2018年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)會(huì)發(fā)生什么新變化？

十年前，當(dāng)我們第一次聯(lián)系電腦時(shí)，我們很高興申請(qǐng)第一個(gè)QQ號(hào)碼。

十年后，當(dāng)我們習(xí)慣在筆記本上聊天，購(gòu)物和訂購(gòu)時(shí)，我們習(xí)慣了微信微博的短視頻和直播，甚至共享自行車(chē)高速鐵路和無(wú)現(xiàn)金生活。

我們幾乎可以用肉眼看到整個(gè)數(shù)字時(shí)代的翻天覆地的變化：

2008年，超過(guò)2.5億中國(guó)網(wǎng)民創(chuàng)造了數(shù)字時(shí)代的溫床。內(nèi)聯(lián)網(wǎng)和開(kāi)心網(wǎng)點(diǎn)燃了PC用戶(hù)的社區(qū)興趣和表達(dá)欲望;

2010年，由于其自??身的產(chǎn)品信息，講故事和娛樂(lè)精神，縮微膠片（老男孩）和病毒式廣告（您的Yida）開(kāi)始通過(guò)SNS社區(qū)的裂變特性傳播;

2011年，微博成為SNS時(shí)代的最大贏家。王不斷提到這些內(nèi)容。大名鼎鼎的身體，創(chuàng)造了許多社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的崛起和KOL的原型;

2012年，智能手機(jī)（摩托羅拉和諾基亞）帶來(lái)的全球風(fēng)暴帶來(lái)了新的“傳播場(chǎng)景”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真正讓每個(gè)人都成為信息來(lái)源，傳播節(jié)點(diǎn)和通信終端。沒(méi)有社會(huì)非營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代;

2013年，Apple 4的普及引發(fā)了Super App誕生的機(jī)會(huì)。微信在阿里巴巴和百度之前就抓住了微信“獨(dú)角獸”，成為快速更新迭代的肩膀。博的第二極;訂閱后，朋友圈，微信紅包，H5等功能生態(tài)，微信曾經(jīng)是唯一的領(lǐng)導(dǎo)者;

2014年，大數(shù)據(jù)方興未艾，程序性買(mǎi)盤(pán)迎來(lái)了井噴期;廣告更側(cè)重于消費(fèi)者洞察力，用戶(hù)形象準(zhǔn)確性以及ROI效應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái);廣告客戶(hù)積極尋找相關(guān)受眾，在線(xiàn)汽車(chē)，在線(xiàn)購(gòu)物和外賣(mài)，行業(yè)外，應(yīng)用程序，訂閱號(hào)，甚至網(wǎng)紅都可以產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi);

2015年，短片視頻平臺(tái)的興起，如美女拍攝，第二次拍攝，快速動(dòng)作和小型咖啡秀;

2016年，現(xiàn)場(chǎng)直播，胡椒，盈科，熊貓，騰訊等現(xiàn)場(chǎng)直播平臺(tái);

2017年，宣布超過(guò)1億的注冊(cè)用戶(hù)，微信和微信的月收入將達(dá)到9.8億美元，而Facebook將是每月20億的活躍用戶(hù)。 …

隨著互聯(lián)網(wǎng)，智能手機(jī)，通信渠道以及壟斷和多樣化的普及，從主流媒體到分段媒體，垂直媒體，交通明星，KOL和大型博客的流量極為分散。

早在2016年的新年演講中，羅振宇就提出了“國(guó)民注意”的概念。 2017年，羅振宇與知識(shí)支付應(yīng)用程序《得到》合作，該應(yīng)用程序曾經(jīng)過(guò)度學(xué)習(xí)“終身學(xué)習(xí)者”。

在數(shù)字時(shí)代，注意力有限，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)已經(jīng)到了瓶頸;如何抓住有限的注意力已成為廣告主的廣告代理商和第三方平臺(tái)，甚至從媒體上“發(fā)點(diǎn)”甚至“發(fā)送命題”。 。

數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)狀況

在公眾關(guān)注的是微博，微信，今日標(biāo)題三國(guó)，支付寶，移動(dòng)百度，騰訊視頻，UC瀏覽器，快手，顫音，京東，美甲，滴滴川，Betta直播，饑餓，豆瓣等極端環(huán)境下的18日諸如智湖，喜馬拉雅，網(wǎng)易云樂(lè)，百度貼吧，蝦音樂(lè)，YY等道路衛(wèi)士，用戶(hù)的關(guān)注度越來(lái)越高，越來(lái)越分散，越來(lái)越稀缺。

在這種極端環(huán)境下，廣告營(yíng)銷(xiāo)想要達(dá)到用戶(hù)達(dá)到良好效果，必須在一個(gè)或多個(gè)平臺(tái)上聯(lián)機(jī)，在線(xiàn)甚至離線(xiàn)，360度無(wú)死角“狙擊”用戶(hù)注意，有可能帶來(lái)效果。

因此，微博平臺(tái)的明星和微信平臺(tái)的KOL成為了一種絕對(duì)稀缺的資源，因?yàn)樗鼈儙?lái)了自己的流量。

許多對(duì)“廣告營(yíng)銷(xiāo)”活動(dòng)感興趣的人也必須由微博或微信引爆。

除此之外，我們還必須注意：

雖然很多微博微信社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的成功機(jī)構(gòu)（循環(huán)互動(dòng)，W），但這種“成熟”的互聯(lián)網(wǎng)流量也很容易在很短的時(shí)間內(nèi)被遺忘和消費(fèi); p>

這也是可口可樂(lè)取消CMO，寶潔和聯(lián)合利華預(yù)算削減的原因之一，也是該公司首席增長(zhǎng)官在Comit，Coty，Kellogg和Hersey等公司中的地位;

此外，首先成立首席增長(zhǎng)官的公司不是可口可樂(lè)，著名的互聯(lián)網(wǎng)公司Facebook和LinkedIn。

一方面，交通紅利加速而消失。另一方面，國(guó)際大品牌開(kāi)始嘗試自己的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)。最佳可行技術(shù)是在系統(tǒng)內(nèi)開(kāi)放營(yíng)銷(xiāo)資源整合戰(zhàn)略，以及真正的生態(tài)和全方案營(yíng)銷(xiāo)的逐步方法;而目前的數(shù)字代理商正在適應(yīng)研究和探索數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，再加上大數(shù)據(jù)，人工智能等技術(shù)的入侵，目前的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)可謂混亂。

但在這種混亂之下，我們至少可以明確一些觀點(diǎn)：

第一：流量星的影響被稀釋?zhuān)琄OL蜂擁而至

雖然這個(gè)國(guó)家的交通明星一直居高不下，但是鹿晗，吳一凡，楊洋等人的薪酬已接近1億，而這三個(gè)小佬只有超過(guò)1億的微博粉絲。

然而，由于他們自己的演技，才華和自己的體格，他們的忠誠(chéng)度肯定很高，生日可以發(fā)出很大的聲音;

隨著忠誠(chéng)粉末開(kāi)始長(zhǎng)大，合理的粉末被移除;

整個(gè)社會(huì)普遍反對(duì)交通明星的情緒;

在小鮮肉上街之后，投資者開(kāi)始慢慢回歸理性;

交通之星的熱度最終會(huì)遇到寒冷的冬天。

另一方面，由于微信，微博，F(xiàn)asthand和Vibrato等平臺(tái)的興起，必將引起交通明星的注意;與流星的“高”相比，這些平臺(tái)支持網(wǎng)絡(luò)紅“電子”寵物“將給用戶(hù)更大的成就感。

觀察員網(wǎng)絡(luò)TMT報(bào)告：

肉類(lèi)完成后，金牛座女孩出生于1998年，是淘寶紅店ROUWANBABY的老板。

2013年，她在肉類(lèi)加工后開(kāi)始經(jīng)營(yíng)她的淘寶店。 2017年，當(dāng)商店收入突破1億時(shí)，她還不到20歲。

第二：新媒體不再是新媒體，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)正在惡化。

從2011年微博的興起到2015年第二輪微博，“振興”，“新媒體”逐漸老化，并基于微信對(duì)“新媒體”（Friends Circle）傳播，訂閱廣告，屏幕級(jí)別的探索H5… …），新媒體的想象力和潛力似乎有一些“技能”。

盡管雙微端優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，但使用降維攻擊的優(yōu)勢(shì)曾一度吸引了大部分注意力，但一旦新媒體本身“過(guò)時(shí)”，新媒體營(yíng)銷(xiāo)就會(huì)產(chǎn)生很大影響。

此外，在BAT + X，BAT生態(tài)學(xué)和其他超級(jí)應(yīng)用程序的誕生中，用戶(hù)很少在同一類(lèi)別中安裝一些應(yīng)用程序。因此，目前的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)可以獲得“免費(fèi)流量”。 。

而這些有限的“免費(fèi)交通”（部分交通BAT不會(huì)干擾，但像微信封號(hào)碼，一些像刀尖一樣的傳播）也必須與大量相同類(lèi)型的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，不小心Will超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

就像以H5聞名的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司“W”一樣，它在制作《我們之間就一個(gè)字》《首草先生的情書(shū)》《我們的精神角落》后開(kāi)始探索其他領(lǐng)域，然后H5似乎只是寶馬?！对撔侣勔驯籅MW快速刪除》。

雖然Baique Antelope在五月的長(zhǎng)鏡頭足夠驚人，但廣告商正在“思考”并使用相同的“概念”來(lái)獲得眼球。

第三：社交場(chǎng)景切割，課堂“l(fā)dquo;今天的頭條新聞”在路上

當(dāng)WeChat Weibo沒(méi)有兩個(gè)引人注目時(shí)，沒(méi)有人知道今天的頭條新聞實(shí)際上可能是“重磅炸彈”。

除了百度傳統(tǒng)的內(nèi)容發(fā)布，以及百度對(duì)移動(dòng)端的“不可接受”，今天的頭條新聞終于在微信和微博全面展開(kāi)時(shí)出現(xiàn)了。

根據(jù)興趣的分布，“千面萬(wàn)人”的基本邏輯最終給了用戶(hù)：微博“我覺(jué)得這很有趣”，微信“我不在乎它是否有任何有趣的興趣”。

也許用戶(hù)并不關(guān)心當(dāng)今頭條新聞的算法，但是在厭倦了微博的無(wú)聊和微信的無(wú)畏之后，今天的頭條新聞給每個(gè)人一條信息“烏托邦”。

在今天的頭條新聞快速增長(zhǎng)之后，它不僅喚醒了百度，騰訊和阿里，還帶來(lái)了大量的“粉絲”——大魚(yú)，百，搜狐，網(wǎng)易，One&One，…

今天的頭條新聞只是基于用戶(hù)對(duì)推送內(nèi)容的興趣，這只是一個(gè)推動(dòng)場(chǎng)景，除了一些APP生態(tài)“l(fā)dquo;不知疲倦的” “耶穌的生存”。

一些基于寫(xiě)作（書(shū)），一些基于文本（一會(huì)兒），一些基于音頻（喜馬拉雅），一些基于短視頻（顫音），一些基于現(xiàn)場(chǎng)（圖片）和hellip; …

用戶(hù)被越來(lái)越多的“社區(qū)”主動(dòng)或被動(dòng)地劃分。

第四：新技術(shù)，新情景，新世界

如果百度數(shù)量是百度百科從1.0躍升到2.0的重要一步，這只是新技術(shù)的更新，那么人工智能和區(qū)塊鏈的興起將成為一個(gè)“新世界”。

當(dāng)智能手機(jī)成為人類(lèi)的生存需求時(shí)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)普及;那么當(dāng)人工智能成為手機(jī)，汽車(chē)，電器等終端時(shí)，我們的生活實(shí)際上是看不見(jiàn)的。

就像百度愚人節(jié)的“百度燈”廣告一樣，新的應(yīng)用場(chǎng)景和交互模式將徹底改變用戶(hù)獲取信息的方式;在這個(gè)時(shí)候，如果你可以“調(diào)整”AI，或嵌入AR沉浸式體驗(yàn)和其他新的使用場(chǎng)景（汽車(chē)語(yǔ)音）將充滿(mǎn)想象力。

基于區(qū)塊鏈，這個(gè)比特幣和比特幣的概念，我們可以超越小米的“參與”和“解鎖”“分散”。

當(dāng)我們將互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)為“智能網(wǎng)絡(luò)”時(shí)，我們用區(qū)塊鏈取代了傳統(tǒng)的TCP/IP協(xié)議，一個(gè)新的大陸向我們揮手致意。

結(jié)論

當(dāng)然，2018年的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)上述數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，我們可以預(yù)見(jiàn)，當(dāng)新的媒體營(yíng)銷(xiāo)公司開(kāi)始時(shí)，當(dāng)流量明顯開(kāi)始由360行KOL運(yùn)行時(shí)，它甚至?xí)佟Ｒ患抑髽I(yè)，在今天的頭條新聞之后，另一匹黑馬被殺。當(dāng)我們站在新技術(shù)面前時(shí)，我們?nèi)匀槐籅AT和hosel抓住了; …

2018年，傳統(tǒng)的4A公司將被進(jìn)一步銷(xiāo)毀，新媒體公司可能無(wú)法趕上時(shí)代。在這個(gè)時(shí)候，內(nèi)容也是我們的王牌，??而創(chuàng)造力是唯一的變數(shù)。如何應(yīng)用新技術(shù)和新場(chǎng)景來(lái)發(fā)現(xiàn)新世界是一個(gè)永恒的命題？

在這個(gè)時(shí)候，我們需要站在“風(fēng)口浪尖”的時(shí)代，在宏偉和繁榮中。

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