知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作不僅僅是在產(chǎn)品上打印圖像。為了取得良好的營(yíng)銷效果，它與品牌的創(chuàng)造力和投入密不可分。

Theo小黃車有一雙眼睛。

星期一早上忙于上下班的人注意到了這種變化。仔細(xì)觀察還會(huì)發(fā)現(xiàn)車輪上有更多的“血黃人”圖像擋板。

這組黃色身份不明的生物如土豆可能是動(dòng)畫電影中最成功的配角。在這個(gè)“賣得正義”的時(shí)代，你可能不熟悉主角Gru— —那就是高鼻子男人的故事— —，但一定要調(diào)皮到這個(gè)群體，不明白那些小黃人說(shuō)他們說(shuō)的話給人留下了深刻的印象。

他們出生于2010年的電影《神偷奶爸》，但他們成為2015年衍生電影《小黃人大眼萌》的主角。據(jù)彭博社報(bào)道，《小黃人大眼萌》的全球票房在2015年排名第四，超過(guò)10億美元。為了將他們帶到最前沿，環(huán)球影業(yè)花了近6億美元。你會(huì)發(fā)現(xiàn)自2015年以來(lái)，這個(gè)小黃人的宣傳浪潮突然出現(xiàn)在每個(gè)角落，無(wú)論是亞馬遜的快遞盒，麥當(dāng)勞快樂(lè)套餐中的玩具，還是社交網(wǎng)絡(luò)上的標(biāo)簽貼紙。

這一次，它變成了共享自行車，這是中國(guó)市場(chǎng)上討論最多的。

IPofo小黃車

這可能被視為共享自行車品牌ofo最深入的品牌合作。北京，上海等一線城市和一些二線城市共有5萬(wàn)多輛“大眼睛和小黃車”。除了定制版的大眼小黃車外，電影制片人和小黃人形象老板環(huán)球影業(yè)也與ofo合作了一個(gè)小黃人商業(yè)廣告。另外，當(dāng)你打開(kāi)ofo應(yīng)用程序時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)界面也被這群黃色怪物所占據(jù) - — —雖然在超級(jí)時(shí)代這個(gè)游戲已被嚴(yán)重使用。

類似于其他電影IP的合作，更直接合作的原因是電影《神偷奶爸3》于7月7日在中國(guó)發(fā)行。這是另一個(gè)關(guān)于小黃人的新故事。環(huán)球影業(yè)將在不同市場(chǎng)尋找可再生營(yíng)銷資源。除了麥當(dāng)勞等長(zhǎng)期合作客戶外，現(xiàn)在市場(chǎng)上的流行品牌也有合作的可能性。

Ofo APP

“小黃人已經(jīng)成為一種流行文化，它在3到84歲之間的人群中具有廣泛的吸引力。我們開(kāi)始聽(tīng)到來(lái)自世界各地的品牌的反饋，所以這是一個(gè)非常好的全球合作，我們工作與所有當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)合作。 ”的大衛(wèi)O’康納表示，環(huán)球影業(yè)品牌營(yíng)銷與合作執(zhí)行總監(jiān)。無(wú)數(shù)的合作計(jì)劃肯定了這一經(jīng)典動(dòng)畫形象的商業(yè)價(jià)值。根據(jù)2015年的數(shù)據(jù)，小黃人的衍生品銷售額可能達(dá)到每年7000萬(wàn)美元。

但是對(duì)于ofo來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

共享自行車在經(jīng)歷了去年的市場(chǎng)教育之后，用戶習(xí)慣已經(jīng)建立。下一場(chǎng)比賽將從硬件和營(yíng)銷轉(zhuǎn)向品牌層面。與小黃仁合作是一種提供新鮮感的方法。在17日的品牌升級(jí)中，它正式將“共享自行車”改為“小黃車”，從品牌協(xié)會(huì)來(lái)看，“小黃人+小黃車”CP可以說(shuō)是相當(dāng)不錯(cuò)的。

據(jù)公司CEO戴偉最近透露，新一輪融資即將完成，這也意味著它有更充足的預(yù)算來(lái)做大規(guī)模的營(yíng)銷。不久前，該公司還簽署了Luhan作為其形象代言人。在同一時(shí)期，Luhan的代言品牌是可口可樂(lè)的訂單，你可以想象這種代言的高成本。

同時(shí)，這樣的嘗試也可以讓其他品牌看到theo的營(yíng)銷合作空間。從本質(zhì)上講，品牌不是ofo的用戶群，但共享自行車本身就是一個(gè)很好的營(yíng)銷渠道— —它是移動(dòng)的，這意味著品牌信息可以出現(xiàn)在城市的任何地方。同時(shí)，如果這個(gè)想法更具吸引力，整體效果將再次升級(jí)。

《神偷奶爸3》新聞發(fā)布會(huì)

當(dāng)然，有些粉絲聲稱看到小黃人已經(jīng)厭倦了。一些媒體評(píng)論說(shuō)，這種形象被過(guò)度營(yíng)銷，被消費(fèi)者拒絕。但在今年新電影發(fā)布期間，這種品牌合作的熱情仍未降低。除了ofo，中國(guó)還有麥當(dāng)勞，優(yōu)衣庫(kù)，PUMA，Pond的洗面奶，Hyunmai等品牌找到小黃人賣萌。它甚至提前三個(gè)月開(kāi)始。

“IP圖像授權(quán)現(xiàn)在是外國(guó)動(dòng)畫電影最常用的營(yíng)銷方式。對(duì)于不在宣傳期間的電影，這種合作是互為雙贏的。 ”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可行業(yè)的一個(gè)人分析了界面記者。但是，想要實(shí)現(xiàn)雙贏效果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作并不像在產(chǎn)品上印刷小黃人那么簡(jiǎn)單。為了取得良好的營(yíng)銷效果，它與品牌的創(chuàng)造力和投資密不可分。 “不同級(jí)別的授權(quán)有不同的價(jià)格，根據(jù)品牌的預(yù)算，可以實(shí)現(xiàn)更深入的合作。 ”的

判斷雙方的氣質(zhì)是否“匹配”是第一步。借用流行元素確實(shí)可以讓品牌暴露出來(lái)，但前提是品牌與流行元素相關(guān)聯(lián)。麥當(dāng)勞之所以推出兩次小黃人玩具，除了與環(huán)球影業(yè)的長(zhǎng)期知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作協(xié)議外，瀟瀟人傳遞的輕松搞笑，也恰逢麥當(dāng)勞的家族品牌形象，吸引著家人的幸福。

所以即使是經(jīng)典IP的合作也需要一種新鮮感。與兩年前的合作相比，麥當(dāng)勞有更多的發(fā)揮方式，如“早餐芝士雞堡”和“大”雞翅“和”香蕉派“這些俗名，取而代之的是”ld“;芝拉拉”，“翼大”，“霸拿拿”，“黃檸檬檸檬”這么小的黃色人口版本?？磥?lái)這樣的嘗試可以讓消費(fèi)者更加“融入”該劇“還增加了一些可以在社交網(wǎng)絡(luò)上分享的品牌演講。

麥當(dāng)勞的小黃人

小黃人漢堡

小黃人也直接出現(xiàn)在漢堡上。打開(kāi)手機(jī)QQ客戶端，使用AR掃描功能，你會(huì)發(fā)現(xiàn)小黃人在手機(jī)上移動(dòng)。

雖然你無(wú)法判斷小黃人是否是一個(gè)受歡迎的人，但它會(huì)像史努比，米老鼠和哆啦A夢(mèng)一樣持續(xù)數(shù)十年。然而，正如David O’康納說(shuō)，他們現(xiàn)在是“全有或全無(wú)”特征的一大優(yōu)勢(shì)。因此，僅將自己定位為兒童產(chǎn)品的合作似乎有點(diǎn)困難。例如，優(yōu)衣庫(kù)和PUMA只與小黃人合作進(jìn)行童裝，但很多粉絲都跑到了關(guān)偉。 “投訴”為什么不介紹成人模特。

優(yōu)衣庫(kù)童裝

PUMA童裝

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