營銷推廣是創(chuàng)造力和科學(xué)的有機(jī)結(jié)合。 Creative負(fù)責(zé)選擇副本，而科學(xué)負(fù)責(zé)準(zhǔn)確性。在實(shí)際案例操作中，對于不同行業(yè)的廣告，我們通常會(huì)參考以下三個(gè)因素來提高效果：

1營銷渠道

2ROI計(jì)算

3A/B測試

當(dāng)我們通過大數(shù)據(jù)概率理論科學(xué)地選擇精確的營銷渠道時(shí)，我們通常需要計(jì)算與之相關(guān)的投資回報(bào)率，然后使用創(chuàng)意副本進(jìn)行A/B測試，以最大化營銷推廣的有效性。

那么，怎么投放廣告，才能提高營銷推廣的效果？

蝙蝠俠IT將通過以上三個(gè)因素討論每個(gè)因素：

1、營銷渠道

根據(jù)過去的工作經(jīng)驗(yàn)，我們通常通過以下渠道進(jìn)行推廣：

1搜索引擎廣告：SEO，SEM，聯(lián)盟廣告。

2社交媒體：粉絲溝通，KOL轉(zhuǎn)發(fā)，社交活動(dòng)營銷等。

3信息流程：DSP，APP交付等。

4內(nèi)容營銷：利用新聞源媒體推廣軟文，病毒式營銷等。

5硬廣：早期流行的橫幅廣告，以及離線媒體廣告。

我們需要根據(jù)自己的行業(yè)選擇合適的分銷渠道，如：教育行業(yè)，更適合信息流，搜索推廣，DSP不理想，而汽車行業(yè)，更多預(yù)算將被放置在傳統(tǒng)媒體，垂直門戶，視頻網(wǎng)站，戶外廣告等。

2、ROI計(jì)算

投資回報(bào)率是衡量投入和產(chǎn)出效率的績效指標(biāo)。其計(jì)算公式通常為：

ROI=（投資收益 - 投資成本）/投資成本。

其中，值得提醒的是，預(yù)期交通的準(zhǔn)確性嚴(yán)重影響了該指標(biāo)的計(jì)算。

在這里，我們舉一個(gè)相對難以預(yù)測的SEO投資回報(bào)的例子：你需要充分考慮：

1單擊值（參考拍賣系統(tǒng)的單一消費(fèi)）。

2相關(guān)行業(yè)的平均轉(zhuǎn)換率。

3達(dá)到預(yù)期目標(biāo)所需的總流量。

4預(yù)期總流量的成本，包括：域名，主機(jī)，人工成本，相關(guān)鏈接資源等。

3、A/B測試

完成ROI估算后，您可以繼續(xù)下一步，使用A/B測試，優(yōu)化測試目標(biāo)網(wǎng)頁，并計(jì)算相關(guān)轉(zhuǎn)化率以優(yōu)化營銷推廣效果。

可以參考的過程如下：

1篩選核心需求，如：紅色高跟鞋，一些注重顏色，一些注重風(fēng)格。

2創(chuàng)建與核心要求更相關(guān)的副本和頁面樣式的A和B版本。

3在舊用戶中隨機(jī)選擇具有相同要求的流量樣本。

4 A和B兩個(gè)版本的轉(zhuǎn)換率統(tǒng)計(jì)，是否存在較大偏差。

5如果統(tǒng)計(jì)結(jié)果沒有區(qū)別，為了使目標(biāo)營銷推廣相關(guān)效果更加優(yōu)化，如果條件允許，您可以使用cookie來區(qū)分頁面元素的細(xì)微差別，并用A和B版本替換它們。推送到另一方。

總結(jié)：為了最大限度地提高營銷和推廣的有效性，還有一個(gè)策略，即在實(shí)踐中不斷測試，實(shí)踐真理，這句話是適用的，以上內(nèi)容僅供參考！

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