如今，隨著日益復雜的大數(shù)據(jù)和數(shù)字營銷環(huán)境，DMP已成為營銷人員進行精準營銷的工具。然而，這柄“武器”往往有“刀未開刃”，體積難，前端成本太高，后端恢復不好，這三個DMP的固有局限直接削弱了DMP的優(yōu)勢該功能，影響廣告投放的有效性。

究其原因，不外乎以下三點：

首先，人群定位模糊，擁擠的包裹不是多用途人群的目標，很可能不會擊中目標用戶;

二，材料濫用問題，人群包的性質和創(chuàng)意材料不匹配或匹配，不能有效吸引目標用戶的注意力;

第三，使用方法不科學，功能的使用不科學，忽視了洞察和分析人口的重要性。在游戲產(chǎn)業(yè)中，這三個問題更為突出。

今日頭條如何解決此類問題?

在解決DMP的固有問題時，今天的頭條新聞顯然有了新的認識。通過四個模塊的組合：人群管理，人群標簽，主題區(qū)域和人群洞察，數(shù)據(jù)被有效地標準化和分割，并且廣告得到改善。主要關注高價值種子用戶的交付率最大化了事件交付的有效性。

1、人群管理：精準鎖定目標用戶

由上傳包，規(guī)則包和游戲包組成的人群管理模塊幫助廣告商通過分層定位準確地瞄準目標用戶。

在上傳包中，廣告商可以將他自己的數(shù)據(jù)信息上傳到標題DMP背景，并且定向，排除或擴展相關組。規(guī)則包包含顯示人群的分類數(shù)據(jù)，點擊數(shù)量和轉換人群。在廣告商使用標題平臺進行廣告之后，他可以查看他過去的數(shù)據(jù)，并抓取過去點擊并轉換過廣告的人以形成人群包。方便二次交貨。其中，從人群屬性數(shù)據(jù)中，標題將人們的游戲屬性劃分為12個游戲類型組，方便廣告商根據(jù)自己的需要定位更準確的目標群體。此外，廣告客戶還可以定位點擊某個關鍵字的用戶，以進一步優(yōu)化其投放目標。例如，廣告商可以直接找到在標題平臺上搜索游戲的全名或簡寫的人。

根據(jù)平臺自己的數(shù)據(jù)，標題還將訪問第三方數(shù)據(jù)。在第三個數(shù)據(jù)中，為游戲行業(yè)推出游戲包，并對市場上現(xiàn)有的游戲進行詳細劃分，并添加和改進游戲主題和藝術。風格和活動等標簽共涵蓋21類游戲玩家。

計算包和擴展包是人群的進一步處理操作，使交付更有效。使用計算包可以幫助廣告商合并，交叉和排除現(xiàn)有的群組包以生成最終所需的包。通過使用擴展包，廣告商可以擴展現(xiàn)有的表現(xiàn)良好的人群，找到具有類似肖像的人，并獲得新用戶。

2、人群標簽：有效定位標簽用戶

強大的人群標簽部門一直是標題平臺的突出優(yōu)勢。它通過標題標簽，地理標記和應用程序標簽的三重劃分有效地定位高質量用戶。

此外，標題還介紹了方向標記的應用，對于那些喜歡應用的廣告客戶，可以定位或排除廣告客戶，以及后續(xù)操作，例如操作或擴展。

3、主題專區(qū)：快速查找主題人群

主題區(qū)域可以根據(jù)手機型號，社區(qū)級別和知識青年來劃分人群。每個級別被劃分為詳細的劃分標準，并且新的教育偏好，電子商務偏好和顫音主題被添加到廣告商。

4、人群洞察：人群畫像匹配驗證

在人群洞察模塊下，今天的標題平臺能夠觀察用戶對現(xiàn)有人群包的肖像，并從源頭控制用戶的質量。

在人群肖像的設置中，標題通過對各組肖像的理解和分析來判斷人群肖像與目標群體的適合度，擴展表現(xiàn)良好的群體，獲得類似群體，并擴大目標用戶。

游戲行業(yè)在今日頭條如何玩轉DMP?

廣告商的成功發(fā)布證實了游戲產(chǎn)品推廣的標題DMP后臺的實力。

某款仙霞RPG手機游戲，日耗低，體積小，成本高。針對這三個問題，標題DMP平臺首先構建了精確的目標群體，并進行了有針對性的創(chuàng)作生產(chǎn)。就舊用戶權重而言，已經(jīng)下載并安裝了游戲并且未創(chuàng)建該角色的人被排除在外。在新用戶的擴展中，已經(jīng)下載并安裝游戲的人看起來像是，擴展了游戲的潛在客戶，并通過針對類似的人，準確地下載已下載并激活類似游戲的人來滿足擴展需求廣告客戶。在標題DMP對目標群體進行多維度修改后，手機游戲激活次數(shù)顯著增加，轉換成本降低了50％。

在數(shù)字營銷的影響下，傳統(tǒng)的營銷理念已經(jīng)降級到第二線。如何掌握數(shù)據(jù)資產(chǎn)并將其轉化為巨大的商業(yè)價值是每個營銷人員需要深入思考的問題。今天的頭條新聞，通過不斷沉淀和優(yōu)化數(shù)據(jù)，形成一個閉環(huán)的精準營銷，使營銷更智能，更快捷，更有效。

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