初創(chuàng)公司希望依靠?jī)?nèi)容來(lái)銷售商品，傳統(tǒng)媒體希望依靠?jī)?nèi)容APP轉(zhuǎn)型，企業(yè)品牌希望依靠?jī)?nèi)容來(lái)傳播，因?yàn)槊襟w希望用內(nèi)容來(lái)支付口號(hào)。

每個(gè)人都在喊“內(nèi)容為王”，每個(gè)人都希望內(nèi)容帶來(lái)奇跡，所以他們努力追求10萬(wàn)多，努力做出屏幕級(jí)案例，并努力為產(chǎn)品創(chuàng)造產(chǎn)品。品牌故事，但發(fā)現(xiàn)這與改造無(wú)關(guān)，所以最終我不知道從哪里來(lái)，去哪里。

“內(nèi)容營(yíng)銷是一種營(yíng)銷方法，旨在通過(guò)生成和發(fā)布與目標(biāo)群體相關(guān)的有價(jià)值內(nèi)容并吸引目標(biāo)人群，改變或加強(qiáng)目標(biāo)群體的行為來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。 ”的

這是美國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)的定義，從中可以看出商業(yè)轉(zhuǎn)型是內(nèi)容的目的。因此，內(nèi)容不是隨意創(chuàng)建的，以便為觀眾浪費(fèi)時(shí)間，而是要關(guān)注您的業(yè)務(wù)目標(biāo)，進(jìn)行內(nèi)容部署等，所有這些都需要形成一個(gè)完整的戰(zhàn)略地圖，沿著路線一步一步走到目標(biāo)。

那么，我們?nèi)绾卧O(shè)定目標(biāo)以及在制作內(nèi)容時(shí)設(shè)定的目標(biāo)是什么？以下幾點(diǎn)供參考。

目標(biāo)1：通過(guò)內(nèi)容的各個(gè)方面創(chuàng)建圖像

如果您是一個(gè)品牌，您的受眾可能會(huì)接觸到有關(guān)您的信息，包括產(chǎn)品包裝，貨架展示，產(chǎn)品廣告，媒體報(bào)道，銷售和銷售，評(píng)論等;

如果你是一個(gè)自我媒體，那么粉絲可能來(lái)自你的風(fēng)格（簡(jiǎn)單，嚴(yán)謹(jǐn)，有趣，溫暖，專業(yè)等），語(yǔ)調(diào)（私人，謙虛，誠(chéng)實(shí)，直接，科學(xué)等），意圖（傳播，互動(dòng)，通知，教育，娛樂(lè)，銷售等，了解你。

因此，無(wú)論是在大眾傳媒還是其他渠道發(fā)布，它都將成為形象的一部分，你需要有意識(shí)地規(guī)劃這一點(diǎn)，以確保形象一致并留下清晰的肖像。

自2010年以來(lái)，凱迪拉克一直在66號(hào)公路周?chē)M(jìn)行推廣和營(yíng)銷。在2015年開(kāi)通微信公眾賬號(hào)后，我一直在問(wèn)網(wǎng)友哪條路是最具代表性的66號(hào)公路，不斷通過(guò)經(jīng)典。創(chuàng)建一個(gè)用戶可以記住的傳染性故事。

目標(biāo)2：與目標(biāo)人群建立信任關(guān)系

不斷為用戶創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容，其他人會(huì)信任您。一些B2B公司將自己定位為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者并傳達(dá)更多專業(yè)內(nèi)容;

一些個(gè)人公共數(shù)字屬于高知識(shí)障礙的類型，如金融，健身，時(shí)尚等，并且它們也非?；A(chǔ)。閱讀和消息比一些大的更活躍。

如果您的內(nèi)容可以被用戶定義為“可靠的信息來(lái)源”，那么已經(jīng)取得了很多成功。然后你可以繼續(xù)下一步：了解用戶，他們想知道什么問(wèn)題？何必？你為什么不睡覺(jué)？這將使您更多地了解要生產(chǎn)什么，要找到什么樣的樣式以及制作什么。一種內(nèi)容策略——這是核心營(yíng)銷內(nèi)容。

您可以進(jìn)行一些在線調(diào)查或離線分享，以了解觀眾關(guān)心的內(nèi)容，并描繪人群的更具體的肖像，這將為某些人群提供更有目的的內(nèi)容供應(yīng)，以及削減子計(jì)劃內(nèi)容。

目標(biāo)3：將潛在客戶整合到您的營(yíng)銷系統(tǒng)中

內(nèi)容需要整合消費(fèi)者和商業(yè)目的。人們?yōu)槭裁匆茨愕奈恼?？支付你的音頻？他們還想做什么？找到需求和內(nèi)容的交集，讓內(nèi)容營(yíng)銷成為藝術(shù)和科學(xué)。

您可以通過(guò)戰(zhàn)略內(nèi)容向?qū)Ψ秸故灸漠a(chǎn)品或服務(wù)，并告訴他們可以解決他們擔(dān)心的問(wèn)題。與此同時(shí)，他人可以再次感受到產(chǎn)品的內(nèi)涵，甚至與新的生活方式相關(guān)，從而形成忠誠(chéng)和粘性。

以下是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者的AISAS模型，該模型嚴(yán)格遵循用戶體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)每個(gè)鏈接的剪切：

注意力:引起了注意。無(wú)論如何，專注于溝通和到達(dá)，你希望觀眾認(rèn)識(shí)你;

興趣:激發(fā)興趣。抓住目標(biāo)群體的痛點(diǎn)并贏得內(nèi)容;

搜索:可讓您搜索。讓他們完全理解你，你需要做圖像顯示的基礎(chǔ)設(shè)施;

行動(dòng):購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。最大限度地降低潛在客戶的行動(dòng)成本，避免不必要的消耗;

分享:每個(gè)人分享。在整個(gè)階段，觀眾可以在任何階段共享，并且可以建立簡(jiǎn)單的共享機(jī)制。

為了吸引注意力作為首要任務(wù)，這需要高質(zhì)量?jī)?nèi)容的力量，這使得人們能夠進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，并且需要設(shè)置營(yíng)銷鏈接。

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