云音樂經(jīng)過考驗(yàn)的營銷的底線是什么？

　1、以產(chǎn)品的思路做營銷，做用戶想看的

新年的計(jì)劃可以迅速引起共鳴，這與網(wǎng)易云音樂的“營銷理念營銷”概念密不可分。以產(chǎn)品理念進(jìn)行營銷意味著每個(gè)營銷活動(dòng)都被視為“產(chǎn)品”，這是解決用戶痛點(diǎn)的過程。品牌方需要呈現(xiàn)用戶想要看到的內(nèi)容并引起共鳴;而不是“讓用戶知道內(nèi)容”。在這個(gè)新年計(jì)劃中，可以說網(wǎng)易云音樂再次展示了對(duì)用戶和音樂的深刻見解。

音頻產(chǎn)品最突出的特點(diǎn)之一是伴隨的性質(zhì)。在這種屏幕清洗的情況下，網(wǎng)易云音樂可以深入了解音樂作為伴侶在用戶生活中的重要性。音樂的力量通常反映在陪伴中，它也記錄了每個(gè)人的生活。 H5允許用戶直觀地“看到”伴隨他們生活的音樂。你有多少次在這一天騎這首歌？你睡覺最多的那天哪首歌伴隨你？ “未來的時(shí)間，讓網(wǎng)易云音樂陪伴你”。 H5中的這些內(nèi)容傳達(dá)了“伴侶”的主題。

可以說，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)抓住了音樂產(chǎn)品和用戶之間的關(guān)鍵連接點(diǎn)。

　　2、以用戶影響用戶，讓用戶主動(dòng)為你打call

當(dāng)微信連接一切時(shí)，它早已打破了傳統(tǒng)的單向或簡單的雙向交互，特別是對(duì)于品牌和用戶之間的信息傳遞。在微信的傳播生態(tài)下，營銷不再是一個(gè)品牌。單向交付“品牌所有者 - 用戶”的方式，但“品牌所有者 - 用戶 - 更多用戶”的方式，因?yàn)槊總€(gè)人都是一個(gè)媒介，即使打這種通信鏈?zhǔn)欠浅Ｖ匾囊画h(huán)。

因此，網(wǎng)易云音樂將音樂作為人們傳達(dá)“情感”的媒介。隨著與普通人密切相關(guān)的主題內(nèi)容，通過網(wǎng)易云音樂主頁《2018，音樂的力量》主題視頻下載和下拉“鏈接”。聽歌報(bào)道，H5等方式，讓每個(gè)用戶感受到來自他們的音樂的力量，并在其中看到自己，產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，無論你是看到H5還是視頻，都愿意分享朋友圈。

新年到來所代表的一切都將是一個(gè)新的開始。在這個(gè)“敏感”的時(shí)刻，每個(gè)人都在總結(jié)過去一年的收益和損失，可能有點(diǎn)不情愿，但對(duì)新的一年充滿期待。網(wǎng)易云音樂此時(shí)推出了這一規(guī)劃，不僅喚起了用戶的共鳴，而且還通過這些形式更好地表達(dá)了用戶的情感。成功地實(shí)現(xiàn)了刷牙并深深傳達(dá)了音樂的力量。內(nèi)涵。

　3、挖掘真實(shí)故事，讓情感成為傳播的助推器

給人們留下最深刻印象的是真實(shí)的故事，因?yàn)樗小罢鎸?shí)”的故事往往足以激發(fā)同理心。我們將無意識(shí)地標(biāo)記自己，感受故事中的悲歡離合。

網(wǎng)易云音樂《2018，音樂的力量》視頻中的情節(jié)就像發(fā)生在用戶身上的故事一樣。叔叔看了品牌視頻并立即“登記”，彈吉他的父親是叔叔，雖然叔叔不會(huì)彈吉他，幸運(yùn)的是，我的金立手機(jī)里有網(wǎng)易云音樂。

這個(gè)視頻中的主角是每個(gè)普通的我和你。每個(gè)人都可以看到他們真實(shí)的生活，因此更有形的共鳴。在視頻結(jié)束時(shí)，“開始，按”開始“，這意味著按下歌曲的播放按鈕開始播放音樂;它還意味著按下“前進(jìn)”按鈕開始新的一年。

在過去幾年中，網(wǎng)易云音樂一直通過社交營銷與用戶產(chǎn)生共鳴，并多次成功放映。這是過去幾年中通過公共關(guān)系實(shí)現(xiàn)品牌聲譽(yù)的最成功案例。沒有人！這也是叔叔倡導(dǎo)的方法：刷屏，不僅是免費(fèi)撬動(dòng)巨大移動(dòng)社交流量的唯一手段， 更是品牌贏得用戶口碑和認(rèn)同的第一窗口，制造口碑和認(rèn)同感是公關(guān)的核心價(jià)值，這是廣告永遠(yuǎn)做不到的，甚至廣告也在公關(guān)化。

向網(wǎng)易云音樂致敬！

OF：叔叔，微信公眾號(hào)碼“通用叔叔（ID：wannengdedashu）”

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