的方式教你進入市場沒有人可以保持年輕，品牌也是如此。在長遠發(fā)展中，品牌必然會積累一些過時的想法，甚至是品牌形象“老齡化”。如果你想繼續(xù)保持百年品牌的輝煌，品牌必須突破過時的，被監(jiān)禁的元素，并實施更年輕的策略。然而，許多品牌并不完全了解復(fù)興的策略。他們的宣傳經(jīng)常留在小鮮肉的表面上進行廣告和包裝，而新瓶裝舊酒的做法很難幫助公司實現(xiàn)目標(biāo)。劉維漢為你分享了幾個案例，希望以年輕人喜歡的方式引導(dǎo)你進行營銷。

小茗同學(xué)：年輕化的本質(zhì)是時尚化

無論是成為流行的名人代言，還是推出新的流行色，都不是在追求時尚潮流。因此，年輕的本質(zhì)是時尚。只有掌握流行文化的脈搏，才能創(chuàng)造出更年輕的品牌形象。統(tǒng)一的“小瞳孔”，自推出冷茶以來，俘獲了很多年輕人的心。從產(chǎn)品命名到非常引人注目的時尚包裝，都體現(xiàn)了95后的賞心悅目。但真正支持消費者忠誠的是其有趣，迷人，撩人的形象，以及促進營銷中的“優(yōu)雅”。早在2015年11月，肖曉的同學(xué)就推出了微信表情包，這是95后喜愛的一系列動畫表達，如“喚醒”，“少載和多讀”，“讓我們成為一只狗”&rdquo和等等，刺激了社交媒體上消費者的自發(fā)傳播和創(chuàng)造。今年6月，小溪的同學(xué)們還推出了全新的獨家表達套餐，包括世界上最受歡迎的美圖文物“Daily P”，并創(chuàng)建了一個新的獨家表達包，用于在線和離線創(chuàng)建粉絲?？鞓返氖⒀纭?

軒尼詩新點：販賣年輕的生活方式

軒尼詩是世界著名的干邑品牌，有兩個半世紀(jì)的歷史。它有一對新的年輕人的“干卡”。 2017年3月底，為了配合新品牌宣言“開辟新點”，軒尼詩的新觀點舉行了“反向辦公室趴”，用實際行動激發(fā)城市年輕人嘗試一種有趣的，而不是刻板的生活方式。走出一條新的，不合規(guī)的增長道路，釋放年輕的能量并創(chuàng)造新的積分。在香港趨勢ICON Mailong和Yizhong.com的領(lǐng)導(dǎo)下，每個人都在金融室玩撲克，去IT部門觀看芭蕾舞和鋼管，人事部門的占卜，會議室里的光盤和hellip; …通過現(xiàn)場平臺，萬萬網(wǎng)民“走遍”現(xiàn)場，形成了廣泛的二次傳播，這使得軒尼詩的新觀點贏得了很多關(guān)注。

軒尼詩的新觀點再一次證明，銷售產(chǎn)品，銷售服務(wù)，甚至銷售品牌都是營銷的表面現(xiàn)象。銷售生活方式是營銷的本質(zhì)。當(dāng)品牌所代表的生活方式得到年輕人的認可時，競爭對手難以突破的品牌障礙已經(jīng)形成。

網(wǎng)易新聞：以年輕的視角看世界

網(wǎng)易新聞一直被稱為“態(tài)度新聞”，而新聞“網(wǎng)易后續(xù)”的結(jié)尾則更為出名。然而，在2017年，網(wǎng)易將口號從“態(tài)度”改為“所有態(tài)度”，告別嚴(yán)肅而深入的品牌形象，并向追求內(nèi)容多元化的年輕人靠攏。

為此，網(wǎng)易新聞每月與高質(zhì)量的網(wǎng)易數(shù)量策劃聯(lián)合舉辦“態(tài)度熱點日”活動，從感興趣的話題到年輕人，組織線下活動。例如，網(wǎng)易新聞開設(shè)了一家實體“愛情茶”專賣店，“加班工作不僅是無望綠茶的養(yǎng)育”，“熱愛草原牛奶上的野馬”，還有其他語言快速轟動的朋友圈;打開“深夜八卦食堂”，來自北方和南方的年輕人聚集在一起，明星爆料，老板軼事，校園私語，狂野的消息，喂養(yǎng)了一群好奇的靈魂;最近，網(wǎng)易新聞還根據(jù)“青年之外”熱點策劃了“奪回城市，奪回生命”活動，精心設(shè)計的六大城市終極生活體驗清單，如“俄羅斯螺旋華爾茲”在舊場地“，”，下午茶“來到咖啡館老板的特價等，幫助參與者擺脫城市繁瑣的日常生活，感受城市生活的另一種可能性。獨特的活動形式，回憶和激發(fā)“青年之外”，追求都市生活，在行動中闡明自己對生活的真實態(tài)度。劉一涵認為，對于今天的年輕人來說，無處可放的孤獨和持久的枷鎖已經(jīng)成為一種常態(tài)。網(wǎng)易新聞根據(jù)年輕人的問題和不同的興趣開展了令人興奮的活動。該活動與新一代年輕用戶群體進行了深入對話，實現(xiàn)了“所有態(tài)度”的有效傳遞。

資料來源：劉維漢微信[liuyuhan8456]

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