進(jìn)行的白雀羚羊事件仍在發(fā)酵，情節(jié)似乎又在逆轉(zhuǎn)？

每個(gè)人都知道真相，但仍然想扮演流氓，這對(duì)行業(yè)不負(fù)責(zé)任，叔叔必須站起來(lái)說(shuō)話。

今天中午，一篇名為《哭了!百雀羚3000萬(wàn)+閱讀轉(zhuǎn)化不到0.00008》的文章開(kāi)始在公共關(guān)系，新媒體和營(yíng)銷界傳播，并在幾小時(shí)內(nèi)達(dá)到10萬(wàn)以上。

文章的一般含義是白雀嶺的鏡子備受關(guān)注，但轉(zhuǎn)化率很低。原因是其官方淘寶店的銷量不高。

作為公關(guān)從業(yè)者，叔叔讀了這篇文章，有些人不同意這一觀點(diǎn)。簡(jiǎn)單地說(shuō)：

　　公關(guān)是為了獲客?

大部分時(shí)間它不是，也不應(yīng)該，這是常識(shí)。否則，公關(guān)部門應(yīng)該是營(yíng)銷部門或銷售部門。

公共關(guān)系，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體的傳播還是傳播新媒體，都旨在提高品牌的數(shù)量和聲譽(yù)。如果您發(fā)送一些軟文章，或者進(jìn)行100,000多個(gè)微信，您可以直接進(jìn)行轉(zhuǎn)換。銷售商品，這是一個(gè)不了解公共關(guān)系價(jià)值的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)。

從Baique Ling的案例來(lái)看，人們通過(guò)母親節(jié)這一話題進(jìn)行了新的媒體傳播，并發(fā)布了自媒體編號(hào)和幾個(gè)具有生產(chǎn)能力的營(yíng)銷數(shù)字，帶來(lái)了意想不到的曝光。整個(gè)過(guò)程完成。不是為了獲得客戶，也不是為了提高轉(zhuǎn)換率而做大量工作。

但為什么有些人想要抓住這一點(diǎn)來(lái)談?wù)撌虑槟?？叔叔認(rèn)為來(lái)自媒體的流量已達(dá)到極致，每個(gè)人都明白真相。

事實(shí)上，這篇文章一直困惑于一個(gè)概念：這個(gè)白雀嶺事件是公關(guān)活動(dòng)還是在線廣告活動(dòng)？

作者談到了它并認(rèn)為這是一個(gè)在線廣告，所以我開(kāi)始接受曝光，轉(zhuǎn)換率，CPM，CPC，CPA和hellip; …這些數(shù)據(jù)表示顯然沒(méi)有討論。

當(dāng)然，有沒(méi)有通過(guò)公關(guān)活動(dòng)獲得客人的情況？是的！

例如，90年代咄咄逼人的總裁于嘉文在電視上被撕裂，為他的超級(jí)課程APP以及漫畫(huà)閱讀APP帶來(lái)了極大的下載。漫畫(huà)”創(chuàng)始人陳安妮發(fā)表在微博《對(duì)不起，我只過(guò)1%的生活》漫畫(huà)上，為其應(yīng)用程序帶來(lái)了大量下載。

叔叔們也分別與各方交談。這些是極小和小的概率事件。它們是通過(guò)公共關(guān)系活動(dòng)獲得的，但這不是衡量所有屏幕事件的標(biāo)準(zhǔn)。

那么問(wèn)題即將到來(lái)，這一點(diǎn)缺乏常識(shí)，為什么會(huì)有這么多人轉(zhuǎn)發(fā)呢？

　　酸葡萄的10萬(wàn)+?

叔叔仔細(xì)閱讀了這篇文章，并查看了許多同行的消息區(qū)域和轉(zhuǎn)發(fā)語(yǔ)言。我基本上理解為什么這篇文章會(huì)是100,000 +：

首先，文章的標(biāo)題是聳人聽(tīng)聞的，典型的標(biāo)題派對(duì)，特別是“30萬(wàn)+”和“0.00008”，你可能認(rèn)為官方發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)，差距是如此之大，我不知道真相，我要去看看。結(jié)果？筆者到淘寶店看銷售情況，得出轉(zhuǎn)換率低的結(jié)論。我也說(shuō)不出話來(lái)。我不想說(shuō)有很多電子商務(wù)平臺(tái)。有很多離線渠道。這個(gè)結(jié)論太草率了嗎？ ??

其次，除了被用戶點(diǎn)擊之外，在閱讀了低轉(zhuǎn)換率的問(wèn)題之后，作者繼續(xù)對(duì)昨天的侵權(quán)主題進(jìn)行輔導(dǎo)：“看，我知道有問(wèn)題”，都是一個(gè)酸葡萄的味道。我自己沒(méi)有這樣做，其他人已經(jīng)這樣做了，必須有欺詐行為;從成功到失敗，是不是一夜之間？

第三，事實(shí)上，叔叔認(rèn)為99％的人在閱讀后不會(huì)同意作者的觀點(diǎn)，但為了表現(xiàn)出他們對(duì)公共關(guān)系和轉(zhuǎn)換的“全面意義”，他們已被轉(zhuǎn)發(fā)，然后解釋，實(shí)際上，側(cè)面推動(dòng)了點(diǎn)擊量。

總之，叔叔認(rèn)為被標(biāo)題派對(duì)欺騙，葡萄的態(tài)度和節(jié)目的常識(shí)（包括這篇文章）是推動(dòng)討論的三個(gè)原因。想一想，我們多么無(wú)聊。

　　網(wǎng)紅為什么有轉(zhuǎn)化?

但是你可能會(huì)問(wèn)一個(gè)問(wèn)題，如果公共關(guān)系不追求KPI，那么電子商務(wù)的內(nèi)容是什么？那么多凈紅不是很好賣的商品？這是另一個(gè)方面。叔叔必須糾正，這是內(nèi)容電子商務(wù)的想法，而不是公共關(guān)系。

凈紅也是自媒體，但賺錢的方式不是靠軟文收取廣告費(fèi)，而是要依靠實(shí)際銷售的商品數(shù)量。這導(dǎo)致了整個(gè)系統(tǒng)的銷售方向。

當(dāng)然，人們還要付出自己的感受，時(shí)間和形象，目的是讓自己的粉絲跟隨自己的購(gòu)物。事實(shí)上，有些媒體也在這個(gè)方向，比如麗貝卡的異想天開(kāi)的世界，但顯然，白雀嶺的賬目都是這種類型的導(dǎo)購(gòu)不是來(lái)自媒體，而是純粹的生產(chǎn)和營(yíng)銷。

這就好像如果Baique Ling將鏡子放在叔叔的自我媒體中，我的粉絲會(huì)放棄他們的高端外國(guó)化妝品，如歐萊雅和蘭蔻，并使用Baique Gaze嗎？

這不好笑，最有趣的是文章的作者還寫(xiě)了一句“白羚羊作為國(guó)內(nèi)化妝品NO.1，你需要一個(gè)純粹的品牌曝光嗎？”在這種情況下，舅舅代表白雀嶺公關(guān)部門告訴你，極品，因?yàn)橹袊?guó)人崇拜海洋，他們喜歡使用外國(guó)化妝品，而白雀羚羊則要加油。

根據(jù)作者的邏輯，誰(shuí)和誰(shuí)使用和發(fā)送白雀羚羊，你可以取消所有營(yíng)銷和營(yíng)銷部門，產(chǎn)品缺貨？

你知道媒體轉(zhuǎn)換率很低嗎？

作為標(biāo)題。還是常識(shí)。

但事實(shí)上，也有一個(gè)高，傳言網(wǎng)絡(luò)CEO蘇軒曾告訴叔叔，其平臺(tái)可以監(jiān)控大量的自媒轉(zhuǎn)換率，并為品牌所有者選擇具有高轉(zhuǎn)換率的賬戶。

例如，某個(gè)保險(xiǎn)的自媒體，雖然只有幾千粉絲，但轉(zhuǎn)換率非常高，可以實(shí)現(xiàn)單個(gè)萬(wàn)元的訂單，從這個(gè)角度來(lái)看，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)百萬(wàn)的粉絲自我媒體。對(duì)于品牌所有者來(lái)說(shuō)，發(fā)現(xiàn)這些數(shù)字需要一個(gè)系統(tǒng)的工具。

最后，叔叔老老實(shí)實(shí)地對(duì)所有品牌老板說(shuō)：最后，無(wú)論是轉(zhuǎn)換還是曝光，在你從媒體上把它拿出來(lái)之前，你都可以自己弄清楚目的，不要想任何便宜的東西，而且概率很小事件是一個(gè)小概率，但不要被某些意見(jiàn)所愚弄。

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